2005年05月28日

任何一个博客网站,都不会没有精英意识,都不会彻底地放弃约束和管理,放弃对博客内容的限制和审查制度。加之,博客个人自主的书写形式也会出现快速的刷新而在沉没之中,就是个人博客的交流也会因为很少的获得介绍而消失了。团体的博客也会由于交流和时间的缺少而显得过于单调和冷漠。个人连接的博客,也不过是偶尔的读一下随后就淡忘了。人们的精神注意力更多的还是停留在新闻和信息的阅读之中,对于隐私的窥视并不能构成一个传播模式的经营起点。它只能是一个重要因素,而不是唯一的要素。在全球化的世界中,人们更多的关注的是整体信息的交流的阅读,个人博客如果没有这样一些因素,就会彻底丧失了博客内在品质和要求。

目前,博客中国通过技术创新和资源信息整合,初步建立了一个交流和网络运行的平台和经营模式。由此,我们也明显的感觉到,它还处在一种骚动不安的探索或不断地改变的命运之中。它并没有产生出更新、更好的网络商机或交流的狂欢局面出现,或者说在这个网络世界求新、求变的痛苦挣扎中,它先前所设立的超越门户网站的态势还没有明显出现的征兆。这个隐匿着无限商机的全球化博客网志的书写,并没有给经营者和书写者带来理想的业绩。可能就是上述事实让我们怀疑它距离理想还有多远呢?也使我们开始疑问:博客,你究竟还能走多远?

不论是文字、影像、音乐、博采、广播的博客,都仍旧在个人兴趣的基础上获得了明显的暂时的狂欢之后,都注定要走向沉寂。这是因为太多元化的网络世界在吸引着个体的生命自由的意志。博客传播所代表的理念,不过是一个窥视世界的自恋和短暂的狂欢之后,人们仍然要走向更大范围的网络世界,寻求更多的变异。而当一种热情过后,我们可能更多的体验到内心里寂静和无聊,在一片狂躁的个人网志写作之后,究竟有多少人不会逃避这一现实的寂寞和困惑呢?因为,没有人会在窥视中永远的成为一个被注视的人,而是更多的走向新网络世界的探索,让个体生命充满了刺激和新鲜。

随着许多博客网志的作者离去、消失或网页的快速死亡,网志的残页不再会产生新的窥视欲望,它也不再能够让书写者或窥视者再一次能够记住他们。当然,也随着新的书写新网志人的出现,交替变化的网络博客就这样相互影响,相互遗忘。网络中的博客就这样的消失在网络世界的漩涡中。当人们将博客完全作为一种生活的过程接受的时候,发现博客给予世界带来的信息不过是一些垃圾,或者是一些有益的文字,并没有给人们带来新的收益和刺激。而彻底的感受到它真的需要告别时候了,一个不被注视或被忘记的博客,他会选择更多的自由交流形式去开拓网络的生活。博客对于中心主义的解构是致命的,个人博客对于自恋式的关爱也是更多趋于完美的。虽然,可能还会有更多的博客在重新加入到这个寂静的队列里,却也意味着博客同样面临着游走和分裂的状态,他们可能再一次潜隐到传统的公共性的论坛中去了。

绝对的自恋和偷窥或完美主义的博客精神,被解构主义推向一个新自由的高地之后,可能更多的面临的就是对博客这一传播进程所遭遇的一切重新反思,或是对曾经狂热书写博客的行为进行一种冷静分析。他还会在反思中思考——个人自恋式的追求完美的书写究竟有多少意义呢?博客书写者自我解构的书写精神开始弥漫开来,而更多的传统传播中突现中心事实或事件的内容,却更加让我们看到博客传播造就的个人书写,只不过是一种自恋式的狂欢的情绪化的弥漫而已。人们在网络中盛行的仍然是千百年来形成的阅读习惯,人们仍旧追求更加简明扼要的信息,获得更加浓缩的知识,更加具有文化内涵的博客书写。

任何一个博客网站,都不会没有精英意识,都不会彻底地放弃约束和管理,放弃对博客内容的限制和审查制度。加之,博客个人自主的书写形式也会出现快速的刷新而在沉没之中,就是个人博客的交流也会因为很少的获得介绍而消失了。团体的博客也会由于交流和时间的缺少而显得过于单调和冷漠。个人连接的博客,也不过是偶尔的读一下随后就淡忘了。人们的精神注意力更多的还是停留在新闻和信息的阅读之中,对于隐私的窥视并不能构成一个传播模式的经营起点。它只能是一个重要因素,而不是唯一的要素。在全球化的世界中,人们更多的关注的是整体信息的交流的阅读,个人博客如果没有这样一些因素,就会彻底丧失了博客内在品质和要求。

从解构中心主义的博客精神中,拯救我们人类窥视世界的灰色和心灵的阴暗,不能够成为博客继续发展下去的选择。而是应该大力的发展和整合博客多元的个人信息为重任,才是未来博客传播的新模式。在运营的管理和经营中,个人博客的书写并非能够成为新闻的主要来源,它更多的是个人隐私的暴露,也是更多窥视嗜好者与人性灰暗的表现。当然,博客也是更加自由和个性化时代的表达,它的出现就是从解构中心主义的状态下,重新寻找到人们交流的互动的网络形式,也会更多的走向多元化的交流渴望。目前博客生命力,就是要让隐私的窥视处在一个更合法的界限之内,对不同博客的游戏或放纵的书写,纳入到一个更大或更多的共同体的组合之中,增强社会新闻性与博客的文化性,更多的注重整合博客网络的资源优势,而不是转载那些其它网站的东西,在原创的博客的内容中选择提升整体博客网站的精神品质。

走向传统的纸媒并不是博客的发展方向,而是一个迫使博客去选择走出网媒,而服从于纸媒出书的结局。这必然会造成博客一心想去出书或谋取纸媒的效益,而彻底忘记了博客是一个网络传播的形式和内容统一的要求,博客出书,这是博客阅读的必然造成的结果,但绝不是博客传播的后果和直接的原因。太注重博客的纸媒出版,就会淡化了网络媒体的博客阅读的效果,更是博客致命的问题。如果博客一心想去谋取出版的后果和效益,那么对于传统的纸媒或门户的网站,博客网站还有什么新意呢?经营博客者不过是二流的出版社的审稿者,他们的直接目标就是发现那些可以出版的博客者的文字,它并没有改变博客的传播形态,也没有改变博客自由书写的个性,更没有改变新闻和出版的方式。

可见,博客究竟能走多远?并非是一个无中生有的问题,而一个应该很好反思的问题。回到纸媒,已经开始暴露博客的走向发生了问题。走向出版已经发生了,这会给博客传播带来致命的一击。走向门户网站的潜在希望好像还很遥远,而个人博客不论你如何变脸,都不会改变目前我们在传播中面临的遭遇,我们的博客就是在一个新闻与隐私、传播与出版、窥视与自恋、信息与垃圾、多元与偏爱之间摇摆不定,那是因为博客正在走向一个困境:无数的博客,在高潮过去之后的时期,博客网站会给予他们什么样持久的兴趣呢?如何保持着博客的不衰的激情呢?必须在新闻、出版、纸媒与交流、隐私、游戏之间寻找到自己的经营模式,才能保持博客网络的无限生机,否则,博客不过是昙花一现,又回到了门户网站的模式之中。2005-5-24

我的博客:诗哲魂:纯粹生态人生与思想
http://shizhehun.blogchina.com/
来自:Blogchina

凝聚了高技术含量和多项实用性功能的世纪产品—手机,伴随着电信业的发展,又迎来了一个全新的时代。搜索不再是电脑的专利,手机也拥有了搜索功能。ISP和SP扮演什么角色?手机上网又提供哪些服务呢?
    上网,对老百姓来说已经不是什么稀奇的事了,人人都学会了通过PC进行网络冲浪。近几年,随着电信技术的迅速发展和手机产业的不断提高,手机上网也渐渐成为人们的主流选择。

    区别于传统PC机上网收费方式,使用手机上网的用户,费用一般分为两部分:一是上网的流量费,二是信息的点播费。目前,流量费由用户所使用的网络运营商自动收取,也就是我们所经常听到的ISP服务商。这部分费用是手机用户在上网过程中,通过发送与接收的信息容量的大小来计算的,运营商的不同,其资费的标准也略有不同。

    信息点播费用是由手机网络中的内容提供商收取,也就是我们经常讲到的SP服务商。手机网络中的信息、图铃和各种服务都是由SP服务商所提供的。用户如果通过网络订制了某项信息服务,那么点播费用也就随即产生。其中,信息点播费用通常又分为包月式和单条信息式两种。包月式收费,对于经常使用手机上网浏览信息的用户来讲更为实惠,用户只需通过每月固定的信息服务费,就可以享受到不限量的信息内容。单条信息式收费,手机用户可以对手机上网的费用进行灵活的控制,用户只需对每次点播的单条信息支付费用,适合不经常使用手机上网的用户。具体资费标准请查阅各SP服务商信息。


    目前,大多数SP服务商把图铃下载、经典小说、交友聊天等栏目作为主要服务内容,手机用户仅可以对网络中比较喜好的服务内容进行下载或在线阅读。少数SP服务商已经开始提供在线视频点播和下载服务,来满足手机用户对网络内容的不断要求。服务内容单一,缺乏创新思路一度阻碍了手机上网服务的发展速度。

    不久前CGOGO科技与中国移动、中国联通两大运营商展开全面合作,率先推出了“手机无线搜索”服务。此项服务的推出,将手机上网功能从原来的单一式浏览,转化为互动式的沟通。实现了手机上网的智能化,通过对服务内容信息的提交,用户即可通过手机网络中的无线搜索引擎查找到相关的信息内容。目前,CGOGO(www.cgogo.com)已将Cgogo搜索、新闻搜索、比价搜索、E度空间、个人百科、免费图铃劲爆搜索6款产品上线运营,服务内容从互联网搜索至个人互动空间形成了一条整体的产品服务线。手机用户可以通过登陆CGOGO无线搜索服务界面,享受到此项服务。

    把现在的社会比喻成一个装满信息的大染缸,我认为一点都不为过。信息迅速的膨胀,你必须主动的筛选信息、利用信息,否则你就会被认为知识落后、信息贫穷。信息成为你生活的重要组成部分,也是每个人在工作中感觉最缺乏的部分。手机上网实现在了沟通的方面,MSN、QQ这些常用的办公即时沟通工具,在手机中也找到了合适的位置。手机厂商绞尽脑汁把PC机中的WORD、OUTLOOK等功能嵌入到了手机中,实现在随身OFFICE。“给我们一秒钟,我们给你全世界”CGOGO公司将互连网搜索带到了手机里,把信息真正的装在了口袋里。

    明天的手机还将会变成什么样?还将会出现哪些让我们意想不到的变化?我们不用去想,也不用为此担心。来了,就自然的接受它。

在经历了近三年的蛰伏期后,进入2005年,手机银行又从中国的大地上苏醒过来,重新受到各家银行和移动运营商们的追逐与青睐。
  在今年5月的CeBIT展上,建行展出了与中国联通共同研发、基于BREW技术的手机银行,其安全性、兼容性、运行速度、使用便捷度等,都较以往的手机银行有了大幅度的提高。今年2月,号称是我国首家真正意义上的手机银行——交通银行手机银行业务正式启动。交行的手机银行采用WAP通信方式,实现了办理业务最齐全和不限制机型网络两项突破,这使得手机银行的普及性大大增强。从年初开始,中国移动与中国银联、各商业银行联合推出的手机银行品牌“手机钱包”,也加快了在各地的普及步伐……
  这一切似乎都在预示着:结合了货币电子化与移动通信业务优势的手机银行,由于正在或即将带来的经济效益、品牌效益和社会效益,受到移动运营商、银行业及其他服务行业的共同关注,他们都在纷纷寻求跨行业合作,以提升自身的市场服务能力。由此,手机银行掀起了“第二次浪潮”。

  手机银行的前世今生

  其实手机银行并非新近才出现,早在1999年国内就已经诞生,经过了2001年到2002年的热潮和近两年的沉寂之后,此番是有备而来。

2000年,中国移动开始与各家银行展开合作,通过更换手机用户的SIM卡向用户提供银行金融信息服务。当时,工行与中国移动合作推出手机银行后,一时间各大商业银行的相关业务遍地开花。但经过一段时间的发展,此类合作还是局限在为客户提供简单的账户查询和账户变更通知信息,并未形成明确的亮点业务。此外,必须把原有的SIM卡更换成STK卡所造成的不便,也是用户对此业务不接受的重要原因。
  2001年年初,中国移动取消点对点短信月租,无需申请就能尝试使用。很快,短信方式开始越来越为人们所熟悉,这也为手机银行的发展注入了一针强心剂。然而,由于市场和用户尚处于萌芽状态,合作模式、服务种类等方面处在初步开发阶段,手机用户只能通过短信收费方式来进行小额支付,如交纳电子信箱使用费、即时通讯工具会员费、下载各种铃声和图片等等,这些还都不是真正意义上的移动支付业务。这个阶段由于各商家服务质量良莠不齐,手机银行发展速度开始放缓。
  2003年,广东发展银行率先打出了“有了手机,还用带钱包吗?”的广告语,它与中国移动的合作标志着银行业开始进入移动支付领域。此后,移动运营商们不断调整思路,尝试与银行业联手开展更深层次的跨行业合作。2005年2月底,北京银联开始联合交行、中信等10家银行,共同推动在北京地区开展基于手机的跨行转账服务。预计今年下半年,手机钱包的用户除了可享受已有的手机话费查询、手机话费缴费、手机话费预存、银行账户管理、银行卡余额变动通知等服务外,还可使用手机实现本地银行卡账户之间的跨行转账业务。
  目前,基于短信类的手机银行已经开展得较为完善,对于各家银行来说,下一步的迫切需求是能够把银行真正开到每个人的身边,让手机用户能够在手机上实现转账、交易等手机银行业务。需要看到的是,在手机上就能实现账户、现金的交易尚需时日,中国移动数据部部长叶兵表示,目前来看,整个银行业的移动信息化还停留在加强服务这一阶段,而移动支付等实时交易类业务将放在下一步进行。

  手机银行的种种屏障

  据调查机构研究表明,近年来,虽然我国企业和个人信用体系日渐完善,银行业拓展服务渠道、提升服务水平的需求十分迫切,消费者对电子支付的需求逐渐增加等因素,为手机银行提供了较好的发展环境,但此项业务面临的发展障碍依然不少。
  消费者接受程度低。“一手交钱,一手交货”的消费观念在我国依然根深蒂固。有关数据显示,在美国使用电子货币交易已占到整个消费市场的30%,而我国仅有5%的消费是通过电子货币方式完成。中国人更习惯于现金交易,这就意味着7.6亿张银行卡用户有很大部分属长期不用的“休眠卡”,这为手机银行业务的开展带来极大障碍。
  安全支付顾虑多。用户对安全性的担忧是移动银行业务发展的最大障碍。由于移动银行涉及到用户的个人银行账号,用户对此十分敏感。一旦出现交易失误,将会极大打击用户对该业务的信任度。由于SIM卡等技术的改进,现在移动银行业务的安全性已经大大提高。随着指纹识别和密钥技术的发展,用户的支付安全将更有保障。但是长期以来,由于短信等欺诈行为的影响,用户对移动银行业务的安全性依然信心不足。
  技术实现未过关。目前采用较多的基于短信和USSD方式的手机银行业务,都是利用非常低速的信令信道进行银行信息的传输,而且采用短信息的方式,实时性得不到保证,这对于支付业务来说是无法接受的。
  手机支付功能不足。利用手机进行小额支付是收集银行业务的一个非常具有杀伤力的应用,可是目前我国的手机银行业务在支付功能上主要还是针对一些数字产品(例如远程教育、电话卡充值、彩铃、游戏等),针对实物产品的购买支付活动还非常少,这当然还需要移动POS系统等辅助设备和技术的支持。手机支付必须从现有的只能做数字产品的支付走向实物产品支付,才能真正走进老百姓的生活,走向繁荣。
  业务使用比较繁琐。手机银行的用户进入和使用门槛都比较高,申请和交易程序比较复杂,而操作的复杂性往往使用户望而却步。因此运营商必须在保证安全的情况下,尽量简化操作手续,设计合理的流程,降低消费者的使用门槛。
  标准与兼容性较差。标准和兼容性问题往往会阻碍服务的推广。目前国内支付系统多采用STK、USSD和BREW等不同技术手段提供服务,加上不同的移动运营商、商家、终端和银行的存在,运营商必须考虑服务的标准化和兼容性问题。只有解决了标准和兼容性问题,才能减少用户使用的麻烦,提高服务的质量。

  手机银行的困境求生

  “手机银行所面临的这些问题,并非不可逾越的障碍”,联动优势公司董事总经理张斌向记者表示,“只要手机银行产业链的各方密切配合,没有不能解决的问题。”首先,要想使手机银行业务得到更广泛的应用,必须让银行卡的使用更方便、交易更活跃。而为了培养用户的使用习惯,还需不断的进行教育投入。比如,手机钱包目前向大多数用户免月租费。另外,由于移动银行业务种类繁多,运营商不可能在一开始把推广的重点放在所有的应用上。从国外经验来看,在市场培育期,出于对新业务的疑惑和安全性的担心,用户更愿意尝试手机缴费等额度比较小的业务。因此,运营商应首先快速普及移动小额支付业务。随着技术的发展和用户市场的开拓,新的业务、新的支付和认证方式将会不断出现。
  安全方面,中国移动与银行为确保信息安全投入了巨大的资金,除了对整个支付流程各环节加强技术保障和流程管理外,在业务发生过程中,中国移动与银行都各自进行了层层加密,并对用户资料、所发送及接收的信息进行对比认证,任何可疑或错误的信息都将视为无效而中止交易。另外,如果发生手机被盗抢、丢失情况,拿到手机的人由于不知道该手机的手机钱包密码而无法恶意消费,用户可拨打手机钱包24小时客服电话及时挂失账户以免遭受损失。
  业务营销方面,银行和运营商应瞄准目标市场,有针对性地营销。运营商的宣传手段除了互联网、杂志、报纸和电视等传统宣传渠道外,由于该业务属于银行和移动运营商的交*业务,而银行具有安全形象好、网点分布广的优势,所以银行的营业厅和热线也是非常有效的促销渠道。此外,运营商必须为众多的移动交易业务建立一个专门的服务品牌,使用户对一系列手机银行业务有完整的认识。另外,虽然目前在国内手机还不能支付更多的实物产品,但不久的将来,用手机来支付停车费、洗车费、电影票和在自动购物机上买东西,会像我们今天拿着纸币支付一样方便。
  技术实现方面,受限于无线网络的问题,有望通过3G网络得到解决。采用3G网络作为银行和手机用户之间沟通的桥梁,信息传输速率可以达到2M,而且可以采用专用的通信信道来传送银行与用户之间的信息,信息的传输在无线网络还会进行加密保护。用户可以实时、安全、快速地进行银行业务操作和支付操作。
  经历了以往数年的磨砺和探索,银行及电信运营商对手机银行的理解也变得越来越切实和深刻,相信在不久的将来,一个庞大的、融合了移动通信和金融服务的巨大新兴市场将会出现,手机银行也许还将迎来令人兴奋的“第三波”、“第四波”……

  相关链接

  手机银行的种类

  目前国内基于GSM和CDMA网络实现的手机银行有STK、SMS、USSD、KJAVA、BREW、WAP等不同方式。这些手机银行在用户界面、操作方式以及实现途径等方面有较大区别。
  STK卡手机银行。STK(Sim Tool Kit)是国内最早推出的手机银行。它需要用户将SIM卡更换成STK卡,银行服务菜单写在卡中。其换卡操作过程复杂程度不说,单单是换卡成本就大大阻碍了用户的发展。中行、工行、招行等虽然都推出了该业务,但业务范围不同,具体办理手续也不相同,且目前发行的STK卡彼此互不兼容,一张STK卡只能使用某一个银行的服务,通用性大打折扣。同时,换卡过程中除了银行以外还涉及移动运营商、卡商、手机用户等多方利益群体,环节多,手续复杂,效果比较差。
  SMS手机银行。SMS(Short Message Service)是利用短消息上下行方式办理银行业务,是扩展的短信服务业务。这是目前手机终端适应性最强的实现手机银行的方式,客户进入门槛低。其缺点是对于复杂业务短信输入不便,客户与银行的交互性较差。同时由于短信内容为明码传输,不能出现客户密码等要素信息,因此业务的种类和范围受到限制。
  USSD手机银行。USSD(Unstructured Supplementary Service Data)为非结构化数据服务。中国移动、中国联通使用该业务开展点播业务,支持文字菜单信息的使用,使用的是语音信道。优点是使用方便,价格低廉,但遗憾的是各地移动运营商的支持情况不一,无法做到全网接入,实现全网互联。
  KJAVA和BREW手机银行。KJAVA的名称来源于KVM(K Virtual Machine虚拟机),特指为针对手机等资源受限设备的Java平台解决方案。BREW(Binary Runtime Environment for Wireless)中文名称为无线二进制运行环境,是一种基于CDMA网络的通信技术。这两种手机银行分别需要在GSM和CDMA手机上下载客户端软件,通过Client方式访问Internet实现手机银行功能。它们具有客户端软件在界面友好、输入输出方便的优点,网络传输速度快。缺点是客户端软件需要针对指定的手机终端进行开发,因此需要客户使用指定的手机终端,限制了客户群。同时由于银行的开发维护成本高、工作量大,也影响了软件实际的开发维护周期和响应速度。
  WAP手机银行。WAP(Wireless Application Protocol,无线通讯协议)是无线Internet的标准,与现在通行的互联网协议类似,但专为小屏幕、窄带的用户装置所设计。客户通过手机内嵌的WAP浏览器访问银行网站,实现方式类似于使用大众版网上银行。因此WAP手机银行与KJAVA和BREW手机银行之间的区别,非常类似与大众版网上银行和客户端软件版网上银行的区别。

  

  图:不少手机用户已习惯上WAP网站浏览新闻

彩秀科技推出自助WAP建站系统
   
  南方网讯 想不想拥有属于自己的WAP网站,让陌生或熟悉的朋友们用手机随时浏览自己的酷站?

  如果说以前有这个想法的WAP一族苦于不懂技术,只能望“站”兴叹的话,现在局面已经不同。近日,国内著名的手机增值服务商——深圳市彩秀科技有限公司免费推出了国内第一个自助WAP建站系统:YYWAP(详情可登录http ://www.yywap.com查询)。可以说,只要会上网,都能通过这套功能强大的建站系统建设出一个内容丰富、功能完善的个性化WAP网站。而更关键的是,建个人WAP站还可以赚钱!
  
  现在的WAP就像10年前的Internet

  “现在的WAP,无论从市场认知度、技术成熟度,还是从实际上网人数来看,都和10年前的Internet 非常相似。”谈到WAP,深圳彩秀科技总经理白文涛非常有信心,“这说明了两方面的问题,第一,现在的WAP还是一个非常不成熟的市场;第二,这也是一片未开发的处女地。”

  所谓WAP,是“Wireless  Application  Protocol”(无线应用协议)的英文缩写,是专门为手机上网而设计的一种全球统一的开放式协议标准。由于具备WAP功能的手机已成为平民化的大众消费品,越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯。

  “有数据显示,去年中国手机用户3.49亿户,其中使用过WAP的人数已经超过2000万。”白文涛分析说,WAP的市场正在启动,但是WAP应用要真正普及,还要克服两方面的障碍,一是无线传输带宽和成本的问题,二是内容匮乏的问题。

  随着技术的进步,带宽问题正在被解决。目前2.5G已全面商业化使用,3G也将很快实施,限制WAP应用的“瓶颈”,即大流量文件(如图像、音乐、视频等多媒体文件)的传输速度问题,已经拥有相当成熟的技术解决方案。同时,运营商的收费模式也正在转变。WAP应用初期,由于使用人数稀少,运营商的成本不得不通过收取高额的流量费来维持。但要把WAP变成主流应用,降低上网费用是必然趋势,盈利主要通过收费服务来实现。目前,移动在“动感地带”中全面推行20元不限流量的GPRS包月,正预示着这一变化。
  
  最出色的个人站点月入近万元

  路修通了,剩下的就是解决内容问题。显而易见,内容的丰富性是WAP行业发展的关键环节,因此WAP网站的多少无疑具有非常重要的意义。“而这正是瓶颈所在。”白文涛表示,除了中国移动的“移动梦网”和中国联通的“互动视界”两大WAP门户网站外,个人WAP网站屈指可数。技术门槛是造成这一状况的重要原因。与网友们熟悉的Internet的HTML语言不同,WAP网站使用的是专门的WML标记语言和WMLScript脚本语言,这令更多想拥有WAP网站的用户望而却步。

  “YYWAP就是要解决这个问题,向网友们提供‘傻瓜’式的WAP建站平台。”白文涛介绍说,YYWAP采用“积木式”建站方式,普通用户只需在互联网上进行简单的电脑操作,不需进行任何程序开发就可以拥有属于自己的WAP网站。同时YYWAP还提供各类个性实用站点模板;免费提供大量图片、铃声、资讯等建站内容;更有复杂功能模块插件,如论坛、聊天室、博客等模块可以轻松调用。

  “当然,公司要发展,一定要找到一个好的商业模式。而YYWAP的模式不但提供免费的午餐,更关键的是把这些WAP站长们和YYWAP绑在一起,利润分享。”白文涛解释说,基于“消费—娱乐—赚钱”的理念,YYWAP将根据在个人站点发生的收费项目(如特定内容下载等),与每一个WAP站长一起分享来自中国移动和中国联通的收入分成。

  “从试运行的情况来看,这个模式是完全可行的。”白文涛表示,从4月底YYWAP开站以来,已经建立了1200个个人WAP站点,而其中最出色的个人站点访问量已经超过5万,月收益接近万元。
  
  WAP平民时代的到来

  “与Internet相比,WAP的市场前景更加广阔。”白文涛分析说,WAP的价值体现在三方面。第一,WAP用手机上网,而手机的保有量大大超过电脑,因此WAP的潜在用户大大多于Internet。其次,手机用户从一开始就知道每种应用都要收费,这与Internet的“免费”观念形成了鲜明的对比,因此不用再对用户灌输“收费”的理念。第三,手机本身就是天然的支付平台,困扰Internet收费的最大障碍——支付不方便在WAP上根本不是问题。

  “所以,只要有足够多的内容和应用,WAP的市场潜力巨大。”YYWAP的目的就是用免费和分成来吸引网民建立足够多的个人站点,提供丰富的内容。而且在盈利的诱惑下,那些站长们将会挖空心思制作个人站点的内容,以吸引更多的眼球,并最终带来收益。

  YYWAP的出现实际上意味着WAP平民时代的最终来临。它将使手机彻底超越“移动电话”的传统功能定义,并使WAP更具有“个性表达”的特性。当人们在信息获取、娱乐以及商业活动上的行为方式再次被WAP颠覆的时候,唯一的担心或许会回归到一个平庸的传统技术问题:你的手机电池能否支撑住你的手机去网上冲浪!

2005的春天来得比往年更早一些,盛大收购新浪股票、腾讯收购博大Foxmail预示着网络新一轮发展机遇已经到来。2月底,蜗居在上海小胡同里9flash站长杨涛拿到了某日本的华资企业数百万元的投资。

话说1999年下半年,Nasdaq打了个喷嚏,中国个人网站飘落无数。Carboy 的完全上网手册、兔子的渔人码头、边城浪子的回声资讯,成为了骨灰级别网虫偶尔追思的纪念;华军的软件园、黄金书屋,被招安收编;热点男孩、飞翔鸟的裂变,高春辉在金山卓越的一进一出,让个人站长们觉得寒气袭人。前辈尚如此,小虾何以堪?现在,在严寒的冬天生存下来的站长迎来了自己的春天。Hao123、IT写作社区、华军软件园、高春辉的“手机之家”(www.imobile.com.cn)、博客中国、9flash等等。或获得了投资,或开始规模盈利,或开始扩展业务。这些典范,为那些目前还在苦苦赚取流量、排名的站长提供着向前进的动力。前段时间知名网站排名机构alexa清理数据库,就引起了站长不小的恐慌,有朋友感言:现在的alexa就像当年的Nasdaq,成了个人网站的风向标。

从Hao123的另类成功说起

2004年8月31日,被称为中国第一的个人网站Hao123卖给了百度。据称,百度出资5000万元人民币,外加部分百度股权。而收购后,百度将对Hao123资源进行整合,除保留技术开发团队外,Hao123管理层将在收购套现后退出。Hao123又称网址之家,从1999年建立以来,成为众多初级网民寻找网上信息的入口站点,一批不熟悉中文网址的网民对其有相当的依赖性。很早,百度就为hao123.com提供服务器和宽带支持,hao123.com帮百度宣传。 据alexa.com的排名统计,hao123.com流量全球排名居25名左右。开始有265.com亲自去广东和Hao123谈收购了、IDG也到广东给hao123站长讲投资了。百度意识到了危机,如果再不出手,几千万人民币也许要换成美钞了。所以一咬牙也就买了。

Hao123看上去只是一些简单得不能再简单的html页,这是许多同行感到不可思议的地方。而阿里巴巴CEO马云好几年之前就说过:“阿里巴巴能够发展这么好,主要是他们CEO不懂技术。”Hao123就是这样一个“神奇小子”,不用花多少精力去更新,就算几个月什么都不去管它,它照样每月都可以给其站长带来一百万左右的收入。所以说hao123.com是站长的“现金流”。他卖掉hao123.com等于卖掉了自己的“现金流”,然后年轻退休。百度给的价,不过是按年利润的5倍算。是一个合理的价位。比起和它流量差不多的网站而言,Hao123的收入算是很少的。它现在卖给了百度,对于它的旧主人,它也就完成了历史使命。

总结Hao123的成功之道有两个:一个是先入为主,另一个是简单明了。9flash创建没有闪客帝国建立的早,内容没有闪客帝国内容多,但是它的流量早已经超过闪客帝国了一大截。原因也就在于它的简单明了。

9flash的转型之蜕

杨涛22岁。2002年6月创9flash,短短的时间,没有花一分钱就把流量搞到alexa排名一千多。这个被安徽省某专科学校“地质测量”专业开除的学生,从自己喜欢的音乐动画 (flash mtv)入手,一不小心做成了国内访问量最大的flash站。在2003年,9flash在国际顶级域名中的排行超过了闪客帝国,超过了闪吧,超过了闪客天下。引入投资后,9FLASH改变了不少。新增加了flash论坛,flash影片,9flash短信,9flash彩信,9flash游戏等栏目。网站刚开始定位小,专,容易起步,等发展一定规模了比如围绕着不变的主题去增加其他内容。因为这个时候,吸引网友视线已经不是问题,只能增加内容来吸引更多的客流,来更好的进行商业化。

然而转型是柄双刃剑。稍有闪失也能造成原有客户的流失与网站个性的泯灭。对于9flash来说,2005是非常重要的一年。

以9flash为代表的个人网站应当如何利用当下的机遇,使自己的运作更上一个新台阶呢?

一、管理的强化

在网络企业由创业期向发展期的转化过程中,适时的加强和健全网站内部管理机制是网站发展进程中的一项重要的基础建设。是保证网络企业外向扩展,业务跟进的内功。然而相当一批网站没有处理好网站的扩展和管理跟进的关系。在网站的众多管理环节中留下了“黑洞“。当前,在网络企业中,开支无计划,广告随意化,办公攀比化之风日盛。这种管理的弱化,不仅表现在管理人才的短缺上,更表现在人才结构的不合理、资源配置的不合理上。相当多的网站,经营人才空无。这种人才资源配置上的“一头短,一头长“,又没有得到有效的、及时的调整和改善,必然形成管理上的“黑洞“,难以完成企业再造和吸纳资本,开拓市场的多重任务。

二、苦练内功与合作双赢

从阿贵、showgood、小小作品系列等flash品牌成功的经验看来,9flash在自身主题动画、原创的数量与深度上需要下大力气加强,这是9flash进一步提升社会影响力的关键。招蓦建立一支flash制作团队是势在必行之举。

另一方面:建立以网站为核心的上下游经营模式也热过一段,但由于它分明留者整合中的刀斧,拼凑中的不谐,产业链中的人们,各自张扬自己的“核心能力“。其结果是:一人一把号,各吹各的调。实行规模经营,不能产生规模效应。笔者认为,规模效应是一个群体效应,是分散累加效应,递进增值效应。群体规模效应的形成,在于每一个规模的成员,都要划浆,都要拉纤,都要有自己的经济支点,都要有自己博击风浪的潜能和动力。9flash能否在发展自己flash mtv门户基础上与上下游音像公司甚至flash作者建立起良好的合作伙伴关系。将是实现双赢的关键,新团队接手9Flash后与北京世纪飞乐唱片有限公司就其公司旗下签约歌手的歌曲的Flash版权问题达成协议。9Flash.com将唯一拥有其歌曲的Flash版权。我们可以看出9flash在尝试实现规模效应方面的尝试。

三、开发广告的增值效应

网络广告已经成为网站赚钱的指望,赢利的法码。但广告这碗粥,只能充饥,不能解饱。网络经济学告诉我们,网络营销和传统营销的一个重要的区别在于传统营销,以广告为支点;而网络营销,以服务为支点。那种把网站盈利之宝完全押在广告上的想法,是一种经营学上的错位。

但是,广告效益的增值,依然是有可能的。这种可能,是由于网络技术的高含金量,为网络广告获取更大的效益空间,提供了机遇和可能。这种可能性变成现实性的关键,在于技术上的创新和经营理念上的创新。以9flash为代表的个人网站,在转型之初应综合考虑广告的正负面影响,切不可杀鸡取卵,滥放置广告只会造成用户群的流失。

四、挖掘个人主页的创收潜能

9flash短信,9flash彩信,9flash游戏等栏目的推出表明,新的管理团队将眼光投向了更为丰富多彩的增值服务领域。如何利用自身的用户资源,为手机用户,3G用户提供动画资源。将是新的利润增长点。这一点对于个人网站具有普遍意义。与领先的ICP动漫频道、电信运营商、游戏运营商开展合作进行相关动漫下载频道制作。也是一个颇具前途的发展方向。

总之,个人网站在商业化的蜕变过程中,可谓机遇与风险同在。一个善于把握市场先机的新公司,往往会在未来的竞争中脱颖而出,成为新产业的领导者。9flash取得了阶段性的成功,这只是长征路上微不足道的一小步。