公关是逞强伐弱,还是为善恶开口?
一名公关策划,应该坚持怎样的道德观和善恶观?
在施展任何技巧前,一个公关策划人,必须清楚一个基本事实:
我们是弱者。
我们的客户再强,作为公关策划人,我们也是弱者。
弱者赖以生存和扬名立万的基础,是你肯坚持的道德观和善恶观。
一名公关策划人的道德观,很容易达成共识,对客户讲职业道德呗。
不泄密,不反水,不嫌弃,不放弃。
一名公关策划人的善恶观,很难统一思想,每个人都有自己的理解。
炳叔的理解是,站在客户的用户的立场上,为善恶开口。
(推荐一本起点小说,讲公关策划高手穿越的, 《赘婿》 ,作者,愤怒的香蕉)
(炳叔“公关既要逞强伐弱,更要为善恶开口”的观点,纯属,抄袭,原版在这。)

我们是弱者,
策划是借势。
标题党,是最常用的一种策划,借势,借的是公众的热点、焦点、兴趣点。
CCTV狠批星巴克暴利,
炳叔于是就收到了这样标题的广告邮件
《星巴克暴利犀牛云让利,1000个企业手机云网站免费送!》
(好策划,就是做个好编辑)

我们是弱者,
弱者更不能弱智。
著名跨界策划高人@董路 说的对:
1.策划就跟电话指路一样。
2.我觉得一个人的适应能力、洞察力、逻辑思维能力以及语言表达能力,都可以集中体现在他(她)电话里给你指路的能力上。
3.现在,我已经快(被指)哭了……
(好策划,就要随时攒智商)

我们是弱者,
装逼不发你工资。
要有,客户意识:客户的要求是对的,客户的智商比你高,如果你觉得客户特别傻,人家那是装的,人艰不拆。
要有,成本意识:不赚钱的策划,不要出。
要有,执行意识:本公司有能力执行的方案,才是好策划。否则,就是帮别人做嫁衣。
(好策划,就是真的很苦逼)

我们是弱者,
挑战,失败得到的智商更多。
著名电视连续剧编剧,
《妈祖》《天仙配》《王屋山下的传》《十一级台阶》《凭什么爱你》《麻姑献寿》《天仙配后传》《牡丹亭》《隐痛》《爱行天下》《别样人生》等的编剧。
@编剧曾有情
讲过一个临时抱佛脚的策划绝招:
“学习是平时积累的过程,已经处于临战状态了,学习可能为时已晚,我会研究同类题材的电视剧它的不足在哪儿。”
(好策划,一定要敢批判同行,挑刺儿,绝对进补)

我们是弱者。
举例,用自己的肉身,更安全。
下面是炳叔为@罗振宇 的《罗辑思维》做的3个失败的策划案。
欢迎切磋。
《全民黑小米?!》
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在被黑的程度上,小米终于和苹果站到了并肩的位置。
小米3发布会上,免费WiFi分享丑闻事件,其实是小米快速成长成100亿估值后,各种羡慕嫉妒恨的爆发。
苹果北京新闻发布会上,记者对现场放录像的抵触和吐槽,同样也是,苹果独领风骚这些年之后,大家终于找到了打倒它的可能,就是利用乔布斯反苹果。
在这种情况下,中国的国产手机,特别是创业者手机,
罗永浩的锤子手机, http://weibo.com/smartisan
百分百手机, http://e.weibo.com/chinabfb
原点手机, http://e.weibo.com/yuandiancn
节操手机, http://weibo.com/justcaoit
为了竞争,必须出尽各种招数,正的邪的,上三路,下三路,
媒体,特别是自媒体,应该怎么去报道他们呢?站在什么立场和态度上?
(核心,自媒体,对一个行业的影响力,应该不是黑谁,而是捧谁)

《大数据和客服》
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人为财死,鸟为食亡。
一门心思赚钱的互联网、移动互联网企业,为了赚钱,求发展,对各种新技术都是积极响应的,比如大数据。
但,大数据,真正发挥作用的反而是传统企业。
传统企业利用大数据做客服,利用各种互联网、移动互联网工具做客服,做邮件客服、QQ客服、机器人客服,微博客服、微信客服、易信客服。
增强了客户对产品的信任度。
而互联网、移动互联网企业,反而热衷于大数据推销,急功近利。
这种,把先进技术用成落后结果的现象,值得大家反思。
(核心,对新技术的应用,出发点和立场,决定你的成就)

《别为省钱省事儿去旅游》
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在线旅游行业,存在一个重大BUG。
大家都一窝蜂地帮消费者旅游省钱省事儿,
但真心想旅游的人,最缺的是出发的理由,和,产生冲动后,最及时的解决方案。
所以,我们认为,下一波的在线旅游创业者,应该关注
“快旅游”
1.快速激发,旅游热情
2.快速提供,旅行方案
3.快速结算,不许后悔。
4.快速总结,吸引同类。
(核心,在线旅游跟传统旅游,应该去PK即时解决方案的标准化,而不是个性化。)

IT路况-20131023 《公关策划的善恶与道德》 By 炳叔


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