怀揣淘金梦奔向旧金山
你有牛仔裤吧？你的同学、朋友也有牛仔类衣服吧？牛仔类衣服款式多样，舒适独特，几乎已经走进了我们每个人的衣橱。可你知道牛仔衣服的来历吗？牛仔裤的出现又有哪些故事呢？这要从一个人讲起。他就是——李维"施特劳斯，牛仔裤的发明者和发展者。
1848年，美国萨克拉门托河附近发现金矿的消息不胫而走之后，加利福尼亚州立刻陷入了淘金者的包围之中，并带动了旧金山的崛起。
1850年，20刚出头的李维"施特劳斯也怀着梦想从德国远涉重洋来到了因淘金热而开始全面兴起的旧金山，与他的期望反差巨大的是，这个时候的旧金山已经聚集了来自世界各地的淘金者，简单零碎的居住窝点到处都是，临时搭建的帐篷简陋不堪，生活条件奇差，淘金工作艰难异常。看到这些，李维开始怀疑自己当初的判断，辞掉安逸舒适的工作，不辞辛劳、远渡重洋来到这里，却发现不是梦想中的天堂。
不安、懊悔又能怎么样呢？既然来到了，就要想办法做事养活自己啊。这时的李维"施特劳斯开始思考怎么在这么庞大的淘金大军中找到属于自己的金子。
由于当地人口剧增，生活用品极为短缺，住在帐篷里的淘金者们买一些日常的生活用品需要跑很远的路，日常生活极其不便。一向聪明肯动脑的李维忽然想到，不一定非得挖到货真价实的金子，从这些淘金者身上也能赚到“金子”！
打开思维大门的李维开始盘算着怎么从这个地方作为突破口。日常生活用品的短缺和购买的不便，令李维想要开一间日杂店。说干就干，他以最快的速度筹集钱款开了一间主要卖日用品的杂货店。白手起家的李维"施特劳斯没有多久就里里外外熟练了起来，成为了一个地地道道的小商贩，很快他收回了成本，然后又有了利润。
积压的帆布成就“牛仔裤”
当时的淘金者主要居住在帐篷里，搭帐篷以及帐篷的更新需要大量帆布，加上作为重要交通工具承担运输任务的马车车篷也是帆布做成的，加利福尼亚和旧金山一带，凡是淘金者比较多的地方，帆布的需求量就比较大。生意逐渐红火起来之后，李维除了经营日用百货外，开始进购大量的帆布。
有一次，他又乘船外出采购，在返回旧金山的路上，船上旅客很多，日用百货没等下船竟然就被人们抢购一空，可唯有他认为销量应该最大的帆布却没人理会。
到码头刚一卸货，他就迫不及待地开始高声叫卖自己的帆布了。由于淘金者们大多已搭好了帐篷，加上来此地的淘金者都不是富裕的人，帐篷没有破败到无法居住，谁也不愿再去搭第二个。叫卖了很久无人问津之后他只好把帆布拖回自己的杂货店。
这一日，李维又对着一堆堆的帆布发愁呢。一位淘金工人迎面走来，并注视着帆布。李维高兴地连忙招呼，热情地询问：“您是不是想买些帆布搭帐篷？”那工人摇摇头：“我不需要再搭一个帐篷，但是需要坚硬耐磨的裤子，你有吗？”“裤子？为什么？”李维"施特劳斯惊奇地问道。那工人告诉他，淘金的工作很艰苦也很脏很累，衣裤经常要与石头、砂土磨擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了。“如果用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢！”淘金工人的这番话提醒了李维"施特劳斯。他想，反正这些帆布也卖不出去，何不试一试做裤子呢？于是，他灵机一动，用厚厚的帆布做了一条日后被称为“牛仔裤”的帆布工装裤。这种帆布工装裤一经介绍给淘金工人们立刻大受欢迎，他们争相购买并亲切的称之为“李维氏工装裤”。
在“工装裤”上淘得金子
“李维氏工装裤”以其坚固、耐用、穿着合适赢得了当时美国西部牛仔和淘金者们的喜爱和追捧，大量的订单纷至沓来。为了集中精力开发“工装裤”，李维"施特劳斯关闭了那个掘到了他人生第一桶金的杂货店。1853年，李维"施特劳斯正式成立了自己的工装裤公司，专门生产裤子，并且主要针对当时加利福尼亚和旧金山一带的牛仔和淘金者们开发设计。
由于切准了市场的脉搏，满足了广大西部牛仔和淘金者们的需要，在开始的一段时间里，“李维氏工装裤”只要一出厂，马上被抢购一空，产品常常供不应求。李维"施特劳斯却对刚刚起步的公司和开发的产品极为不满，因为帆布虽然结实耐磨，但又厚又硬，穿在身上不舒服不说，也无法像普通的布料那样，设计出各种美观、大方、合体的款式，只能做成又肥又大、式样单调的工装裤。可爱美之心人皆有之，这种单调肥大的工装裤就只能是工人们工作时穿的专门裤子了。这限制了“李维氏工装裤”的实用范围和发展。为了改善这样的状况，李维又动起了脑筋。
李维开始寻找新的面料，试图找到帆布的替代品，设计出既美观又耐用的工装裤。终于有一天，他发现欧洲市场上畅销着一种新布料，是一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点，非常适合“李维氏工装裤”对面料的要求。
李维看了样布之后，当机立断从法国进口这种名为“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的布，专门用于制作“李维氏工装裤”。经专业人士精心设计之后，新版的“李维氏工装裤”既结实耐磨，还款式美观多样，穿着舒适，再次受到西部牛仔和淘金工人们的热烈欢迎。
李维并不满足于产品的一时畅销，而是把目光盯在产品的长远发展上，不断根据顾客的需要改进“李维氏工装裤”，产品一直深受欢迎。
Levi’s，一个响亮的品牌
淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，沉重的矿石经常会使裤袋线崩断开裂。1855年，为了改善这种状况，李维接受了当地一位名叫雅各布"戴维斯的裁缝的建议，开始在“李维氏工装裤”上用黄铜铆钉钉住裤袋上方的两只角，这样就可以固定住裤袋。同时为了裤子的美观，他们还想出在裤袋周围镶上皮革边，使裤子看起来更加美观实用。改良之后的“牛仔裤”既美观大方又蕴含一种不羁的韵味，产品销路越来越好，并且受到了普通人群的欢迎，李维"斯特劳斯用自己的名字Levi’s注册了产品商标，并在旧金山开了第一家专卖店。
此后，李维不断致力于牛仔裤的产品开发和发展，并取得了一连串的成绩。
1872年，李维"斯特劳斯在基本定型的牛仔裤的基础上申请了牛仔裤的生产专利；
1873年，斯特劳斯用铆钉固定缝口的裤子获得注册专利；
1874年，公司开始生产水洗系列牛仔裤；
1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全贴身，穿在身上宽松舒适。 501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。据说，一条1890——1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。
……
如今，levi’s这一品牌已经知名世界，牛仔裤也成了可以诠释任何一个年龄阶层人们独特个性的服装，也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的“时装”。levi’s是我们国内许多青少年朋友喜爱和忠诚的品牌，它闪亮品牌背后的创业故事也曲折动感，而牛仔裤的发明者李维"施特劳斯独辟蹊径、不同于众多淘金大军的选择也令我们备受启发。
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