好几个朋友鼓动我在博客上写点有关如何营销博客的文章，我查了查，现在好多人在提博客营销（blog marketing），其实是把博客作为一种营销的手段和媒介，与我所要说的营销博客是两码事。越来越多人觉得博客有利可图，尤其是和讯在keso的博客上投放广告之后，博客的商业价值成为热点。我觉得写博客写到keso那种程度会很累很累，没有多少人愿意成为一个整天呆在电脑前的专业blogger。但是，一旦决定开始写博客，总希望有人来看，总希望点击率会不断上升（当然那些只是想写写不愿公开的私人日记的朋友除外）。有人看首先是对你劳动成果的一种肯定。有谁不愿意得到别人的肯定呢？
所以我要说，我决定写的这个系列应该是给那些渴望提高自己博客点击率的朋友看的。尽管我的博客点击率就不高，似乎并没有多少资格站在这里写这样的主题，但是，我一直在尝试着改变，也积攒了一些经验，我愿意把这些经验分享出来，以减少大家走弯路的几率。
闲话少说，言归正传。营销你的博客与宣传你的博客是不一样的，宣传只是营销过程中的一个小部分，也就是常提的营销4P理论中的最后一P——促销（promotion）。在达到促销之前，还有很多工作可作。比如目标读者的确定，比如4P中的其他3P。
今天先说说目标读者的确定。大部分人或许同我一样，在开始写一个博客之前并没有深思过我的文章写给谁看，他们喜欢什么样的主题。记得第一次开始写博客是在2005年的5月，我在博客中国上注册，并开始边写边转载文章，没有一个确定的主题，也没有分类。我一般是写出文章之后才想到要给它定个相近的分类，写着写着，发现分类居然有20个之多。于是问题出现了，为什么我的博客写了这么多主题却没有人来看？
答案只有一个，不是你写的不够好，不够真切，而是因为你不专业。如果你试图在博客上提供所有信息，那最后你将什么也提供不了。原因有四：你没有那么多精力；你写的永远不深入；你的blog没有特色；你的blog无法凝聚特定的读者。
怎么办？当你静静面对自己的博客，我觉得有一个问题是必须要先确定的：我的目标读者是谁？他们喜欢什么主题？这些主题哪些是我也感兴趣且擅长的？我的博客是不是应该写这些主题，且写到什么程度？一旦你想清楚了这些问题，那你就完成了营销前的关键步骤：读者细分，目标读者选择及博客定位。
看看国内比较著名的几个专业博客的定位吧：
对牛乱弹琴--Keso的博客，这是中国博客的先驱，他重点关心的领域是：IT技术与资讯。keso不可能在他这个blog上写他的初恋，也不会去谈足球或者电影，因为这个博客是写给关心IT发展前景的人看的，如果加上这些，无异于画蛇添足。
安替博客--安替关于新闻和政治的每日思考。喜欢读安替博客的人应该是对新闻和时事感兴趣的人，是对社会怀有责任感的人。如果你只是喜欢看看八卦新闻，或者只想搜寻搜寻音乐和电影，那你看到安替的博客会不屑一顾。
狗周刊--猛小蛇的博客。说实话，我很不喜欢这个博客的目前定位，我还是喜欢原来那个纯粹的只写有关狗的主题的博客。无论是高雅可爱的狗，还是流浪街头的狗，都是我所愿意读和看的。自从猛小蛇拉上一帮人开始写群博客，并开始"十八摸"的时候，这个博客就开始走上歧路。点击率是上去了，品味却越来越低落。
相对美女私房菜--第一次见到的时候以为是凤凰卫视的"沈星"在写这个博客，因为凤凰卫视就有一挡节目叫"美女私房菜"。后来博客改名为"相对"，才知道不是沈星。但从内心来讲，一直对维护这个blog的胖星儿mm充满无限敬仰之情。能够将做菜、品菜与人生哲理、男女情爱结合起来，本身就充满无限创意。难怪能吸引那么多爱好美食的读者前来捧场。
优秀的博客数不胜数。细细品来，会发现每一个成功的博客都在某一个特定的领域，做到了极致。
所以，如果你真的想将一个博客写给别人看，而且希望越来越多人会喜欢。那么，你应该做好的第一件事就是，问问自己：我的博客究竟写给谁看？他们喜欢什么主题？我喜欢这个主题吗？我应该挑选哪个主题开始写。
（待续）
Technorati : 博客营销, 定位, 目标读者
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