2009年10月18日

经过2008年全球金融危机的洗礼,中国的科技创新力越来越受到政府乃至整个经济社会的重视,电信市场举足轻重的3G上线,带来的不仅仅是移动通信产业的革新,而是中国经济回暖的落地行动。

以科技创新为核心的互联网、移动互联网等新媒体所蕴载的营销方式,如何成为提效、节支、增收的互联网化关键核心工具,成为企业今天要寻找的答案。

易观国际正在用互联网和互联网化的知识推动中国的产业创新,希望通过聚合中国经济产业的力量,进一步推动中国经济在互联网及移动互联网产业中的绿色GDP的增长。

传统营销渠道与新兴营销渠道的结合,成为企业首选的整合影响市场的手段。而以口碑营销、视频营销等较小成本投入的互动营销模式,也跃入企业营销负责人的案头,这些营销手段是不是真能如其宣传一般覆盖企业目标受众?哪些形式更适合当今企业的真正传播需求?在新媒体营销方案投放过程中对企业的传播影响标准是哪些?哪些形式能成为促进企业将“营销”与“销售”的最后一公里打通的手段?

易观国际力邀中国企业界、广告界、新媒体产业专家通过用户调研、广告营销案例评选、主题研讨等形式,与产业界精英共同从实际案例的角度,全案解读广告主在新媒体营销中的需求、问题以及评估手段,用案例展示的形式与广告主一同为新媒体营销画一张全景图,通过新与旧的融合 带领听众充分领略融合的价值。

2009第二届易观新媒体营销年会继2008年第一届新媒体营销案例评选后,继续对新媒体营销案例从创新性、综合性、成本有效性、精准性等方面进行考量,评选具有标杆意义的新媒体营销实战案例,旨在进一步梳理产业对新媒体营销的实战评估体系,设立新媒体营销标杆,建立广告主对新媒体平台应用的进一步理解,表彰营销投放决策者、营销创意团队、营销支撑媒体平台的创新功绩。

本届年会设置4大类奖项,19家得主,其中包括:新媒体植入营销奖,新媒体整合营销奖,新媒体互动营销奖,最佳网民认知营销奖。

年会地址:http://www.analysys.com.cn/nmmac2009bj/

经过2008年全球金融危机的洗礼,围绕互联网、移动互联网的新媒体营销,凭借其划时代的创新思路和在成本控制、精准投放等方面的独特优势,逐渐成为企业提效、节支、增收的互联网化核心工具,根据易观国际(Analysys International)Enfodesk产业数据库研究显示,2009年8月,金融行业品牌网络广告投放与上月相比出现回升,环比增长达到12%,其中,银行品牌网络广告投放环比增长达到3.9%,比重在整体金融行业当中仍然占据第1名。而在化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放方面,环比增长达到27.6%,其中化妆及护肤用品仍然是该行业投放主力,占到整体80%以上的比重。中国汽车行业品牌网络广告投放前20名广告主的广告投放金额也达到了6.22亿元。 

    易观国际(Analysys International)作为中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品、服务及解决方案提供商,顺应新媒体营销发展的潮流,将于11月5日在北京举行2009第二届易观新媒体营销年会。这是继2008年第一届新媒体营销案例评选后,继续对新媒体营销案例从创新性、综合性、成本有效性、精准性等方面进行考量,评选具有标杆意义的新媒体营销实战案例,旨在进一步梳理产业对新媒体营销的实战评估体系,设立新媒体营销标杆,建立广告主对新媒体平台应用的进一步理解,表彰营销投放决策者、营销创意团队、营销支撑媒体平台的创新功绩。 

    新媒体营销年会将与嘉宾们一起通过探讨中国新媒体营销的发展与机遇,讲述营销界眼中的新媒体与传统营销投放的融合之路,点画移动互联网对营销收益的“点睛”之用。年会还为企业主、营销代理和新媒体运营商特别开辟了“易对话:新媒体的创新旅程”的现场沟通平台。金融、快消、汽车及3C等行业的广告主与来宾一起分享新媒体营销的成功经验和推广思路以及与代理机构和媒体的合作模式,将通过互动沟通,对新媒体营销的营销优势有更加深入直观的了解。而身处新媒体营销前沿的创意与投放机构和新媒体平台也能够聆听企业主的需求,使营销策划更加贴合市场,开发出更加契合需求的媒介产品、营销模式与合作机会。在下午的互联网营销专场中,易观国际通过对新媒体营销模式纵览篇章的展开,从多元化门户网站、搜索引擎、SNS、网络视频、电子商务、网游等诸多角度对互联网营销进行全面的展示。通过对自身产品给广告主带来的价值、投放收益所做的生动讲解,让厂商找到适合自身产品推广的新媒体营销模式。通过众专家对实战案例的点评讨论,帮助参会嘉宾将对新媒体营销的想法从“点”勾画为“面”。 

    同时进行的跨网络营销及新媒介组合专场,,将通过对移动互联网、户外新媒体、网吧营销等新兴媒体营销的展示,为嘉宾描绘新媒体营销的全新一面,让广告主和代理机构身处移动互联网营销的创意前沿。全场体验中心将展示移动互联网业务产品及案例,帮助内容开发商、终端提供商、设备提供商寻找适合自身的合作伙伴平台,帮助投资者找到适合的投资对象。 

    2009第二届易观新媒体营销年会将是中国营销界的一次盛会,是对中国新媒体营销新模式、新思路、新机遇的一次梳理和盘点,广告主、代理机构和营销平台届时将齐聚一堂共话中国新媒体营销的美好明天,期待你的参与。 

年会地址:http://www.analysys.com.cn/nmmac2009bj/

2005年05月16日

前日在donews看了陈俊苇的文章《窄告?被医院和药厂收购了么?》,

按文章里的地址点击,果然如文章中所描述的那样,窄告充满了牛皮癣。

不知道,各位站长和浏览者在看到一篇纯技术性文章或者描写人类伟大

情感文章的时候,在页面里看见类似于牛皮癣的内容时,会有什么样的感受?

此文发出后,引起部分网友的重视,于是开始了讨论。在论坛里发现了窄告

网的朋友做的解释,“俊苇提出的问题是这样的。首先成熟的分类网络广告商,

第一是那些医疗广告、招商广告客户,他们最先也最快利用窄告进行投放,

其次是大量的中小企业,制造业、服务业、IT、教育、培训,现在还是窄告

的初级发展阶段,从窄告客户群来说,医疗广告占有一定的比例是必然的。

也需要大家更多的理解。窄告网现在在大力发展非医疗客户,对医疗客户已经

制定了相应的限制措施。会慢慢减少医疗广告的投放比例的。从技术上来说,

窄告的匹配是没有问题的。感谢各位朋友对窄告的关注,是你们的建议和意见

,督促窄告网更良性的发展。再次感谢!”

在这样的解释下似乎是由于窄告市场的前期不成熟造成了医疗类广告泛滥的趋势,

而窄告也会逐渐减少这一类的广告。

请注意:这里回避了一个问题,就是在窄告的宣传中前期强调的是技术上对网页

上下文的分析进而匹配合适的窄告内容。既然是技术上已经解决了的问题,

那为什么还会匹配出与原文毫不相关的医药广告呢?这是系统控制的,

还是人为控制的呢?如果是人为控制的,那么作为窄告的安身立命之本

的“匹配”技术还能称作“匹配”么?

本来应该讨论的是一个关于技术和市场营销的根本联系问题,被淡化为

了一个某种广告多了的浅显问题,而真正的实质被疏忽了。

很不幸,陈兄在看了以上的解释后,居然也认同了,没有去深入的探讨

或者研究。想必和窄告的朋友们一定有些联系。

昨日上donews发现关于医药类的窄告少了,这绝对是个进步,看着也不

让人那么烦心了。又去看了看新浪,也是如此。

“窄告”确实做出了姿态,那就是我要减少医药类广告。

我要说的是:“窄告”,你错了。医药类的广告为什么要减少?难道医药

就不可以做窄告么?这样做是不是有行业歧视呢?医药类的广告只有出现

在不该出现的地方才会被人讨厌,出现在该出现的地方对需要的人群是一种

帮助啊。

关键是你是否能尽量将客户的广告放在合适的地方,这才是问题的核心所在。

就如你们宣传的那样“匹配”。

为了验证笔者的看法,我打开了天下互联窄告的页面,从中间选了几个加盟站点。

在下面新华网的地址里一篇关于宋楚瑜在清华演讲的新闻

http://news.xinhuanet.com/taiwan/2005-05/11/content_2946281.htm

大家可以看到在和文章相“匹配”的窄告中万网,美国的干洗,买卖通,都和原文没有

任何的关系。成都的影视这条,不好判断,因为原文有图片,也算沾边,但是对

图片“匹配”技术能到如此地步似乎现在还不可能。唯一有联系的是高考志愿那条,

因为是在清华的演讲嘛。

如陈兄文章所说,不能以偏盖全,所以我又访问了健康中国,在如下地址看了

关于我国每年20万人死于药品不良反应的文章。

http://news.healthcn.net/Article/jkzx/200505/1836.html

这是一篇关于健康的文章全配上医药广告也不为过,可是在里面我们看到的窄告是这样的,

其中四条有关医药,其他的各位可以自己看了。我实在不明白房地产的培训班和

吃错药有什么联系。各位,看看搜狗的广告虽然都是医药但是别人注明了是竞价

广告也就是谁价高谁得吧。所以就不探讨它是否“匹配”了。

还是借用陈兄的话:三人为众。于是我打开了重庆晚报的网站,在如下地址看了

关于戛纳电影节的文章。http://www.cqwb.com.cn/webnews/htm/2005/5/12/139313.shtml

此文配的窄告如下:

呵呵,很不巧,没有一条是相关的。

查到这里,没有心思查下去了,因为这个应该说明一些问题了。

中国有句古话,骂妓女的叫做“婊子”,其实“婊子”并不低贱,她们多是穷苦出身,为了生存

不得不出此下策。也是缘于传统情结,有些“婊子”死后想给自己立个贞节牌坊,这也是可以

理解的,我不能理解的是“婊子”还活着的时候就给自己立牌坊,还四处宣扬。一边淫乱,

一边收钱,还说:我是贞洁的!这就不太可取了。

再问一句:“窄告:你这样就匹配了么?”

中午窄告down机近40分钟!