2007年07月30日

作者:邱淑群

 一、Web2.0时代“三剑客”——网络新媒体

  web2.0是什么?这是一个如果你问5个人会有10个不同回答的问题,这个问题困扰着不少人,同时也有许多人尝试着去解释这个词汇。但web2.0是一个综合性的词汇,而且是一个非常概括性的术语,很难有人能够简单的诠释它。惟一可以明确的是,web2.0并不是指一个新的互联网络,更多的是web发展到目前这一阶段的趋势作出概括的一个概念。“与web1.0和传播媒介相比较,web2.0的实践优势为:参与性、自组织性、真实性、免费性、开放性、粘性、去中心化、聚合性、创新性、不断更新、信息传播以微内容为基础。它让全民共同决定和编织传播的内容与形式,让每个个体的知识、热情和智慧都融入其中,让人们在具有最大个性选择的聚合空间内实现共享,这恰恰是新传播时代的价值真谛。” 

  Web2.0为我国呈现了新闻传播时代的实践图景。随着各种技术和应用的逐步推广,在互联网的Web2.0时代,我国的网络传播发展呈突飞猛进的势头,在理论基础、典型运用等方面均有突破。博客、播客、维客是web2.0技术典型运用的体现,在2006年成为研究者关注的焦点,被冠以web2.0时代的三剑客之称,成为具有代表的网络传播新媒体。

  博客是web2.0时代的传播先锋。博客的普及不仅仅改变了互联网的应用,更重要的是促成了人类传播模式从大众传播到博客传播的改变。它在一定程度上可以帮助人类实现“所有人面向所有人”的社会化传播理想。为满足个人传播需求提供了新的更为宽容的传播方式,话语空间被放大。新闻博客更是对传统新闻媒体报道起了补充作用、议题的解构、构建作用、传播格局的突破作用、话语宰制的消解作用等等。

  播客是网络传播新焦点。播客具备web2.0时代传媒形态的一些典型特征,如自主的信息传播方式,以音视频为主的信息传播内容,与其他传媒形态的交融性等等。播客与“草根”紧密相连,在极力追捧个性化的今天,“播客”比“博客”更加令人激动。因为这是从用笔杆子记录生活到用声音、图画展示生活的革命性跨越。从网站数量、播客数量、播客节目的内容、传播方式来看,播客在我国的发展很有势头。

  维客则是公共与开放的领地。“维客”不只是一种技术,一种系统,更是一种开放的工作、交流方式。wiki技术是一种新的信息发布和维护技术,具有迅速、便捷、可匿名编辑的特点,wiki新闻是wiki技术在新闻领域的运用,具有国际性、快速编辑、公开、中立、志愿和自由的特点,是一种群体协作创作,具有理想主义色彩的参与式新闻。公众有了更多的选择权和知情权,但它缺乏传统媒体的把关功能,因而它的权威性也不及传统传媒。它的积极意义在于对传统新闻观的一种突破。从其教育功用入手,维客将成为网络教育、特别是网络学习的强有力的手段,也必将对网络教育的学习方式乃至教育理念产生重要影响.

  二、“三剑客”对“媒介即讯息”的诠释

  “网络时代”实现了技术创新媒介的第三次伟大飞跃,人类步入一个全新的信息时代。博客、播客、维客等网络新媒体应运而生,繁荣和活跃了传统的媒介形式。这些新媒体从三方面向我们诠释了“媒介即讯息”的含义。

  ⒈旧媒体成为新媒体的内容。麦氏说:“除了光这个例外,其余一切媒介都是成双结对的。一个媒介是另一个媒介的‘内容’”。”“小汽车装在火车上运输时,它是在使用铁路,于是它就成为铁路的‘内容’。同理,用货柜车装运时,它使用的就是公路。依此类推,印刷术使用手稿、电视使用电影、电影使用剧场、文字作品使用声音等等,都是这样的情况。杂交也好,母体承载子体也好,都要产生新的化合物,如象有声电影或‘无马拉的车’一样。”②一种媒介的内容往往取自于另一种媒介,而在涉及新媒介时,其内容通常都来自于之前的媒介。文字、声音、电影、电视等等都是一种媒体,它们能承载、传递信息和情感。在web2.0时代,博客、播客、维客引入并聚合了它们,成为能够容纳巨大信息的新媒体。例如:博客的个人日志是通过文字来诠释它的内容,播客则更多地借鉴了声音、电视、电影图像等来完成内容的表达。互动维客则更像一本在线编辑的百科全书,包罗万象,借助的旧媒体形式更丰富。旧媒体是新媒体内容的观点,从历史发展的长河来看,有它的现实操作意义。它启示我们运用媒介之间相互容纳性特点,推陈出新,不断创造新媒体,同时通过新、旧媒体的竞争,实现媒介生态的繁荣。

  ⒉新媒体是对旧媒体的扬弃。网络电视,如点播版的ppstreampplive 等改变了电视你播我看的被动局面,电视稍逊即逝、不可及时回顾的缺陷得到弥补。观众可以根据自己的需求选择不同内容及不同时间段进行观看。牛顿写给友人的信中提到“如果说我比别人看得更远,那是因为我站在巨人的肩膀上”。旧媒体在一定程度上是新媒体的巨人。新媒介是对旧媒体的延伸,它的元素在旧媒体里萌芽,它是对旧媒体一些元素的放大,对另外一些元素的舍弃。播客作为新媒介产生,就是将博客里的“音频播放”、“视频浏览”“图片相册”等元素的放大,而对文字元素等一种或多或少的舍弃。

  ⒊新媒体诱发新环境,宣告一种全新的体验。“所谓媒介即讯息只不过是说:任何媒介(即人的延伸)对个人和社会的任何影响,都是由于新的尺度产生的;我们的任何一种延伸(或曰任何一种新的技术),都要在我们的事构中引进一种新的尺度。” ③麦氏不无揶揄说“‘内容’好比一片滋味鲜美的肉,破门而入的窃贼用它来涣散看门狗的注意力,媒介的影响之所以强烈,恰恰是因为另一种媒介变成了它的‘内容’。”“任何一种媒介的内容或讯息的重要性,实际上和原子弹弹壳上镌刻的文字一样。” ④这就是说,媒介本身像原子弹一样具有影响和改变社会的威力,而媒介的内容像是弹身上的文字,是何文字、如何镌刻都不是很重要的,不起决定性的作用。

  博客是对带锁的日记时代的一种颠覆,不仅如此,博客还可以用超文本的方式来写个人日志。图文并茂、加上超级链接,写日记的行为方式变得时尚又丰富多彩。播客Podcasting,从广义的角度看,包括博客网站中的音频博客和视频博客;播客与网络电台、网络电视也有相当的融合。我国20062月底,中央人民广播电台的网络电台和互动社区——银河台网站(www.radio.cn)全新改版上线,并加入了大量播客自制元素。对于维客,研究者认为,维客不只是一种技术,一种系统,更是一种开放的工作、交流方式,给了我们一种体验生活的全新方式,宣告我们进入了一个全新的网络传播时代。

  博客、播客、维客的诞生,彻底改变了以往传者与受者的地位。人人都成了信息的发布者、同时又在不断接收别的信息。记者也不再成为某一类人的专利。Web2.0“三剑客”将人类言论自由扩大到前所未有的高度,我们仿佛进入了一个“do it by us”时代。当然“自律”与“他律”也在一定程度上规范着我们的行为。

  “媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,宣告我们进入了一个新时代。”⑤蓦然回首,我们已走过了口头传播时代、印刷时代、电子时代的旧生活环境,迎来了新的生活环境——网络信息时代。媒介技术不可阻挡地改变了我们自身以及我们置身于其中的整个社会,成为真实的社会生活本身的一部分。而我们往往无意识地存在这个新环境中。麦氏在一次访谈录中对记者说:“大多数的人,从卡车司机到文字精英,快乐无比,浑浑噩噩地生活在对媒介影响的无知状态中。他们不知道,由于媒介对人无所不在的影响,媒介本身成了讯息,而不是其内容成了讯息。”“媒介作用于每一种感知的比率、渗透进去、塑造它、改变它。”⑥

  麦克卢汉曾论述过,人类在自我麻醉状态下,往往留恋更多的是旧环境。而对处在的新环境并没有给予应该有的关注。在麦氏之前,媒介研究相对立的两大阵容——媒介实证研究和媒介批判理论最后的落脚点都放在“媒介所传达的内容”上。内容是旧的媒介形式,麦氏批判这是被旧环境所麻醉、而忽略了媒介的新形式。他的“媒介即讯息”观另辟蹊径,从技术取径的角度,来强调新媒介形式的重要性,以他超越现代思维定势的后现代思维研究新环境。麦氏认为“无论什么时候发生的延伸,中枢神经系统似乎都要在受影响的区域实行自我保护的马币机制,把它隔离起来,使它麻醉,使它不知道正在发生的东西。”⑦他“把这种独特的自我催眠形式叫做自恋式麻木。”“凭借这种综合症,人把新技术的心理和社会影响维持在无意识的水平,就像鱼对水的存在浑然不知一样,结果,就在新媒介诱发的新环境无所不在,并且我们的感知平衡发生变化时,这个新环境也变得看不见了”。⑧

  三、“三剑客”的后续影响

  1、个人电子杂志——“后博客时代”的产物博客贵在勤,贵在速,贵在记录自己某个时点瞬间的真实感觉、思路。然而,许多当年的博客精英每日一博变成每周一博,每周一博变成每月一博,最后干脆置之不管,任由网站小编更新了。忙,实际上只是写作疲软的代名词。精英博客走向衰落,睡眠博客将“流行”。 2005-2006年作为博客写作巅峰的时代,这一波写作风潮已经过去。一个写作时代结束了,又一个迎来一个什么样的写作时代呢?

  20067月初《超级访问》的主持人李静携手《男人装》推出了其个人杂志《静》,第一期夹在《男人装》杂志中创刊,第二期已经独立出来。作为纸制形的个人杂志,似乎没有摆脱传统传媒的发行方式,也没有给人以新鲜的阅读方式。杨澜2005年12月15上线的电子杂志《澜》;鲁豫2007年1月25上线的电子杂志《豫约》;高圆圆2007年2月14上线的《圆来是你》;徐静蕾2007416 日下午携《开啦》在北京举办了创刊仪式。“电子杂志是把纸质媒体无法沿用的音频、视频、动画等形式,附加于文字与图像之上,集合了声音、图像、动画、视频等众多元素的数字杂志,具有可视性、交互性、娱乐性、传播速度快、免费等特点。给读者带来既主流又新鲜的阅读与交流方式,被认为是博客之后“又一把互联网之火”,甚是红火,于是2007年被称为了中国名人电子杂志元年。”⑨

  2N种“客”在2007年迅速崛起

  近几年,博客、播客、维客流行一时。但人类对新技术的综合应用显然不会止步。有人总结出今年还出现了一批其他形式的“客”:⑩

  拍客(摄影爱好者把拍摄下来的东西发到论坛,形成规模,成为拍客);

  托客(提供宠物托管、房屋照看等服务)

  换客 (以交换、易物、交友为目的,变废为宝,享受资源互惠)

  搜客(完成高难度任务的网络搜索高手)

  优客(时尚的旅游资讯地);

  威客(英文名为WITKEY,WIT智慧KEY钥匙可知,是在网络上出卖自己无形资产(知识商品),实现快乐的有偿共享)

  印客(给自己出书看);

  掘客(用户掘新闻,编辑新闻);

  粉飞客(粉丝的最高境界,把对某部文学、影视作品的喜爱转化为创作动力,根据原著人物和情节进行续写或改写);

  拼客(“团购”出现后,讲究经济消费,与交友为目的的人群);

  红客(与“黑客”相对应)

  极客(极致的想象力和极致的自我)的人;

  ……

  一项新技术的产生,给社会带来前所未有的变革。媒介形式的不断更新、进步,从上文众多“客”现象中,我们发现它们不仅改变了人的生活方式(比如换客在网上虚拟购物等)、工作方式(网上创办个人电子杂志)、学习方式(粉丝客的激情创作等),更重要的是改变了人的思维方式。也就是麦克卢汉所说的“中枢神经系统延伸了”。这种突破性的思维方式将迫使人类进行更伟大的创造,不断发明新技术,推动社会进步。新技术运用而产生的新媒体将层出不穷,而新媒体形式本身将会不断带给我们新的观点与新的视角。可以说,网络新媒介的不断更迭,生动地诠释了麦克卢汉的“媒介即讯息”这一著名命题。

2007年07月26日

 

本报实习记者 李世杰

  几年来,随着通信、计算机产业的迅猛发展,互联网以迅雷不及掩耳之势,闯入了我们的生活。互联网络渐渐成为我们生活不可分割的一部分,上网已经成为了一种时尚,而在庞大的网民群体中,青少年占了很大的比例,并且还在逐步增多。网络在青少年心中的位置可想而知,它正在潜移默化地改变着青少年的生活。

  网络带来生活新便利

  以前需要在大量的书本里去查找资料,现在,只要你在网上输入几个字,所需要的资料几秒钟之内就能找到了;以前要从电视、报刊得知一些国家大事、新闻动态等,现在,你只要在网上搜索就可以获得最新最快的新闻;以前,相隔两地的朋友们用写信的方式保持联系,现在,朋友们都用电子邮件保持联系,还可以用QQMSN等进行 视频聊天;以前,许多人想到知名学校学习相关课程,但那是可望而不可及的事情,现在,只要你登录该学校网站,就可以接受名师指点;以前,人才应聘需要通过书信邮寄简历,现在,通过人才招聘网,填写电子简历,就可以得到用人单位的反馈信息;以前,本地没有学习资料,要到外地去买,现在,在网上就可以选购,在网上直接支付,就可以马上买到你想要的东西。

  同时,网络使青少年的观念发生了变革,无论是在创新观念、锻炼创新思维、培养创新能力、实现创新内容等方面都得到了极大的提高。网络高效、快速、方便、独特的交流方式与当代青少年偏于好奇、乐于幻想、追求独立的要求相吻合。因此,网络一出现,便注定与青少年紧紧联系在一起。网络使青少年和世界息息相通,使他们在学习、工作的重压之外获得了更广泛的空间。当全世界缤纷多彩的信息资源呈现在人们面前,他们的视野、心胸会与以往完全不同。

  “80这一代人从互联网中获得机会

  19752月,念完大学二年级课程的比尔·盖茨放弃学业,建立了当时名不见经传的微软公司。在当今中国的网络经济时代里,也有很多年轻人,在近似于游戏的过程中建立起一家又一家大型的网络公司——康盛世纪首席执行官戴志康25PCPOP首席执行官李想25MySee首席执行官总裁高燃25163888翻唱网首席执行官郑立(24)MaJoy总裁茅侃侃23、非常在线首席执行官赵宁23创智赢家畅网科技首席技术官陈曦24……而在国际上,年仅21岁的世界最年轻的CEO之一的印度电脑天才苏哈斯·戈皮纳思运转着一家跨国企业,手下有400名雇员,员工年龄平均21岁,他们与全球各地的200个客户有业务联系。

  时世造英雄。仿佛在一夜之间,“80这一代人已经做好了跳上商业舞台的准备。他们中的很多人,从小就开始接触计算机,随后迷上互联网,二十岁前后纷纷开始创业,二十三四岁就有所成就,带领着数十、上百人的团队,拥有了千万、甚至过亿元的创业财富。当前,他们都在借助资本的力量,力争把事业推上一个新的高度。

  “80这一代人所具有的互联网精神是:破除墨守成规的传统束缚,做自己认为正确的事情。互联网就是为我而发明的。年纪轻轻的李想说。李想承认没有互联网,就没有自己的今天,就不可能在短短三四年内迅速完成原始资金积累。

  从互联网中获益

  “80这一代人对自身发展不再只是停留在对书本知识的渴求上,而是对整个世界的认知。互联网中丰富的内容,不仅可以帮助他们解决学习中遇到的困难,同时也可以满足他们的求知欲望,不断提供丰富的信息资讯和娱乐资源。

  互联网不仅满足了“80认知世界的需求,而且还激发了他们的潜能,帮助他们树立正确的价值观和人生观。由于互联网的兼容性,上网的青少年处于和现实生活完全不同的环境中,在思考的过程中,青少年不仅锻炼了自己独立思考问题的能力,而且也提高了自己对事物的分析能力和判断力。

2007年07月25日

        关注个人贷款、住房贷款和汽车贷款的网民都会首先考虑建设银行。  

  在贷款方面建设银行最受网民的关注,关注与贷款相关的业务时,网民经常会建设银行相关的贷款业务信息和资讯。在个人贷款方面网民同时还会关注工商银行个人贷款的业务服务。

  检索留学贷款相关信息的网民对中国银行认可度较高。

  作为第一家进入国外的银行,中国银行在网民心目中留下了国际业务经验丰富的印象。目前国内能提供留学贷款的银行只有中国银行和浦发银行,而中国工商银行和中信实业银行没有直接的留学贷款,只有一些很接近的金融服务项目,如工商银行推出的不限定具体消费用途的个人综合消费贷款,中信实业银行提供的留学保证金贷款。因此,对留学贷款有需求的网民势必会对中国银行更加关注。

  图表 5 银行间个人贷款业务关注度

样本量N=1,056,236 来源:百度数据研究中心2007.6

  检索留学贷款相关信息的网民对中国银行认可度较高。

  随后网民关注的依次顺序为建设银行、中信银行、招商银行和交通银行。农行由于在政策上极其重视电子银行,更是将2007年定位为“电子银行服务年”,其推广的力度收到的效果在百度的调研结果中得到了很好的体现。

  图表 6银行间网上银行业务关注度

样本量N=1,056,236 来源:百度数据研究中心2007.6

  

2007年07月24日

   自苹果iPhone上市至今短短半个多月的时间,关于iPhone汉化成功的传闻接踵而至,有简单菜单汉化的、更有中文输入法也成功置入的传闻,令不少苦苦等待iPhone的朋友欣喜若狂。就在传闻四起的时候,国外顶尖黑客却做着更具意义的工作,就目前来说就算汉化成功,iPhone依然只是不能通话的高端多媒体播放器,要想彻底摆脱AT&T的束缚,我们还是一起把希望寄托到专业黑客身上吧!\

2007年07月23日

从2005年开始,关于媒体,特别是纸质媒体的未来趋势问题一直是业内人士与专家学者们热议的话题。

   从吴海民的“媒体遭遇寒冬”论,到《2006:中国产业发展报告》,均弥漫着一种对传统报业的哀婉、焦虑之情。 传媒

   如何看待当前中国传媒业界与专家学者们就中国传媒未来发展趋势所下的判断?警示的声音比盲目的乐观更有利于产业的调整与发展,唱衰也不会是专家学者们的最终目的,但更重要的应该是冷静的思考与研究。

   “寒流”是理性的回归还是衰亡的前兆

   改革开放以来,中国传媒在计划与市场的双轨制下快步疾走。传媒与暴利画上了一个等号。没有哪一个产业比做媒体更来钱了。从中国报业近20年收入的曲线可以看出,暴利起始于90年代初,放慢于90年代中后期,从1990年增幅73%,逐步下降到1999年的35%,进入21世纪初,增幅有所回缓,但其增值仍然大于GDP。2005年出现一个拐点,这个拐点主要是来自于国家宏观调控,但更重要的是报业本身的产业结构或者说广告收入的结构性问题所造成的。

   2007年1月,《第一财经》有一则如下的报道:世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司2007年1月5日发布的中国报业市场研究报告显示,在过去的5年,中国报业广告市场每年以21.5%的速度高速增长。中国报业成为中外投资者争夺的热点。

   研究与市场公司在其网站发布的《中国报业研究》表明,2003年中国广告总收入达人民币1079亿元,其中报纸广告收入达243亿元,2002~2004年中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%。

   根据央视市场研究(CTR)广告检测数据,2005报纸广告刊登额为451.36亿元,比上年增长6.59%。这是近10年来第一次增长幅度低于GDP。

   香港高盛证券日前发表研究报告表明,内地2006年广告增幅仍高于GDP。

   从2003年到2006年报业广告的变化,我们是否可以这样判断:中国报业现在所出现的曲线图是从暴利时代回落到微利的理性回归?

   老话重提:报纸真的会消亡吗

   美国北卡莱罗纳州立大学的菲利普·迈克尔教授在《正在消亡的报纸:在信息时代拯救记者》一书中,为报纸的消亡列了一张时间表:“到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。”

   关于报纸的消亡话题不是今天才出现的。报纸,自创刊那一天起就不断遭受各种挑战:当1920年11月,世界第一家广播电台“KDKA电台”在美国匹兹堡开播时,美国著名的《编辑与出版家》杂志就在1927年的一篇社论中提出这样的疑问:“如果公众通过广播获得了新闻,那么还有什么必要再买一份报纸?”1936年11月,英国广播公司在伦敦设立的世界第一家电视台正式播出电视节目,这种疑问再次提出。但是,所幸的是现实的发展并没有应验预言家的话,报纸在同广播电视经过长期的竞争和磨合后,不但没有消亡,并且仍然是当今世界上最主要的大众传播媒体。

   在国内,关于报纸消亡的理论主要来自清华大学新闻与传播学院博士生导师刘建明教授。他在《2006:中国传媒产业发展报告》中提出了一个“质媒移动灭失规律”。他说,附载信息的介质经过移动才能传播信息,在更便捷的媒介出现后会大量的消亡。媒介都有发生、发展和消亡的过程,报纸也不例外,并预言2030~2035年报纸将消亡。刘教授的这个“质媒移动灭失规律”吃定互联网便是报纸的掘墓人。

   但刘教授为网络击跨报纸设定了四个前提:一是网络信息必须彻底流通;二是网络必须是名副其实的媒体;三是网络的带宽必须像电视一样顺畅地传播图像;四是用手机、电脑获取新闻的成本很低。

   这一观点虽然不无道理,但就算到了2030年所有的前提都具备和实现,报纸是否真的会消亡我们只能是拭目以待。因为不同媒体形态承担着不同的传播使命,世界上似乎没有单一的群体,每个人会根据习惯爱好通过自己喜欢的方式去获取信息资源。

   新媒体与传统媒体的悖论

   现在一说起新媒体,人们很习惯地会把它与报纸对立起来,并得出这么一个结论:以互联网为代表的新媒体,正在蚕食、颠覆以报纸为标志的传统媒体。这个时候我们需要回过头来看看网络的功能和作用。互联网是什么?充其量是一个传输信息的工具。从这个意义上说,网络本身与报纸或与生产报纸的报业集团就不是冤家。

   中国的互联网,作为媒体的概念是从2000年开始的,至今前后也就是7年。不管是国内还是国外,把网络作为媒体并加以经营,都是在传统报业的基础上实现的。换句话说,网络技术是一帮从事传统媒体的人先拿来使用,并使得它成为一种媒体形态的。互联网进入中国之后,作为一种媒体形态,其发展速度的确很快。网民1.37亿,广告增幅惊人,但其广告的总量仍远远低于报业的总量,且尚未表现出颠覆的力量。

   艾瑞市场咨询发布的《2005年中国网络广告研究报告》表明,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比上年增长77.1%。中国互联网协会日前发布《2007中国互联网调查报告》显示,2006年我国网络广告(不含搜索引擎在内)收入达49.8亿元,比2005年增长了50.91%。但艾瑞在其报告中对网络广告主行业投放特征的分析很值得我们研究。从2005年8月至2006年8月,中国网络广告主行业投放特征按照广告主的数量排名,依次是房地产、IT产品、网络服务类、消费类等。按其所做的分析,除了房地产投放增加外,其余的基本呈下降的状态。也就是说,从其例表看不出网络的广告收入是从传统报业的广告中切割的。

   另一个值得注意的现象是,2005年8月,就在网络颠覆报纸的口号喊得贼响的时候,中国最早出现的新闻网站——北京千龙网被北青传媒收购;2005年11月,刚刚以“红辣椒评论”而获得2005年中国互联网站品牌栏目的湖南红网改为湖南省出版集团主管,《潇湘晨报》主办;2005年12月,由原广西省委宣传部主办的桂龙网与广西日报社的“新桂网”合二为一成立了广西新闻网;2006年元旦,中安网并入安徽日报报业集团旗下的中安在线。

   独立的新闻网站纷纷被各家传统媒体所收购,是传统媒体看准未来的转折之路在于网络,还是以网络为代表的新媒体本身就不具备独立运营的能力?

   还有一个仍需要注意的现象是,所有的包括新浪、搜狐、网易在内的门户网站其生存离不开传统的报业,因为其信源必须依靠传统的媒体提供。而作为媒体的新闻网站至今没有一家真正实现盈利。

   从以上的数据和现状分析,我们是否可以看出新媒体与传统媒体之间存在着这么一个悖论:新媒体所做的事情传统媒体都有能力实现;而传统媒体现在所做的事新媒体却无法超越

   博弈还是合作

   刚刚过去的2006年,尽管中国报业并没有遭遇“寒冷的冬天”,而以互联网为代表的新媒体也未能成为颠覆中国报业的一股力量。但我们不能无视互联网的崛起对传统媒体的冲击和影响。在新的历史发展过程中,作为传统媒体要审视的是我们自身所存在的弱点。网络媒体对传统媒体的挑战主要体现在我们长期以来沾沾自喜的垄断地位被打破。

   值得欣慰的是,“寒冬”的警示,使得传统媒体开始着手研究新媒体,并找到了新媒体与传统媒体合作的基点。2005年开始的“手机报”的推广和发行,为各报业集团主办的新闻网站分到了一杯羹。而2006年,各报业集团纷纷上马的“数字报纸”为未来报纸与新媒体的嫁接找到了一个链接点。同年,温州日报报业集团与温州电信公司投资组建温州互信传媒有限公司,为宽带用户提供网络视频点播业务。进入2007年,温州日报报业集团与北大方正成功开发数字报纸的收费系统,并开始进入营销阶段,温州日报报业集团看准的是在全国各地经商的近百万温州商人,把数字报纸定位于“在外温州人及时了解家乡信息的一个媒体”。此举标志着中国报业集团正式牵手新媒体,共同经营数字报纸领域。可以说,传媒的发展没有新旧之分,谁掌握了新技术谁就是最后的赢家。

   2005年,美国报纸编辑协会主席罗得里格斯在接受《南方周末》访谈时有这么一段精彩的对话,罗得里格斯说:“在美国,电视、广播、电影诞生后,人们不止一次宣称‘报纸要完蛋了’,但报纸直到今天也没有完蛋。在新媒体时代,报纸在以自己的方式演进着。未来,信息将通过移动终端传输,不管是互联网还是报纸,都将是新时代信息传输之一种。而不管通过哪一种渠道传输,钱都将进入一个口袋——信息加工和制作者的口袋。”

   未来,报纸与以互联网为代表的新媒体不是博弈,更多的是合作,最后达到共赢。▲

   (作者系温州日报报业集团副社长兼温州新闻网总编)

  

    《新闻战线》 (2007-06-10)

2007年07月19日

 来源:人民网

我国网民总人数目前已达1.62亿,仅次于美国2.11亿的网民规模,位居世界第二,而且这个数字还在快速增加之中。然而,与此形成鲜明对比的是,我国在互联网上的话语权,与我国的网民规模极不相称。互联网的国际标准,只有3项是由我们中国人主导制订的,不到互联网国际标准总量的千分之一。我们很多人都习惯了每天在网上阅读新闻、联系朋友、下载音乐、写博客或者是购物等,但我们却很少有人关注我们国家在互联网上有没有话语权这个问题,似乎不管是美国还是我国控制互联网,对我们上网的影响并不大。有业内人士曾经对此感叹道,“如果把中国互联网比作一棵树,则域名基础平台是根,而网络应用是叶。长期以来,我们对叶的关注远大于根。”

  事实上,我国在互联网上的话语权,是与我们每位网民的切身利益息息相关的。众所周知,2006年底,我国台湾以南海域发生了强烈地震,多条国际海底通信光缆发生中断,这导致我国内地的国际互联网访问受到严重影响:MSN等网络通信工具无法使用,国际COM域名网站不能正常访问,COM域名注册、续费服务中断……结果不仅很多企业、个人无法正常使用互联网,一些国际COM域名更因无法及时续费而被国外抢注,严重依赖于互联网的IT、国际贸易、媒体、金融等行业甚至无法正常运营,最终给我国造成了大量的经济损失。

  为什么一次意外事件就能带来如此严重的后果?这是因为我国的互联网对外国有着高度的依赖性。当我们在访问一个网站时,输入的域名会转到IP地址,也就是网络上标识站点的数字地址,这个由域名到IP的转换过程就是域名解析。域名解析需要域名服务器来完成,而全球互联网共有的13台域名根服务器中,没有一台在我国,因此在我国上网时COM域名解析服务就得由设置在境外的域名服务器来提供。这就是说,当我国与国外的网络通信出现故障时,那么很多网站将会由于无法进行域名解析而不能正常访问(国内大多网站采用的是COM域名)。这也是此次断网事件对我国互联网影响重大的主要原因。试想,如果我国在互联网上有足够的话语权,域名解析不通过国外的域名服务器来完成,那么即便国内与国外的通信中断,也至多只会暂时无法访问国外的网站而已。另一方面,由于我国国内的域名服务器能够对CN域名进行解析,因此台湾地震对使用CN域名的网站的影响并不大,这也从另一个角度证明了掌握互联网话语权的重要性。

  《第20次中国互联网络发展状况统计报告》表明,我国多数网民对国内互联网资费标准不满。很多网民所不知道的是,目前我国在国际互联网上缺乏话语权的现状,也是造成我国上网资费偏高的原因之一。长期以来,美国作为国际互联网业务的转接点,全球互联网的多数根服务器都放置在美国。按照美国的制订的对自身有利的霸王政策,其它国家的运营商不但要承担从本土到美国的所有电路费用,还要向美国支付高昂的网络接入费,而同样承载美方转接业务的国外运营商却得不到美国的费用支付。正如曾任国际互联网地址分配组织ICANN理事的钱华林研究员所说,“按照美国制定的计算模式付费,中国互联网每天都承受着巨额损失。”这些损失最终都通过运营商转嫁到了用户的身上。显而易见的是,倘若我国能够在互联网上取得更大的话语权,减少支付美国的转接费,那么我国的网民将享受到更便宜、更快速的上网服务。(网友:耶兰特)

2007年07月17日

由零点指标数据调查公司最新出具的一份题为《2007年零点中印居民沟通指数报告》中揭示,随着网络即时通讯的发展,今年中国即时通讯用户数量增幅巨大,其中腾讯QQ的使用者数量已经排在固定电话和手机用户数量之后,以14.5%的市场占有率名列第三。这显示出当今中国国民沟通方式的巨大演变与未来趋势。

 

调查指出,若只能留下最基本沟通工具的话,中国居民会选择的沟通工具排名分别是:手机(91.1)、固定电话(82.3%)和腾讯QQ21.5%)。而且,尽管网络通讯工具的用户比例还远低于固定电话和移动通讯,但在其使用者中却被利用得相当频繁,丝毫不让其它通讯工具。通过交叉和多元对应分析发现,使用网络通讯工具最频繁的人群是2640岁的高级管理人士和普通白领。

业界人士指出,随着中国人口结构的改变以及网络应用的进一步普及,网络即时通讯工具已经逐渐显示出其鲜明的特点——网络工具能够综合运用文字、声音、图片以及视频等表现形式进行沟通,并且具有匿名保密、易于连接其他网络应用等特点,较手机以及固定电话等具有更人性化的表达方式。以腾讯QQ为例,通过用户的自定义表情来表达用户思想和心意,这种用户使用行为近年来发展非常迅猛,而这些行为往往难以通过手机以及固定电话实现,网络即时通讯工具的独特优势可见一斑。此外,由于用户可以随意选择文字、语音或者视频作为沟通方式,因此即时通讯对通讯方式的选择度较普通电讯工具更大,这种人性化的选择也促成了以腾讯QQ为首的网络即时通讯工具从2000年以来迅速得以发展。

 

  调查还指出,近年来越来越多的用户认为网络社交比现实社交更具有主动性。36.6%的受访者在网络聊天室里会主动找陌生人聊天,其中QQ是网聊的最主要工具,使用比例高达91.8%。业界人士继续指出,中国的互联网国情决定了中国网聊用户主要还是以新一代年轻用户为主,这个年龄层次用户聊天的主要内容涉及面比较杂,而且喜欢用各种新潮词汇,根据这个群体度身定造设计的即时通讯软件,应该具有能够更个性化表达自己的形象,以及更个性化定义自己的表达内容等特点。从QQ在网聊用户占有率中拔得头筹可见,未来得网聊沟通趋势,应该会延续这样的路线发展。

 

  调查最后指出,中国居民人际关系网络资本化的趋势正在逐渐加强。中国人每结交的10个人,有4个人是对自己有用,具有社会资本价值的。而业界人士相信,像腾讯QQ这样的即时网络通讯工具,将便于用户根据自己个性化的需求以及目标,认识更多的同类,将会是中国居民未来增强人际关系网络资本的主要手段。

 

  作者:PConline产业资讯

2007Q1中国付费搜索广告市场规模为4.46亿元,全年预计超过25亿元

艾瑞统计数据显示,2007Q1中国付费搜索广告市场规模为4.46亿元,全年中国付费搜索广告市场规模将有可能超过25亿元。

效果为王,未来网络广告将向按效果收费方向发展。专注细分领域的垂直搜索网站逐渐成为代表未来搜索引擎市场的发展方向。

如此规模的网络搜索广告市场,对从事网络搜索产品代理的中小型公司来说,是一块充满诱惑的巨大蛋糕。

可是自3721、百度等曾经创下网络渠道代理的辉煌,成就了国内一大批年收入过百万、千万级别的代理商至今,市场上已经几乎没有再出现一个能再次掀起渠道辉煌的好产品了。

如今的投资者和创业者,以及代理商都在追寻期待,谁是继企业网站和3721、搜索引擎之后的第三波冲击商业应用重量级的新产品。

近日,以全国扶持打造100家年营收上千万级别代理商口号,启动全国代理招商的一呼百应专业供求信息搜索引擎(www.youboy.com),全国代理渠道招商全面启动。

711在广东佛山举行的代理招商洽谈会上,出乎意料了出现了代理商热烈追捧的局面,原本准备的30多家代理商会议规模场地,还不到一点半竟然来了100多家代理商的火爆场面。全国各大城市的洽谈会已出现代理商积极踊跃报名的火爆场面。

如此火爆的场面,仿佛给所有的网络渠道代理注入了一剂强心剂,让当前热火朝天的垂直搜索市场和网络代理渠道代理:风乍起,吹皱一池春水

对一呼百应全国代理渠道招商出现如此火爆的代理商追捧局面,一呼百应负责人戴森解释说:

第一、产品实力和发展的潜力是第一关键的因素

一呼百应(www.youboy.com ,从创业开始就精确的定位专注做一个比百度更懂商机的专业商贸搜索引擎。产品的概念和功能诉求简单易懂,用户一上立即就明白产品的特点和优势。

一呼百应更懂商机的宣传策略,不由得让人们想起百度早期百度比google更懂中文的竞争策略。

第二、专业搜索引擎将逐步取代门户网站搜索是大势所趋的发展趋势和事实

在商贸搜索阵营,一呼百应和阿里巴巴、慧聪等对比,清晰的专业商贸搜索和商贸门户搜索的区别。更是让人想起早期百度专业搜索引擎逐渐垄断性替代新浪,搜狐等门户的大势所趋的事实,从而联想商贸搜索阵营能否再次出现专业商贸搜索将逐渐垄断替代商贸门户搜索的期待和讨论。

随着B2B的发展壮大,商贸网站的红火,商贸网站阵营需要像百度这么专业的商贸引擎,商贸专业搜索将重现百度奇迹

第三、得渠道者得天下的代理商、客户、市场等多赢策略,是一呼百应快速发展竞争的利器

一呼百应(www.youboy.com)市场以代理商、客户、市场等多赢理念,全国实行的是终身代理渠道制度。对所有的申请代理商均采取认证授信扶持发展模式

想申请成为一呼百应产品的代理商,凡经一呼百应认证许可,即可获得一呼百应先期最高达50万元的免费产品扶持发展,目的是先扶持代理做大做强,然后和一呼百应一起长期共同发展。我们的目标是在全国首期扶持培养100家以上营收千万级别的代理商。

先期扶持培代理商发展做大做强,组建国内最具战斗力量的渠道代理商队伍和最大的渠道销售网络,一呼百应已经做好准备用1-2年时间、全国重点扶持培养100家以上营收上千万级别的代理商计划。

从目前的形式来看,一呼百应似乎已占尽天时地利人和,网站在未经任何宣传推广的情况下,已经引起业界广泛关注,吸引了大量的商贸搜索用户和企业注册用户。一呼百应全国渠道代理招商引发的各地代理商的热烈追捧场面,一切似乎正预告一呼百应正在成为互联网行业一颗冉冉升起的新星。