2005年12月03日

周六有幸被斯坦福的Andreas Weigend教授邀请到交大EMBA课堂,和CEO们分享什么是blog。大家问的第一个问题,“Blog能赚钱吗?”问的第五个问题:“Blog能赚钱吗?”问的最后一个问题还是:“Blog能赚钱吗?”瞧这问题问的!

什么是blog?

在讨论以前,先分分清大家说得blog是不是一个blog。

Blog可以代表不同的意思:

Blog可以用来指blog工具
Blogger用来表示写blog的人
Blog可以表示按时间顺序用blog工具写作的行为
Blog Service Provider (BSP) 表示提供blog服务的提供商

通常大家把这些都笼而统之的叫做blog。所以说blog能挣到钱是什么意思?我们一个一个来看。

blog工具,免费的很多,收费的也有。总之,是有挣钱可能性,却不保证挣钱的。

Blogger写blog能不能挣到钱呢?这也不一定。

写字容易,却十有八九挣不了钱,反而还要掏钱买笔墨纸砚。而写得像金庸那样出书的人就能挣到钱。

吃饭说几句好吃,没听说过就不给钱的;不过吃到有见地,吃到美食家的地步就能靠吃挣钱;

以此类推,绝大多数blog不挣钱,就跟绝大多数日常生活中的事情都要花钱一样;只有那最顶尖的一小部分有非常大的阅读量,或者特定的阅读量的,才可能挣得到钱。

那么提供blog服务能不能挣钱呢?这很明显,如果经营的好,应该可以挣钱。虽不必一定要收(挣不到钱的)blogger的钱,但广告,出书,增值服务等等还是大大的有希望的。

那为什么要写blog呢?

“既然不挣钱,你为什么要写blog呀?”有人问。

这个问题是个好问题。原因很简单,人是要交流的。

世界上最吸引人的广播节目在哪里?在广播电台里吗?未必。广播电台每天播出的内容无论再好听,也比不上电话中亲人的一句问候。每天网站编辑们写出来的文章再多,也多在邮件系统里传递的海量的邮件信息,更多不过这个世界写着情话的小纸条。大家看看,再挣钱的电视台有电信公司挣钱吗?

每当大家谈及blog的时候,总觉得一定要变态的每天写blog的人才是blogger。其实,这真是大大的误解了blog。Blog写给谁呢?

不写给任何人看的文字,可以放在网上吗?以前看到好文章,拿写字板记下来,不还要输一个文件名,放一个地方,还要自己作索引,改天就找不到了。现在一直连在网上的人,打开网页,往里面输内容,按个保存,万事大吉。这样叫不叫blog?写好的东西不见得就是为了分享,但也不保密,这叫写给自己看的blog。作为简单的记事工具,blog的流行,有它的原因。

写给一个人看的blog,可以吗?恋爱中的两个人,懒得写电子邮件,省得丢了,直接各写一个blog,给对方看可以吧?写给老师当作业的,可以吧?像公开的电子邮件一样用blog工具,可以吗?作为简单的网站发布工具,blog的流行,有它的优势。

写给一小群人看的blog,可以吗?当然。给自己周围的朋友分享旅行的照片,和有相同兴趣爱好的人分享经验,这都可以用到简单发布的blog。

当然,写给上万人看的可以吧?这样的blogger,数量少,却名气大,但就像写字的不全是写书的,写书的不见得都是著名作家一样,著名的blog启发着一批又一批的新的blogger,但不代表blog最广大的群体。刘韧语:“立志将Blog写成专栏的人,其实是在写专栏,不是Blog”。甚是。

为什么要持续的blog?

有位CEO问,“你坚持三年blog,会不会很难?”

我问:在座有人坚持三年持续的写电子邮件吗?估计不在少数。除了周末,平常总归是要发出些的。有人坚持连续10年如一日的和人讲话吗?几乎所有的人都是。三天不讲一句话的才是真功夫。我仅仅是选择用英文向世界介绍上海的普通的生活而已。所以不要叫我blogger,我顶多算是个选择了MovableType这样的blog工具,并选择blog这种形式的一个志愿者而已。

有多少种交流的理由,就有多少种blog的理由。用blog还是用电话,用电话还使用电子邮件?选择不同。

Blog的生意到底是什么?

“既然不挣钱,为什么这么多人blog?blog的生意到底在哪里?”

我问:

- 在座的各位有人写过blog吗?
- 没有。

- 有人打过电话吗?
- 都有。

- 有人写过电子邮件吗?
- 几乎都有。

打电话的人挣不到钱,是不是意味着电话公司挣不到钱呢?写blog挣不到钱,是不是意味着blog服务的提供商挣不到钱吗?所以挣钱要看是谁。一棒子打死说blog能挣钱或者不能挣钱,太武断了。

话又说回来,不说blog服务提供商,就写blog的人,挣得到钱吗?

打电话挣钱吗?非但不挣钱,还要花钱。但,大家都同意,电话帮他们挣到了钱。
写电子邮件挣钱吗?也不挣钱,但从电子邮件中得到生意,挣到钱的不在少数。
写blog一般来说挣不到钱,不过通过blog产生更多的机会,现在大家感觉不深,因为blogging的群体还是以尝试者居多,将来会慢慢展现blog对商业社会的影响。

所以,blog这个生意是比较复杂的。最简单的模型就是:为了满足基本的交流需要,有些人付费写blog,更多人免费用BSP提供的服务(以为BSP产生内容作为交换),BSP靠这些额外的价值赚钱。Blog中写得好的,也能赚钱,但是少数。这和社会现在的状况,不是惊人的一致吗?

blog能挣钱吗?瞧这问题问的!