企业网站营销效果跟踪的重要性

一、网站为什么没能为你带来直接效益?
    1、贵公司产品或服务真的过不去。
    2、贵公司网络营销策划没做好。
    3、贵公司网站做得不好。
    4、贵公司网站推广策略不好。
    5、贵公司对网络营销效果没能及时跟踪。
    6、贵公司无法即使调整网络营销策略。

二、今天说的是效果跟踪。
    1、网络营销效果跟踪指的是,企业指定网络营销方案,并实施之后,根据一定指标,对营销效果进行评测。
    2、网络营销效果跟踪以电子商务思想来指导。
    3、应该针对自己所在的行业,营销所处的阶段实际求是进行效果评测。
    4、分阶段实施,时刻监视。
    5、区分评测指标的权重,不应急于求进。

三、网络营销效果跟踪包括什么?
    1、具体指标:网站访问综合效果;被接收信息数;客户询盘频率;已达成交易客户数量;潜在客户数量;客户反馈等。
    2、不可见指标:企业品牌形象;用户信任值等。
    3、…

四、为什么很重要?
    1、有利于了解上阶段网络营销方案中存在的不足。
    2、有利于下阶段网络营销策略的制定。
    3、有利于提高企业电子商务人员的思想与技术水平。
    4、间接或直接地促进产品销售。

五、如何进行?
    1、收集数据。假设你用贵公司网站为工具进行营销,你就必须收集网站访问相关的数据,包括浏览量、访问来源、受访页面等基本信息,针对不同企业,你可能还要记录包括访问者地区、访问时间等数据。这些数据是后期分析的基础。此外,特别建议你要收集客户相关的数据,前面有提到。收集这些数据,必须是根据一定的指标。
    2、分析数据。将收集后的数据,按照一定标准进行对比,例如按照时间顺序,将网站访问综合数据列成表格或者直方图,对比客户数据分析营销效果。一些不可量化的数据则可以由具体指标进行估测。最终形成体系化的数据报告。
    3、不足与改进。找出上阶段营销方案的不足,并提出改进意见。
    4、成文。将所得的结果,形成本次营销效果的跟踪报告,以便日后查阅。

六、应该注意些什么?
    1、电子商务指导思想很重要。
    2、实事求是,不能盲目追求某一指标。
    3、分析数据必须按照一定标准、算法。
    4、最好有专业的电子商务人员。
    5、深知电子商务的重要性,持之以恒。

七、本文若无作者书面同意,请勿转载。

tsinghu

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