2010年04月13日

a viral ad for Peugot
二手奥拓杯具,现实版争车位

1、热点+特性结合度高
整个故事冲突合理,节奏紧密,设计巧妙,让人印象深刻。
(1)抢车位
车位紧张是社会热点,而SNS风靡一时的“抢车位”游戏也深入人心。视频很好的发挥了“抢”戏,制造冲突。
(2)女司机
2009年,一段关于“women driver”的视频,从YouTube火到优酷,3分43秒的搞笑视频让“女司机”成为“手潮”“不能开车”“水平有限”的代名词。这则标致207CC视频,开头即从拍客的角度做出“司机是个女的”,“水平不行”之类的说明,同时追加“这个车适合女生开”的暗示,很好地为结尾高潮做铺垫。
(3)车型及特性
视频开始即推大特写,明示车辆品牌及车型,让观看视频的潜在用户“有迹可循”,吸取了2009年viral ad 甩手男的教训。结尾的出人意料,正是此款标致重点要表现的特性所在——敞篷。
(4)所有的标题全部用“奥拓”,有效形成真车对比,加深品牌印象。

2、传播方式及效果
下面仅以优酷网上一条视频为例,探讨此段viral ad的传播方式及效果。

仅以优酷网上一条视频为例,截至视频发表22小时止,视频播放总量达44.5万,即每小时点击量在2万次以上。同时站外引用相关数据也侧面证明,视频选择了开心网、论坛等SNS进行首轮推广,并迅速得到数万网友回应,形成滚雪球式的病毒营销效果。目前此段视频在22小时内已拿下优酷网今日“最多播放”、“最多收藏”、“最广传播”三项冠军。

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荣誉记录:
第66 – 本周最多播放
第436 – 本周最热话题
第1 – 今日最多收藏
第96 – 本周最多收藏
第516 – 本周最具争议
第6 – 今日用户推荐
第351 – 本周用户推荐
第14 – 今日最热话题
第1 – 今日最广传播
第10 – 本周最广传播
第16 – 今日最具争议
第1 – 今日最多播放

3、案例对比
此段病毒广告很容易让人联想到一年前索爱F305C的“iPhone甩手男”营销。
2009年2月索尼爱立信手机F305c上市, 索尼爱立信通过策划,从拍客的角度拍摄了一起事件视频短片, 也就是后来众所周知的“iPhone甩手男”viral video ad,将手机的游戏娱乐信息传达给网友,为手机上市前期进行预热。通过视频的广泛传播, 网络流行语“甩手男”一时成为流行语, 相关信息的百度和Google搜索量的迅速增长,借助网络(视频、SNS、相关热点追踪专题等)的口碑传播效应实现了病毒营销效果。
创新:把产品所具备的优势, 结合流行热点(iPhone的用户及媒体关注度),以人们乐于接受、参与和传播的方式呈现。
不足:过于借用iPhone的头衔传播,以至于真实一段时间全世界都误以为是iPhone手机。包括Engadget和Gizmodo的大部分报道采用了“iPhone甩手男”的说明,而真正的手机品牌索爱和型号F305C的传播力度不足,目标用户到达度没有达到峰值。

4、其它优秀video ad 分享
设计风:
像素,充斥在纽约(最近在Youtube很流行)
奇怪的日本
东南亚擅长的亲情风:
泰国人寿保险广告
母亲的勇气 台湾2010年最感人的广告

5、结
2009年,索爱F305C的“iPhone甩手男”广告拿下不少创新营销奖项。
2010年,标致207CC的“奥拓杯具,现实版争车位”广告,青出于蓝而胜于蓝。
视频平台+SNS营销方式日渐成熟。一定会有更棒的作品不断涌出现。
这就是“广”“告”的力量。

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2010年04月04日

今天的感动,来自这段视频三行情书

三行情书是日本汉字协会为推广汉字教育而发起的一项诗歌体裁。往往以某事物为主题,要求作者以60字以内、排列成三句的诗歌形式表现出来。

全国から寄せられた
大事な人への想いを
三行で缀ったラブレター
将从全国寄来的
“对最重要的人的感情”
摘录成三行情书

兵库県 男性 15嵗

君のしかけたイタズラに

仆はわざとひっかかるんだ

だって君の笑颜がみたいから

你那些恶作剧

我是故意中招的

因为想看见你的笑颜

京都府 女性 25嵗

「がんばれ!」とせなかを押したのも

「がんばらなくていい」と抱きしめてくれたのも

あなたでしだ。

推我一把叫我“加油”的

抱着我让我“不用硬撑也可以”的

都是你。

熊本県 男性 21嵗

俺についてこい

いやか?

いやなら俺がついて行く

跟着我

不喜欢吗?

如果不喜欢那我就跟着你走

东京都 男性 53嵗

もし天国で仆を见つけても

どうか知らんぷりでいて欲しい

今度も仆からプロポーズしたいから

如果你在天堂遇见我

请装作不认识我的样子

因为下一次也想由我向你求婚

大阪府 女性 15嵗

试合前で紧张している私に

「がんばって」とあなたが一言

别のドキドキが加わりなした

对着考试前紧张的我

你说的那句“加油”

又让心跳多出一分

爱知県 男性 31嵗

携带见れば今も残っている

「好きです」

たった一言の未送信メール

手机裏依然留着

“喜欢你”

那句未曾送出的信息

东京都 女性 18嵗

电话でケンカした

それでも会いたい

それだから会いたい

电话裏吵了架

即使如此却还想见你

正因如此才想见你

広岛県 男性 37歳

手のひらの短い生命线をじっと见て

「运命って本当にあるのかな」と独り言

妻は默って油性ぺンで手首まで生命线を伸ばしてくれた

凝视掌心短短的生命线

自言自语是否真有命运

沉默的妻只是拿笔将它延续到手腕

神奈川県 男性 79嵗

妻よ

爱してるなんて言えなけど

俺より先に死んでくれるな

妻啊

虽然开不了口说爱

但不准比我先死

奈良県 男性 18嵗

メールが来た。今何してるの?って

ぼーっとしてるって返した

君のメール待ってたなんて送れへんよ

短信来了。你问我在干什么

“在发呆”我这样回到

“在等你的短信”这样的话发不出去啦

北海道 男性 17嵗

父さんが作れるたった一つの料理

しょっぱい卵焼き

どんな料理よりも优しい味

爸爸做的唯一一道菜

咸鸡蛋饼。

比什么都好吃

千叶県 女性 34嵗

本当の事はあなたにも言った事がないの

不器用なあなたが私の为に泣いた事

それがお嫁さんになった理由

真相连对你也未曾提起过

笨手笨脚的你竟然为了我而哭泣

那就是我嫁给你的理由

大阪府 男性 16嵗

君からメールが届いた。

「元気?」って…

たった今、元気になった!

收到你的消息。

问我还好么…

就是此刻,我精神一振!

琦玉県 男性 60嵗

ばあさんや、お诞生日おめでとう。

女性はろうそくの数ごとに

美を重ねる、というのは本当だね

奶奶啊,生日快乐。

女性的美是和蜡烛的根数成正比的

这是真的

大阪府 女性 30嵗

あなたの颜にそっくりな息子を

性格もそっくりに育てたい

そしたら私みたいな幸せ者がもうひとり出来るかな…

想把和你长的很像的儿子

培育出你一样的性格

这样又会多一个人和我一样幸运…

兵库県 女性 24嵗

「京都と神戸で远距离恋爱なの」と私がぼやくと

「私なんて二十年も前から」とばあばが微笑んだ。

天国のじいじ、闻こえましたか。

当我在抱怨“京都和神户的远距离恋爱”时

奶奶微笑着说“20年前我就开始远距离恋爱”。

天国的爷爷,你听到了么。

北京 女性 31嵗


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背景音乐:The Rose 手岛葵版本

Some say love it is a river
That drowns the tender reed
Some say love it is a razor
That leaves your soul to bleed
Some say love it is a hunger
An endless aching need
I say love it is a flower
And you it’s only seed
It’s the heart afraid of breaking
That never learns to dance
It’s the dream afraid of waking
That never takes the chance
It’s the one who won’t be taken
Who cannot seem to give
And the soul afraid of dying
That never learns to live
And the night has been too lonely
And the road has been too long.
And you think that love is only
For the lucky and the strong.
Just remember in the winter
Far beneath the bitter snow
Lies the seed that with the sun’s love,
In the spring, becomes a rose

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