您好，关于媒体，有一些个人看法与您研讨。管窥之见、一家之言，浅薄之处自然难免，如果浪费您的时间，还请勿怪。

　　 关于新媒体，许多分类都是从管道说起，而我个人认为，新媒体的特征有二：其一为互动性，其二为个性化。按照此概念，游戏是最典型的新媒体。当然，这是后边要讨论的问题，我们还是先从媒体的本质谈起。

　　第一部分：媒体的本质

　　一、媒体的核心：定位与目的

　　讨论媒体的本质，首先从媒体的核心说起。任何媒体，第一步就是“目的”。

　　从媒体史看，媒体最初的目的，都是政治目的。从甲骨文、羊皮纸、到四书五经、圣经佛经，都是为政治服务的。

　　商业媒体的出现，适于商业的宣传需求。许多媒体史会有记载讨论，在下读书不求甚解，记不得许多时间事件，只好请您自行考证了。

　　从广义上说：现在所有的媒体，都是商业媒体。

　　有一些媒体如《人民日报》，以政治目的为主，兼顾商业——但对于该报主编来说，也是商业，只是拥有一个官方大客户的卖版经营的商业媒体而已；《凤凰卫视》以商业目的为主，兼顾政治——对于该台长官来说，政治也是为商业服务的。完全脱离政治或商业的媒体，是不存在的。即使厕所里的贴画，也需要偶尔做一做公益姿态，从而获得认同。

　　商业媒体的核心是：为产业链上游服务。

　　首先要取悦现金流，是一切媒体的核心。所以，在运作媒体时，首先要考虑你的money从哪里来。这个过程，就是所谓的媒体定位。

　　我的定位方法是：先选择客户，然后为客户定制媒体。例如如果作行业媒体，就要先考虑哪个行业有利润、有投放需求，然后选择一个客户认可的角度切入。

　　顺便拍您一个马屁：您选择的众体网、搜讯网、掘金网等，就其潜在广告主而言，都非常好。体育用品、IT业，都是利润丰厚、投放大胆的行业。

　　二、商业媒体的运作：以现金流为本

　　传统的媒体学说，将媒体的运作称为“二次贩卖”。

　　“二次贩卖”意思是：先用内容吸引眼球，再把眼球卖给广告主。

　　所以，广告主看刊例，都是先看读者数量、读者类型，再决定是否投放。

　　其实，我们如果了解“媒体的核心”是定位与目的后，可以很容易地制造出广告主喜欢的媒体，如果内容定位准确，甚至可以不靠发行量（点击量）获得投放。（这方面我有一些成功经验，有机会可以探讨。）

　　而对于媒体工作者来说，这个思考方式是反过来的：先考虑可能的广告主，然后根据广告主想要的读者类型，来进行媒体定位工作，最后比拼内功。

　　这里的比拼内功，比较传统的说法就是“内容、发行、广告”三架马车。很多媒体工作者讲内容为王，其实是一种误解。

　　媒体应该是“定位为王”。

　　定位为王：把资金流理清，就是媒体的真谛。从某种意义上来说，媒体并不是一种独立的行业，而是一种服务产业，是依附于其他产业的。媒体必须依靠广告主生活，只有少数媒体可以完全靠发行生存，例如《故事会》。《故事会》堪称经典：它不取悦广告主，只取悦读者。虽然低俗，却自有其生命力。

　　至于政治媒体，其实更简单，就当作一本内刊就行了，取悦你的老板，足够。

　　小结：

　　总结一下，媒体的本质是宣传工具，是为政治目的或商业目的服务的宣传品。运作一个商业媒体，要首先思考目的，然后选择定位，再逆推到内容制作，再到发行方式，最后考虑品牌定位。

　　第二部分：媒体的细分

　　媒体有多种分类法，按照本质分：可以分为政治媒体、商业媒体。

　　按照载体分：平媒、广播、网媒、电视、游戏、短信、户外等。

　　按照内容分：文字、图片、视频、声音、气味、触觉等。

　　按照读者分：大众、行业。

　　按照广告主需求分：高端、低端、中端。

　　附言：

　　内容的整合绝非易事，首先：不同内容的数字化，虽然都是01，但此前各利益集团已经确立了不同标准，需要协调各方利益，从中游刃、方可“有余”。

　　其次，广告主需求不同，只有首先定位好广告主，才有可能成功，大而杂的数据库，毫无价值。

　　第三部分：新媒体

　　我个人认为：新媒体的特征是互动与个性，而非形式。

　　短信、楼宇、移动电视等，只是老媒体的空间延伸，而非新媒体。

　　我认可的新媒体，只有游戏，算得上“媒体2.0”。论坛、blog、群聊、google定制新闻，只能算“媒体1.5”。

　　今天时间有限，先写这些，大体框架如此，有机会再细化填空。

告诉我

我去找

也许我找不到

也许有一天，你会和我一样，要的那样少

我只要爱你，我不要你的爱

我不要一切的一切，我只要爱你

爱你是我活着的唯一目的，爱你是我的天使使命

如果哪一天，我回到天国，我会告诉上帝，我爱你了

　　其一

　　天上月，叹孤怜，无意顾见湖中月；

　　光皎皎，形袅袅，清波树影花妆俏；

　　心爱慕，情难禁，辞星别云寻她去；

　　一朝云，一暮雨，一年春，一岁冬，

　　千秋万载匆匆过，人间处处都踏遍，

　　不见我的心所爱。

　　心无奈，情难续，怏怏升回天上去；

　　云已非，星还在，宇宙变幻叹光阴；

　　思绪乱，回顾看，那人依旧水中站；

　　只见她，形容旧，肩削腰瘦眉眼蹙；

　　于是心头暗暗猜，何所忧，何所愁？

　　我思君来君思谁？

　　心幽怨，情难断，泪眼婆娑遥遥望；

　　我皎皎，你袅袅，夜夜相见也相伴；

　　悲亦悲，喜亦喜，莫非你我通灵犀？

　　同圆缺，共晦明，你我相知何太深？

　　亿万光年隔太远，千言万语听不见；

　　相知相羡手难牵，

　　对水中月叹无缘。

　　其二

　　天上月皎皎，湖中月袅袅；

　　我喜她亦喜，她笑我也笑

　　遥遥共婵娟，紧寻却飘渺；

　　自叹星空遥，不谐百年好。

　　哲学曾经有两种定义：

　　一种将所有没有细分出来的学科，统称哲学。多见于各种教科书、或哲学史。这种定义的特点是：新学科会逐渐从哲学中细分出来，如物理学、天文学、逻辑学、音韵学、社会学、经济学、心理学等等。最后哲学就始终保持着一个特点——所有人类当时还不掌握的学科。

　　另一种是哲学家们的行为定义。每一个不同时代，顶尖的哲学家会思考这个时代最紧迫的人类问题。例如：最早的哲学家们如亚里士多德、伽利略尝试着认识世界，中古的哲学家们如释迦牟尼、马克思尝试认识社会，近代的哲学家们如弗洛伊德、荣格尝试认识人性，当代的哲学家尝试用基因、生化研究人性（^_^当代中国哲学家不是在研究哲学史、就是在修补马克思主义）。

　　你还有梦，

　　我已经麻木

　　你和我不同，

　　你还想飞，

　　我已经放弃

　　你和我不同，

　　你还会爱，

　　我已经忘记

　　暴躁、

　　嫉妒、

　　怜悯、

　　羡慕，

　　唯独没有学会

　　爱。

　　我们学会了太多的

　　追求、

　　占有、

　　伤害、

　　抱怨，

　　唯独没有学会

　　爱。

　　事实证明，我没有资格去设计他们的生活，更不应该用自己的想法，去印证他们的想法。

　　我设想的，和他们在一起的幸福生活，对他们而言未必幸福。儿女看到父母时，总会把自己想像成小孩儿，认为自己可以陪伴父母一辈子。而父母却考虑更多，担心有一天会有一个新来的面孔，将他们赶出去，等等。

　　内心空虚的人，想要找到一个精神寄托是如此之难。即使是寄托在天伦之乐，也难免受挫。接下来我要做两件事：

　　其一、找到一个让我心灵宁静的东东，不是家庭、不是爱情、不是友谊、不是事业，这些都靠不住。现代人需要宗教，可古老的宗教充满可笑。

　　其二、重新规划自己的生活，此前的计划推翻。自己不再是一无所有，而是百万负翁。