刘伟 本报记者 潘燕

　　随着年初肯德基、麦当劳调高旗下产品价格，为了获得更多实惠，越来越多的哈市消费者通过网络下载电子优惠券，以此平衡快餐行业整体涨价带来的经济损失。记者在肯德基、麦当劳等品牌快餐的官方网站发现，上面都有提供电子优惠券下载的服务，在网上搜索“电子优惠券”，提供这类服务的专项网站也比比皆是，一些网友还将餐厅派发的纸质优惠券扫描后上传到网上，供大家打印后使用。

　　电子优惠券走进市民生活

　　“赶不上快餐厅服务员在街头发券，我就定期去网上搜索电子版的优惠券，看见平时经常吃的快餐，只要出了新的优惠券我就下载一份，这样挺方便同时还省钱啊。”在哈市一家公司工作的周小姐说。

　　据介绍，像周小姐这样精打细算的人确实不少。从一家肯德基电子优惠券发布平台网站的统计数据来看，近段时间肯德基电子优惠券的下载量呈爆增趋势。据初步统计，该网站建立肯德基等快餐专区以来，下载人数就已达到几十万。有数据分析显示，电子优惠券相比以往的纸介质优惠券更加便利，下载电子优惠券的人群地域分布更加广泛，下载的时间段也较为自由。平时注意寻找优惠信息的刘先生认为，快餐行业调整价格属于市场行为，通过网络发布优惠券的营销策略，在一定程度上可以扩大宣传，节约广告成本，同时还能吸引更多的消费者。

　　两种形式受到欢迎

　　顾名思义，电子优惠券就是商家在网上以电子文本和图片形式发布的一种打折优惠信息或优惠券，主要区别于印刷的优惠券。

　　目前国内的电子优惠券有两种形式。一种是手机优惠券。就是以手机图片形式存储在手机上的无纸化电子文件，主要由三部分内容组成，第一部分为商家的商品服务信息，第二部分为促销产品的图片，第三则为持券人信息。这些内容组合成二维码彩信形式的手机优惠券发送到用户的手机上，取代传统的实物卡到商店进行购物。拥有手机优惠券后，在购物或消费时消费者只需打开手机中的二维码手机图片出示给店员，或交付给店员作相应的扫描，认证有效后就能与实物卡一样获得消费折扣。

　　另一种是从提供电子优惠券的网站平台上直接下载打印优惠券，消费时拿的仍是纸制优惠券。据统计，目前第二种方式占到了80%，是消费者们比较喜欢采用的方式。

　　未来市场空间广阔

　　据介绍，在电子优惠券营销平台上，目前数量最多的是餐饮行业的电子优惠券，其次是百货购物。由于电子优惠券使用方便，对于现在大多数上班族来说，在繁忙的工作之余，只要登录网站将优惠券打印即可使用，实惠多多，所以，已经开始在都市白领和学生族中日渐流行。随着人们的消费活动越来越依赖网络，电子优惠券已经成为都市消费者购物新潮流。

　　对于厂商来说，他们也非常乐意推出电子优惠券，因为电子优惠券的价格优势和广告效益是印刷类优惠券所不能比拟的，一方面省去了印刷费用，另一方面省去了散发优惠券所需的人工费，同时还克服了地域限制。在国内市场上，电子优惠券服务现已涉及到各行业，诸如餐饮、购物、旅游、健身、汽车和房产等等，体现了颇强的旺盛生命力。