题外话：2005年12月21日开始写“营销你的博客”系列以来，对blog的认识渐渐深入。其间，以sina的blog做实验，定位改变了三次。当然最后一次，决定将“I说T事”完全搬家到donews与定位无关，只与平台的选择有关。实际上，这是渠道的问题。以后我会讲到。昨天论文答辩完毕，忙里偷闲，我继续写这个系列。
今天谈谈营销你的博客的第三个步骤——"产品"策略，也就是经典营销4P理论中的第一个：Product。
我们这里所说的"产品"并非商业系统中的商品或服务，而是我们写下的文字、图片、音乐的组合，也就是常说的文章或者"日志"。product应该能够引起人们的注意，供人们阅读，并能够满足某种欲望或需要（比如获取信息或新知识的需要）。
1.日志的三个层次
blog的主要产品是日志，可以从三个层次来看待一篇日志。首先是核心价值，任何一篇期待有人来阅读的日志都应该具有一个核心价值，这个核心价值应该是“读者真正想得到的东西”，而不是表象。日志中可以包含图片，可以包含链接，可以包含声音及影像，但这些并非日志的核心价值。日志要表达的思想，或者要传递的信息是核心价值所在。如果你的日志没有人来看，或者大家不感兴趣，那你要问问自己了，是不是又是一篇没有思想内涵的日志，平淡得像水，就没有人愿意去品尝了。
其次是围绕核心价值的日志美化，包含五个方面，即：质量水平、特色、设计、品牌化以及包装。一些成功的blogger往往都具有自己鲜明的特色，这些特色使得日志的内涵得以深入人心。比如Keso的日志崇尚简洁，几乎看不到什么花里胡哨的东西，很少贴图，日志一般短小精悍，用词以短句为主，标题中带有分类标记，昨日新闻已形成一种品牌，其质量值得读者信赖。我兄弟的这个blog，里面有很多最新的、有趣的信息，他对乐队与歌手的评价也很有见地，但是说心里话，我不喜欢他的新模板界面，显得很杂乱，很浮躁。太多新技术的堆砌，影响了核心价值的表达。好在他已经意识到这一点，并开始着手调整界面。
最后要考虑附加服务，建立外延产品。如同消费者购买一部汽车，同时十分期望汽车厂商提供零部件以及维修服务一样。日志的读者，也期望与作者产生互动，以更好理解日志的内容。像keso这样的大牛，似乎根本没有时间去回复日志。我不是大牛，对于在我的blog留言，并渴望得到帮助的朋友，我会两肋插刀。提供更多外延产品及服务，不但能结交朋友，稳定读者源，还能使你的blog更加人性化，更具有人情味。
2.系列决策
很多朋友都喜欢写系列。系列是围绕某一个主题而撰写的若干篇日志的集合。写系列日志的好处，一是可以塑造品牌。如果你某一个系列写得成功了，读者会产生一种信任，并期待你下一个系列的产生。二是可以调动读者的胃口，围绕你的主题一直阅读下去。
写系列贵在坚持。像老白那样坚持不懈的写donews blog教程，实在是值得俺们歌颂。安家donews后，所有技巧都是从老白那里学的。好人老白，再次向你致敬。
3.日志的生命周期
日志从出版开始，根据其访问量和参与讨论的程度，可以将其生命周期分为：导入期、增长期、成熟期、衰退期。最终日志也会死亡，埋在blog的底层，从此无人问津。我在探讨blog的定时发布功能中，曾经将日志分为及时性和非及时性两类。及时性的日志，可能导入期和增长期较短，一经发布就访问暴增，经过一段成熟期之后，迅速衰退。非及时性的日志多为感悟，常识以及文学作品，四个期间分布比较均匀，真正有思想的作品，总能获得较长的生命周期。
尽管日志因为时间的推移总会走向沉寂。但是，我们还是可以采取一些手段，来延缓日志的衰亡，比如让你的blog被更多搜索引擎收录，比如在blog界面做“热门日志排行”、“随机日志”、“推荐日志”，以及在日志末尾，弄上“相关日志”等。不要让自己辛苦写作的成果，埋在淤泥里面，如果真的有思想，有见地，就把它翻出来，晒晒太阳。萝卜白菜嘛，总有人会欣赏它的。
有关产品的营销理念还有很多，以后会多多扩展。当然，这要基于我的博客知识的提升，以及能看到更多更好的blog。
Update：4P营销策略是20世纪50年代末由JeromeMcCarthy提出的，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被奉为营销理论中的经典。4P指代的是Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)和Promotion(促销)。这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品、合适的价格、合适的渠道和合适的促销策略，那么企业的营销目标也可以得以实现。
（待续）
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