2007年04月20日

2007年04月13日

 

  前一阵子约五个朋友吃饭,我是他们圈子的唯一交集。作为召集人,我准备邮件,主题:饭局。热情洋溢地写上了他们的全名和所在公司,为大家做简单介绍。设置重要性:最高!立刻发出。
受邀的朋友也很快回邮,依次是:
  Re:饭局:一定准时到,不过,朝西写错我的名字,应该是……请更改。
  RE:Re:饭局:准时到。朝西,我姓徐,NOT许。
  RE:RE:Re:饭局:没问题。谢谢朝西没写错我的姓和名字,但公司名字错了,应该是……
  RE:RE:RE:Re:饭局:到时候见。朝西,我刚刚接受专家的建议,改了名字,以后大家请叫我……
  无言,无颜,唯有罚酒。所谓“扬名立万”,名字是多么重要的事,我犯了大忌。
  网站更怕被用户记错自己的名字。只是和求“雅”、求“意”、求“福”的人名起法相比,商业网站 在命 名的时候,更多求的是“易”,容易记。
  容易记,意味着给用户记忆的难度门槛低,易于传播,意味着更多的用户、更大的流量,对于“注意力唯上”的网站,情理之中,更不要说非议,只是,过于求“上口、易记”,实在有点无趣和乏味。
  Google的中文名字定为“谷歌”的时候,中国网民普遍不屑,可试问,我们自己有几个商业网站的名字可以说有一点点美感?英文有英文之美,汉语有汉语之妙,我们的互联网精英也不全是海归,可除了  www后的域名,在网站的中文名称上,实在缺乏创意。
  以前读金庸,最钦佩是他起名的本领,主角的名字都有出处:郭靖来自“靖康之耻”,盈盈来自“盈盈秋水,淡淡春山”……配角更有配角的意味,杨不悔、包不同、丁不三、丁不四……
  再来看看中文网站的名字:
  最早美国有YAHOO,所以,国内的“X虎”、“X狐”遍地;有AOL,所以,国内的“XX在线”层出不穷;数字流行了,“我要XX”四处都是;E时代到了,所以“易X”一个挨一个……要真不懂中国国情,很容易以为这些名称近似的网站们是一个网站集群。
  相对来说,像“豆瓣”因为发起于豆瓣胡同,顺手而就的名字,就显出洒脱到不凡的气质,叫人羡煞。只可惜,这样的网站名字太少太少。
  自己也是行业中人,对别人指指点点,无疑是在找骂。“3G门户网”的名字,直白无比,毫无诗意,“3G”是技术名词,“门户”是定位,加在一起就像称呼一个人为“北京人”一样,占了先机,在辨识上却过于模糊,并不高明,可起码,它是大气的,属于自己的,有了这点,我已经够欣慰了。
  一个名字,发这么多感叹,恐怕只有生于上世纪70年代,叫向东、国庆这些乏味庸常的名字的人,才会理解我的感受吧。