7. Google运动简史（A Brief History of Googlesport）
可能所有的游戏都会变得无趣，接着人类也开始变得无趣。
——Robert Lynd
现在人们常常参加一项名为“搜索引擎优化竞赛”的挑战，长话短说，这些竞赛的目标是在Google的某个关键词搜索结果中将自己的网页排到首页。为了不影响常规的搜索结果，此类竞赛通常选取无意义的短语作为搜索关键词。最初，我常常亲自参加这些竞赛，在经历多次以后（包括一次针对无意义短语“Seraphim Proudleduck”的竞赛），如今我已经不再亲自参与它们。在我们进入搜索引擎优化竞赛的历史之前，让我们一起回到几千年前，从概述搜索引擎自身的历史开始。
B.C-1956: 计算机的黎明
在耶稣诞生之前，有一种协助计算的工具——算盘；几个世纪以后，Blaise Pascal发明了第一台机械计算器；接着，大约在1820年，Charles Babbage发明了使用蒸汽作为动力的差分机（Difference Engine）；Countess of Lovelace Augusta Ada Byron在与Charles Babbage会面后则开始考虑编程的可能性；第一台计算机（可编程的计算器）由德国工程师Konrad Zuse于1941年完成。英美两国延续了计算机领域的技术，于是相继出现了Colossus，ENIAC，晶体管(Bell电话公司)，以及UNIVAC——“宇宙自动计算机”（Universal Automatic Computer）。
1957-1990: 英特网
1957年，ARPA(1)创立，目的是促进美国的科技进步。约10年之后，DARPA成为了英特网起始的标志。英特尔公司于1968年成立，Doug Engelbart展示了他关于文字处理具有革命意义的想法；一年之后，Xerox创立了具有同样革命意义的智囊团PARC(the Palo Alto Research Center，帕洛阿图研究中心)。1969年，各大学开始逐渐通过ARPANET连接在了一起；1977年，Apple II电脑诞生；紧接着是1981年IBM PC的横空出世。1984年是属于电脑朋克小说《神经漫游者》(Neuromancer)的一年，出现了关于DNS（the Domain Name System，域名系统）的概念。
八十年代后期，英特网上的主机数量突破了100,000台，网民开始感觉迷失。1990年，在万维网出现之前，Mc Gill大学的学生Alan Emtage编写了FTP索引搜索工具Archie；一年之后，Mark McCahill编写除了它的替换者Gopher。Veronica（漫画书中Archie的女朋友，被戏称为搜索引擎的祖母）接着在1992年出现，它能够索引并检索Gopher空间上的目录信息；Jughead于1993年问世。
1990-1993: WWW, 和WWWW
同时，在1991年，由Tim Berners-Lee发明，经CERN（the European Organization for Nuclear Research，欧洲核子研究中心）发布的全球资讯网（the World Wide Web）面世。1993年，第一个浏览器Mosaic的出现震撼了全球；同时，Mattew Gray开发的第一个网络机器人——网络漫游者（World Wide Web Wanderer）问世。
1994: 搜索引擎曙光出现
全球资讯网逐渐成为最重要的一项英特网服务，人们可以在线定购比萨。同时Sun公司随即开发出了Java编程技术（Java的宗旨是“一次编写，随处运行(write once, run everywhere)”，但是世界各处受到挫折的程序员们不久后将其改成“一次编写，随处调试(write once, debug everywhere)”。）
1994年初，斯坦福大学的杨致远（Jerry Yang）和David Filo创立了雅虎，目的是运用各种命令来处理无政府主义的文件。雅虎是“Yet Another Hierarchical Officious Oracle”的缩写，意为“另一个层次化的、非正式的预言”，看上去似乎可能是两位雅虎的创始人在字典里面随机挑选出来的，不过两位创始人宣称它们喜欢这个名字是因为它们认为自己就是雅虎s。
几个月后，Brian Pinkerton开发的WebCrawler搜索引擎在华盛顿开始运行；同时在卡内基梅隆大学，Michael Maldin 博士发明了Lycos搜索引擎（名字取自拉丁文：狼蜘蛛）。
1995-1997: .Com热潮
越来越多的搜索引擎出现了。比如说Metacraler、Excite（1995年末）、AltaVista (1995年末)、Inktomi/ HotBot (1996年中期)、Ask Jeeves以及GoTo。雅虎是当时的业界领袖，但它实际上是一个目录；于1995年创立的AltaVista（意为“鸟瞰”，同时也是一个双关语“展望Palo Alto研究中心”）带来了激烈的竞争。1997年，AltaVista由康柏（Compaq）公司收购，我们可以假设这直接导致了它失去重心，继而没落。
1998-2002: Google们
1998年末，来自斯坦福大学的Larry Page和Sergey Brin在论文“大规模超文本网络搜索引擎解析”中重新研究开发了搜索排序技术，随后，这成为了世界上最为成功的搜索引擎：Google。这是Larry将Googol一词错误拼写的结果，Googol的真正含义是大量的数字；同时Sergey使用免费的GIMP绘图软件亲自设计了Googel的彩色LOGO。整洁的界面，速度以及搜索结果准确度是赢得精通技术者好感的基石，而正是这些人引导了大多数网民在网络上的行为。其它竞争者，比如MSN，被甩在背后的尘埃后。1999年9月份，Google结束试运行。
同时，搜索引擎优化成为了一项越来越受关注的活动，专家和业余爱好者都希望能头提高网站在搜索引擎中的排名，而这样的活动动机通常都是非商业的。
2000年，雅虎和Google成为合作伙伴（雅虎在自己的网站上使用了一段时间Google的搜索技术）。2000年末，Google每天平均接收到超过100,000,000条搜索请求。
2001年，AskJeeves收购了Teoma，同时更名为Ask；GoTo也将名字改成Overture。
2003至今: 搜索引擎竞争的开端
很难说第一次真正的搜索引擎竞赛是什么，自从搜索引擎诞生以来，人们就开始为了某些商业目的开始竞相争取搜索引擎的头条位置，这样的手段被称为搜索引擎优化。而所谓的SEO竞赛只是为了寻找乐趣，同时对Google神秘的排序方式进行探索——潜在的目的是为了利用这些排序方式。在竞赛中，时常也会有一些奖励措施。（提醒一下，这并不是全部——因为它只是一项在偏僻角落里的趣味运动而已。）
现在，这里有无数同时进行的不同的SEO竞赛，很难记录下全部。下面，我把最初我曾亲自在博客上参与过的SEO竞赛描述一下。
2004: SERPs
SERPs是搜索引擎结果页（Search Engine Result Pages）的缩写，非常巧的是，它同时也是“与收入关联国家养老金”（State Earnings-Related Pension Scheme）的缩写，这是针对关键字的搜索引擎优化竞赛。2004年1月16日，包括我在内的一群人在一个搜索引擎讨论组里面开始了这次名为SERPs的挑战。非常有意思的是，SERPs同时还有自我参考（self-referential）的含义，而且这个词可以认为是无害的——大概没有几个人会去搜索它吧。竞赛伊始，使用SERPs进行搜索能够得到30,700张网页，听起来似乎很多，但是这只是搜索“激动的演讲者手册领域”得到的页面总量的十分之一。
我在博客上发表了一篇文章，开始了这次竞赛，想看看它将在本次竞赛中如何进展（很快的，就跌出了前十名）。Google的博客社区Blogsopt的用户Sam在2004年2月16日取得了本次竞赛的胜利，他的策略是通过一种可以被视为散布垃圾广告消息的行为，在很多网站留言薄里面加上自己页面的链接。不过Sam已经注销了自己的博客，所以现在我可以开设一个和他同名的博客，从而登上搜索结果头条。
科巴普各兹（Kebapgraz）
“科巴普各兹”SEO竞赛的名字源自土耳其的一道菜名“Döner Kebap”，这道菜目前在德国和奥地利格拉茨市相当流行。本次挑战的参与者大多数也是来自德国和奥地利，在德语网页范围内进行。作为之前的“哈特兹莫桑根”(Haltezeitmessungen)竞赛的延续，本次挑战于2004年6月16日开始。通过与多个网站互链来提高排名的链接农场式做法，或者其它的一些散布垃圾广告消息的行为在本次竞赛中是不允许的。2004年9月10日，本次竞赛结束之时，通过Google搜索“科巴普各兹”得到的网页总数从0张增加到了167,000张。一个德国的wiki网站（wiki是所有人都可以参与编辑的类似于百科全书的一种网站）在竞赛过程中的大多数时候都占据了搜索结果头条的位置，只是在结束前的24小时被挤到了第二位。
本次竞赛是由一名来自奥地利的17岁少年David Reisner发起的，“有一天我突然想到，现在有很多有趣的竞赛在举行，但是网上却没有关于科巴普的信息。”David说。我问他从这次竞赛中学习到了什么东西，他答道一个人应该事先认识清楚竞赛的规则，以免日后像他那样与别人发生长期的冲突。他还提到，“在SEO竞赛中，这里有一个小窍门：先奉献，你将会得到回报；还有一个建议：多链接”。
斯克尼特兹米特卡特欧佛萨拉（Schnitzelmitkartoffelsalat）和 格帕登弗日伦（Gepardenforellen）
另外一个德语Google竞赛针对关键词“斯克尼特兹米特卡特欧佛萨拉”(Schnitzelmitkartoffelsalat)，它的意思是配土豆沙拉的牛排。它由Steffi Abel与2002年10月15日在一个德语讨论组启动，那时，在Google搜索“斯克尼特兹米特卡特欧佛萨拉”得不到任何页面；三年以后，能够搜索到22,000个页面。德国站长Lars Kasper利用他的网站参与了本次活动，他说，“斯克尼特兹米特卡特欧佛萨拉”搜索结果的变化和“特勒弗得辛非兹尔斯杜迪”（针对保护电话安全的研究）以及“沃尔尼其特费斯克米特卡特欧弗萨拉”（配土豆沙拉的鲸鱼）的变化是同步的。
不久之后，德国的Google运动开始因为竞赛“胡明希·格帕登弗日伦”的出现而火爆起来。它由德国最大的IT杂志《上下线》发起，如今这两个关键词可以返回多达3,000,000张网页。
曼吉尔·德•斯佳吉内（Mangeur de Cigogne）
不久后，一个针对关键词“曼吉尔•德•斯佳吉内”的法国Google运动由Promo-Web启动，活动从2004年3月开始，至2004年6月15日结束，这可能是所有搜索引擎优化竞赛中最古怪的和最使人着迷的其中之一了。整个竞赛的内容全部由法语呈现，若你对这种语言不熟悉的话是很难搞清楚到底都发生了些什么的。
“曼吉尔•德•斯佳吉内”到底是什么意思呢？逐字翻译出来意为吃鹳的人。但是在来自法国南部的Jerome Chesnot看来，“它什么也不是，选择这个短语只是为了不影响Google的其它搜索结果而已”。
Jerome在比赛的最后15天一直保持着第一的位置，但是最后掉到了第二位。他说就HTML优化和其它技术方面的工作来看，参加“曼吉尔•德•斯佳吉内”竞赛真的是一次宝贵的经历。
深蓝（Nigritude Ultramarine）
“Nigritude Ultramarine”可以认为是至今最大的一次SEO竞赛，从Wired.com到科技站点Slashdot，都有它相关的文章，拥有极高覆盖率。本次竞赛由SEO公司DarkBlue发动，值得一提的是，“Nigritude Ultramarine”是深蓝的另一种说法。
Anil Dash的博客以微弱优势在2004年6月7日赢得了第一轮的比赛，第二名的奖品是17英寸的LCD纯平荧幕，由一个挑衅的竞争者——某网络论坛夺走。Anil的页面得到了很多来自其它优秀博客的链接，他们都想将自己的朋友送上第一的位置。Anil试图证明比起那些低级的优化策略，优秀的内容才是至关重要的，他成功的证明了这一点！
当我写下这些的时候，这里大概能搜索到296,000张网页包含了关键词“Nigritude Ultramarine”，而Anil Dash仍然处于第一的位置。