前几天看见24家都市报的决意成立新的网络联盟，今天又听见一位朋友说起，一些中央级的媒体网站正在再次组织“反新浪同盟”，提高与门户们的议价能力。
几年前门户刚刚上市时，传统媒体曾经组织过类似的同盟，现在媒体们再一次在2005年的寒冬中体验到了网络的狂风，组织联盟和新浪议价的声音此起彼伏。
但光有联盟是不够的，我看，再大的报业联盟也比不上新浪的一根小手指。
首先，报纸们不会齐心的，新浪各个击破很容易；其次，新浪代表先进的生产力，报纸自己找不到新型的网络路径，有联盟也是白搭。
真正的关键只有一个：现在的网络和技术条件是否为报纸们提供了新的路径，是否支持报纸们摆脱门户。
如果报纸们和受众不需要借助门户就能更有效的传播和互动，那门户的影响自然会缩小，如果技术条件没有成熟，报纸们天天组建联盟也没有用，就算把新浪关了，第二天就会有十个小新浪冒出来。
2000年成立的报业网络联盟为什么很快就无疾而终呢，我猜原因是当时大多数报纸们还没有搞明白网络是什么，也没有充分意识到网络对他们的冲击和影响。
与2000年时相比，现在的传统媒体们对网络的了解已经进步很多，绝大多数报纸也有了自己的网站，而新兴的ＲＳＳ、个人门户等技术也完全有可能让它们直接与普通读者接触。
媒体真正的核心永远都是创造精彩的内容，这才是媒体的天职和核心价值，这一职能是不会过时的，而在目前报纸网站的基础上，只要采取ＲＳＳ等新的技术、多方合作强化信息聚合，媒体完全可能获得更多的机会和路径。
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