2012年09月18日

文/DoNews新锐作者 陈佼

昨天(9月17日),@周鸿祎 在微博上发起调查“360搜索域名哪个最好?”其中,周提供了5个候选域名供大家投票。看来360还在为自己的独立搜索品牌形象纠结。好在强渠道搜索模式为360留下了足够宽裕的时间来解决这个问题。

实际上,在这次互联网大会期间,周鸿祎在接受新浪科技专访时也表示:

品牌的问题,我们内部到现在还还争论不休,之前做了两套,一半人说Qihoo.com好,一半人说360sou.com好。我们会向用户征集和调研,做进一步研究再确定品牌用哪套。

截至目前,网友票选的结果如下:

其中,呼声最高的是长度最短的so.com和sou.com,有意思的是,360一直对外宣传的360sou.com的得票数甚至不如360so.com。看来,网友对域名的选择原则只有一个:以长短论英雄。这看上去似乎有点道理:域名越短,意味着输入成本越低,越容易记住。不仅如此,360内部似乎也倾向于这两个短域名,@周鸿祎 说:

到底是so.com,还是sou.com,360内部分裂成海龟派和土鳖派。海派认为so.com精短、简洁,土派认为sou.com符合国人汉拼习惯,吹胡子瞪眼拍桌子,意见不统一。我建议,还是欢迎三万百度员工来投票吧,二选一,他们支持的我们坚决反对就OK了。

我发现,上述5个域名中除了已经确定并解析到360旗下的包括qihoo.com、360sou.com、360so.com,而剩下的两个域名的持有者为同一人,且分别于8月31日和9月10日有过更新,再加上如此大张旗鼓的宣传,看来这两个域名确实已经被360收入囊中了。

先来看看其中3个域名:

1、qihoo.com:既不符合国人的拼音规则(奇虎=qihu,类似此前yoqoo.com、toodou.com犯过的2B错误),又和360品牌无关,且难记,果断舍弃;

2、360sou.com:符合“360搜索”的释义,符合国人拼音规则,但数字+字母组合,但输入者需要在数字键盘和拼音键盘中切换,输入成本较高,勉强可用,但360显然不太满意,否则也不会有上述投票,有另立新君之意了;

3、360so.com:看上去比360sou.com短了,但不符合国人拼音规则,输入成本同样高,不宜用。

再来看呼声最高的两个:so.com和sou.com。看上去这似乎是最佳选择,但事实果然如此么?答案或许相反,这两个域名很烂。

1、和360品牌不挂钩,名不副实;

2、最好的新闻门户不是xinwen.com,最好的旅游网站不是lvyou.com,最好的搜索也不叫sousuo.com;

3、so.com和sou.com都没有“人”味;

4、中国有部分地域卷舌和平舌混用,“shou”和“sou”傻傻分不清楚;

5、so.com和soso.com混淆;

6、全球还没有一个单音节搜索引擎成了的(bing算成?g.cn算成?),比如google、yahoo、baidu、naver,多是双音节。

如果5个域名都不行,到底有什么可选呢?

1、首选:360.com,好记、品牌衔接好、输入门槛低、无任何歧义。但杯具的是,这个域名落在了沃达丰手里,闲置中。此前在竞购这一域名时360失利,如今要从沃达丰手里拿下,估计难度极大。有传言说沃达丰花了400万购买这一域名。顺便八卦,360也曾考虑360.com.cn,但因性价比太低作罢。

2、次选:360.cn,同360.com一样具备很多优点,但问题是该域名已经是360客户端产品主页,如果搜索要征用,也是调整不小,而且.cn域名也许后续同样是一个瑕疵。而且现在的360从本质来说依然是个客户端厂商,将主打域名留给核心产品线,更合乎情理。

综合权衡之下,在360.com无法得手的情况下,我认为360应该果断启用360.cn作为搜索域名,而360客户端产品则可简化至搜索主页link入口,具体安排可参照sogou.com(搜狗)。但是,这里最大的一个阻碍在于:360已经被深刻的打上了“安全”品牌的烙印,如果要将360老巢的顶级域名挪作搜索入口之用,必须要解决“360”和“搜索”之间的品牌关系,或者说“360究竟是什么”这个尴尬问题。

关于这一点,在本次互联网大会中,周鸿祎曾表示,360还是一家安全公司,未来2-3年360的核心目标是“做全球最大的PC和移动互联万安全厂商”。既然如此,360.cn这一方案似乎还是不妥。

纠结到最后,360不如暂且保留360sou.com的搜索主域名,等到合适的时机做一次brand reset,届时再来继续纠结到底将360顶级域名留给360,还是干脆像alibaba推出的淘宝、支付宝那样玩一个崭新品牌。

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