2007年11月27日

    前天晚上约朋友谈事,等他们来的时候在附近看了一个朋友的演出。
    是在鼓楼大街的一个酒吧,MAO LIVE HOUSE。这个朋友是我8年前就认识的,后来我去广州,她来北京,互相都换了电话号码,失去了联系,今年有一天我在网上查到新京报上一篇文章,发现记者名字和她一模一样,写的文章风格也和她说话一样,一打电话,果然。
   她是广东人,印象中中学就得过广东吉他大赛的第二名,英语和法语特别好。她很清楚自己生活的态度和原则,不大会改变。她开玩笑说自己幼儿园的老师走在大街上都认得出来她。真的是,她一直都没变,唯一变的就是结婚了,嫁了个西班牙靓仔。
    歌都是她改过的,也不说什么话,上去调好音就弹起吉他唱了起来。印象中她自己也写歌词的。我用3G门户的GGLIVE拍了她唱的第一首,上传到网站了,大家可以去看看,随便起了个名字叫:北京小型个唱。不过不是10002的ID上传的,用的GGLIVE的注册号,是90010112.
    我就是去听她唱,去和走都没打搅她,只发了个短信就走了。
    很喜欢她自顾自的样子,这个喧嚣的世界好像丝毫影响不了她一样。
    她叫张璐诗。Lucy Cheung.

  

  记下这个事情,再拿个这个故事简单谈视频分享。
    手机拍完第一首就快没电了,我又拿了数码相机当DV来录。
    我是打算把这些视频传上网的,后来发生的事情是:手机一充电,我就很轻松地传上了我们网站,但是要说把数码相机(或者说DV)上传,按照我平常的习惯必须等数码相机完全拍满2G的存储卡才导入电脑的,但这次因为Lucy要,我已经是提前做了这个工作,可还是今天早上边回邮件写邮件边导数据到电脑,再上传。
    不去多比较了,我个人的这次拍并分享就可以看到手机比电脑在视频分享上的优势:

    1、方便。快。随身,随时,随地。如果不是手机没电,我现场就传上去了。

    2、上传冲动。这一点一样关键。分享是需要冲动的,手机拍完就可以上传。DV拍完后要整理再上传,相当一部分用户在整理的过程中就丧失了上传冲动。
 
    那手机的缺点呢?质量?电力?呵呵。这些DV一样有限制。

     电脑上传,要容我请同事搞掂了,文件太大,传不上去。
     照片就是我左手手机在拍。

    
另外把这首歌词发出来。

Country House

 

And so the story begins
City dweller, successful fella
Thought to himself, "Oops, I’ve got a lot of money" (lot of money) Caught in a rat race terminally

I’m a professional cynic but my heart’s not in it I’m paying the price of living life at the limit (to the limit) Caught in the century’s anxiety Yes it preys on him (preys on him) He’s getting thin (getting thin) {tricycle life}

He lives in a house, a very big house in the country Watching afternoon repeats and the food he eats in the country He takes all manner of pills and piles up analyst bills in the country Oh, it’s like an animal farm, lots of rural charm in the country

He’s got morning glory and life’s a different story Everything’s going jackanorry (jackanorry) Touched with his own mortality He’s reading Balzac and knocking back Prozac It’s a helping hand that makes you feel wonderfully bland (close your eyes child) Oh, it’s the century’s remedy For the faint at heart (faint at heart) A new start (new start) {tricycle life}

(Blow, blow me out I am so sad I don’t know why) He lives in a house, a very big house in the country He’s got a fog in his chest, so he needs a lot of rest in the country He doesn’t drink, smoke, laugh, takes herbal baths in the country But you’ll come to no harm on the animal farm in the country

In the country (Doo doo doo)
In the country (Doo doo doo)
In the country-y-y!

 

Blow, blow me out I am so sad I don’t know why

Oh, he lives in a house, a very big house in the country Watching afternoon repeats and the food he eats in the country He takes all manner of pills and piles up analyst bills in the country Oh, it’s like an animal farm, lots of rural charm in the country

Oh, he lives in a house, a very big house in the country He’s got a fog in his chest, so he needs a lot of rest in the country He doesn’t drink, smoke, laugh, takes herbal baths in the country Yes you’ll come to no harm on the animal farm in the country Ooh la la la

I wanna be, I wanna be {in the country})

2007年11月23日

   这是受《广告大观》杂志所约写的文章,主要是负责营销的同事写的,我改了几笔。

   无线互联网的广告我们是第一家开始做的,到现在近2年,月收入的规模刚刚以百万计,与这个千万计的用户群体计,这个规模太小了,但是我们不断提醒自己要耐心。在internet上,这些门户网站以月收入百万蛰伏了好几年才开始爆炸性成长的。

    我很感激——真的要用感激来形容我的心情——我们无线营销部门的同事,他们一个客户一个客户地去培训,一个单子一个单子地去磨,他们不仅仅是在为3G门户工作,更是为整个无线互联网广告市场打基础。他们应该被尊敬。

文章如下,希望可以给业界一些参考。
 
 
 
    现在,人们已经习惯把互联网分为Internet与无线互联网了——前者,我们通常称为传统互联网。
   在传统互联网上,ALEXA流量排名让人吵吵闹闹,唯马首是瞻;而无线互联网上,天然就没有这个貌似第三方裁判员——各家的流量都在运营商手中。而运营商既是裁判员,也是参赛者,谁也不会嚷嚷,暗地使劲,成绩虽然未公布,但是自己心里最清楚,仿佛一班纯洁的少年,努力积蓄着力量,让自己以及这个班级真正的强大起来才是大家最操心的事情。
没有争名次抢风头的诱惑,无线互联网的发展更专注在技术与产品上。在互联网上,用户决定一切,这也同样是3G门户推崇的信念。
    自从2004年3月上线以来,几乎没有做过任何推广的3G门户,仅仅凭借用户之间的口碑相传,注册用户迅速突破150万;随后3年,截止到今年10月,3G门户(手机登录3g.cn)已经有注册用户4000万,日均PV突破6亿大关。即使没有ALEXA流量排名,用户在哪里,大家心里都明白。
    也许,是时候让传统互联网羡慕一下无线这帮兄弟们了。
 
ALEXA之外
    ALEXA排名显然是广告主和投资商的一个重要参考,基于一个简单的逻辑:要买就买最大的、最好的。
    ALEXA由此进入广告主的视野。越有理由让广告主购买。赛迪咨询分析师曾指出,国内相当部分网站经营者在向董事会汇报业绩、检测竞争对手情况时都会以Alexa排名为依据。更有甚者,把自己流量的提高用以新闻炒作,或说服客户投放广告。
    而在无线互联网领域,虽然没有ALEXA排名,却有更加直接的数据,那就是运营商的网关数据。这些数据非常清楚地给出了一个排名,一些研究机构也在报告中体现了这样的数据如易观国际等调查公司。
    在这些第三方的调研结果中,3G门户(手机登录3g.cn)流量占据整个行业总流量近1/4。在实际的广告销售工作中,仍然会有一些广告主对第三方数据质疑。其实,流量排名仅仅是个结果,而结果背后的逻辑更在于丰富的内容资源、多样的服务项目、温暖的用户体验、领先的技术指标、海量的用户互动,这些都是广告主可以观察到的,可以通过主观判断认知3G门户的影响力与传播力。举个例子,曾有个体育品牌的客户,在比对同一主题的营销活动在3G门户与其他WAP媒体上的体现时,能非常直观地看到用户的发帖数、发帖内容的丰富真实;而其他网站帖子数量相对少很多,甚至有的网站根本没有用户发帖,这个广告主很快就做出了选择。即便没有第三方排名,用户的反馈就是硬道理。
 
最好与最合适
    精准营销概念的流行使得广告主不仅要选择最好的,还要选择最合适的媒体,以及适当的运用媒体。几乎所有的广告主在了解媒体的时候问的第一个问题是:你们的受众是谁?ALEXA排名在此显然无能为力,而易观、艾瑞、尼尔森等研究机构的第三方数据成为广告主的重要参考。
    3G门户(手机登录3g.cn)对这类数据的研究非常重视,很早就率先邀请第三方机构参与用户研究,努力向广告主呈现最为立体的受众分析数据,包括用户结构、用户行为习惯等数据。加之无线互联网媒体所特有的一些精准营销手段,我们可以让广告品牌准确的接触到用户,并随时随地与用户产生互动。我们相信,市场需求的拉动,会使第三方机构更多深入媒体,日常化的研究用户数据,并成为互联网数据研究的重要部分。
 
精明的广告主
  “效果”!
   精明的广告主需要效果!有效果的媒体最具吸引力。印象数、点击数、有效点击数等数据监测是判断网络媒体效果的重要指标。好耶、      doubleclick等第三方监测机构在网络广告快速发展中起着重要的作用并快速获利。
      然而在无线互联网行业流行着一个说法:无线互联网广告没有第三方监测。其实并非没有,而是采用第三方监测的媒体很少,目前只有3G门户和移动梦网在为广告主提供第三方实时广告数据监测。从我们大量的广告案例统计中得出结论,广告投放在3G门户10天,往往能够达到数以亿计的印象数、数十万点击数和有效点击数,二跳率超过40%!如此高的点击数极大的降低了广告主的投入成本。
    一个广告主曾经感叹道:3G门户的CPC成本居然能够低至几分钱,这在传统互联网是非常少见的。第三方广告监测数据强有力的证明着3G门户的广告效果。即便没有第三方监测,广告主仍然能够通过互动量感受到3G门户的互动营销效果。用户发帖量、作品提交量是广告主显而易见的。
    2007年5月,百事可乐的“百事我创 我要上罐”互动营销是今年最成功的营销案例之一,3G门户是百事可乐选择的唯一一家无线互联网媒体,短短两周时间内,3G门户用户上传照片3万张,投票100万,发帖1.5万,回帖10万。同期,一个时尚品牌在另一家无线互联网媒体举办的类似照片互动活动历时两个多月,征集照片700多张。显然百事可乐选择了“有效果”的媒体。
 
度量互联网
    数据会说话。但互联网的价值又不仅仅在会说话的数据上。
    流量排名是一个直观的说明,而还有一些价值,更隐藏在水面之下,却是后发制人的强大法宝。
     技术领先性一向是3G门户压倒性胜利的优势。G家族是3G门户推出半年多已久的一系列软件,其中包括手机阅读软件GGBook、手机听音乐软件GGMusic、手机流媒播放器GGLive……等等。其中GGLive是目前国内最领先的手机流媒播放器,实现每分钟12帧的播放速度,在2.75G的网速下,就能让用户享受到准3G应用的享受。而推出半年多,已经积累了近600万用户,有很多小众机型的用户甚至一直在3G流媒论坛上等待适配自己机型的GGLive版本推出……
    而最近,GGLive又再推出“拍享”功能——将支持用户直接手机拍下视频,直接通过GGLive上传到无线互联网上。一个软件,就能成为一个类似YOUTOBE的WEB2.0分享平台,这是什么概念?这才是互联网的核心价值所在!
   所以,度量互联网,流量只是标准之一。有没有创造力,有没有用户体验感、有没有推广产业模式改变的魄力与空间,这些将是水面之下更强大的动力。有了这些,流量才是能撑起来的东西,而不是忽涨忽跌。
    所幸,在3G门户,我们很早就看到了这点,并一直在实践。

2007年11月21日

    照片是在巴黎街头拍的一个环保广告。
    以此建议我们IT行业的同行们环保一点,比如以下小事可以做到:
    1、尽量以电话会议代替出差,飞一次耗那么多能源。少参加、少组织一些无聊的会。
    2、出差自己带洗漱用品。其他一次性的产品也尽量少用。
    3、鼓励自己的同事也这么做。在内部BBS上和自己的博客里也倡导一下。

    3G门户(手机登录3g.cn)会尽量这么做,我们的同事都已经开始习惯自己带洗漱用品了,一些总监在出差前特别叮嘱新同事,我听到就很开心。

2007年11月20日

    还记得大学图书馆的检索目录里经常出现的标引错误吗?

    在一个搜索主题讨论会上,因为主持人的问题,我忽然想起来大学时候去翻大学图书馆检索卡片书目的情景,效率很低,但是好玩。特别是发现一些被图书馆标引错误的时候。

   举个例子,就是假设你在图书馆用书目搜:钢铁是怎样炼成的。如果图书馆管理员不知道这书是小说——因为太多书了,图书馆管理员是不可能都看过的,基本上都是按照书名来判断——他极可能把书放到机械什么的类里去。

   其实网络搜索也是一样,除了对信息关联的核心原理外,最重要的就两点:算法,也就是技术进步;第二,就是被许多媒体和普通用户所忽视的,那就是用户需求的收集、分析,最后达成的理解。
  

   别人问我们说无线互联网的搜索引擎将来还不是搜索巨头继续领先吗,无非是换个市场? 这就是误解,除了技术,对用户需求的了解是最为重要的,无线和有线在搜索方面的差异和功能延伸,要比新闻浏览之类的大许多。这就是YY搜索(3G门户子品牌,手机登录3g.cn搜索频道或wap.3gyy.net.cn)的机会所在。邓裕强说我们2008年初就可以以搜索请求数第一的名次昂首进入无线互联网搜索市场,也就是凭借这个。

   门户网站和各种搜索引擎的关系很好玩,有空写点出来。比如SINA和百度及现在的GOOGLE,GOOGLE和美国那些门户站点,都是变化来变化去,走到今天,还会变化下去。

  

  

    ——开玩笑的。只是3G门户的我去看了林肯公园的上海演唱会.

    相机打开时就几乎没电了,手机也忘了带充电器,没有拍几张,更不要说试着上传。这也好,专心喊和晃。只能发这么一张充数。

    背景是LP的标志。以这个标做的肩章现场卖70,去买的时候已经没了。同样价格的CD真是让我难以理解,其实是没有CD的,只是一个CD盒,里面装了一张刻录盘和一个密码,凭借这个密码第二天可以上官方网站去下载刻录。
    作为数码发行,也没有问题,我只是纳闷,那张刻录碟就是随便一个牌子,连个碟面都没有。

    真差。

    今年一峰@3G门户唱游中国的时候说出CD和DVD的,下个月就可以出了吧,请朋友们关注3G门户(手机登录3g.cn)上的预告。我想碟会设计得不错的。起码符合那几个晚上大家美好的心情。特别是DVD,值得大家期待。

 

2007年11月15日

    美国的业内朋友发来一份调查报告,请同事摘录了重要部分简单翻译了下,摘录部分与行业内的朋友共享。调查报告我历来是当小说看的,唯一的区别是更枯燥些。无论作者是欧美的还是中国的。不是不相信,只是不作依据做了解而已。

 

    2007年8月15日,无线媒体权威M:Metrics的报告中指出6月份在美国和西欧有一千两百三十万的无线网络社区用户。这个让3G门户(手机登录3g.cn)社区同事看了一定要说:中国人民站起来了。

 

    美国的无线网络社区用户最多,有750万,占3.5%,其次是意大利,有130万用户,占2.8%,接下来是英国,110万,占2.5%,西班牙,751,000(2.3%),德国(1.9%)、法国(1.7%)。

 

    在美国和英国,Myspace积聚了最多的用户,而在其他地区,MSN则是Web2.0用户在无线论坛上的选择。

             2007年6月社区站点和博客被访问情况
 
             法国     德国    意大利   西班牙    英国     美国
 
几乎每天     0.8%    0.5%    1.5%    0.7%    0.3%    0.7%

一周至少一次 0.2%    0.4%    0.4%    0.6%    0.7%    1.1%
一月一到三次 0.7%    1.0%    0.9%    1.1%    1.4%    1.8%
一月中不定期 1.7%    1.9%    2.8%    2.3%    2.5%    3.5%

 
    几乎每个网络社区都增加了连接手机的功能,使人们随时能够访问个人介绍以及分享信息。手机在人们的社会生活中扮演着中心的角色,网络社区自然而然成为了连接网络和无线世界的桥梁。
 
    与中国相比,这个活跃程度实在是太低了。不过也说明了他们的用户和internet用户重合度非常高,用户通过手机也是上WEB。3G门户(手机登录3g.cn)的用户和其他独立无线互联网站点的用户一样,却是完全分开的。我也认识一些国内朋友用手机上WEB,但是体验都很差。
 
   美国和英国,Myspace和Facebook的无线网络社区用户访问量最高。Myspace吸引了370万美国用户,44万英国用户。在美国,Facebook的无线网络用户大约为200万,在英国大约为30万7千。第三名是在美国的Youtube,用户数为901,000。英国的Bebo用户为288,000。
 
    前三名的美国无线网络社区在运营商的门户上分布强大,Myspace可通过Amp’d,AT&T, Helio和Nextel访问,Facebook可通过Sprint,AT&T,Virgin和Amp’d访问,YouTube可通过Verizon访问。在英国,Myspace可通过Vodafone访问,Bebo通过3访问,但是MSN Live Space却在任何门户上都找不到。

  

    年龄方面,看来比较接近。喜欢用手机上网的用户都比较年轻。
 
    有区域中25岁以下的无线网络社区用户最为活跃。在法国、德国、意大利和西班牙,年龄分布图中占比最大的是13-17岁的用户,然而在美国和英国,18-24岁的用户是最为活跃的。在3G门户(手机登录3g.cn),也是和美国的年龄差不多。

  未来几年,哪些关键点会成就手机品牌的成功?

   NOKIA的答案已经宣布了——Building the future。

“ Ovi(www.ovi.com) 是通向诺基亚互联网服务之门, 它包括诺基亚音乐商店、诺基亚地图和N-Gage游戏。同时它也是开启网络社区的大门,用户可由此从一个单一点,不管是兼容诺基亚终端还是个人电脑,直接接入互联网内容、社区和联系人。Ovi.com的首个版本计划将于2007年第四季度以英文形式上线,更多的功能和不同的语言版本预计将于2008年上半年陆续推出。 ”

   中文版本应该也很快了。
 
   对3G门户(手机登陆3G.cn)用户的手机情况稍微做下统计就可以看到,用户在选择手机时对网络体验的要求越来越高,完全已经到了一个可以和外形设计相对等的程度。

    虽然胜负难料,但相信3G门户会是走在前面的手机品牌的最佳合作伙伴。

   我一直说3G门户(手机登录3g.cn)是土壤,我们现在做的这个平台仅仅是第一步,在这之上,会有许多美好的东西生长起来,如同玉米小麦大麦大豆高粱在农田里长起来,一茬茬收获果实。

  
   这些东西会经得起时间的考验,会不断生长,会被人记得。这才是我们的目标。金钱、点击量这些都只是肥料而已,没有生命由此诞生,那金钱、点击量就是臭不可闻的那什么。。。。。哦,粪便。

    美好的东西是什么?我无法精确描述,它应该不是简单的指好的音乐,好的体育,好的游戏,而是一个精神。

   我不知道我的同事明不明白我的自语,或许这本书可以作为一个启发。昨天在书店看到,回家在厕所翻,看到公路得意地向别人说:胡德夫也坐过副驾的位置,不屑地想:我没写过歌不也坐过——我们做林一峰@3G门户北京唱游那场结束,不是她接我去吃庆功宵夜的吗?那时候她还说,以后3G门户做什么,随叫随到做司机。

    我不去论她的文字和研究,她对民谣如此热爱,这份时刻保持欣喜状态的热爱本身,就足以值得认真阅读。我真喜欢这个女司机,如果她把自己的CD都送我一份的话就更喜欢了。

   ——如果3G门户足够幸运的话,美好的东西会一一生长起来。我想,会有一部分是音乐。

2007年11月09日

 我也曾是一名记者,只是当记者的时候没有听说过记者节这个说法,今天看到3G门户(手机登录3g.cn)的专题,才发现有这个节日,看来《新周刊》起码还欠我节日补助。

   当记者那两年,给我留下许多毛病:一些杂志总是要翻一下,翻的时候特别会看看编辑记者名单;到哪里都会去看当地的报摊,问下销量;到国外就买那些最名的杂志,哪怕是德文;对《60分钟》的老记者如对乔丹一样崇拜,华莱士退休的时候百感交集;看见网站标题不好就想骂人……

    那时候,和HSQ、XB在大排档喝着啤酒讨论选题,和海儿、YS在不同的城市街道上走路拍照,和猫哥在苹果机前面盯版面,想想,呵,挺快活的日子——有时候会奇怪,难以相信自己失眠最厉害也就是那个时候。

    很惭愧,我并没有在记者的位置上达到一个自己满意的高度,也许当时再做几年时机好还是可以的,但现在已经再无这个可能。我离开后,媒体这个江湖正如沈公子所说:一蟹不如一蟹了。

    说完这些酸话,在这个记者节,已经不是记者的我送2个礼物给还在媒体阵营中的朋友们。

    第一个是很实用的礼物,你们一定用得上,那就是——什么都搜得到的YY搜索。在外出的路上查资料,查线索,多方便!即使你没做任何功课,5分钟后就要见采访对象也来得及,要是在无聊的新闻发布会上,比如在张向东讲无线搜索的未来前景的时候,你也可以从YY搜索连去3G门户的笑话频道打法下时间——市场部同事选择这一天来发布,可真是选得好啊。

   第二个礼物就是这个乐队——的照片了,他们在向保持着媒体理想的你们奏乐致敬——在尼斯拍的,他们在歌剧院门口等待一个艺术家的入场。

我们同事平时有句口头禅,就是在外面吃饭什么的,说起个什么事情,大家一没有共识,这时候就有人说,用什么都搜得到的3G搜索搜一下嘛。

   今天,我们这个口头禅要改了。要改成:

   用什么都搜得到的YY搜索搜一下。

   YY是3G门户独立的子品牌,我们看重无线搜索,看了2年了,今天正式推出。其中网页搜索由谷歌驱动。现在,3G门户的首页已经有了搜索框了,那就是传说中的YY搜索。

   先有GG家族(GGLive,GGMusic,GGBook,3G财神爷),再有YY搜索。合起来,就是GGYY——唧唧歪歪。呵呵,是大当家邓裕强给起的。

   YY这个词在网络语言中,是有其他意思的,所以这个名字真是够大家玩一阵的,有个同事是这么改自己MSN的:

    搞互联网的人,一定要有GG,如果你没有GG,那一定要YY。

   那么,我们一起GGYY吧。

BTW:

   我就知道新闻发布后,媒体一定会愿意更多地用谷歌和我们的合作来说事,所以要强调一下:

    YY搜索为3G门户的独立品牌,品牌、运营均为3G门户所有,谷歌为YY提供网页搜索驱动,在网页搜索方面谷歌与3G门户共享利益。暂不涉及搜索页面广告方面的合作。