摘要： 第一次听《雪之华》，是看《对不起，我爱你》的时候。尽管一向不大喜欢人造痕迹太重的悲情故事，尽管对苏志燮少言寡语的tough guy形象颇有微辞，还是被这支总是适时响起的背景曲俘虏了。温婉哀伤的调调，配上完美得令人无话可说的画面，让一个匪夷所思的故事就此成为经典。后来才知道这首歌是翻唱的，原唱是中岛美嘉。也许是对韩语更熟悉的缘故，总觉得朴孝信的韩版超越了原唱。后来听到韩雪的中文版，突然发现这首歌的旋律跟中文不太合：每一乐句太长，旋律也比较平，是讲述式的曲调。韩语和日语的发音都是平的，没有语调的起伏，尤其是韩语，与这种讲述式的曲调相合，是一种娓娓道来、轻轻诉说的感觉。中文的起伏太大，尤其是每句歌词里字数比较多的话，旋律就显得局促和跳跃了。韩雪版的中文歌词写得还是很好的，只是“伊豆”这个意象，有一点牵强地像原作靠拢的嫌疑，整体词也太多，略显晦涩和繁冗。    （全文共1505字）——点击此处阅读全文

    摘要：应该说，两家企业都表现出良好的发展态势，稳居中国乳业的前两席，极大地推动和促进了中国食品行业的整体发展。这与其整体上成功的营销策略是分不开的。如果两家企业都能够健康成长，中国将很快迈入世界乳业强国的行列这对提升中国的国际竞争力和提高国民生活水平都是有重大意义的好事。因此，伊利和蒙牛不仅被内蒙古，也被全国寄予厚望。在此，向两家企业分别提出一些营销方面的建议，以期他们带领中国乳品行业走向新的发展阶段。    （全文共19131字）——点击此处阅读全文

    摘要： 这两种高端牛奶推出都半年有余，目前看来销量并不十分理想，高端市场的成长也没有预想种的迅速。笔者认为，这反映出这个乳业在高端牛奶的营销方面尚不成熟，没有找到真正的卖点和合适的营销渠道。高端牛奶比普通牛奶贵一倍，贵在哪里？从成本上看，肯定是因为更好的奶源和更复杂的技术增加了产品价值，因此高端牛奶必然应该比普通奶营养丰富，这时所有消费者都已经怀有的预期。再在营养价值上做文章，反复强调技术上的细节，显然不会对消费者，尤其是预期中的白领消费者形成太大的吸引力。所以，高端牛奶应该树立一种完全不同与普通牛奶的品牌形象，附加一种独特的无形价值于品牌中。    （全文共31142字）——点击此处阅读全文

    摘要：纵观目前伊利和蒙牛牛奶产品的电视广告，大部分针对对目标人群都是学生，这是基于对这一市场消费者行为的准确分析而做出的正确决策。在这个酸奶市场上购买者主要是学生，参与决策者主要是同学和销售者。购买行为多发生在中小型超市和零售店这些低端的销售终端，而且往往是随机购买。学生爱好新潮和个性，对新鲜的东西有尝试的渴望；同时成熟的判断力尚未形成，在“同龄人群压力”下从众选择在同学中最受认同的品牌，因此很容易易受广告影响。在这一市场上，结合能够吸引年轻人眼球的卖点时间塑造品牌青春、个性的形象，很容易得到青少年的青睐。    （全文共16220字）——点击此处阅读全文

    摘要： 近年来，中国食品行业最引人注目的现象莫过于乳业的迅速成长和激烈竞争。而其中最引人注目的企业又莫过于同在一座城市之内，分别占据中国乳业前两席位，合起来又占据全国乳业产量半壁江山的伊利和蒙牛。这对乳品市场的“双子星座”是如何从众多的同行之中脱颖而出、占得市场先机的？上演“同城故事”的两强相争又究竟谁更胜一筹？本文就试图从策划和战略的角度，以三场针锋相对的营销战为例，对比一下两家在营销方面的成败得失，并在此基础上对二者今后的营销提出建议。    （全文共20670字）——点击此处阅读全文

    摘要：石油和天然气等能源的开采和出口是俄罗斯的经济命脉。能源经济为其宏观经济增长提供了强大的推动力，深刻地塑造了其产业结构和劳动力分配。同时，能源经济也为俄罗斯未来的长远发展埋下了一些隐患，其危害性已经在一轮的油价下跌中有所体现。最后结合俄罗斯的能源现状为其今后的发展战略作一展望和规划。    （全文共23286字）——点击此处阅读全文