如果说网媒最大的魅力在于免费，那么网络版华尔街日报的收费模式就会跳出来反对。
媒体的形式永远只是一个形式，内容才是关键。不同的内容适合不同的形式，正如电视的足球现场直播可以冲击到电台直播，却不能阻挡第二天的体坛周报。因为电视能让观众更清楚地了解比赛实况，而体坛周报却更清楚地告诉读者，球场上究竟发生了什么。
一、网媒的内容优势
网媒的特点是快、多、易于检索，缺点是浮躁、缺乏理性。而在中国，网媒还有另一个作用——可以通过论坛的形式说出平面媒体不敢说的话。可以说网媒受欢迎的部分原因也在于新声音——这包括国内发出的不见容于当权者的声音、也包括国外媒体发出的令我们感到新鲜或着先进的声音。
网络出版物的泛成功则点出一个永恒的主题：“防民之口，甚于防川”。无处可出的思潮总要有一个出口，南方周末作不到的，网媒可以做到。从这点上说：网媒的成功也得益于内容，并非完全依靠免费、普遍的发行形式。凤凰卫视与央视的角逐与此同理，所不同的只是他们形式相同、都是电视，而网媒与平媒形式竞争的表像阻碍大家看清内容竞争的本质。
二、网媒成功三领域
网媒比较成功的方向在IT、八卦和财经三个主要方向，因为这三个方向有几个共同特点：
1、没有权威平媒说话。这是在网媒新生之始，平媒留给网媒的三个缺口，不知平媒是不屑为、还是不敢为。
2、可以乱说话。在这三个领域，媒体怎样说都不犯法，IT评测导购可以胡说、八卦可以胡说、财经更可以胡说。反正现象摆在那里，网媒提供的只是一种看法嘛。这为初期一无文采、二无见解的网媒提供便利。
3、读者群的需求。这些年，大多数人最感兴趣的不再是升官，而是发财、时尚和好玩。财经、IT、八卦恰好与这三种社会需求心理相吻合。平媒留给网媒的三个阵地，恰好是最热的三块。
三、平媒自掘墓
但是，网媒的成功不完全是网媒的努力，平媒的无能更多程度上为网媒作了铺垫。
这个无能决不是说平媒对转载的放松，而是说平媒的内容“质量网媒化”。平媒以不同的出版周期，能够作出与网媒同样浮躁、同样缺乏理性与思考、甚至抄袭网媒的内容，而信息单价又高过网媒。相比之下，“物美价廉”的网媒没有理由败给平媒。
现在看，好的平媒依旧有好的记者、好的思路、好的收益，而某些平媒已经完全陷入与网媒竞争的泥沼。
另外，平媒对社会需求的观察显然需要加强，从平媒留给网媒的三个缺口，到近年来《经济观察报》、《微型计算机》、《时尚健康》的崛起，说明平媒依然有生命力，既使跟在网媒后面，只要拿出做媒体的态度，一样可以夺回发言权。
总之，切入领域选择失误、质量泛网媒化，是平媒犯的两大错误。关于质量泛网媒化有一个最可爱的例子：《XXXX周刊》都快办成论坛了。
再说透彻一点，就是人才缺乏。
从这个角度看，网媒不是平媒的掘墓人，而是平媒在为自己掘墓。
四、网媒才是受害者
“爸爸，为什么咱家有了电视，你还要订报纸呢？”
“啥孩子，电视机能卷起来拍苍蝇吗？”
这只是一个笑话，但电视诞生之时，报纸、广播的竞争压力迫使电视发挥特长，不得不努力作出特色。
而各种电视台的竞争，进一步促动电视节目整体的提高。
但在今天，电视、广播、报纸、杂志等媒体又一次重新开始竞争，大家都已经找到自己的合理定位。
然而，至少在目前，仍然属于文图类媒体的网媒，竞争对手只是平媒。而平媒整体的低质量，不仅不能促进网媒的进步，反而助长了网媒的低格，并且有进一步像网媒靠拢的趋势。
这种平媒的无能为网媒营造出的安乐窝，最终只会导致网媒发展空间的萎缩。
从这点来说，网媒不是平媒的掘墓人，而是平媒把网媒带进酱缸。
五、大家的出路
IBM将PC卖给联想，告诉大家的只是一个所有商人都懂的道理：“干点儿你适合的”
网媒与平媒相比，有两大不同
1、内容质量不同。既使是同样的制作者，在不同的任务量要求下，网媒质量仍然会受影响。
2、阅读群体不同。网媒能锁定的读者，多数出于阅读的便利性，这也决定了网媒读者的浮躁与不忠。相比之下，尽管网媒拥有读者数量的优势，但平媒依然拥有最值得珍惜的读者。这对广告分众也有极大意义。
可惜的是，多数平媒都没有清楚地看到这两点，而是跟这网媒热点走。结果就是失去了长期读者、也得不到临时读者，同时也失去媒体最重要的口碑。那个论坛一样的《XXXX周刊》便是一例。
抛开这种画虎不成反类猫的窘境，平媒们完全有机会找到自己的定位。就如同《财富》与《故事会》不会争定位一样。
而网媒也才有机会真正体验到媒体行业的竞争，才真正有机会进入与电视、广播、纸媒相提并论的四大媒体之列，而不是像现在，仅仅是纸媒的一部分而已——至少在现在，公关公司们找不出网媒和纸媒本质性的区别，顶多是将网站、日报、周刊、半月刊、月刊按照出版周期分类。
这是网媒的悲哀，更是纸媒的堕落。
小结：
罗索了这么半天，其实就是想说一句话：中国平媒没给网媒作好榜样，反倒给网媒牵着鼻子走。
害的网媒到现在也没学会分众传播，只知道新浪模式。结果是“网媒无高端，平媒跟着学”，人人争做故事会了。
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