自欧洲杯以来，安踏这只《我爱你，中国》的广告就一直在各大媒体强力放送。今天心血来潮查了一下才知道，原来广告歌的原唱是汪峰，歌名就叫《我爱你，中国》。这首歌2005年就已经有了，没想到因为这支广告再一次普及。
实话说，我听了几遍汪峰的完整版原唱，没有任何感觉，完全没有看到安踏这支广告后热血沸腾的激动。这就是电视的魅力所在——通过画面和画面的剪辑，传递文字和声音无法表达的信息。
安踏做这支广告应该是花了点本钱的，无论是广告整体的创意，还是画面的拍摄和剪辑，都显得很大气。我不知道帮助安踏做推广的公司推这支广告的时间点是不是提前有设计过。本来今年是奥运年，推这样一支以运动、爱国为主题的广告本就合情合理。而今年一系列的事情——雪灾、圣火传递、抵制家乐福、四川地震等等——让国内爱国主义情绪得到充分释放，以“中国人要争口气”、“加油，中国”为主要诉求的广告，自然越发容易引起大家共鸣。安踏的企业标识时时藏在画面里，却又不显得突兀，自然很容易就被大家接受了。
不过安踏“Keep Moving...永不止步”的企业口号我不喜欢，看到“Keep Moving...”我第一时间联想到的是Johnnie Walker的“Keep Walking”。残念……
一直以来，晋江的鞋、服装企业最为人诟病的一点就是一窝蜂请明星代言。到最后，连三流的明星都能登上广告牌，代言三流的品牌。安踏当年也请过明星，孔令辉的那句名言“我选择，我喜欢”，现在想想，似乎也就是不久之前的事情。记得有一段时间CCTV5快成了晋江鞋的专用频道，而但凡是晋江的鞋子，总要有个明星跳出来折腾两下。现在这种情况稍好了点，有本事砸钱在电视上做广告的企业，也不在乎多花两个钱做些有想法的广告。像欧洲杯期间，鸿星尔克在CCTV5比赛转播前后做的一系列广告，就一直在努力突出他们的口号“To Be No.1”。虽然广告做得还凑合，但是创意实在是怂了一点，也难怪王三表把鸿星尔克称之为“土鳖NO.1”。
安踏的这支广告可以为晋江的鞋企业正名了。合适的时间，精良的制作，突出的主题，非常好的塑造了品牌形象。我想，有了这支广告做底子，将来安踏的广告应该会越来越精致。这也是一个必然的趋势，作为一家上市公司，作为一个希望超越李宁，追赶耐克阿迪的品牌，继续以往的那种土作坊式品牌运作显然已不合时宜。虽然说晋江运动鞋在国内的优势是占据了中低端市场，但如果主动放弃高端市场，那么晋江鞋就永远都只有被耐克阿迪甚至李宁压着的份。作为晋江鞋企龙头，他们有责任和义务发挥提升“晋江制造”品牌含金量的作用。
安踏已经明白过来了，特步、鸿星尔克你们要等到什么时候呢？
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