2005年10月24日

AME's top 40 magazine covers of the past 40 years

2005年09月02日

 美国女性杂志尝试新模式

  美国《世界周刊》记者/韩杰

 
 研究美国媒体发展的新闻信《媒体生活》(MediaLife)的编辑和发行人吉内艾里(GeneEly)对时代公司(TimeInc.)采用新的杂志发
行模式表示理解。这个美国最大的杂志公司创办新的女性杂志《你们》(AllYou)月刊于今年9月13日问世。与其出版的其它杂志不同,它仅在美国最大的
百货零售商华尔市场(Wal-Mart)内发行。

  目前,华尔市场内杂志的销售量占全国杂志报摊发行量15%到20%。他说,创办杂志的状况已经改变。现在是华尔市场告诉杂志公司怎样发行杂志,而不是杂志公司自己说了算。

  这样做也是事出有因。艾里说,像创办《你们》这样一种杂志,起始发行量的建立耗费相当大,但通过华尔市场就容易得多。华尔市场负责将杂志发行到50万份。“这样,时代公司可省下大量经费,又获得了保证的发行量。这就是这种操作的本质。”

 
 《你们》是第一本仅通过华尔市场2850个分布全美的销售中心发行的女性杂志。它的发行成功,引起一股模仿潮流。四家杂志公司已经或正在推出通过报摊而
不是订阅的方式发行杂志。例如,出版杂志《Elle》和《Woman’sDay》的阿谢特费里帕奇媒体
(HachetteFilipacchiMedia),已于今年11月出版《ForMe》的女性杂志。该杂志也只在报摊上发行。美国媒体
(AmericanMedia)在其《Star》杂志在华尔市场内销售后,将于明年元月出版《LookingGood》,也在华尔市场里上架,一年后再决
定是否增加销售地点。生产《柯梦波丹她》(Cosmopolitan)的赫斯特公司(HearstCorp.)也计划将出版一本仅限零售的女性杂志。

 
 仅靠零售发行是杂志出版商最近的一个新尝试。多年来,为了取悦订阅者以维持发行量,许多出版商不惜采用亏本的办法,如给予订阅者几期免费杂志和提供较大
的折价优惠,目的是从广告客户中赚回亏损。但是,从广告商处挣的钱有时很难补偿发行损失。因此,一些杂志出版商开始采用新的模式,即放弃订阅、专注零售和
低价策略。一些观察家称,如果成功,这将对美国的杂志业生产模式产生深远影响。

  杂志发行出现新景

  今年9月正式问世的
《你们》杂志有几个明显的特点。一、其读者锁定固定的人群,即华尔市场的购物者。二、出版商和大型百货零售商相互配合,出版商负责内容,零售商保证发行。
三、不再追求订阅,而仅靠一家百货商场的报摊零售。四、走低价路线。一般来说,美国杂志的零售价格为三到五美元,而该杂志的零售价格是1.47美元,减去
华尔市场10%的折扣,一本杂志仅售1.32美元。

  创刊前,该杂志主编贝拉普拉斯(BellaPrice)到全国各地征求意见。最后确
定的读者对象是年龄在25岁到54岁之间,被称为“沉默的大多数”和“被遗忘的美国人”的妇女。她们家庭年收入约2万5000美元。她们是家庭事务上主要
的决策者。她们还是大杂志的消费者,但是她们对名人的故事不感兴趣。她们做饭、购物、疏通洗涤槽,也许是单身母亲。但她们做饭只要花15分钟,决不要她们
从未听到过的有17种配料的食品。她们并能够在冰箱里找到杂志中的食品配方的成份。

  杂志的前几期已经体现这种想法。模特穿着打扮所用的
东西都能在华尔市场内买到。在其第一期中,最贵的服装是有限公司(TheLimited)的价值168美元的茄克衫和价格20美元由杰克林史密斯
(JaclynSmith)公司生产的毛线衫。普拉斯说:“我们用能够供得起的解决办法来激励读者,这些想法都是经过像他们一样的妇女实验过的。”

  华尔市场在发行上的支持是巨大的。《你们》杂志在华尔市场近三千个销售中心靠近收款机的走道旁的杂志架上出现。华尔市场的收银员还佩戴推销杂志的粉红色钮扣两个星期。杂志的广告还出现在华尔市场电子产品部门内的电视和广播网内。

 
 该杂志预计到明年底发行量达到50万份。实际上,第一期发行了46万份。杂志的广告也相当可观。例如,第一期的152页厚的杂志中,广告占60页,占全
杂志的39.5%。其中许多是大的广告客户,如娇生公司(Johnson&Johnson)、莱雅公司(L’Oreal)和丰田汽车
(Toyota)等。

  时代华纳媒体和传播组织(TimeWarner’sMedia&CommunicationGroup)
主席唐罗根(DonLogan)说,95%美国杂志依靠订阅,而在欧洲95%的杂志是走报摊。“这样,我们决定把这个欧洲模式用在美国,不再投巨资吸引订
户。同时,我们选择最大的杂志零售商,与他们建立合作关系。”

  欧洲的杂志主要依靠报摊销售。例如,欧洲杂志70%的盈利来自零售,其余30%来自广告。而在美国,这两个数字恰恰相反。但是,这种状况正在改变。

  业界老手探索新路

  作为著名的时代华纳的分公司,时代出版公司是美国最大的消费型杂志的出版商。目前,在其旗下的杂志品牌达138个,其中一些是全国知名的杂志品牌。时代出版公司的收入占总公司收入的14%。

 
 时代出版公司历史悠久。1922年,亨利鲁斯(HenryLuce)创办了时代公司。随后,一系列影响深远的杂志品牌诞生。首本杂志《Time》周刊创
刊于1923年。财经杂志《财富》(Fortune)接着在1930年问世。以新闻图片为主的新闻周刊《生活》(Life)也于1936年创立。接着,它
通过一系列收购,将业务扩展到图书出版、读书俱乐部等领域。例如,它1968年收购小布朗出版公司(Little,BrownandCompany),
1977年买下“每月一书俱乐部”(Book-of-the-Month)和1985年将出版《南方生活》(SouthernLiving)的南方前进公
司(SouthernProgress)纳入旗下。

  1990年,时代出版公司与华纳传播(WarnerCommunications)
合并,时代公司成为其一个分公司。它后来收购雷恩出版公司(lanePublishing),于1990年创办《娱乐周刊》
(EntertainmentWeekly)。《马莎史都华生活》(MarthaStewartLiving)于1991年创立,但是后来被出售。

 
 2000年初,经营因特网的公司全美联机(AmericaOnline)同意购买时代华纳。然后,时代宣布停止出版《生活》。2001年初,全美联机完
成收购,成立全美联机时代华纳公司(AOLTimeWarner)。2001年下半年,公司因为广告较差关闭三本杂志,其中包括《Asiaweek》周
刊。2002年,公司又关闭两家杂志。他们是《共同基金》(MutualFunds)和《体育妇女画报》
(SportsIllustratedWomen)。2003年,总公司将名称改回时代华纳公司。

  编辑团队富有经验

  
目前,市面上女性杂志较多。如何能在这拥挤的杂志群中脱颖而出,的确是新办杂志的一大课题。《你们》被描述为一本给妇女提供切实可行解决问题的书籍。其内
容从人际关系到房屋修理,并提供可行和实用的解决方案。为了一炮打响,时代公司专门为《你们》杂志配备富有经验的总编辑和发行人。

  总编
辑普拉斯来自时代公司在英国的分公司国际出版公司媒体(IPCMedia),它为英国最大的杂志出版商。在英国,她是负责五本杂志的编辑主任,其范围占英
国分公司内容的40%。这五本杂志均为生活类杂志,它们是《Homes&Gardens》、《IdealHome》、《Livingetc》、
《CountryHomes&Interiors》以及《25BeautifulHomes》。

  她在杂志编辑上富有丰富的经
验。在大众杂志《Essentials》创刊时,她曾担任过副总编辑。在加入时代公司英国分公司前,她是《UKPrima》的执行编辑。这本主要服务英国
女性的杂志由葛查氏出版公司(Gruner+Jahr)创办。她还赢得许多奖项,其中包括英国杂志编辑协会颁发的“年度编辑奖”。

  普拉斯把《你们》定义为女性的实用杂志。它帮助妇女完成每天的工作,而不是告诉她们能够做得更好。“《你们》将用独特的包装去丰富我们读者生活的各个方面,不管她们能化多少钱。”

 
 发行人戴安欧辛(DianeOshin)在广告方面富有经验。她过去是时代公司儿童教育集团的发行人。在那里,她主持《BabyTalk》和
《Parenting》的广告和销售。1994年以来她是《Parenting》的发行人。此前,她是《时尚》(Vogue)的广告部主任、
《Woman’sDay》的广告副主任以及《旅人杂志》(Traveler)的客户经理。

  《你们》的广告商主要为食品厂、制药厂、汽车制造商、厕所用品厂商和化妆品生产商。欧辛认为,《你们》给市场推广者一个接触不断扩大的消费者的机会。“它首先在华尔市场发行。这样,这本杂志就能以非常有效的方法去接触消费者。”

  零售商愿为杂志摊

 
 华尔市场是当今美国最大的百货零售商。它雇用一百万员工,是美国最大的私人雇主。它的客流量更是惊人,每周有一亿人次。因为这样大的客流量,华尔市场成
为众多企业争取的对象。例如,在其阿肯色州本通维尔(Bentonville)的总部所在地,两百多家生产厂家在当地设立办公室,为了和华尔市场方便沟
通。他们不仅有家用产品制造商橡胶品公司(Rubbermaid),而且还有娱乐巨人迪斯尼(Disney)与梦工厂(Dreamworks)。

  华尔市场对杂志入店较为慎重。它在审查时代公司申请进入时花费几个月时间。同时提出申请的还包括其它出版商。但是,因为那些杂志太昂贵,与华尔的低价路线不同而被拒绝上架。

 
 在华尔市场与时代公司谈妥《你们》杂志后,另一本杂志也在酝酿之中。位于佛罗里达州波卡瑞顿(BocaRaton)的美国媒体准备与华尔市场合作出版另
一本女性杂志《LookingGood》。该本杂志也是走低价路线,每本定价两元以下。因为该杂志包括健康和瘦身的内容,华尔市场希望此杂志能带动健康和
减肥的产品的销售。

  一位行业观察家认为,这第二本杂志的重要性将超出杂志业和超级市场的范畴。维拉毕夏普顾问公司
(WillardBishopConsulting)的总裁比尔毕夏普(BillBishop)说,华尔市场正在给市场营销重新定义。通过创立的杂志,华
尔市场已经发现接触消费者的新方法。他说:“这就是直接参与媒介物的设立,而后者直接对消费者说话。历史上,这是供货商独立的领地。”

  
华尔市场靠得是自己的实力。麦克米蓝杜立特零售顾问公司(McMillan/DoolittleRetailConsultants)的分析师奈尔史坦
(NeilStern)说,华尔市场开始运用它的巨大人流量的力量。“它的每周一个亿的人流量比美国最流行的电视节目的观众还要多。”

  发行下降引起变革

 
 去年以前,美国杂志呈现整体下降趋势。据新闻信新销售(NewSingleCopy)的约翰海灵顿(JohnHarrington)说,保守估计被审计
的杂志约65%销售下降0.5%。而今年上半年的杂志销售与去年同期相比杂志销售上升4%。保持上升势头是一些关于明星的周刊,如《众生相》
(People)、《我们》(Us)和《Star》。同时,《你们》的成功也掀起发行低价杂志的热潮。

  多年以来,因为订户越多,亏本越
大,出版商不得不补偿销售的损失。不过现在这变得越来越困难。去年,发行审计局(AuditBureauofCirculations)采用新规则,要求
出版商披露更多的关于订阅的信息,不鼓励依靠在公共场所如机场、旅馆等类似地方的销售。因此,杂志的销售量越来越小。

  同时,因为联邦贸
易委员会(FTC)实行“禁止打注册电话”的新规则,另一种容易和便宜的推销订阅方式电话销售也逐渐式微。新闻信凯普尔发行报告
(Capell’sCirculationReport)的编辑丹凯普尔(DanCapell)估计,自从该项政策实行后,通过电话销售的订阅额已经下降
25%。他估计“它将会变得更糟”。

  制止损失的办法之一是伙伴销售。《众生相》销售副总裁史蒂夫萨克斯(SteveSachs)说,对
时代公司来说伙伴销售是一个突破。时代公司也在尝试这种办法。例如,它已经开始《真简单》(RealSimple)杂志和容器商店
(ContainerStore)之间以及《娱乐周刊》(EntertainmentWeekly)杂志和最佳购物商店(BestBuy)之间的合作。

 
 目前,尚不清楚这些努力是否会扭转萎缩的发行基数。《发行管理》(CirculationManagement)杂志称,今年上半年609个被审计的杂
志中有110个将它们的保证发行数调低至少5%。另外,报纸出现的虚报发行量的丑闻也导致人们的担忧。随着纽约的《新闻日报》(Newsday)虚报发行
量被查获后,美国证券监督委员会(SEC)已经将注意力转向杂志。《箴言》杂志(Maxim)发行人罗布(RobGregory)说:“如果你的发行量经
不起检验,你就会有麻烦。”

  同行模仿竞争激烈

  不管怎样,报摊发行模式也面临许多挑战。尽管广告客户随着经济的复苏而逐渐增加,但是同时杂志对广告的资金的竞争也激烈了。竞争者不仅包括新杂志,而且还有因特网。

  与零售商合伙办杂志并不是新生事物。早在1937年,《Woman’sDay》就从杂货连锁店(A&PGrocery)内的发行起步,发展壮大。最近,美国一个大百货销售商布鲁明岱尔百货公司(Bloomingdale’s)也创办自己的杂志《B》。

 
 作为报摊发行杂志的先行者,包尔出版公司(BauerPublications)创办两本女性杂志都在零售上获得成功。例如,
《Woman’sWorld》和《FirstforWoman》都名列报摊发行的前茅,每期每本销售都在百万以上。    为了与
《Woman’sWorld》竞争,《你们》每期定价1.47美元,仅仅比《Woman’sWorld》少两分钱。而阿谢特计划出版的《ForMe》定价
为1.45美元,比《你们》再低两分钱。

  低价策略有利于报摊销售。过去,为了鼓励读者订阅,订阅价较低,而零售价格订得较高。密西西比大学(UniversityofMississippi)新闻学教授沙米胡斯尼(SamirHusni)说:“你买一本杂志,实际上它只值20%的钱。”

  杂志零售有待观察

  在过去10多年内,美国前百名杂志报摊零售额已经下降36%。杂志专家凯普尔说,定价是一个关键。杂志的数目太多,而与网络和有线电视相比,杂志的速度又太慢。

  《你们》似乎扭转杂志零售下降的趋势。该杂志在货架上两周内销售一空,达到公司制定的目标,每期销售45万份。

  《你们》杂志出版后,收到事先没有想到的反应。一些读者要求订阅杂志。该杂志发行人表示,杂志并不准备提供折价订阅。但是,凯普尔认为,如果杂志广告突然增加,他们就会寻找怎样通过提高发行量来获得更多利润。他说:“达此目的最快的方法是通过订阅。”

  时代公司显然测试这种发行模式是否有效。按照计划,《你们》杂志只把与华尔市场的合同定到明年底。从那以后,它也许将使用其它的报摊渠道,而且价格也可能会是“按照价值来定价”。《你们》杂志的发行人欧辛说:“我们寻找一个新的模式来创立一本杂志。”

  新型模式值得注意

  这种媒体与大型百货零售商合作经营杂志的模式是个新现象。专家认为,此种模式如果成功,将对美国的杂志业产生重要影响。

  杂志专家胡斯尼对其抱有浓厚兴趣。“你能够看到三种因素在一起工作:最大杂志出版商、最大百货零售商以及房屋和家庭的吸引力。它是九一一以后的重要现象。”

  但是,他说质量仍然是个关键因素。去年美国共有949家杂志创刊,其中60%没有撑到一年。《你们》能在华尔市场占有一席之地,就是最大的成功。但如果内容不能“成功”,它将是一个大悲剧。

 
 沃克传播公司(WalkerCommunications)的顾问马丁沃克(MartinWalker)认为,最重要的是这种立即见效的保证发行不是用
钱买的。如果此种联合有效,很有可能K市场(K-Mart)和康迪奈斯公司(CondeNast)就会是下一个行动者。他说,如果它能发挥作用,人人都想
做同样的事情。

  《媒体生活》的艾里认为,尽管华尔市场同意合作,这并不等于华尔市场的消费者一定会去买它。例如,九一一以后感觉非常好的名称《美国杂志》(AmericanMagazine)去年创刊,但是,很快就失去吸引力。

  他说,《美国杂志》正在采用新的形式设法复活。也许只有用新的配方,它才能与其它的杂志展开竞争。


 媒体来源:
世界周刊

美国杂志收入来源分析


  美国是杂志出版的大国,在其杂志业中有一项重要的法则,即杂志出版的页数越少,其定价越高。据美国人JamesB.Kobak所著《How to Start a Magazine》一书(该书中文译本将

  很快由河北教育出版社出版)记载,《洛杉矶时报》(Los Angles Times),它的页码很多,但每期定价只有0.5美元。然而,一份名为《MIN》的时事通讯周刊,虽其页码只有8-10页,但其每期定价却是13.90美元。

  我们如想要揭示这其中的原因,就必须对美国杂志的运行模式和杂志的类型有所了解。

  从美国杂志商业化的运作方式上看,其共同点就是杂志收入主要有两种来源,即发行与广告。从发行与广告收入占总收入的多寡来分,杂志主要分为消费类杂志(consumer magazine)与行业类杂志(business magazine)两类。

  消费类杂志主要是以大众为出版对象的,其内容涉及大众感兴趣的方方面面,这类杂志中有很多都是大家耳熟能详的,如《时代》(Time)、《新闻
周刊》(Newsweek)、《读者文摘》(Readers Digest)、《娱乐周刊》(Entertainment
Weekly)、《美国新闻与世界报道》(U.S.News & World Report)、《国家地理》(National
Geographic)以及《纽约客》(The New Yorker)等杂志都属于此类。

  行业类杂志常常也被称为贸易类杂志(trade magazine),或b2b杂志,如《工业周刊》(Industry
Week),《广告年代》(Advertising Age)、《品牌营销》(Brand Marketing)、《目录年代》(Catalog
Age)等,其收入主要靠广告。

  美国杂志的数量受2000年经济不景气影响很大,尤其是消费类杂志受其影响更为严重,其出版种数在2000-2002年每年都有较大的缩减。相
比之下,行业类杂志种数受经济不景气影响较小,这与消费类杂志与行业类杂志各自的生存方式有关。以2002年为例,消费类杂志总收人中广告收入占62%,
销售收入占38%;行业类杂志的广告收入占总收入的85%,销售收人则仅占15%。尽管世界上大多数国家消费类杂志的收入主要是靠发行量,但美国和德国则
不在此列,杂志总收人中广告收入占很大比重。这也意味着美国消费类杂志生存受广告的影响较大。这与消费类杂志与行业类杂志所刊登广告的种类的不同也是有关
的。这一点从表三中两类杂志刊登的前10名广告类别可以看出。

  美国杂志发行方式很多,但主要可划分为付费发行(paid circulation)和赠阅发行(controlled
circulation,又称为受控发行)。付费发行主要是通过零售,订阅等方式销售给读者,一般消费类杂志,还有很多行业类杂志都使用这种发行方式。尤
其是对于那些不刊登广告或者刊登很少广告的杂志而言,销售是它们获得利润的主要方式。而对于那些收入依靠广告的杂志来说,也希望以付费发行的方式销售来获
得发行收入。

  美国杂志在以发行和广告作为其收入主要来源的同时,也十分重视获得杂志品牌延伸的收入。其品牌延伸的形式是多样的:一是出版自己的特刊、子刊
等。例如,《体育画报》的泳装特刊;《国家地理》杂志的《国家地理旅行者》、《国家地理探险者》;《Martha Stewart
Living》的《婚礼》(Weddings);《父母》杂志的《婴儿》(Baby)、《期望》(Expecting);《体育画报》的《体育画报少年
版》、《体育画报妇女版》;《福布斯》杂志的《福布斯FYI》等;二是出版目录、手册等,如《汽车》杂志的《租购指南》(Guide Buy in
gand Leasing),《航行》(Sail)杂志创办的《帆船购买者指南》(Sailboat Buyers
Guide),由《猫咪》(Cats)杂志创办的《美国猫咪》(Cats
USA);三是举办各类活动。如由许多漫画杂志联合召开的“绘画能手世界大会”(Wizards World
Convention),由《南部生活》(Southern Living)和《建设者》(Builder)联合主办的“建设者房展”(Builder
Show House),为业余手工者召开的“美国木工大会”(American Woodworker Convention for
Amateur
Craftsmen);四是与电视和有线电视节目结合,如高尔夫杂志时尚婚礼节目,花花公子有线频道;五是授权其他产品使用杂志名称,如“好家园”花园浇
水软管,“大众机械师”手工工具(hand tools),“福布斯”办公用品等等。

  从上述文字可以看出,美国杂志业的商业化程度很深,市场开拓能力很强,市场占有程度也相当高。促使美国杂志业发达的原因很多,比如,美国杂志出
版采用的是登记制的管理方式,市场准人机制与其他商品没有太大的区别,其市场退出机制上也遵循着市场化的原则,完全由出版商决定。因此,杂志在创办时是很
谨慎的,其准备工作有时会花费很长时间,如果在此期间市场调查以及各方面论证的结果是该杂志不宜出版,那么该杂志便会胎死腹中;如果出版了几期、市场反响
不大,则会很快退出。正因为美国杂志市场进入与市场退出机制十分灵活,杂志的生死情况变化很大,美国杂志的具体数量是很不容易把握的,这也就是说,美国杂
志的生死都是由市场决定的。因而,有些杂志退出市场并不完全是由经营不善引发的。从这一点来看,美国杂志为了避免单一产品所面临的市场高风险,而常常进行
并购、合并等的现象也是很正常的。

  在新杂志的出版方面,令许多人困惑的是,美国很多新创刊的杂志并不是由出版商出版的,而是由对杂志出版没有什么经验的公司或个人创办的。比如,
《读者文摘》,1922年由华莱士家族(the
Wallaces)创办;《时代》、由亨利·鲁斯等1923年创办;《父母》(Parents),1926年由George
Hecht创办;《滚石》(Rolling Stone),第一本当代音乐杂志,1967年由Jann Wenner创办;《Hot
Rod》,第一本汽车杂志,是由BobPetemenl948年创办的《新娘》(Bride’s),第一本为新娘创办的杂志,1934年由Wells
Drorbaugh出版;《花花公子》,第一本男性成人杂志,1953年由Hugh
Hefner创办;《高尔夫文摘》,第一本有关高尔夫球的杂志,1950年由Bill
Davis创办等。而且后者的办刊成功率要高于前者。出版商在杂志出版方面无论从哪方面来讲,都比没有出版杂志经验的机构或人要强得多,然而前者的成功率
却低于后者,却又是为何呢?这其中除了有后者较前者更具冒险精神外,其最重要的一点是,后者对新领域的开拓。

  杂志本身对某一领域的依赖性很强(此处领域即我们所说的目标市场),其发展的典型特征是目标市场细分。美国杂志的出版非常重视“领域”这一概
念。它们认为有无出版领域是杂志成败最关键的因素之一。现有出版商往往只是在不断满足现有细分市场的消费者的需要上下功夫,因为开拓新领域风险太大。新领
域的开发的确需要很大的勇气,同时也需要对新领域的熟知、热爱及热情等,可以这样说,没有出版经验的人在一开始创办杂志时,很大程度上,他们只是凭着自己
对新事物的理解与热爱,抱着实现自己梦想的愿望以及想与人分享的激情。然而他们成功了,这对我国杂志业的同行是否有一些借鉴意义呢。

  毋庸置疑,美国杂志商业化程度很大,广告在杂志业发展中的作用很大,但美国杂志业的繁荣也与其所坚守的“读者为王”的办刊理念有关。这也是我国杂志商业化发展的今天需要注意的一点。


来源:

媒体安都

 作者:

师曾志

 编辑:

陈惠娟

2005年08月24日
摘自: 人民网
  第二届报业竞争力年会今天在北京新世纪饭店召开,会上,受新闻出版总署报刊司委托,新闻出版总署报刊司副司长王国庆发布了《中国报业年度发展报告(2005)》。

  据王国庆介绍,年度报告的主报告由“中国报业的发展方位”和“中国报业的发展环境”两部分组成。

  报告中指出了未来10年中国报业的八大发展趋势。

  ●趋势一 报纸出版业的集约化水平将大幅提高

  未来10年,以党报集团为扩张基础的8-10家大型骨干综合性报业集团,将成为区域性乃至全国性报业市场的战略投资者;以10-20家品牌行业专业报为发展基础的专业性媒体集团,将在所属行业确立领先的专业资讯提供商和增值业务服务商地位。报纸出版资源将进一步向以党报为龙头的综合性报业集团集中,向以具备优质品牌和市场竞争力的行业专业报纸为核心的专业性媒体集团集中。跨地区、跨媒体发展将适时进入实质性阶段,为报业集约化发展创造条件。

  ●趋势二 我国报业的第四个增长周期即将到来

  在即将到来的第四次周期性增长中,以数量扩张为主要增长方式的中心城市都市报,将难以成为第四增长周期的驱动力量。预计2006年起,深化报纸出版体制改革所引发的竞争活力,以及转变增长方式所导致的新的增长空间的大力开发,将成为第四增长周期的两个主要驱动力量。新的增量空间将出现在尚未充分开发的区域次中心城市及一般城市,以及尚未深度发掘的、细分的内容服务领域。面向细分读者市场的定位精准的生活服务和其他资讯类周报,将成为中心城市新的报业增长点。晚报都市类报纸的增长空间将转向区域次中心城市及一般城市。

  ●趋势三 中央级和省级党报将确立高端主流大报的领导地位

  未来10年,党报的新闻改革将取得丰硕成果,党报的内容和读者定位将不断趋于精准。中央和省级党报将不断巩固和发展主流大报的舆论领袖权威地位。除中心城市党报外,区域次中心城市和一般地市级党报在未来10年可能面临转型的挑战。

  ●趋势四 都市报的发展模式将发生重大转型

  未来10年中,都市报的“碎片化”将成为趋势。在遭遇阅读更便捷、资讯更丰富的新型媒体的竞争之后,在更多的市场调查机构有能力为越来越精明的广告主提供精确的广告投放效益报告之后,目前都市报普遍采用的一应俱全的百货商场式的经营模式,将被内容定位更加精确、更加细分的专卖店式的经营模式所取代。新的技术手段将有助于强势都市报品牌向目标社区或目标人群提供更为细分的、适应窄众人群需要的综合新闻+定制化资讯的内容产品,并由此恢复广告主的投放信心。

  ●趋势五 行业专业报纸将普遍树立资源中心观

  未来10年,行业专业类报纸将放弃传统的媒体中心观,树立资源中心观,通过建构和整合细分行业或专业领域的资源平台,在资源平台上部署不同层次和类型的内容产品,成长为行业或专业领域价值链条中不可或缺的一个环节。报纸直接收入所占报社收入的比重将逐年下降,而依托信息资源平台的内容增值服务收入将取代传统收入成为这类报纸的主要收入来源。具有广阔前景的内容增值服务可能包括:数据库服务,顾问咨询服务,会展服务,商务代理服务,定制化内容产品服务,人力资源培训服务,等等。

  ●趋势六 “数字报业”战略将改变传统报业形态

  以互联网为代表的新型传播技术将重塑报纸出版业形态。数字时代将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业、家电制造业的传统行业壁垒,使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜之下。未来三五年内,加快战略转型、向“数字报业”发展将在报纸出版业形成共识。报纸出版单位将将顺应发展潮流,树立“数字报业”战略,加快向数字内容提供商转型,发挥新闻和原创内容优势,占据新兴的内容产业的制高点。

  ●趋势七 职业报人和职业报业经理人群体将加速形成

  随着我国报业市场化程度不断提高,办报人才和经营管理人才的职业化程度也将随之提高,职业报人和职业报业经理人群体将在未来几年内迅速成长,合规的、制度化的激励机制将对他们的职业贡献给与合理回报。有别于其他经济领域,按照社会主义精神文明建设的要求,同时肩负起政治责任和经济责任,将是我国新一代报人和报业经理人的职业特征。

  ●趋势八 海外报业市场将成为新的发展空间

  未来10年,海外市场,特别是海外华文市场,将吸引越来越多的内地报纸出版单位前往开发,海外华文报纸出版市场将出现居领先地位的中国资本背景的报纸出版商,出现在海外华人世界具备一流影响力的报纸,从而改变台湾报纸在海外华文市场占据优势的局面。

“说实话,这一年来,寻找合适的网络新闻管理人才也是我的工作之一,但至今没有找到合适的。”新浪网总编辑陈彤说,新浪网一直都在为找人而犯愁,近期的“招榜”中更是加上了“海量”二字。“我们现在对于网络新闻人才的需求是空前的。”

  高手难觅

  和讯网总编辑刘峻拥有和陈彤一样的烦恼:“我们现在对网络新闻人才的需求与四年前大不一样。”

  四年前,刘峻作为陈彤的助理,担任新浪网内容副总监一职。“那时,互联网的编辑和传统媒体的编辑相似的地方还比较多,比如对新闻标题和文章内容的处理,但现在已经有了比较大的变化,因为网络媒体本身的形态在转变。第一代网络媒体跟传统媒体的主要区别在平台和介质上,而近两年的发展趋势是互联网在资讯的生产、组织方式上有了根本性的变革,譬如即将推出的‘和讯部落’里,资讯完全由网友生产,并自动归类、浮现出一个个频道,最终完成一个‘自组织的门户’,而非由编辑事先设定几个频道发多少文章。这跟传统媒体的编辑就完全不是一个意义上的了。”

  据陈彤介绍,商业门户网站一开始就在市场化的大背景下运作,各个商业门户网站竞争压力很大。为了吸引网民注意力,新浪新闻编辑从一开始就要对新闻内容(比如选题)、版面表现(比如要闻选择及标题)等综合因素有充分的把握。

  不仅如此,陈彤告诉记者,网络编辑必须顾及媒介自身、受众、广告商三方面的利益,而且这些是随时变化的。此外,一个好的网络编辑常常需要独自一人承担从构思策划、采访、网络发布等多个环节的制作及页面展现。因此,网络新闻编辑需要具备相关专业、新闻传播以及互联网技术等方面的综合素质。

  “要找到这么一个高手是很难的。”陈彤对此深有感慨。

  目前,新浪网罗人才的途径是两个,一是通过公开招聘;二是通过私下和他人引荐。

  从2003年起,新浪网编辑部原则上不招聘大学本科学历以下的人员入职,为了加强现在核心人员的素质,2004年1月,新浪网还选派了7位员工去中国人民大学攻读在职硕士学位。

  传统媒体人才有差距

  “加大新闻的原创性已是我们未来发展的一个方向。”陈彤表示,由此,对于传统媒体中的中高层管理人员与骨干人员,他们很看重。

  不过,网络新闻人才和传统的新闻人才有着很大的不同,“他不单单要有很强的策划能力,而且还要有很强的网络新闻的感觉。从某种意义上说,对网络的感觉要比传统媒体从业经验还重要。”目前,新浪9个总监中,只有3位有过传统媒体经验,而总编辑和两位副总编辑几乎都没有传统媒体经验。

  刘峻也告诉本报记者,相比传统媒体经验,他更看中网络感觉良好的人。“现在的网络编辑,最重要的不是新闻素养和相关领域的专业知识,而是对互联网的良好感觉和深刻理解。有些人是天生适合做互联网的,传统媒体往往会偏爱那些‘天生就适合做新闻的人’,网络媒体也特别看重那些‘天生就适合做互联网’的人,这是一种‘慧根’一种对网络的感觉,很难描述清楚。新闻经验可以培训,但对互联网的这种感觉是天生的,这样的人不多,得在茫茫人海里寻找。

  一位网站高层告诉记者,他们也想从传统媒体中培养出优秀的网络新闻管理者,但事实上这种方式很不很理想。

  一位网站高层告诉本报记者,由传统媒体转到网络新闻人才的时间基本要在一到两年,而有着互联网经验的网络人才对新闻业务的学习和接受要快一点。“这背后人才培养成本自然也会降低。”

  之所以有着这样的感觉,该人士认为,这与传统媒体骨干人员的心态有着直接的关系,一般传统媒体的记者编辑对于网络技术的运用相当懈怠;另外,网络与传统媒体编辑在待遇上虽然不分上下,但所承担的责任要比传统媒体大,“如果说你们是以24小时为单位,那我们就是‘秒’为单位,是‘秒’报,那你可以想象我们的工作强度是怎样的。不仅如此,我们对外语的要求很高,需要达到专业水平。”

来源: 第一财经日报  作者:  编辑: 陈惠娟

文章来源:京华传媒/高黎 编译 

《福布斯》《财富》《商业周刊》《Money》四大主编谈商业杂志前景

  主持人:简·查茨基(《Money》总编辑)

  特邀嘉宾:

      威廉·鲍德温(《福布斯》主编)

  埃里克·普利(《财富》执行主编)

  斯蒂夫·阿德勒(《商业周刊》主编)

  主持人:我们今天的话题是经济、商业和经济趋势以及它们对商业杂志明年的广告和营销影响。先给大家介绍一些背景知识。2004年各种广告的投入达到了1410亿美元。其中20%流向报纸,18%流向电视网,17%流向杂志,12%流向有线电视,6%流向互联网。相比之下,报纸的广告份额有所下降,而杂志则基本持平。互联网的广告投入不但有所增长,而且《广告时代》最近还预测雅虎和Google两家门户网站的广告收入加在一起和三大电视网的广告收入差不多。杂志界的人士不免会问:互联网是不是将会吞食我们?埃里克,你怎么看?

  埃里克·普利:不会,互联网不会把我们吃掉。每一种出版物都正在或者已经采取了一套网上战略,这一点非常重要。我很乐意讲讲我们是怎么做的以及如何继续做下去。不过我还是简要说一说有关印刷媒体的问题,因为我对印刷媒体及其力量充满信心。我不是要撇开我们在网上所做的工作及其重要性不谈。不过我是一个彻头彻尾的杂志人。如你所说,我曾在《纽约》杂志工作12年,在《时代》工作过10年,目前在《财富》杂志刚刚供职两个半月。我对于杂志和读者之间的那种密切联系有着深刻的体会。 

  当然,我们现在正处于一个循环的低谷,而且目前的潮流越来越趋向于网络,以至于我们不得不牺牲一些互联网之外的广告份额。不过,仅以商业杂志为例,我们每年仍然有1万页的广告。如果你将目前的情况和1999~2000年广告投放高峰期时相比,当然广告量有所下降。不过我认为商业杂志这一块很重要,我对我们的状况很乐观,因为我知道《财富》杂志是多么有趣的一份杂志,而商业又是一扇多么充满活力的世界之窗。

  人们对杂志的兴趣很浓厚,我的意思是,在这个国家和这个星球上,没有哪种故事比商业故事更吸引入。如果我们能够抓住这一点,我们一定会做得很好。所以我并不认为互联网和印刷媒体是相互分离的。它只是一种不同的内容发布形式。我们相信,你知道,我们拥有一支出色的记者队伍,在发挥其所长的同时,我们还要求他们关注每日在网站上所发生的事情。所以当摩根·斯坦利的菲尔·珀塞尔辞职的时候,你就会读到伯塞尼·麦克莱恩对此事的报道,你也能在我们的杂志里读到她写的详细报道,以了解事情的来龙去脉。我们在网站上发布实时新闻,也在杂志上刊登最新消息,两者并不矛盾,而是互为补充。

  斯蒂夫·阿德勒:我完全同意普利先生的看法。我甚至还在想,如果互联网不存在,我们这一行的人会想法把它发明出来。如果你的目标是与读者和客户保持通畅联系并为他们提供优质服务,那么如网络这么棒的媒介只会给我们带来绝佳的机会。无论是周刊还是双周刊都可以每日、每分钟或者以任何频率和人们进行沟通。你可以发送电子邮件,发布时事通讯。网络环境下,刊物接触到的人会非常多,机会也非常大。

  我最为欣赏互联网的一点是它创造了一种同用户、读者之间的密切联系,它更为互动。它是非常具有二十一世纪特点的工作方式。你可以建立博客网站,可以让人们测试产品——让读者对产品发表评论。你的读者会在你做评论的时候对同一本书进行评论。你们之间实际上是在进行一场对话。我认为这将是这种媒体的发展方向,而互联网正是从事这种活动的极佳场所。

  另外一点就是,互联网吸引读者注意杂志的品牌。人们发现你的杂志,是因为杂志报道了独家新闻;有人链接到你的网站上,他们走近你,然后说:“哦,原来是《商业周刊》呀。没想到《商业周刊》会写这方面的内容,没想到他们会报道这样的消息。”他们会发现你的品牌,他们也会发现你的杂志。

  同时,我们也会利用杂志页面将人们带到互联网上。所以和读者的互动非常多,接触的读者群非常大。

 
 主持人:大家都知道Forbes.com(福布斯网站)在很长一段时间内是这一领域真正的领头羊。你们是如何保持领先地位的?

  威廉·鲍德温:我想我们目前确实处于领先地位。要是我能阻挡那些友好竞争对手的发展就好了。Forbes.com每月的访问量高达1300万人次,是《财富》和《商业周刊,》杂志网站访问量之和的三倍。我同前两位主编一样,认为这是一个发挥整合能力的结果。不会有人抢走我们的午餐,我们要和他们一起做午餐。举个例子,我要求杂志’所有的作者至少每个月都要为F0rb施.COm写出点原创作品,所以这之间就产生了一种双向互动,有些作者的文章可以发表在《福布斯》杂志的印刷版上。

  负责经营Forbes.com的吉姆·斯潘费勒最近做得非常成功。他自己感觉非常满意,他·预测在短时间内Forbes.com的广告收入将会超过我编辑的印刷版的广告收入。

  Forbes.com目前正在以每年100%的速度快速发展。不过有一点吉姆·斯潘费勒没有充分考虑到,那就是,这种发展势头总有一天会稳定下来。如果十年以后它都还没有稳定下来,那么网站的访问人数要比全地球的人还多。所以我认为发展到+定阶段的时候它就会稳定下来。这种呈爆炸性增长的媒体对我们非常有益,这一点斯蒂夫·阿德勒和埃里克都提到了。它会让我们的品牌更为强大,更进一步推动我们的发展。我们大家现在都面临这样的发展,并没有觉得受到威胁。 

  新媒体与杂志同台竞争

  主持人:大卫·凯利最近在《商业周刊》的一片文章里提到,2005年将成为广告快速赢取市场的一年,你们怎么看待这种说法?你和我前不久也曾谈到过直邮的花费已经是杂志广告花费的五倍,那是一种快速赢取读者的形式。所有这些“利基行销”的行为对我们干出版这一行的有什么影响?

  威廉·鲍德温:我并不认为垃圾邮件是一种赢取读者的有效方式。我觉得垃圾邮件(说DM可能更礼貌一点)和电视的问题一样。我这么说别有深意。因为我从事的是出版业,而不是电视行业(不过电视的问题在我们几年前发表的一篇封面故事《对广告说“不”》的文章里就提到过)不看广告很容易。你只要转换电视频道或者将垃圾邮件扔进垃圾筒里就可以了。但一般来说你不会对杂志这么做,你只是轻轻翻过那一页。因此我并没有感觉受到垃圾邮件的威胁。 

  埃里克·普利:我想插一句,因为我觉得杂志现在越来越热衷于用自己的方式迅速吸引读者。也许你并没有这种想法。我举个例子。今天,《财富》杂志的大卫·科克帕特里克在我们的网站上报道了一则新闻,内容是迈克尔·戴尔想要收买苹果操作系统的消息。它是第一位公开表示愿意这么做的PC制造商。故事写得不错,所以我们把它登在了网站上,不过这篇文章也被发送给了大卫“快速转发”名单里的那些Blackberries和Treos用户。他们要么读了开头的几段,要么读了全文。他们被邀请点击阅读,这样他们就访问了网站。这是一种快速赢取读者的方式。你还会看到更多的方式。我们正在不断寻找新方法,提醒人们开阅读我们的精华部分,正如我的同事所说,光上网还不够。你还必须登陆iPods、Treos、Blackberries和电子邮件的收件箱等等。
 
 
  主持人:那么,其他那些媒体又将怎样改变我们的世界呢?斯蒂夫,你负责过博客上的封面故事,它会对我们这些杂志界的人有什么影响?

  斯蒂夫·阿德勒:是的。说到iPod、手机和博客,我认为有两件事情必须思考。第一你看到的实际上是新的发行方式,但那只是—方面。另一方面,博客又有其自身特点,它是另外一种收集信息的方式,不过那恐怕和我们目前的话题无关了。新媒体的出现对我们来说是十分有利的事情,它会让我们更高效地将信息传递给客户,令他们满意,最终让广告客户和读者都得到最大的好处,所以我觉得这一切都很棒,博客非常有意思。它们并不仅仅是一种媒介形式,也不单单是一种发行方法,它们同时也是一种获取信息的竞争方式。这种信息没有经过删减,没有编辑过程,没有专家意见,也就是说,没有像我们这样站在读者和作者之间的人。

  在一定程度上,这是对我们的挑战,因为如果人们习惯了以那种方式获取信息,而且是未加编辑的信息,这种信息就未必可靠。每个人都是记者,每个人都是信息发布者。另一方面,各种声音越多,对我们就越有利。我认为我们有一大优势——在这样一个越来越喧嚣的世界里,人们实际上需要对提供给他们的信息加以辨别。商人需要做出商业决定、个人财务决定,需要精确的信息。我们杂志强调的是“可付诸实践的洞察”。我们正在讨论是否有必要成为人们的必读刊物。我认为各种喧嚣声音越多,博客越多,八卦新闻和小道消息越多,经过过滤、深思熟虑和编辑过的内容在某种意义上也就越有价值。对于读者和广告商也是同样如此。

  威廉·鲍德温:是的。我认为这些新媒体并不会取代印刷品。这让我想起了三年半以前我参加的一个演示会上比尔·盖茨所作的讲演。他当时演示的是一款会取代杂志的写字板大小的PC。只要按一个钮,就会看到一张漂亮的汽车广告图片。按另外一个按钮,就可以读到《纽约客》上的一片文章或者其他什么内容。

  我觉得现在还没有达到互联网无所不在的地步。不过即便真的取得了比尔·盖茨所说的那种成功,即便它们真的独霸天下,杂志也不会就此退出市场。它们只会将那些低级趣味的杂志淘汰出局。

  我并不在乎《福布斯》的发行方式。你可以免费在网上阅读,也可以付费订阅,价格在20-60美元之间,随自己方便。我们不会让你为印刷版付更多的钱。我相信《商业周刊》和《财富》也是同样如此。印刷的成本很高,如果人们乐意在漂亮的显示器上阅读它,那当然不错。如果他们想拿一本到地铁上阅读,那也很好。 

  斯蒂夫·阿德勒:我认为数字化甚至会让我们更加成功。我们现在还只是处于数字技术的早期。《商业周刊》有一个Zinio。电子杂志阅读器版本,现在已经开发了一些订户。人数不多,不过几千人而已。为什么呢?在我们看来,这种版本具有极大的优势。《商业周刊》每周三晚上出版,几小时内,通过Zinio它会立刻传遍全球。你在世界任何一个地方都能立刻收到杂志的内容。它采用杂志的形式,所以你可以通过按钮来翻页,你也可以点击页面上的广告,从而和广告进行互动。

  主持人:不管是好是坏,最终都得取决于广告费用。举例来说,就我们目前所知,底特律的汽车制造业有很多问题,这对于广告、营销和杂志的健康发展有何影响呢?埃里克,你开个头好么?

  埃里克·普利:当然。正如我在前面提到的,现在我们正处于一个广告低谷。但我想通用汽车公司不会因此破产。实际上,我们最新的一期杂志里就有一篇关于他们正在研发的新车型的文章。他们有一些前景非常好的汽车,这些汽车一旦下线,他们就会进行广告宣传。所以现在,在底特律主要有两件事情:企业结构性问题,养老金和医疗保健的问题。 

  从克莱斯勒和300C你就能看到汽车公司设计出一款人们想买的汽车时他们转变观念有多么迅速。通用汽车公司以现有的产量能否做到这一点呢?我想他们也可以。实际上,我认为在把握未来方面,他们也许会比福特公司做得更好。因此、他们会投入大笔广告费用,所以这种低谷期也会过去。

  斯蒂夫·阿德勒:当然,不过你将会在几个小时之后出版的这一期《商业周刊》上看到,一位重要的汽车广告客户已经去过至少三家主要杂志公司,颐指气使地要求直接将产品广告安插进去,这就是杂志公司必须面对的生存现实。广告主甚至要求杂志要以电视广告的形式刊登广告。

  还有一些网上广告。我想Forbes.com曾经做过一段时间的这种付费链接内置广告,因此这也产生了一些花费。我觉得广告界和出版界选择这条道路是一种非常短视的行为,因为我们真正的优势就在于我们的可信和可靠。顾客和读者都相信他们读到的内容不会受到广告的影响。要是打破这一传统,破坏我们业已形成的内容价值,那么对出版商和广告界都没有任何益处。  
   Baby Boom带来的杂志机遇

  主持人:现在必须背水一战了。我们稍稍换个话题,谈谈人口统计数字。结果显示情况不容乐观,因为从7月1号开始,婴儿潮(Baby Boom)时期出生的第一批人将年满五十九岁半,他们现在已经可以从自己的退休帐户里提款了,这对于总体的经济和我们的业务到底意味着什么呢?斯蒂夫,你怎么看?

  斯蒂夫·阿德勒:总的来说,我认为这给杂志和广告商带来了巨大的商机。婴儿潮时代出生的人有8000万。他们一直在定义自己那一代人的文化、经济、购物习惯等。我觉得广告界并没有及时发现这些上了年纪的读者并不是传统意义上的老人。他们身体更健康,工作时间更长,更长寿,也更喜欢接触新事物。他们不再是钟情于某种品牌的25岁的年轻人,他们的思想更加开明。他们有些人回到学校,有些人开始了自己新的职业生涯。总体来看,这一群人充满了创造力。

  《商业周刊》下一期的封面故事就是“年老,聪明,创新”,讨论老年人是如何延长自己的工作时间,又是如何在工作场所表现出旺盛的创造力的。有时候,他们比那些缺乏经验的人更富于创造力。所以我认为在可支配钱财数额和为此所做的思考方面,这些婴儿潮时期出生的人会给我们带来惊喜。他们要出门探险旅游,要重新回到学校,要购物,还要思考新的想法和计划。显然衰老也会带来一些明显的消极影响,不过我认为其积极的影响比人们预料的要大。

  埃里克·普利:婴儿潮时期出生的人把他们进入的每一个年龄段都重新定义为时髦和新潮。所以当他们人到中年的时候,中年就成为一种时尚。当然,他们退休的时候,退休也将变得时尚。媒体会很乐意利用这一点,广告商也是同样如此。

  我认为广告商应该关注的第二类人就是那些自立的人。他们依靠自己,为将来的退休生活而努力奋斗。不能指望我们工作的公司会照顾我们,也不能总是依靠社会保险政策或者医疗卫生设施。所以人们变得越来越不稳定,但他们同时也越来越自立,而且他们迎着这些挑战不断成长。我认为广告如果能够体现这种感觉,那么就相当不错了。

近日有报道称,广东移动联合新华社以及广东省几大报业集团,推出了“手机报纸”业务。广东省的移动用户通过手机上网、彩信、短信等方式,就可以浏览《参考消息》、《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》等的精彩内容。手机报纸业务不能算是新业务,但它在拥有4500多万移动用户的广东省推出,会给我们带来什么样的启示呢?笔者认为有以下几点。

  其一,纸质媒体等传统媒体迫于竞争压力,正在积极探索新的发展。在互联网媒体出现以后,越来越多的人倾向于在网上浏览国内外的重大新闻,互联网凭借其时效性和内容的广阔性,抢走了不少报刊读者。另外,互联网还抢去了纸质媒体的广告客户,导致广告收入的下降。面对挑战,纸质媒体采取跟运营商合作的方式,将新闻内容数字化,搬上手机屏幕。尽管手机报纸业务才刚刚起步,目前还面临资费确定、内容提供、终端技术等问题,但纸质媒体的积极态度无疑将会对其自身以及手机报纸业务的发展,起到良好的促进作用。依笔者看,手机电视、手机报纸、手机杂志等新兴业务都将逐渐走进人们的生活。

  其二,手机报纸的出现是运营商以及SP寻求新的业务增长点的积极探索。2004年以来,电信增值业务尤其是短信业务出现了增长缓慢的现象,寻找新的业务增长点以及创造新的盈利模式成了首要问题。为求突破,运营商将越来越多的社会流行元素融入到新业务中。继手机上网、手机游戏等之后,手机电视、手机电影、手机报纸以及音乐手机等新业务都已出现在我们眼前。

  其三,随着手机的大量普及和科学技术的不断进步,手机已经成为除报纸、电台、电视、互联网以外的第五媒体。手机作为最方便快捷的终端,具有阅读便捷,不受时空限制的特点。它比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便携,而且可以显示声音、图像等多媒体,因此,手机媒体的前途将不可限量。难怪传统媒体纷纷跟它化敌为友,展开合作。

  其四,手机作为移动终端,其功能已不仅仅局限在话音通信上,手机已经成为集通信、娱乐、商务于一体的万能载体。现在的手机除了打电话,还能发短信、彩信,能上网、玩游戏、听音乐,能看电视、看电影、看小说、看报纸,甚至拿着手机,就能购买演出票、车票、食品,支付停车费等。由此可以推断,随着通信技术的发展,用户认知程度的提高和运营模式的形成,手机作为万能终端的时代很快就要到来。

  来源:通信世界网

 

由中国新闻出版署报刊司主办的“中国报业竞争力年会”昨天在北京圆满结束。在此次年会上,“国内都市生活类报纸竞争力监测报告”首次向社会发布,在全国各地被监测的200余家运行状况良好的都市类报纸中,新民晚报、北京晚报、扬子晚报分列前三。

 

 

  此次年会是中国报业近年来规模最大、级别最高的一次盛会,全国各地近300名报业代表参加。在年会上发布的“国内都市生活类报纸竞争力监测报告”的理论基础是中国社科院的一项重大课题——中国产业与企业国际竞争力研究。基于此课题由专家构建的企业竞争力监测体系,已成功实施了对中国千余家上市公司的竞争力监测,在企业界和研究机构中有深远影响。此次被监测的700多家都市生活类报纸中,有200余家运行状况良好。

 

 

  中国社会科学院工业经济研究所副所长、《中国经营报》社长金碚是竞争力项目组组长,金碚介绍说,此次监测体系的基础数据是比较可靠的。一是用了新闻出版署2003年中国报纸年度检查的数据,基础数据的第二个组成部分,是用了“慧聪媒体研究中心”提供的全国报刊广告见刊额数据,这是目前报界比较客观的一个数据的来源,第三是用了央视市场研究有限公司全国读者调查数据的结果。监测还运用了一些硬指标,如报纸的阅读率、广告强度指标、销售收入等。

 

 

  金碚认为,中国报业改革正在面临重大的挑战,有关部门希望通过此次监测揭示报业市场一些比较集中的问题,反映出国家报业中市场化程度较高的一类报纸的竞争力状况,为下一步分析中国报业市场的现状、提高中国报业竞争力水平打下基础。

 

 

  此次竞争力监测,根据综合评分的高低,排出了前20强,次序为:新民晚报、北京晚报、扬子晚报、羊城晚报、钱江晚报、齐鲁晚报、北京青年报、成都商报、宁波晚报、大河报、楚天都市报、都市快报、今晚报、半岛晨报、南方都市报、华商报、新晚报、半岛都市报、金陵晚报、青岛晚报。

主流媒体必争的新闻高地 

 

 

 

 

不知新闻同行们有没有注意到这样一个现象,城市的影响力在很大程度上决定了报纸的影响力。在美国,有两座城市是公认的对全美乃至全球产生最大影响力的城市:华盛顿与纽约。世界级传媒大鳄和跨国企业财阀虎踞龙盘,决定了全球经济、舆论、文化的氛围在纽约生成;美国国会、最高法院、白宫三权鼎立于华盛顿,则风雷激荡之政治气候在这里聚散。

 

 

华盛顿不仅是总统之城,亦是世界新闻之都。据我所知,世界逾三百家驻华府的新闻机构,除少数财雄势大媒体可以做独家专访,大部分首选《华盛顿邮报》作为他们的消息来源,换言之只能拿“二手货”。地处两大新闻高地的《纽约时报》及《华盛顿邮报》成了最大的获益者。前者被公认为“西方报业的老大”,后者虽谦虚自称是“地方性报纸”,但实际上它不仅足以在世界大报中称雄,甚至强大到可与报道对象美国政府抗衡。三十多年前把尼克松总统拉下马的《华盛顿邮报》,至今仍令傲慢的白宫要员们敬畏有加。

 

 

从另方面看,华盛顿与纽约也有赖于本地这两家报纸,奠定了“世界上最有舆论影响力城市”的地位。办报纸能产生如此威力,慕煞新闻同行。

 

 

西方世界的新闻高地原来在伦敦,因此成就了《泰晤士报》(TIMES)。这是全世界最老但仍健在的报纸,有218年历史。美国总统林肯早在南北战争前已称誉其为“世界上影响最大的报纸”。随着大不列颠的衰落,世界政治权力中心已从伦敦移至华盛顿,泰晤士报现在充其量是欧洲影响较大的报纸。

 

 

我一直有个没有经过仔细推敲的观点:大公报从1949年撤到弹丸之地的香港那天起,就从中国的报业老大沦为地方报纸了。我记得抗战胜利后,大公报的上海版、天津版相继于1945年的11月和12月复刊。王芸生总编在社论《重见北方父老》中写到:“大公报是北方的报,大公报离不开北方”。

 

 

常与本报驻南京的同事郭震兄神侃媒体的发展,我颇认同他“把北京办事处作为半壁河山来经营”的观点。中国的北京和上海,比之美国的华盛顿和纽约,可谓十分相似,是新闻高地的坐标,自然也是传媒必争的重镇。北京是政界要人、巨商富贾、学界泰斗、娱圈大腕扎堆的地方,倡导办精英报纸的大公,不与中国最密集的精英群体“面对面”,我们怎能对世界主流人群讲好“中国的故事”?上海的文汇、新民,其广告创收能力,目前尚不及广东《广州日报》和《羊城晚报》,影响力亦不及《南方周末》和《21世纪经济报道》,但没有人敢于否认上海经济在中国的王者风范,以及低估水涨船高的上海媒体这块巨大金矿。仅仅在数年前我们还在谈论香港是否会被上海超越。如今你如果有机会站在浦东金茂大厦的顶层往下看,可能会产生这是在上海还是在纽约的幻觉。我觉得大公报在刚刚庆祝完百年华诞的第一年,迈出的第一大步就落在上海,是非常精彩的一着。《大公报上海版》应是事业兴旺发达的征兆。

 

 

行内有个说法:“屁股决定脑袋。”位置的重要性决定新闻的重要性。中国新闻界还流传一句话“北京无小事”。大公报要成为世界主流中文媒体,在京、沪两个新闻高地构筑铁打营盘是必不可少的。《纽约时报》、美联社、《时代周刊》等主流媒体,习惯于把设在中美两国首都的办事处,称为“华盛顿分社”、“北京分社”,并把最优秀的记者派往新闻高地,这不仅是面子问题,更重要的是在高手如林的竞争中能否胜出。

 

 

华盛顿是美国各大新闻院校青年才俊最向往的圣地,驻白宫记者则是美国记者是否“资深”的炫耀象征。中国有句话叫“谈笑皆鸿儒,往来无白丁”,用来形容华府颇贴切。这是政要云集、群贤毕至,名记象穿花蝴蝶一样的城市。

 

 

本报同事、清华毕业的孙静惟小姐最近出了一本书叫《初为记者》,我翻看后的第一印象是,刚出道就能采访这么多名人,也是拜冠盖云集的新闻高地所赐。她是大公报驻北京的记者,要是在老少边穷地区,做一辈子记者也接触不了什么名流。

 

 

中国新一届领导人登场后,一场串的务实动作令中外传媒刮目相看,先是因非典事件撤换卫生部长张文康,北京市长孟学农;接着又因潜艇爆炸撤换了海军司令员石云生、政委杨怀庆上将;再对孙志刚命案,废止了违宪的收容遣送制度。

 

 

从权力政府过渡到责任政府,中国正大步走向政治文明,再加上综合国力的稳步上扬,中国早已不是西方人可以无视、轻视、藐视和蔑视的国家。但从传媒人的角度观察,我认为中国在国际社会的自我宣传远远跟不上形势的发展要求,这方面中国的主流媒体责无旁贷。

 

 

从严格意义上说,中国还没有一家媒体有国际影响力。记得90年代初我在西方一家媒体工作的时候,同事间闲聊,竟没有人说得出中国一家报纸、杂志、电视台、著名记者的名字。倒是在场有一个访问学者说出"Chairman Mao(毛主席)题字的《人民日报》,但没有看过"

 

 

当时心里很难受,但至今我仍在想,我们中国的传媒人谈起美英的传媒机构、传媒大鳄和名记,可以如数家珍,但对第三世界国家的传媒和名记,我们又能知道多少?前些天报载印度领导人带着“媒体全明星阵容”访华,我们新闻同行有多少人能列举印度的名记者?在西方人眼中,中国和印度没多大差别,不就是第三世界的大国吗?

 

 

西方传媒对中国同行的无知和偏见早已有之,1926年,美国报刊学者Putnam Weale评论说:“整个中国,只有不到三人能写值得一读的社论”。1995年,美国另一著名学者John Merrill在其著作《环球新闻学》指称:“《人民日报》没有幽默成分,没有文娱消息,也不发表不同的政治见解”,但事实上体育版和文艺版是该报多年来办得很不错的版面,这张党报以正面宣传为主,但也不是没有批评和自我批评。

 

 

前不久倒是有个令中国传媒界雀跃的消息,世界报业协会发表了一份全球日报发行排行榜,中国有三份报纸进入前20名,《参考消息》以日发行量270万份排名第9,《人民日报》日发行量186万份排名第18位,《羊城晚报》日售150万份位居20

 

 

中国同时还被列为世界最大报纸消费国,日销量达8200万份。

 

 

但往深层次思考,觉得中国报纸不能靠量称雄世界。过去数年或不久将来,中国在手提电话、电脑、互联网用户,甚至汽车的总量,都可超过美国成为世界第一,因为我们十三亿人口总量摆在那里,要超谁赶谁不是难题。说到人均量我们恐怕就不敢太自信了。

 

 

含金量也不一样,日发行量178万份,比《羊城晚报》排名前一位的《华尔街日报》,名字听起来是“一条街的报纸”,但实则是全球财经金融界精英都在看的报纸,其影响可谓无远弗届。《纽约时报》、《华盛顿邮报》都是“地方报”,但其气势足以左右美国政府的决策,既而影响国际政治风云。美国还有很多媒体,如《时代周刊》、《新闻周刊》、《福布氏》、《财富杂志》,全世界的精英人群都在阅读。大家都知道美国有"车轮上的国家"之称,依我看美国亦是"传媒引擎推动的国家"。正是仗着一大批有国际影响力的主流媒体,美国在推行"新闻帝国主义"

 

 

普林斯普大学学者Bernard Cohen在《传媒与外交政策》(The Press and Foreign Policy ,中指出:"在多数情况下,报纸不会成功地影响人们怎样思考问题,但却能有效地决定人们思考什么问题"。所以说, 要让西方世界更多地听见中国的声音,看见中国的形象,我们急需打造一批国际级的主流媒体。

 

 

如果说中文阅读对老外是个障碍,我国英语媒体在西方受众中发出声音更是微乎其微。作为一个泱泱大国,象样的英语媒体只有"一个电视频道(CCTV9)、一个电台(Radio Beijing)、一家报纸( China Daily)、一本杂志( Beijing Review)”。而且,根据央视英语频道一次网上调查显示,90%的受众居住在中国,其中又仅4%为外国观众。受众中逾80%"学英语"为目的,而不是以获取信息为需求,这使得我国英语媒体只能游荡在国际舆论的边缘。国际受众的认同度低是问题症结,前中宣部部长朱穆之对此有一形象解释:"你想说的都说了,我想知道的你都未说。"

 

 

随着中国加入WTO大家庭和全球化趋势的不可逆转,随着信息爆炸而催生的"受众主权"时代的到来,中国传媒与世界互动成为必然。开放改革之初的1978年,中国社科院新闻研究所请来美国新闻学教授艾伦森为学生上课,紧接着新华社邀请“汤姆森国际新闻培训基金会”为国内培养英语新闻写作人才,这是建国以来壁垒森严的中国新闻界与西方同行的最亲密接触。1981年,澳洲墨尔本一家叫《The Age》的报社派出小组远赴中国,帮助成立第一家全国性英文日报《China Daily》,这是自1949年以后,中国报纸第一次被注入西方血液。时至今日,中西传媒之间的交流、碰撞远远不够。

 

 

如果我们的传媒产品缺乏国际竞争力,我们损失的不仅仅是市场份额,还有宣传阵地的失守、社会注意力资源的流失,甚至是舆论主权的丧失。目前世界范围内的新闻流量,80%是由纽约、华盛顿、伦敦和巴黎的传媒发布的,而占世界2/3以上的第三世界发布的新闻仅占10-20%

 

 

最近偶然读到麻省理工学院教授Noam Chomsry一篇题为《主流媒体何以成为主流》(What Makes Mainstream Media Mainstream)的文章。他老人家说,主流媒体又叫"精英媒体"Elite Media)或"议程设定媒体"Agenda-settig Media.这类媒体设置着新闻框架(the Framework,所有二、三流的媒体每天都在这个框架内筛选新闻。

 

 

曾长期在香港报界从事国际要闻编辑工作,我在这方面的感受特别深刻。香港各大报小报所谓做国际新闻,说白了就是在西方四大通讯社(美联社、路透社、法新社、合众社)的新闻批发仓储里寻宝,或弄一个"本报综合报道”的拼盘,自采稿件少之又少。

 

 

要跳出这个框框不容易,没有别的新闻来源你只有随大流,要不你还落个"没有新闻触觉"的劣名。

 

 

按照Chomsry教授的理论,媒体卖的产品不是报纸或电视节目,而是卖它的受众。《纽约时报》的读者多是华府高官、华尔街财阀、哈佛教授。这些政商学界精英正是《纽约时报》批量推销的"高精尖产品",所以商家才愿意每年投25亿美元的广告。

 

 

美国“现代新闻之父”普利策认为,大众化的报纸的三大卖点是“体育、绯闻、犯罪”,英国一位媒体大亨亦曾说过,“报纸销量要上去很简单,每天在版面上多加几条玉腿就行了”。但精英媒体的读者群,并不需要或不屑于鸡零狗碎、男盗女娼之类的东西,他们不需要这个解闷。他们需要媒体精英在信息的海洋中大浪淘沙,提炼出值得百忙中抽出时间一看的咨讯及观念。

 

 

不同地区 "主流媒体”的界定有不同理解,香港学者李谷城在《香港报业百年沧桑》一书中,把报纸分为"量报""质报";港府对这两种区分甚少提及以示慎言。民间也有"市场为大"的观点,认为销量大就是主流报纸;中国大陆传统上把从中央到各省市的党报视为主流,走市民路线为大众报纸。

 

 

我觉得,《南方日报》集团旗下的《21世纪经济报道》,把立志做主流媒体的意图,通过一句口号表露无遗:"服务中国最优秀人群",这种定位与美国新闻界对主流媒体的的理解比较接近。

2005年08月09日

http://blog.donews.com/ayttb/archive/2005/08/01/490315.aspx

  记者的天职是什么,从网上搜索,得到以下种种答案:
       1:提问是记者的天职
       2:唤起社会的良知是记者的天职
       3:报道真相是记者的天职
       4:维护新闻的真实性是记者的天职
       5:舆论监督是记者的天职
       6:探究事情的真相是记者的天职
       7:向公众提供客观公正的报道是记者的天职
       8:揭露社会中的不良现象是记者的天职
       9:专心以最客观的笔触报道自己负责的活动,在第一时间发稿是记者的天职
       10:忠实记录历史是记者的天职
       11:抢新闻是记者的天职
       12:全心全意为人民服务,关心人民疾苦,反映人民愿望,维护人民利益是记者的天职
       13:忙是记者的天职
       14:记者的天职是采集发布新闻,只要有新闻的地方,就会有记者出现,这不仅是媒体激烈竞争的结果,而且也是做一名合格记者的标尺;
       15:追踪是记者的天职
       。。。。。。
      看到这么多的天职,感觉到记者这个工作的重要性和艰巨性。一种使命感由然而生。这些天职,都是作为一名记者所要捍卫和服从的。
      用真实的语言,记录真实的事件,作一名执戈者。这是我的个人观点。
      记者行业中又一个热血男儿从此诞生!

2005年08月04日

 从新闻业务角度说,传媒与司法是报道与被报道的关系。媒体对于司法活动的报道,尤其是法制新闻媒体对于司法活动的报道,是其业务的主要方面。由于司法部门属于国家机构,由于司法活动与公众利益息息相关,由于司法公正是社会正义的最后一道防线,因而司法部门也是新闻舆论监督的重要对象之一,所以两者之间又存在监督与被监督的关系。

  一、传媒与司法的一致性

  传媒报道与监督司法是将公众利益放在首位,以追求社会正义为其主要的价值取向,它遵循如下一些原则:一是真实性。真实是新闻赖以存在的最基本条件,新闻报道的每个事实都必须是完全真实的,容不得一点造假或虚构。真实性原则要求报道与监督所反映的背景、环境、过程、细节、人物语言等必须真实可靠,这是传媒应遵循的铁定原则。二是准确性。要求报道和监督所涉及的时间、地点、人物、事件、原因、结果必须准确无误,所引用的各种资料和数据必须准确无误。三是客观性。要求报道对所反映的事实在整体概括、评价、分析时必须符合客观实际,不臆测、不偏袒、不护短。四是讲求时效,要求及时报道新近发生或发现的新闻信息,否则事过境迁,不成其为新闻。

  司法存在的本身是为了维护社会的秩序,追求社会的正义。司法活动也具有鲜明的特性,谢圣华先生归纳为四点:一是公正,它是司法活动的出发与落脚点;二是独立,司法机关独立行使审判权不受其他干涉是各国公认的司法原则;三是求真,法律事实的真实是审判的基础;四是程序,法律为司法活动规定了一套完整、严密的诉讼程序。 如果我们再加上一条,那就是时限,比如办理一起刑事案件,从立案、批捕、侦破到起诉,再到一审、二审,均有时限的规定。

  比较传媒报道和监督的原则与司法活动的特性,我们会发现两者有许多共同之处,如追求真实、准确、时效等等。更为重要的是:司法与传媒在最终价值的追求方面也是一致的,根本目标都是追求社会的公正与正义。司法通过法律来解决纠纷,保障当事人的合法权利,以追求法律上的公正与正义;传媒则通过舆论来评判是非,扬善贬恶,以追求社会道德上的公正与正义。正是由于司法与传媒有许多共同之处,两者都能统一于“公正与正义”这一根本目标,因而传媒与司法两者之间具有一致性。除此之外,两者还具有兼容性。媒体对司法活动有关信息的搜集与传播是帮助大众行使知情权,由此公众能较好地对司法进行监督,促进司法公正;同时,司法存在的目的、开展司法活动的宗旨,都是为了保障社会正义的实现、保障最大多数人的最大幸福,它天生是与腐败、不公等阴暗面相排斥的。所以传媒与司法有情投意合、互相兼容的一面。

  二、传媒与司法的矛盾性

  然而,传媒毕竟与司法活动有着重大的区别,刘建华等先生认为,这种区别主要表现在:①司法机关在司法活动中并无自身利益在里面,它是超越案件利害关系的中立裁判者,履行国家赋予的法定职责。新闻媒体是事业或企业法人,虽以公众之代言人的身份出现,但遇有事关其生存的商业利益,有时难免会影响其公正性。②被动是司法活动的本性,冷静思考判决及审慎适用法律对司法活动显得尤为重要,故司法机关常常固守司法独立原则,不愿受到外界影响。而新闻监督是主动的,具有扩张性的,新闻媒体会主动对司法活动这一社会热点领域进行报道、监督。③司法活动与新闻监督虽都追求真实,但司法活动有着严格的程序保障,包括以国家强制力来查证案件事实,而新闻监督则没有这样的机会和条件,相反,新闻监督的时效特征决定了它不可能像司法机关那样对案件进行深入、全面的了解,并且新闻报道简洁的风格要求,也不可能使新闻监督的报道详实、周密。④司法活动是一项专业性很强的运作过程,司法人员有着较高的法律素养和训练,而新闻从业人员则在此方面有着较大的缺陷。正是此类诸多的差异导致新闻监督司法活动时难免出现偏差,甚至发生虚假、歪曲事实等严重背离新闻监督宗旨的情形,从而妨碍了司法机关对案件的公正审判。司法机关为避免不当的新闻监督对司法公正造成不利的影响,自然会极力躲开甚至拒绝新闻监督,这样,新闻监督与司法活动有时就难免会处于紧张的对峙状态。 孙奇杰也认为,新闻舆论监督与法院审判活动之间存在着重大区别:一是程序保障不同,二是专业知识不同,三是双方视角不同,四是是非准则不同,五是追求利益不同。 两者之间除了具有一致性和兼容性外,其对矛盾性也是非常明显的。我国法律规定,司法机关独立行使司法权,不受任何行政机关、社会团体和个人的干涉。这其中当然也包括不受传媒的干涉。这种对立性是由于司法与传媒各自的性质决定的:司法要求独立与封闭,而传媒则要求公开和透明。于是,两者之间便产生了矛盾和对立。

  如何看待传媒与司法之间的对立性呢?一方面,司法独立对媒体报道或监督具有天然的排斥性。司法是解决社会纠纷的最基本的手段之一,司法公正是司法的生命,而司法独立又是司法公正的前提。司法活动需要一个相对封闭的环境,例如侦破、起诉、审理一起案件,要求办案人员与社会保持适度的隔离,相对隔绝各种公共权力、社会势力、社会情绪对办案人员的指令、干扰和影响,使办案人员依据事实和法律独立行事,不受包括新闻舆论在内的各种声音和行为的干扰。另一方面,新闻自由和媒体的职责要求传媒适时地报道或监督司法活动,以帮助和满足公众的知情权,因此媒体必须介入司法活动。但是,媒体的任何不适当的介入,任何有倾向性的报道或评论都有可能给司法人员和受众造成先入为主的偏见,可能使司法人员基于传媒的影响或迫于公众舆论的压力,作出有失公正的判决。罗昕认为,形成这种情况的原因是由于媒体不适当的报道或监督与司法实践可能会存在差异,当传媒的评判与法庭的判决结果不相符时,就极容易把道德与法律的内在矛盾具体展示为公众与司法机构之间的现实冲突,进而造成司法机构不可信的错觉,损害法律的权威性。例如,①事实认定不同。媒体报道或监督中所谓的事实,是记者通过采访了解到的事件,不一定是司法所言的那种依据法律规定、能够以确凿证据来证实的事实。②事实表述不同。媒体为了吸引读者和扩大传播范围,在叙述事实的过程中强调引人入胜扣人心弦,其语言表达一般带有浓厚的感情色彩,容易对受众造成先入为主的误导。③评判标准不同。媒体主要是唤起公众内心的道德准则进行评判,记者不一定能够完全恰当地筛选过滤公众所宣泄的与法治要求并不完全一致的社会情绪,进而理性地得出法律意义上的公正评判。

  当然,传媒对于司法的影响绝不只是负面的,我们认为更多的是正面效应。新闻媒体通过对司法活动进行真实、公开、公正的报道,可以起到宣传法律知识、弘扬法治精神、促进司法改革、维护法律尊严的作用,这对于加快我们国家的民主与法治建设有着难以替代的、积极的、重要的意义,尤其是新闻舆论对司法活动中腐败行为的揭露与对司法活动中所遇法律问题的讨论、对司法实践提出的新问题的探讨,对于促进司法公正起到了极其重要的作用。

  综上所述,我们认为:传媒与司法的关系从本质上讲是权利与权力的关系,传媒与司法的冲突实际上是新闻自由与司法独立的冲突,是公众对司法活动的知情权、公民的言论表达权以及公民对国家机关及其工作人员的批评建议权等一系列基本权利与司法独立权的冲突。从价值层面上看,新闻自由与司法公正都是现代民主法治国家不可或缺的基石,是民主社会所必须珍重的基本价值,我们的社会既需要司法机关独立履行职责,也需要新闻对于司法活动的报道与监督,两者不可舍弃其一,损害其中任何一者都是社会的巨大损失。我们应当在制度和体制的设计上尽量保持两者之间合理的平衡。从各国的实践来看,绝对的平衡是无法做到的,基本都是向新闻自由方面倾斜。正如王文先生所言:司法独立要求排除传媒的干扰,如果对新闻自由不作任何限制,传媒监督干扰司法独立也就在所难免,最终会累及司法公正,夹江打假案的教训也正在于此。但如果以司法独立为藉口,排斥传媒监督,实质是压制、剥夺新闻自由,司法独立的膨胀会成为扼杀新闻自由的方便借口。传媒监督与司法公正的关系不仅是个理论问题,还是个具体的实践问题。我们必须牢记,新闻自由和司法公正对于我们都是同样值得珍重的。

  三、传媒介入司法的必然性

  传媒必然要介入司法,这不是司法本身愿意不愿意、高兴不高兴的问题,而是客观现实之必然。我们认为至少有这样五个因素决定着传媒必然要介入司法:

  1公众知情的需要。知情权是宪法赋予公民诸项表达权利的延伸,是公民以“知悉、获取信息”作为自己实体性的权利要求和利益目标,即:公民作为权利人在法不禁止的范围内可以自主地知悉、获取信息;义务人应依法主动或应权利人要求公布、告示、提供一定的信息。换句话说,知情权是指公民有权知道他应该知道的事情,国家应该最大限度地保障公民获取信息的权利,尤其是政务信息的权利。

  知情权的意义还在于,公民许多权利的运用与实现都是以“知情”为前提和要件。例如,不了解有关的政治信息,公民的平等权、选举权、批评权、建议权、检举权、言论自由权、民主管理权等法定权利和自由便难以充分实现,知情权的这种构筑其他权利基础的功能,正是公民基本权利固有的特征。但是,由于现代社会公共事务纷繁复杂,而人们直接获取信息的能力又有限,所以公民依法享有言论出版的自由和权利需要借助大众传媒来实现。公民通过媒体了解有关司法的重要新闻,实现了知情权;公民又通过媒体对新闻事实发表意见,实现了表达自由。正是在这个意义上,媒体成为实现公民言论与出版自由权利的“社会公器”。

  2权力约束和监督的需要。在我们的社会中,公民需要有组织的社会生活,就需要公共权力;公共权力要发挥作用,就需要构建一个体系完备、分工细致的政治结构,并由被授权者的公职人员来掌握和使用这种公共权力。公共权力是国家支配社会的强制性力量,而公民则需要公共权力保障其参与政治生活的权利。但是,授权者与被授权者的利益并非在任何情况下都是一致的,而且授权者也不能保证每个被授权者的忠诚。当被授权的公职人员有可能违背授权者的意志,或公共权力被公职人员的私欲所支配时,除了公共权力系统内相互监督外,新闻舆论监督便作为体制外的约束力发生作用,从而防止公共权力的异化。法治下新闻舆论监督的要义在于,为了确保人民当家作主的地位和每个公民的权利不受公共权力侵犯,必须对国家权力进行限制。在一定意义上说,这种体制外的约束和监督,就是权利对权力的约束和监督。 司法,是社会正义的最后一道防线,是一项地位特别的国家权力,因而它在权力运作过程中,必须要接受新闻舆论的监督。

  3媒体职责的需要。媒体作为信息的集散地,是公民个人、社会团体、企事业单位、国家机关之间的中介和纽带,是社会舆论的集中体现,带有强烈的社会性,它反映、表达社会舆论,又转而引导社会舆论。媒体的职责是向社会传播公众关心的、新近发生或发现的、具有典型性或独特性的客观事实、人物、理念及其言论。依据我国《宪法》第2条的规定,“中华人民共和国一切权力属于人民”,但是人民不可能人人都具体行使管理国家的权力,也不可能具备知悉一切社会事务的客观条件和物质条件,更不可能人人都跑到政府机关或社会各界去了解情况,于是就要通过多种方式来实现对于国家和社会事务的知情权利及对国家机关、国家工作人员的批评权利和建议权利。在诸多的方式中,新闻媒体是最为广泛、最为迅即、充当主要角色的一种方式,新闻媒体的职责就是要帮助公民将这些权利规定变为现实。同时,新闻舆论监督是公民行使民主权利的一种形式,是社会主义民主政治的重要内容,是扩大公民有序参与政治的重要手段,也是社会主义政治文明的重要标志。因而,新闻舆论对国家机关和国家工作人员进行监督是新闻媒体义不容辞的一项职责。

  4司法实践的需要。司法活动的独立性主要表现在办理案件上,除了办案,司法机关还有许多工作要开展,需要借助传媒来实现。比如司法实践中司法机关可能会推出许多新的举措,需要通过媒体向社会公示;司法实践中涌现出许多英雄模范,需要通过媒体向社会表彰;司法实践中形成的许多先进经验,需要通过媒体进行交流;司法实践中经常运用的法律法规,需要通过媒体向公众宣传;司法实践中产生的许多新观念,需要通过媒体向社会传播;司法实践中出现的许多新问题,需要通过媒体来讨论等等。同时,司法部门出于对司法公平、公正的价值追求,也为了减少司法人员在从事司法活动的主观性和片面性,自身也提出司法公开的问题。在这种情况下,新闻媒体作为实现社会大众知情权和思想表达自由的社会公器,介入司法便更成为可能。例如,电视对于庭审的直播,虽然有学者对此持不同观点,但我们认为从总体来说利大于弊。诚如有些先生认为的那样,电视直播作为客观地报道法院公开开庭审理的经过和判决结果的一种形式,它在很大程度上约束了司法审判人员的“暗箱操作”和枉法裁判,起到了很好的舆论监督作用。这种外在的监督力量对于树立司法权威的意义是巨大的。并且这种对庭审现场实时的直播,对一般社会大众带来的视觉冲击和思想冲击也是不可小视的。它通过案件当事人现身说法以及法官的居中裁判,对人们进行了一场生动的法治教育,同时对社会上的一些不法分子起到了震慑作用,达到了一般预防的目的。此外,从我国目前司法制度尚不完善的现实出发,舆论的正确监督仍不失为一种促进和保证司法公正的有力手段,这也是司法公正对传媒的要求。

  5防范司法腐败的需要。在我们国家,司法队伍的整体素质还有待于提高,有法不依、执法不严、枉法徇私的现象还大量存在,司法腐败的问题依然十分严重。关于近十年来触目惊心的司法腐败,笔者曾写过一篇长文,归纳了六大类司法腐败现象,列举了大量的例证,并剖析了司法腐败的主观原因和社会原因,提出了防范司法腐败的一些措施,其中一条就是要加大新闻舆论的监督力度。 从体制上讲,我们国家的司法并没有真正的独立。“在此种条件下司法的封闭性,不可能是一种真正意义上的封闭,它不具备对抗强权势力和利益诱惑的机理,而只能是对弱势群体、对柔性监督的封闭。这种缺乏监督的封闭,将有可能诱发绝对权力异化为绝对腐败,从而导致司法机构内部猖狂的黑箱操作和司法人员肆意的枉法裁判。正是基于对权力可能蜕变的审慎和对权力行使者的不信任,具有开放性、透明性的传媒应该介入具有封闭性的司法,客观公正地展示司法过程,这与司法制度本身所要求的审判公开是天然契合的。” 面对严重的司法腐败,人们把目光投向了司法权力的监督资源。“社会各方面对司法现状的批评,也蕴含了对司法体制内部监督资源不足的抱怨,表明体制内的监督未能取得广泛的信任,因而司法体系外监督资源便成为司法改革中制度创新的重要关注点。传媒监督被普遍认为是司法体系外监督的常规的、基本的形式。”(顾培东语)传媒监督司法的实践也证明,它成为司法腐败的一种社会救济手段,有助于促进司法的公正。

  综上所述,我们认为:以公开报道和新闻批评为核心的传媒介入司法,既有助于把宪法规定的公民的知情权、言论自由权等民主权利真正交给人民,又可以在一定程度上保证司法活动的廉洁和促进司法的公正。既然公众有知情的权利,既然媒体肩负着报道和监督司法的职责,既然司法实践也有通过媒体进行宣传的需要,而防范司法腐败又有媒体参与之必要,那么,传媒介入司法就是必然的了。

  四、传媒介入司法的合法性

  传媒介入司法,不仅有其必然性,而且具有合法性。主要表现在如下几个方面。

  第一,我国《宪法》第35条规定:“中华人民共和国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。”这些权利概括起来讲就是公民所享有的表达权,这是公民表达意愿、参与国家和社会公共事务的最基本的方式与途径。记者的报道权、评论权、批评权等等权利的权源直接来源于公民的表达权,而记者采访权的权源则来源于由表达权衍生出来的知情权。如前所述,知情权是公民行使一切自由权利的基本前提,是民主宪政的基础要素,是信息社会运行的基础,也是监督政府的基本条件之一。没有知情权,公民的言论自由权、选举权、参政权都是一句空话。知情权的实现虽然有多种途径,但对于大多数公民来说,最直接、最迅速、最多地情况是要依靠新闻媒体。换句话说,新闻媒体是公民实现知情权最主要的渠道。

  第二,我国《宪法》第27条规定:“一切国家机关和国家工作人员必须依靠人民的支持,经常保持同人民的密切联系,倾听人民的意见和建议,接受人民的监督。”第41条规定:“中华人民共和国公民对于任何国家机关和国家工作人员,有提出批评和建议的权利。”这是新闻舆论监督权的权源。新闻媒体的作用就是帮助公民将宪法赋予他们的权利变为现实,因而媒体是享有法律意义上的获取信息和舆论监督权利的主体。

  第三,我国《宪法》第125条规定:“人民法院审理案件,除法律规定的特别情况外,一律公开进行。”《人民法院组织法》第7条也规定:“人民法院审理案件,除涉及国家机密、个人隐私和未成年人犯罪案件外,一律公开进行。”最近几年,最高人民检察院、公安部、司法部还就检务公开、警务公开、政务公开分别作出相应的规定。这些法律和规定向社会宣示:司法活动除了法律所规定的以外应当公开。因为公开才可能公正,公开是司法公正的前提和有力保证,而要公开就需要新闻舆论的参与。

  当然,法学界也有一些学者对于新闻介入司法持比较冷静的态度,如苏力先生认为:司法执法机关的活动还是应与社会舆论保持一种恰当的距离,不能过多地强调社会舆论对审判机关司法活动的监督。苏力的观点归纳起来,主要有如下理由:①社会舆论反映的结论或观点并不必然公正,历史上我们曾确信为正确的、公正的社会舆论事后看来也并非那么正确和公正。从统计学上看,“好人”和“坏人”在社会中的分布是均衡的,因此以新闻界为代表的舆论界也并不总是公正无私的。②法律是一门专门的知识,需要专门的技术,过多强调社会舆论的监督作用,在一定意义上是主张“外行领导内行”。③作为特定社会、特定历史时期的民意民心之表现的社会舆论倾向具有很大的不确定性和流动性,以这种不确定的、流动的东西作为审判机关活动的基础或准则,法律运行必然会表现出一种明显的波动;而相对说来,法律审判机构的专门化和职业化,法律知识的积累和对人生经验的积累,以及职业规则的要求,都使审判机构相对来说可能更冷静一些。④能引起社会舆论的案件常常涉及到的是政治性的、道德性的问题,对这些案件的政治性的、道德的评价,不应指导更不应替代法律的评价。如果过分强调社会舆论对司法机关活动的监督,更有可能是给具体的审判人员造成压力,结果将法律问题道德化、政治化,法律的运行变成隶属于政治和道德的活动。⑤现实生活中,如果涉及司法案件,舆论界大都是依据新闻报道的事实和历史社会背景,依据社会的道德意识以及实体法常识来评价法院的决定,并且往往是从判决的最终结果来进行评论。而司法判决所依据的必须是现行的法律,依据法律所认可的、本案的事实,不仅要考虑实体法,而且要考虑程序法,因此有些司法判决不可能令舆论界满意。

  五、传媒通过怎样的途径影响司法

  就一般情况而言,传媒影响司法的途径是:传媒在法律允许的范围内,将司法部门的有关信息传递给受众,受众在对各种信息进行判断、评价的基础上形成舆论,再通过新闻媒体将舆论的评价和公众的褒贬公之于社会并反馈于司法部门,从而形成一种舆论压力环境,以达到约束和监督司法的目的。在这里,新闻媒介只是监督主体与客体之间的桥梁。

  传媒影响司法的具体途径有两种:一是直接影响。司法公正以司法人员的职能活动为载体,体现在司法人员的职能活动之中,要靠司法人员的具体行为来实现。当司法人员看到传媒公开的报道或批评后,或多或少、或大或小、或正或反总要受到影响。张雯等先生认为:司法人员既是执法者,又是生活在社会中的人,处在社会力量的影响下。当新闻媒体的舆论监督发生作用时,他们作为社会大众的一部分,不可避免地也被传播的这些信息影响。如何从情感上和法理上区分这些信息的真伪与正误,司法人员在产生判断结果之前无疑会有多种选择,以至于给司法人员造成过大的心理压力,影响最后的判决。

  二是间接影响。这种影响又分为两种情况:首先,媒体的传播极具广泛性,不仅司法人员可以看到或听到,司法人员的家属、亲戚、朋友也能够看到听到,如果媒体报道或批评的内容与之接近或直接相关,他们极有可能将获悉的这些信息与司法人员交流,这样也会对司法人员形成影响。其次,媒体的报道很容易被上级领导或党和国家领导人所关注,领导通过批示或查询等方式影响司法。这种间接影响作用最大,是传媒影响司法效果最为显著的一种途径,尤其是监督批评类的报道。如1997年11月25日中央电视台《焦点访谈》栏目就同年11月15日发生在309国道山西长治市黎城、潞城境内一些公安交警乱罚款、态度恶劣、越权执法的违法乱纪事件播出的《罚要依法》,这一节目播出后,引起山西省的主要领导重视,当即责成省有关部门和长治市委、市政府认真查处。在受到处理的18名有关责任人中,有交警队工勤人员、中队长、大队长、教导员、公安局副局长、局长、副县长、副市长、市委副书记、市长等。其中4人调离公安机关,4人被撤销职务,6人受到行政记过或记大过的处分。另有4人被要求作出深刻检查。此事在全国引起强烈反响,特别在公安交警内部影响甚大。再如新闻媒体对2001年7月17日发生在广西壮族自治区南丹县的特大矿难事故实施的监督2001年7月17日3时30分,广西南丹县大厂镇的拉甲坡矿和龙山矿的矿底巷道突然发生透水事故,正在井下作业的数十名矿工被大水淹没。事故发生后,矿主一方面重金收买死难者家属缄口,同时组织人员对进入矿区的陌生人盘查恐吓,当地政府也严密封锁事故的消息。一周后,驻南宁记者接到举报赶赴南丹调查采访,遭到种种阻挠甚至追杀。记者们并未因此退缩,冒着被矿区打手刀枪伤害的危险,顶着当地政府某些官员的冷脸白眼,乔装打扮后与矿区黑恶势力斗智周旋。7月下旬,互联网上首次披露了南丹“7·17”事故,随即中央及各地记者闻讯云集南丹,《人民日报》、《广西日报》、广西电视台等媒介以内参等形式向中央领导予以反映。在众媒体的努力和监督下,8月1日广西成立事故调查领导小组,8月3日广西的主要新闻媒体公开报道了南丹矿难事故。8月4日中央调查组进驻南丹,8月20日井下积水抽干,找到80具遇难矿工的遗体,这起被捂了半个多月的特大事故真相大白。2001年8月27日,《人民日报》就此事发表评论员文章《假如媒体缺席……》等等。

  实事求是地讲,虽然一些有违法乱纪行为的司法人员或司法机关也担忧被曝光后的社会影响,但更害怕的是上面领导看到后的批示或电话。因为这一层次的影响才是可以伤筋动骨、才是关乎自己前途命运的。这种现象的形成是由于我国司法机关目前的体制决定的:法院和检察院由同级人民代表大会产生,公安和司法行政机关则各属于政府的一个职能部门,而公、检、法、司都必须接受党的一元化领导,它们的编制、财政、人事等等,都掌握在同级党委、政府的手里。因此,媒体的报道和意见一旦影响了上级领导,那情况就非同小可了。所以美国学者Benjamin在考察了中国媒介和司法关系后认为,中国媒介影响司法的基本模式是媒介影响领导、领导影响法院。这话说得是很有道理的,而这种现象也告诉我们:权利对司法的影响要远远小于权力的影响。

  由上可见,我国传媒对司法的影响方式和效果与西方传媒是不尽相同的。在当代中国,传媒的干预面窄是西方人难以想像的,而传媒的影响力之大也是西方人所难以想像的。再举两个实例:1995年发生的四川省技术监督局处罚印制假商标的夹江县彩印厂,后者对前者提起行政诉讼,明明是技术监督局越权处罚,但是媒体却大造“打假者反而当了制假者的被告”之类的舆论,人大代表受到媒体报道的影响而质询法院院长,最后以法院胡乱判决驳回夹江厂的起诉了事。魏永征先生在一篇文章中谈到:“1999年,我在一次研讨会上遇见此案发生时尚在最高法院副院长位上的某教授,谈起此案,某教授说,当时中央电视台都批评了,省人大开会人民代表质询法院院长就像开批斗会,省法院请示我们,我们看到再不解决人大会把高院院长都罢免了,这会造成难以挽回的后果,我们就同省里商量,考虑到在实体上总是夹江厂错,只好以驳回处理。” 再如1999年12月各大媒体争相报道了南昌“德国牙医”章俊理一案,领导看了媒体的报道后,对此案很是关注。而这种关注对司法来说又是个难以逾越的障碍,毕竟让司法为实现独立与公正而向自己的衣食父母挑战,需要极大的胆量与魄力。于是,司法违心地向传媒倾斜,去迎合传媒,而在此之时,司法的独立性变得飘忽不定了。

  新闻舆论监督虽然不像司法监督、行政监督那样具有强制性,但由于它面向社会、面对公众,不受地域、行业的限制,具有警示教化的功能,又具有影响面广、传播速度快等特点,因而会形成一种无形的力量来规范和约束公共权力的运行。

  六、关于案件报道的法规与政策

  自上个世纪80年代中期以来,我国有关部门曾先后以部门法规、规章、通知、条例等形式,对传媒介入司法报道问题作出了一些规定。在特定的历史时期内,这些规定对于传媒介入司法报道,维护司法公正,曾产生过一定的作用。但是,随着我国法治建设和司法体制的改革发展,实践证明其中某些规定存在“先天欠缺”,有的已经“时过境迁”,明显滞后,有的与现代法治精神不符,亟需进行改革、修订和完善。

  1985年3月27日,中央宣传部、中央政法委《关于当前报刊在法制宣传方面应注意的几个问题的通知》有这样的规定:“对正在侦查、起诉或审理的案件,以及尚未做出终审判决的案件,不要登报刊、广播或上电视;个别必须见报的,要先报道破案、起诉或审理的消息,以后再报道判处结果,不得超越司法程序抢先报道,更不得利用新闻报道制造对司法机关施加压力的舆论。1994年1月1日起施行的《人民法院法庭规则》规定,旁听人员必须遵守下列纪律:①不得录音、录像和摄影;②不得随意走动和进入审判区;③不得发言、提问;④不得鼓掌、喧哗、哄闹和实施其他妨害审判活动的行为。新闻记者作为旁听人员也应遵本规则。

  1994年颁布的《中国新闻工作者职业道德准则》第3条要求新闻工作者“维护司法尊严。对于司法部门审理的案件不得在法庭判决之前作定性、定罪或偏袒的报道;公开审理案件的报道,应与司法程序一致”。1996年中宣部、全国人大常委会办公厅、司法部和新闻出版署等部门下达的关于新闻法制的意见中也明确指出:“不对正在审理的案件作有倾向性的报道。”

  这些规定虽然提法不同,但共同的要求是,案件报道不能影响司法工作,对未经审理的案件在报道时不能带有倾向性。此外,有的地方还出台了一些地方性规定。如2003年6月30日某省委宣传部和某省高级法院联合发文要求:尚未宣判的案件,记者可以旁听,但不得进行采访报道。 据此,有人认为在法院作出判决前,媒体对案件尽量不要进行报道。这种观念时至今日仍有人坚持。

  笔者认为,上述有些规定和观点是在当时的社会背景下形成的,但随着时间的推移和我们国家民主与法治化进程的推进,有的规定需要修改,有的规定可能还要废止,因为宪法和法律尚且需要修,何况规章制度呢?法治建设是一个不断完善的过程,公民的知情权应当得到保障,媒体的善意报道应当得到宽容。

  事实也确实是这样。1998年4月15日,新上任的最高人民法院院长肖扬在全国法院系统教育整顿工作会议上提出,审判机关要把宪法规定的公开审判制度落到实处,自觉接受舆论监督。

  1998年6月10日,北京市第一中级人民法院率先宣布,从即日起,凡年满18周岁的公民可凭身份证自由旁听法院的审判。同时,新闻记者可以“以对法律自负其责”的态度如实报道公开审理的案件。国内记者凭法院核发的采访证可享受纪录的特权,但不能录音、摄像,也不能私自采访办案人员。

  1999年3月,最高人民法院正式颁布的《关于严格执行公开审判制度的若干规定》(法发[1999]3号)则更进了一步:“依法公开审理的案件,经人民法院许可,新闻记者可以记录、录音、摄像、摄影转播庭审实况。”

  此外,一些地方也以“规定”或“通知”的方式逐步放开对传媒介入司法的限制,如新疆伊宁市2003年4月1日起正式实施的《关于不得拒绝新闻媒体采访的若干规定》中规定:对新闻采访实行首问负责制,面对记者不得“无可奉告”。“各部门、各单位应积极配合记者进行采访报道和舆论监督,不得以任何借口拒绝新闻采访,更不得出现辱骂、推搡记者及没收、损坏采访器材等不文明的过激行为。”

  当然,有的司法机关对于传媒的抵触情绪仍非常严重,有的甚至借维护司法独立之名,行将传媒对于司法的报道和监督拒之门外之实。一个典型的例证就是2003年某地高级人民法院出台的《关于规范采访报道法院审判案件活动的若干规定》,其中有这样的条文:“依法公开审理的、尚未宣判的案件,记者可以旁听,但不得进行公开报道”,“新闻单位的相关报道需经法院批准后方可进行”,甚至还有“不得作出与法院判决内容相反的评论”的规定。 这等于宣布:案件是否可以报道,报道什么样的内容,怎样进行报道,都要由法院说了算,而且还不能作出与法院判决内容相反的评论。这样的规定显然是要求媒体做法院的传声筒,这样做的结果实际上等于变相剥夺了公众的知情权,等于扼杀了新闻舆论的监督权。这样的规定竟然出在一家地方高级人民法院之手,有明显违背我国宪法和现行法律法规之嫌。

  六、案件报道中几种应当澄清的观念

  一是在新闻界和司法界都有人认为:有些案件的报道需要经过司法部门的同意。新闻界持此观点的人士可能基于怕影响司法、怕承担责任等考虑,司法界持此观点的人士可能出于维护司法独立、免受负面影响等考虑,我们认为不管基于何种考虑,这种观点值得商榷。首先,新闻是自由的,媒体是独立的。宪法在保护司法独立的同时也保护新闻自由,新闻自由和司法独立是一个民主与法治社会不可或缺的两个方面,两者具有同样重要的地位。其次,如果媒体报道或监督司法需要经过司法部门的同意,那么媒体报道或监督行政是否也要经过行政部门的同意?媒体报道或监督社会其他行业的丑恶现象或违法犯罪行为是否也要经过这些行业的同意?如果媒体的报道或监督都需要经过报道或监督对象的同意,那么媒体还算独立的吗?新闻还是自由的吗?再次,媒体独立自有媒体的规矩,新闻自由也有新闻的章法,媒体报道或监督司法应当按照媒体的规矩和新闻的章法来,而不是要经过司法部门的同意。正确的做法是:媒体应当按照有关新闻的法规和文责自负的原则来行使新闻自由权,如果在行使中出现了问题,应当通过法律的渠道来解决。比如媒体构成侵权,那么可以通过民事诉讼的方式来解决;若是媒体构成诽谤罪,那么可以对责任人进行刑事处罚,也可以采取刑事附带民事诉讼的方式来解决,而不必经过报道或监督对象的同意。

  二是有一种观点认为:案件在审判过程中,传媒可以进行报道;但法院裁判作出后,传媒只可以对案件展开讨论,不能评判裁判不公正,不能对法院及其裁判进行抨击,否则就会有藐视法庭之嫌。这种观点也值得商榷。媒体不对法院及其裁判进行抨击是正确的,但说“不能评判裁判不公正”就不妥了,于情、于理、于法都讲不通,在法、理、情等方面都找不到依据。新闻舆论监督就是要监督司法活动的“不公正”,如果你判的不公正我也不能评说,何谈舆论监督?再说既然在“法院裁判作出后”传媒“可以对案件展开讨论”,那么就肯定要涉及案件裁判公正与否的问题,否则“讨论”还有什么实质性意义?培根有一句名言,叫做“一次不公正的判决,其恶果相当于十次犯罪”。现在,法院的判决岂止是“不公正”,有些就是典型的冤假错案。笔者曾经主编过一本书,刘斌主编:《平反冤假错案纪实》,珠海出版社2001年版。是从当时所搜集到的600多个冤假错案中选编而成;笔者也曾经写过两篇长文,刘斌:《当代中国冤假错案扫描》、《冤假错案:中国司法的一块霾区》,载中国新闻社《视点》2000年第7、8期。较为深入地分析了司法实践中为什么会导致冤假错案的形成。如果传媒对这些已经终审的冤假错案判决也不能评论,那么传媒还去监督司法什么呢?而事实告诉我们的是:这些冤假错案的平反昭雪有许多是得益于媒体的评论与呼吁。

  三是有人认为:如果允许新闻舆论对具有国家强制力的司法审判予以评论,会影响司法机关的权威和形象。这种担忧是善良的,但却是多余的。魏永征先生曾针对某地方高级人民法院“不得作出与法院判决相反的评论”的规定,写了一篇题为《不准发表‘与判决相反评论’的规定不攻自破》的文章,他说:“真正的铁案是怎么也翻不了的,而被几篇相反的评论就搞翻了的案子肯定是站不住脚的错案,除了对某些乌纱帽可能有所不便外,还能有什么危害呢?”见2003年9月23日《传媒学术网·专家论坛》。我们非常赞同魏先生的观点。媒体对于司法活动的评论有时可能失之偏颇,但我们认为只要评论是善意的和建设性的,而不是恶意的和攻击性的,那么它对司法机关的权威和形象就不会产生多少负面影响。一般情况下,新闻舆论对司法审判善意和建设性的评论,对于司法实践是具有积极意义的,对于司法公正是具有促进作用的。司法机关的权威和形象是建立在公正执法的基础之上,新闻媒体要维护,社会各界要维护,但是更要靠司法人员自己来维护。

  当然,媒体在案件的报道上并非无章可循,我们认为应当把握如下一些原则:一是要选择典型案例,社会上每天都可能发生许多案件,不是所有的案件都要进行报道,也不是所有的案件都可以进行报道,报什么,不报什么,作为记者和媒体都存在一个选择的问题,只有那些具有典型意义和新闻价值的案例才有必要向社会披露和向大众传播。二是报道案例要注意导向性,同是一个案子,切入的角度不同、报道的思路不同、采访的重点不同、写作的方法不同,就会产生不同的社会效果。例如,同是关于刑事案件的报道,可以侧重写侦破过程,也可以侧重写犯罪过程;有侧重于写审判过程的,有侧重于写犯罪特点的,也有侧重于写犯罪后果的,还有侧重于写案件引发的思考、挖掘案件背后的原因的等等。三是有些案件一经披露可能妨碍侦破或危及当事人人身安全,媒体就应当暂缓报道,如绑架案在人质被安全解救以前,毒品走私案在未破获之前,媒体就不能报道案件的发生,更不能跟踪报道案件侦破全过程。四是在刑事大案的报道中,媒体应严格限制披露警方侦破手段及过程,以免为罪犯提供反侦破经验。五是对于待决案件应以客观事实报道为原则,不宜作带有明显倾向的评论,更不能抢先司法程序使用定性式语言进行报道。六是案件报道一定要客观公正,尤其是在民事、行政诉讼案件的报道中,不能偏听偏信,也不能偏袒某一方,更不能故意炒作。七是在案例报道中,应当尊重当事人的人格权,保护当事人的隐私权。八是出于人道的关怀,记者不应强行采访受害者,以免对其造成再次伤害。九是报道之后要及时跟进,因为整个案件是动态的,案件本身有一个过程,办案也有一个侦查、起诉、一审、二审的程序,不同的阶段有不同的侧重点和特点,所以报道案件也要随着办案的流程及时跟进,客观地、全面地反映案件的动态进展情况。十是在案件报道中,要注意合理掌握报道分寸,对不适于公开报道的内容要加以必要的过滤和技术处理,不宜详尽地描述犯罪手法,同时要避免将一些特别残酷、恐怖、血腥、淫秽的细节和盘托出,以免对公众造成不良影响。张建新等先生认为,媒体对于案件的报道应把握时机与尺度:①对于正在审理和虽审理但未发生法律效力的案件,新闻媒体一般不宜公开报道。对于已经发生法律效力的案件(除法律另有规定,即不公开审理的案件),新闻媒体全面客观地予以采访,人民法院可积极配合。新闻媒体在了解案件全貌及本质的情况下,可以公开报道,但应把握以下两个方面:一是对于涉及到案件适用法律有不同理解的,不得轻率发表肯定或否定的结论性意见。二是对确属审理有误的,为维护法律尊严,一般应当在内部提出或反映,不宜公开大肆炒作。②对于案件的监督报道,要严格注意案件的事实性和准确性,把握监督和报道的尺度。一是对于没有把握或在案件事实、适用法律上有争议的案件,不要公开报道。二是对于正在侦查、起诉或审理的案件以及尚未作出终审判决的案件,一般只宜报道破案、起诉或审理的消息,不得超越司法程序,抢先报道,更不得利用媒体监督之名,对案件事实、审判程序妄加评议,施加舆论压力。三是对于不公开审理的案件,新闻媒体应受到相应的限制,一般只宜报道案件开庭的时间和案件审理结果以及人民法院生效的法律文书所涉及的内容。

  (注:本文摘自作者新近出版的新闻理论专著《法制新闻的理论与实践》一书,标题为编者所加,文字有改动。该书全面考察和总结了我国法制新闻报道的实践经验,对法制新闻报道的特征、功能、作用和发展轨迹,对法制新闻的采访、写作、编辑等实务,以及法制新闻与司法公正的关系、法制新闻侵权诉讼及其对策等问题,进行了大胆的探索和深入的论述,从而构建起了法制新闻学的理论框架。该书由中国政法大学出版社2005年7月出版, 全书分为四编十章,51万字。)

来源:人民网