2009年07月14日

IT路况2009-0714

创维麦霸比联想红本女更成功

搜狐数码的两个口碑营销案例,值得每一位做网络营销的研究学习。

2008年,奥运前的联想红本女

2009年,金融危机后的创维麦霸推销员

两次创意的逻辑都是一样的:

1.  制造一个有足够噱头的网络红人事件,进行传播。

2.  由搜狐数码以专题的形式强化广告效果,完成收费回款。

两次创意的结果,截然相反:

1.红本女对联想U110没有任何促销效果,对Lenovo企业品牌,IdeaPad产品品牌,都是负面影响大于正面效果。

2.创维麦霸对创维酷开电视暑促,不仅有直接的推销作用,未来长期还将使创维品牌,酷开概念在网民中得以持续传播。

一个相似创意,在同一个搜狐数码推广,为什么会出现正反两种结果呢?

起核心作用的是被推广的产品,厂商的诉求。

1.联想U110

一出手,一台11寸的笔记本就是标价16300元(现在降到8000元),想跟宝马、古琦、富豪女想捆绑在一起,树立Lenovo IdeaPad 值得追求的形象。

可这种一厢情愿的捆绑,根本就同Lenovo ThinkPad都低价水化的市场产品现状,背道而驰。

所有网友,看完“红本女”的心理,都是,美女够时尚,宝马够炫富,古琦够档次,就是那个红本电脑掉了价漏了陷儿,一看就是个穷模特装款姐。

2.创维酷开电视:

为了同夏普这类永远标榜自己日本原装液晶面板的一流品牌竞争,创维走的是功能液晶定位

创维不仅给这个能K歌能看网络电影的系列产品,起了一个很网络时代的推广名称,酷开;而且,创维还同做U盘的朗科合资,办了一个酷开网,www.coocaa.com ,为这个酷开系列电视,提供在网上下载网络影视的服务。

既然,酷开产品定位就是要沾网络的光儿,为什么不在网上炒作一下,让酷开产品在网民中引发足够的关注,正是对目标消费群的一次精准促销。

所以,这次搜狐数码给创维麦霸准备的噱头,本土小沈阳,印度F4,英国超女苏珊大妈,游戏玩家记忆深处的超级玛丽,都是草根网民的挚爱。

既然,炒作的目的就是卖货,就别藏着掖着了

所以,这次搜狐数码直接就给创维产品来个全面曝光,并搞定北京电视台青少频道直接“心神不宁”现场采访了一把,还毫不在乎地向网民调查,问:你们说这是炒作吗?

所有网友,无论你是不是选炒作,是不是知道这是炒作,这炒作都成功了。

因为,酷开电视这个产品的卖点,就是K歌,今年是,明年还是,有6999元的42寸,也有4000元的37寸,能以旧换新,也正在家电下乡。

网民任何一次创维麦霸的口头传播,都没浪费,都让创维占到了实惠

 

今日炳叔,配套,的广告是:

2008年奥运前夕,搜狐数码策划了一个“红本女”77夜偷拍富豪女的口碑传播事件,相当的惹人瞩目。

唯一的遗憾是推销的主角,联想 U11011寸的笔记本,没有干过华硕和ACER

一年之后,搜狐数码再次出手,这次是推广创维酷开电视,玩的是“创维麦霸”模仿秀,

敬请收看本期《天下IT搜狐麦霸不错,创维电视还行

 

 

2009年07月13日

IT路况2009-0713

跟尚进吃官司领期权,还是买彩票赌中奖?

NASDAQ上市3个月股价超过新浪的畅游公司,状告,从一名WPS程序员历经9年奋斗成为老板的麒麟公司CEO尚进,案由是抄袭。

如果畅游公司官司获胜,尚进的“成吉思汗”游戏就底停止运营,所有跟着尚进拿期权计划一朝套现500万的技术员,就只能去开心网上种灵芝兑现自己的幸福大屋了。

如果麒麟公司官司获胜内部控诉邮件门的主角王,还是身价过亿(美元),哪怕是个2009年的应届毕业生,跟着王涛从最普通的程序员开始干,领每月2549元的北京2008年应届大学生平均起薪,他还是有机会领到足够的畅游期权,分到属于他的500万。

所以,

作为一个普通IT人,一个正为砸手里没推荐出去的女应届大学生发愁的IT普通人。

贫僧,衷心希望法官帮尚进跟王滔调解好,让两家谁也别输,都能又有面子又有机会缔造更多个500万先生,解决更多的大学生就业。

中国能造富500万的IT公司不是太多,还是太少。

虽然买彩票也可能中奖,中了奖还不止500万。

但买2元钱的彩票致富,不需要大学文凭,不需要技术创新,不需要超越国际先进水平,不需要期权制度,也不需要CEO,那只是个概率。

对概率有基本认识的IT人士,还是宁愿冒着吃官司的概率,也要跟着尚进去做“成吉思汗”一步一步接近自己500万的目标。

因为,

房价是降不下的,茅于轼先生都说了:房价高,不是开发商心太黑,而是老百姓太有钱了。

因为,

在茅于轼先生定义的“老百姓”里,还包括一旦找到工作,年薪就是57693美元(40万人民币年薪的美国2008年应届的大学毕业生

那些年薪40万人民币的美国应届大学生,如果灵机一动,都找一个中国失业女大学生合伙炒房子,房价不仅还会涨,各位程序员打光棍的比例,更会涨。

所以,

左边是一大群500万的梦中人,

右边是一点点的技术道德的沦丧。

无论你选了左边,还是右边,你都不代表正义,你都是在程序里掺了一张彩票,期待中奖的是自己。

So

技术上,贫僧鄙视麒麟CEO尚进给全体发邮件学祥林嫂的PR无用功。

感情上,贫僧希望畅游网王滔得饶人处且饶人,放过那些不买彩票熬夜编程的IT小人物。

 

今日炳叔,配套,的广告是:

如果运气好,2元钱买一张彩票,就可能中奖500万,咔嚓一下把150平方米的新房拿下。

如果运气好,你从25岁开始攒钱,5万,10万,15万,每年攒钱能力都增5万,那么到40岁,15年后你能攒下500万,咔嚓一下,

你做时光穿梭机回到15年前,拿下那时房价还500万的150平方米的新房。

敬请收看本期《天下IT在IT干什么才能挣500万?

 

2009年07月09日

IT路况2009-0709

新浪免费邮箱四大用途

Bingshu@sina.cn能不能归贫僧所有呢?

这不是有没有邀请码的问题,

这是一个贫僧肯不肯把自己再一次奉献给新浪的问题。

此前,

贫僧已经把自己的PV奉献给了新浪科技,

把自己的Blog奉献给了新浪博客,

把自己的SNS奉献给了新浪朋友。

这一次,要不要给自己Gmail也找个Sina的伴儿呢?

新浪提供免费邮箱不是学雷锋,这贫僧知道。

5年免费的Gmail,在美国有了3000万免费用户175万收费企业邮箱服务用户。Google都不学雷锋,曹国伟更不会。

每一个新浪免费邮箱,都是一个新浪产品的潜在用户。

每一个新浪免费邮箱,都是一个行之有效的广告载体。

1000万的新浪免费邮箱,自然就是一种更添力量的新闻媒体。

1000万的新浪免费邮箱,按Gmail的企业收费/个人免费比,也是有58.33万的企业邮箱收费的,那是一条增收的渠道。

贫僧要不要间接地为新浪股价做个贡献,努力申请一个bingshu@sina.cn呢?

答案是YES

这真不是因为贫僧没用就相信广告就以为Sina免费邮箱比Gmail还好用,

这是因为贫僧想起了养猪养魔兽的丁磊,

丁磊整了一个比“绿坝”更实际的绿色诚信邮件联盟,做邮箱这行的都知道,那就是一个以网易邮箱市场占有率大相要挟的一个大白名单组织。

谁要不是不加入网易的绿色诚信邮件联盟,管你是真开心还是假开心网,Hotmail还是Gmail,一律群发的邀请信给你拉进黑名单。让你最廉价最有效的邮件推广成为泡影!

So

贫僧还是躲进新浪的白名单里省心省事,让曹国伟跟丁磊勾兑两家的安全保护条例吧。

 

今日炳叔,配套,的广告是:

做搜索的Google免费的Gmail邮箱从Beta终于转正了。

做门户的新浪又启用sina.cn提供了一个免费邮箱了

3G的中移动、中联通、中电信都用免费短信推销免费手机邮箱了。

以上这几位可都不是学雷锋的材料,人家都是奔钱去。

敬请收看本期《天下IT免费邮箱还是最便宜的金钥匙

 

 

2009年07月08日

IT路况2009-0708

31buy.com祖籍安徽沐阳情归马德

有一种合作叫爱情,

有一种爱情叫巧合,

有一种巧合叫饭局。

昨天,贫僧有幸,同PANDA(杀毒软件熊猫安全)CEO西班牙的胡安桑塔纳,一起吃AA分餐那种替您卷好葱饼的北京烤鸭。

换了一张,北京泰唯里德信息科技有限公司总经理沈唯唯女士的名片

名片上印着两个Logo

一个是胡安桑塔纳当CEOPANDA,

另一个是31buy.com

31buy.com立刻让贫僧想到了那个安徽沐阳的互联网有为青年华军,

他做了著名的软件下载站,叫华军软件园,

华军软件园旗下有一个华军软件商城,域名是pcsoft.com.cn

这个域名pcsoft.com.cn61日的时候已经跳转到一个新的域名了,

那个新域名就是印在沈唯唯总经理名片上的31buy.com

目前,31buy.com上最大最醒目的广告是跟熊猫安全争全球第四的卡巴斯基。

So

如果您非问贫僧对金山毒霸和周鸿祎之间到底发生了什么有何评价?

贫僧只能说,

有一种合作叫爱情。

这种爱情的合作,只有它的情敌在乎,贫僧无所谓。

不过,

您非让贫僧比较一下31buy.com软件在线商城和360safe.com电脑桌面占领军谁对中国杀毒软件市场影响更大?

建议您还是采访PANDA的胡安桑塔纳吧,

Juan SantanaLunch Brief 观点是:

1.  技术和市场相比,技术第一重要。

2.  云安全,是熊猫安全3年前提出来的。

3.  皇家马德里需要卡卡,PANDA need China

 

今日炳叔,配套,的广告是:

新闻出版总署副署长孙寿山说:

截至200812月,我国数字出版业的整体收入达到530亿元,比2007年增长46.42%2009年数字出版业的整体收入预计将超过750亿元。

有人一看这数字,脑子嗡的一下啊就大了,这数字出版也太有利可图了。咱也杀进去吧?

别慌,人家官方这数字出版包括网络游戏和互联网广告呢,不是您脑子里的亚马逊电子书Kindle

敬请收看本期《天下IT中国数字出版水浅浪大

 

2009年07月06日

IT路况2009-0706

610万应届毕业生纪念上山下乡41周年

1968年的中国,1600多万的初中毕业生、高中毕业生,没有工作。

1968年,没有工作的初中、高中毕业生们,被组织参加上山下乡运动,到广阔的农村去大有作为(自己种地做饭吃

1968年的上山下乡运动,造就了一代知识青年,成就了伤痕文学。

电视连续剧《孽债》歌曲《小芳》都是1968年上山下乡运动的产物

 

41年后,

2009年的中国,610万的应届大学毕业生,到处找工作。

代替他们上山下乡的是,彩电、冰箱、洗衣机、电脑和空调。

农村都有钱没地了,大学生就是想上山下乡,也没饭吃了。

一个找不到任何工作的大学生,唯一合法的生活经济来源,只能是他的父母。

如果他的父母,极其不凑巧的还是过去1968年上山下乡的知识青年,现在下岗在家吃低保的半退休人员。

这个巧合,足够再编一部电视连续剧《大学生孽债》再写一首歌《小2009

村里有个姑娘是大学生

长的好看又善良,

一双美丽的大眼睛,

文凭真又强。

可惜就是没有工作,

只好在北京给人当女友

白吃白住白上网,

青春就这样同居过。

 

1968年,没有互联网。

2009年,有人写博客。

吴晓波呼吁,国家应该少修一条地铁,省下500亿,给应届大学生工资补贴,这主意,不仅看起来不错,而且它说中了问题的本质,1968年和2009年应该负责的都是掌握国家权力的政府。

政府除了在大学生里征兵,能做、该做的还有很多很多,特别是少收税,少涨价,多干

 

 

今日炳叔,配套,的广告是:

51.com广告还在到处打广告说3000500010000的职位很多很多。

智联招聘反驳媒体说:谁说我们亏损1.7亿退租了?我们是扩大业务租了新办公室!

2008年,中国网络招聘市场营收规模达11亿元,

2009年,大学生最靠谱的工作机会不是网上求职,而是参军。

敬请收看本期《天下IT找啊找啊找工作的大学

 

2009年07月03日

IT路况2009-0703

诺基亚100万现金抽奖促销N97违法吗?

任何人未经批准私售彩票,这个大家都知道,犯法。抓起来判刑。

买房子抽汽车,促销超5000元现金了,这个工商都知道,违法。违反了中华人民共和国反不正当竞争法,罚款!

奥巴马推销山寨哈佛通信手机,这个呢?

违法也犯法了。

可只要外交部不抗议,奥巴马不告,工商局不查,人家照样挣钱。

诺基亚和土豆网联合主办奖金100万现金的推广活动呢?

违法不违法?

算不算有奖促销,是不是变相卖彩票呢?

贫僧请教律师专家:

1.  这是一个典型的N97促销活动。

2.  这个促销活动的核心是100万现金奖金。

3.  一个产品的促销活动用100万现金作诱饵,这对其他厂商产品都不公平的活动不违法吗?

4.  截止到现在,近40万用户报名,但从40万名用户选出20名决赛选手的过程,完全是诺基亚说了算。没有任何公证机构参与。

5.  一位用iPhone3G手机参赛的选手,诺基亚能让他进决赛吗?

6.  完全不透明、完全由主办方私下进行的答题问答,这对40万用户谈何公平?这不就是卖彩票抽奖吗?

7.  《快乐女生》这样的选秀节目要经过相关部门审批,个人奖金高达100万的公众参与的互联网选秀活动,就可以随便举行吗?

8.  协助诺基亚办理这次活动选手注册的单位是a4a.com.cn是个互联网营销公司,40万手机用户的资料,他们将如何使用?如果他们倒卖这些用户的资料,利用这些用户的资料推销其他产品,算不算侵犯用户的合法权益?

9.  如果多普达要起诉诺基亚不正当竞争,改不改把土豆网列为被告呢?

10.诺基亚N97官方100万奖金促销页面在此,请相关用户及时拷屏公证,以免未来出现纠纷,您没证据。

 

 

今日炳叔,配套,的广告是:

为了多卖手机,有人盗用奥巴马给山寨手机做广告。

为了推广N97,诺基亚借用奥斯卡《贫民的百万富翁》在互联网上玩开心辞典。

100万现金是真诱人啊,就是不知道摩托罗拉告不告它不正当竞争?

敬请收看本期《天下IT土豆红烧诺基亚,N97彩票开奖啦

2009年07月02日

IT路况2009-0702

只有郎咸平能够救中国Office

北京红旗贰仟软件技术有限公司总经理,胡才勇,把自己发表在2009年第一期《软件世界》上的文章,又发到了自己的博客上。

《软件世界》有多少发行量?多少读者认真看了这篇《国产办公软件“危机”并存》?没人有办法准确知道。贫僧估计不超过100位。

不过,2009-06-30 11:05:13发布,截止到2009-07-02-10:44:15,

48小时之内,这篇博客一共有690PV7条评论。

7条评论中,

5条是广告,

一条是匿名网友喊“支持”

另一条有网名叫SAAS博士的网友说:“这口号喊的不是一天两天了

 

胡才勇发布完这篇博客3个小时之后,也就是2009-06-30 14:38:42,郎咸平也发布了一篇博客。

中国高科技将重蹈玩具产业覆辙

48小时内,郎咸平的文章133092PV0条评论。

0条评论,不等于没人对郎咸平的文章有意见,是因为,郎咸平关闭的评论功能,你想骂他,那是不准许的,没办法的。

 

郎咸平教授VS胡才勇总经理,同样一篇关注主题一致的文章PV比是近200倍。

更别提郎咸平教授在全世界华语市场的影响力了,那肯定是胡才勇总经理的200万倍。

 

绿坝事件之后,相信政府采购这条民族软件的独辟蹊径之路,会越来越窄。

倪光南老师,精神可嘉,思维落后,毫无现代经营意识的呐喊,呼吁政府采购绿坝之后再花10亿采购WPS,只能帮WPS的倒忙。

中文OFFice企业在开源+SAAS双重机遇下,最需要的是市场推广,让产品得CCTV谷歌级别的关注。

So

除非郎咸平教授肯帮胡才勇炒作一把,否则,不用微软Office2010出手,思科Office就能要红旗2000的小命。

 

 

今日炳叔,配套,的广告是:

微软、谷歌、思科,这三大IT巨头都在争一个在线的Office软件市场。

无论从品牌、技术、财力、市场推广能力那一方面比较,中国本土的Office企业都是以卵击石的地位。

5年以后,当SAAS普及的时候,金山WPS,永中Office,红旗2000,中标软件,还会活着吗?

敬请收看本期《天下IT你会用思科Office吗?

2009年07月01日

IT路况2009-0701

向员工借债你也可以赞助曼联

华旗3500万英镑赞助曼联赢得媒体一片关注之后,某PC大佬召集饭局,席间请教,怎么能像冯军那样,一不靠上市圈钱,二不靠银行借贷,三不拖欠工资,还能潇洒一下朴智星的前胸?

贫僧的馊主意是这样的

1.  您有10000名员工是吧?

2.  每个员工自愿认购10台笔记本电脑,10万台吧?

3.  按最优惠的出厂价,4000元一台,现金进账4亿人民币吧?

4.  员工再委托您代销他们自愿认购的电脑,利润55分成。

5.  按渠道压货批发4200元一台,10万台,现金收入4.2亿人民币吧?

6.  分给员工50%的利润,2000万人民币吧。

7.  此时的结果是:

a)   您只平均给每位员工发1000元的小红包

b)   您有了8.1亿人民币的现金可以随便使用。

c)   冯五块的4亿,跟您竞标不行了吧

8.  如果您胆子够大,公关够水平。

您现在就可以对外发布新闻稿,本公司暑促销20万台,绝对领先同行。

9.  如果您心够狠,员工够听话。

您现在就可以对外宣布,本公司将以8亿人民币的价格,冠名皇家马德里的C罗。

10.如果您够威望,员工够理智。

您和您的员工,将合法集资4亿人民币,帮助企业共同渡过这个日渐残酷的经济危机。

 

今日炳叔,配套,的广告是:

对暑促开始的下半年行情持乐观态度的IT厂商,忘了你们的豪言壮语吧。

牛年的这个夏天,IT景气指数是零下10°,如果你们不能想国美一样在股市套现,

如果你们不能像Oracle那样借到45亿美元的钱花,

活下去的办法就只剩下裁员、停薪、降价了。

敬请收看本期《天下IT企业渡难关,借钱是上