如果这个世界不是那么功利和冷漠,
那个被客户毙了的策划案,还真的是,不错。

选一个蓝天白云的周末,
圈一块婚礼专用的草地,
竖起一堆白色的太阳伞,
每一把伞下,不仅有美味可口的点心,还有一台,可以无线打印的家用打印机。
定向邀请记者,只邀请那些已婚的,家里有孩子的,爸爸妈妈记者们,请他们带全家三口,一起来参加,《趣享“惠省”,开启家庭移动打印新体验》的发布会。
事先就告诉每一个来参加活动的家庭。
他们参加的是一个家庭日活动,每个家庭都会至少得到一台最新款的打印机,每个小朋友,都会有大把游戏的机会和奖品可赢取。
(老规矩照旧,签字,然后,还不用发稿。)
现场就是各种小游戏,各种自拍,各种疯狂的打印,随时移动的无线打印。
全家合影,打,用照片纸打,只需要你在手机上,点一下,打出来就是不怕水的彩照。
随手涂鸦,打,先扫描,再打印。
书法国画,打,你用宣纸画的,我们就用宣纸打印。

游戏规则,打,几家参加,打几份。
还有人写诗?打,有多少粉丝,打多少份,要配上红色的枫叶吗?我们有彩打。
……
活动的结尾,是,所有家庭,都领到一台扎着蝴蝶结的打印机,大家合影留念。
而,
新闻发布会的真正高潮,
则在,

http://shipingou.jd.com/

这个,
《京东会客厅》
视频直播节目上。
一台彩色喷墨家用打印机,正在不停地打印着彩色的相片。
一张、两张、三张、四张、五张、六张、七张、八张,每一张,都是一副画面的一部分。
八张照片拼到一起,正是,刚刚蓝天白云下,大家合影留念的画面。

主持人的画外音响起:
各位京东的网友们,
在刚刚过去的1小时里,
我们看到了中关村在线的编辑,为我们做了现场的各种专业打印性能评测,
我们也看到了,远远的草地上,那些孩子们疯狂打印的各种作品。
我们听到了惠普公司的高管,为我们做了产品策略的PPT介绍,
我们也听到了,远远的草地上,爸爸、妈妈和孩子们现场使用的各种体验。
感谢,各位IT专家,
感谢,前方做视频直播的记者,
感谢,中国联通,3G,今天足够给力,
感谢,WiFi ,
感谢那些,享受快乐的家庭,
让我们可以真实的感受到,一款家庭打印机,其实可以为我们的家庭,做那么多喜大普奔的工作。
现在,
各位京东的网友们,
您只需要把屏幕下方的打印机,添加到您的购物车,您就可以享受到,今天《京东会客厅》直播的特别优惠价格。
现在下单,马上送货,您的晚餐,即可打印。
感谢您收看今天的《京东会客厅》
再见。

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我所定义的功利和冷漠。
创意因为效果很难KPI,被赞赏,然后,被枪毙。
执行因为逻辑特别清晰,被传播,然后,被结账。
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创意与执行的差别,不同的人,有不同的理解,没有好坏之分,只有接受度的问题。
创意,影响传播主动性,影响产品销量。
执行力,同行点赞,客户埋单,用户肯定不反感。
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传统IT产品的新闻发布会,对甲乙双方来说,都是一场计较时间、成本、收益的表演。
甲方提供金钱和卖点,乙方提供智商和稿件。
公关公司所能提供的策划空间,经常窄的只剩下,血与汗。

IT路况-20131013 《我还是喜欢被枪毙的那个策划》 By 炳叔


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