照经典的媒介经济学对广告的观察,广告之所以存在,是因为它是公司竞争的主要工具。
      一般来说,一个市场竞争越激烈,对广告的需求也越大。全球化使现在大多数行业都比过去任何一个时候都竞争激烈。只要有竞争，广告就会成为一种极为有效的竞争手段而存在。
      那么如何看待公司广告的效应？主要有两种意见。
  一种是以美国经济学家加尔布雷斯为代表：公司通过广告来控制市场。公司过广告卖出他们想要卖的商品,同时通广告建立市场进入门槛,加高市场准入难度,阻碍新的竞争者。在这种说法中，消费者的地位是被动的。
      另一种意见是，广告是我们选择产品的必要成本，也是维持竞争的必要成本，简言之，广告是必要的交易成本。
      这两种说法都有道理，事实上，大多数媒体和广告从业人士相信，广告有助于人们在这个供给过剩的世界中进行选择，广告应该分为信息性广告和说服性广告，比如，我们把IT168的广告类型看成是信息性广告，而把大多数在华尔街日报上打的品牌广告看成是说服性广告。
      麦克卢汉的说法更为偏执，他说媒体（特别是新闻）主要提供坏消息，提供坏消息的目的是在这些坏消息的旁边加上广告，广告都是好消息。如果新闻时播的都是战争、天灾等各种冲突，那么广告宣传的是健康、美丽、阳光、沙滩等美好的生活方式。
     扯远了，回到网络发展如何使互联网广告的形式进化的主题上来。
      我认为互联网广告的主要趋势是精确化、智能化、口碑化。
      1、窄告在技术上越来越可行。厂商希望通过窄告使广告更为精确有效的达到目标人群，从而提高效率、节省成本。
       在大众媒体上，比如全国性电视台、报纸，投入广告影响一般消费者的方式将依然存在，但新的窄告典型应该是GOOGLE和FEEDBURNER。搜索引擎、BLOG、RSS等技术，降低了个人获取信息和发布信息的难度，同时大众在通过各种新技术发布自己的信息时也显示了他们偏好、习惯、需求，在BLOG日益普遍的世界，厂商投入广告也理所当然的选择窄告。
    窄告解决的主要是精确化。

    2、信息性广告形式出现了新的形式，比如IT168和慧聪。在互联网出现之前，要为一般消费者提供如此大规模的产品数据查询是不可能的，信息技术本身的发展使IT168这种公司成为可能，此前类似的印刷产品是慧聪的商情，其产品主要应用于小范围的商业。
       信息性广告的演进强调了智能化。
   
     3、随着社会性网络的发展，口碑化将成为另一个具有惊人潜力的广告演进方向。
     目前看来，ORKUT、yahoo360、wallop都希望把BLOG、SNS等技术捆在一起，形成一个真正意义上的“部落”，这个“部落”的概念非常象麦克卢汉“地球村”的说法，在这样一个社会性网络中，除了在更大范围里建人与人的互动协同外，也可能涉及到大规模的口碑传播。

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