2008年01月30日

   我相信自己是完全没有游戏细胞的一个,大学的时候,邓裕强装了两部电脑,在其他游戏高手不在的时候,拉我当替代品去打极品飞车。试过几次后就放弃了——每次我都是第11名,一共才12辆车,第12名是系统为安慰玩家设立的。
   不过,曾经有一篇文章让我深深地被游戏吸引,这文章让我知道,游戏不仅仅是游戏外的人们所简单理解的那样,纯粹的消遣,甚或误导青少年的恶魔。
   在现在的硬件设备、网络条件之下,手机游戏一直没有成熟起来,虽然业内都认为手机游戏是非常有前途的,但同时也都不知道它的黄金周期什么时候到来。过去2年,3G门户(手机登陆3g.cn)也曾经对手机游戏踌躇良久,最后还是把精力先投在了手机看电视看电影的客户端上,不选择游戏作为突破口,很大一个原因就是,我们没有看到很好的游戏。

    什么是好的游戏?我把吸引过我的这篇文章贴出来,也许你会明白一点。
    ——啰嗦一句,为什么今天想到这篇文章,是因为这篇文章的作者出了几本书,他居然想得起来数年前还是记者的我采访过他,把他的新书签上名,让来北京出差的编辑王艳带给我。世界真是奇妙,我初读那篇文章,是在6年前,采访他,是在5年前,今天见书如见故人,好像自己还在那个闲适游走的状态。
    作者为《新发现》主编、复旦大学中文系教授严锋先生。本文收录在《雕虫缀网录》(广东教育出版社2004年第一版)

    文章如下:
好玩
严 锋
 
(一)
  1991年10月的一天,我用一只巨大的草绿色军用背囊把一台286电脑从南京背回了上海。当时上海的观念还比较落后,根本就没有家用电脑这一说,价钱比南京贵得多。我的这一台电脑配置如下:1M内存,两个1.2M的软驱,无硬盘,黑白显示器,速度是12MHZ。这种配置用今天的眼光来看当然是太原始了,可是在当年的复旦南区简直是件了不得的宝贝,来参观的人络绎不绝。我甚至还作了个规定:所有想上机动动手脚的人必须先去盥洗室把手洗干净。
  我买电脑的主要动机,是想用电脑来搞作曲实验,可是当时几乎所有电脑发出的声音都是极为机器化的正弦方波,毫无人性可言。好不容易在Byte杂志里查到有一种东西叫声卡,可以让电脑发出美妙的声音,可是跑遍了整个上海的电脑商店,居然没有一个销售人员听说过声卡这个词。满怀沮丧和渴望,我根据《软件报》中缝交友栏提供的地址向全国各地的电脑爱好者们发出了三十几封信,他们几乎全部给我回了信,可是只有一个新疆的杨鲁新先生听说过声卡,他还告诉我广州市法政路65号的广大电脑卖这玩意儿。
  这以后发生的事情就是一种宿命了。简言之,我立刻带上一生的积蓄,坐火车南下广州,在一个河边的小巷子里找到了广大电脑,花1500块钱买了一块声卡(在今天,30块钱可以搞定一块好得多的)。当时店里有个很善相的中年胖子正在起劲地往电脑上装什么软件,等我要离开的时候,那个软件也正好装完,开始运行,我的两脚也就再也挪不动啦。屏幕上出现了无比壮丽的太空,镜头切入一只巨大的飞船内部,两个气度非凡、衣着华贵、浑身长毛的猫脸外星生物正在谈论人类的命运,显然他们正与人类处在交战状态。两个外星大老(我后来才知道那是基拉西皇帝和他的皇孙)谈论人类的口气很是不屑,可是说到一个叫“虎之心”的人类飞行员(我后来才知道,那就是我!)的时候,突然变作敬畏的语气。可是他们突然又放心了,因为根据情报,那个“虎之心”已经被愚蠢的人类军方解除了职务。然后就是惊天动地的太空战斗,炮火连天,弹痕满舱,通讯耳机中各种喧嚣不断,有上级的命令,僚机的警示,同伴的呼救,敌人的挑衅,更有双方含恨死去的哀鸣。可怜我一辈子也没见过这么华美而又惊心动魄的场面,只有站在那儿发呆的份儿。
  中年胖子告诉我这是国外刚出的“银河飞将二代”,劝我“来一套”,他说在国外买声卡的人必买这套游戏,买这套游戏的人必买声卡。一张低密盘广大电脑算5块钱,这套游戏算22张低密盘的容量,价钱只抵国外的十分之一。可是我当时已经快要连买车票的钱都没有了,只好带着刚刚奠定的对电脑游戏的热爱含恨而去。回到上海后,我就开始到处搜罗游戏,首先当然是《银河飞将》。这事难度很大,因为当时国内不要说盗版游戏,连正版游戏都没有,最大的来源恐怕就是大学里的机房了。而机房又数计算机系和电子工程系最大最好。于是我用各种办法结交这两个系的人,居然认识了一大批那里的研究生和教师,手上也开始积累起一些当时流行的游戏,像“波斯王子”、“氙星异形”、“决战中国海”什么的,可是那个朝思暮想的“银河飞将”却始终不见踪影。
  又过了些日子,同宿舍楼的学友巫志南被我拉下水,斥巨资买了一台有彩显和硬盘的286,和我一样成了中文系的游戏先驱,大大地扩展了我们可玩的范围。我为了方便玩游戏,索性搬去他的房间和他同住。有一天下午,一个电工系的研究生跑到我们房间神秘兮兮地说:《银河飞将》就要来啦。过一会儿,另一个电工系的研究生跑来激动地通知:《银河飞将》就在路上。再过一会儿,一个瘦瘦而很有神气的人拎着一大包软盘出现在我们房间,当然,这个叫黄骁虎的电工系研究生立刻就成了我终身的亲密战友。
  不用多说了,立刻就安装。这个Origin公司出品的《银河飞将》果然不负我的期待,有着史诗般的架构和宏大气势。人类和外星系的基拉西帝国展开了漫长的战争。一开始,“我”虽然是人类联邦的王牌飞行员,可是自己的母舰“虎爪号”被摧毁,上峰认为我难逃其咎,甚至有间谍嫌疑,因此把我从第一线的上校贬为后方一个后勤空间站的的少尉。一个偶然的机会,我帮助了一艘遭基拉西战斗机追击的我方母舰“协和号”,发现女舰长安吉尔就是我当年的僚机。我因此被安吉尔转调到“协和号”工作,可是周围的人都对我饱含敌意和醋意,只有安吉尔一如往日那般信任我。更糟糕的是,“协和号”上不断出现破坏和泄密事件,我当然是头号嫌疑对象,我只能在逆境中埋头苦干,执行一个比一个艰巨的任务,用自己的勇敢来证明自己清白,并揭露潜伏的间谍,给基拉西帝国以致命的打击。
  《银河飞将》已经成为改变世界游戏史的经典了,在当时就被称为是第一个具有电影般的视觉效果的游戏。我驾驶飞船在太空中所要干的,绝不仅仅是盲目地见敌人就开炮而已,而是有各式各样的复杂任务,有巡逻,侦察,扫雷,护航,截击,救援等等,每次战斗任务执行的不同结果,都会影响到整个情节的分支走向(体现在所谓的“过关电影动画”上)。而我的队友和僚机也是各具性格,有一天到晚狂追女人,战斗中只顾自己逞能杀敌,不掩护配合我的花花公子“狂人”;有原来是基拉西人,后弃暗投明的“霍布斯”;还有危急中像邓世昌一样朝敌人母舰撞过去,和敌人同归于尽的活泼可爱的年轻女飞行员“精灵”。整部游戏更贯穿了“我”和安吉尔的爱情主线,情节很是曲折动人。
  这个游戏直到最后才抖出谁是敌人的间谍这个包袱,可是我在玩到一半的时候,已经猜到他是谁了。为了证实这一点,我曾经想过一个损招,即试着在我俩一起执行任务的时候朝他开火,看看能不能把他击毙,如果他真是间谍的话,这个游戏的设计肯定不会让他在一半的时候消失。不过这样做也实在太变态了,我总算没有那样丧心病狂。
  到后来任务越来越难,我总是出师未捷身先死,这样就看不到后面的情节发展了,很着急。好在骁虎是个绝顶的电脑高手,他用一个软件叫Gamebuster把我的飞船的外壳损坏值锁定,这样我就怎么也不会被人打死了。黄骁虎属于玩家中的“修改派”,难听一点叫“作弊派”,一上手就想看大结局,直奔目的不管手段。骁虎说,他玩游戏,一玩开头,必须玩到底,而且还一定要在一天之内玩到底,因为性子急,游戏太多,学业也很繁重。他改起游戏来,手段高强,工具繁多,人命、弹药、装甲、时间……什么都能改。有一回他玩台湾精讯出的《侠客英雄传3》,主角必须赶去四川,可是被困在湖南境内的迷宫里,怎么也走不过去。骁虎不耐烦起来,又祭起修改大法,找出了主角的坐标,把他的位置硬是从湖南改到了四川。当然我也见过一些死也不肯修改游戏的唯美派玩家。80年代我们在任天堂红白机上玩著名的“魂斗罗”的时候,一开始会给3条命,可光用3条命来过那8大关实在是太难了,我们一般总会用密码调出30条命。可是竟有人只愿意用1条命来过关,只要被敌人打死一次,立刻按reset键重来,真是追求完美呀。
(二)
  骁虎的实验室在复旦的净化楼,在全盛时期,那里机器配置豪华,高手云集,到了晚上简直就成了一片欢乐的海洋,常常是灯火彻夜通明,机炮之声不绝于耳。该实验室在当年的上海滩的玩家群里大名鼎鼎,经常有校外各路人马带着他们的磁盘来和我们接头或切磋交流。那时我们游戏的主要来源就是通过交换而来的。骁虎和我也会拎着磁盘到各大高校转悠。有一次我们甚至坐上了火车,冒着大雨,到浙江大学去找玩友交换游戏。就这样,虽然没有盗版光盘,没有国内代理商,没有互联网,可我们还是几乎玩遍了当时几乎所有的著名游戏。
  那时玩过的一些非常精彩的游戏,到今天还十分难忘。记得玩Microprose出的“文明”(Civilization)的时候,一开始游戏让我选择做世界各大文明之一的创始人,我当仁不让地选择了MaoTseTong。然后竭尽心力去发展我的文明。内政、外交、军事、工农业、经济、甚至还有一项不太光彩的“间谍”,这一切过去只有历史伟人才能担当的职责竟然落到我的头上了。从“钻木取火”开始,到建城墙以后,税率以百分之多少为好呢?是先建城市下水道呢,还是先建法庭?人民对我的支持率下降了怎么办?一个有用的办法是赶快修建神庙!愚民政策竟然也可以用之于虚拟世界。当拿破仑指挥大军杀过来时,是战还是和?有一点是肯定的,倘若穷兵黩武,一味好战,则必定内库空虚,民怨沸腾,这时就是造多少神庙也不顶事,下场大大不妙。有一段时间,几乎净化楼的每一个研究生都在钻研通向终极文明的最佳途径,直看得我心惊肉跳,忍不住要想:我们中国人那个“皇帝轮流坐,明年到我家”的千秋大梦,在数码时代是不是更容易做下去?
  有一个叫《黑暗之虫》(DarkSeed)的恐怖冒险游戏给过我很大的震动。这个游戏是在有名的电影《异形》的艺术设计者盖格(Giger)的指导下完成,完全继承了盖格的那种诡异奇幻的画风。游戏者扮演一个叫迈克·道森的小镇居民,本来过着平淡无奇的日子,可自从搬进一幢旧屋子以后,每天都头痛和做恶梦。一个偶然的机会,迈克在他家底下发现了一个可怕的“黑暗世界”,更可怕的是,这个黑暗世界就是他所生活的“正常世界”的一个邪恶而妖气十足的镜像。正常世界中的一切,包括他自己,在黑暗世界中都有对应物,两个世界中的人和物相互影响感应,互为因果。比如切断了黑暗世界中某一处的能源,再回到正常世界中,就会发现那对应之处电源也被切断。而从黑暗世界中回来后,再看正常世界中的那些邻居、警察、图书馆员,想到他们那些黑暗的原型,即使是在光天化日之下也会令人不寒而栗。后来的一些恐怖游戏,像《生化危机》啦什么的,主要靠牛头马面和无头尸首什么的来吓唬人,迹近下三滥的勾当。可是《黑暗之虫》中的恐惧不是来自实体,而是来自于无形之物,来自对那种无所不在的邪恶的“本我”的意识。
  《黑暗之虫》够深入人性,够原罪,够黑暗的了吧?可是还有更刺激,更具“深度”的游戏。科幻小说家阿兰·艾利森(HarlanEllison)的名作《无声狂啸》(IHaveNoMouthandIMustScream)被作者本人亲自改编成游戏。《无声狂啸》讲到未来世界的所有一切都被一台名为AM的无限仇恨人类的超级电脑所彻底摧毁,但AM故意残忍地留下了5个活口,还让他们获得永生的能力,作为它在未来的岁月中对人类进行摧残报复的手段。这5个人是AM精心挑选的,每个人都带着他们自己独特的恶和心灵创伤,AM每日都不断地刺激他们的创伤,摧发他们对自己的憎恶,让他们活在一种生不如死的状态之中。游戏里玩家轮流地扮演这五个不幸的恶人,游戏的最终目的,就是要想让这5个人能够最终死去,并在通向死亡的艰难历程中达到某种意义上的灵魂拯救。这个人类自己制造出来的AM当然也可以看成是人类的一个黑暗的本我的象征,在这个巨大的异己化了的本我面前,一切都是宿命,最好的解脱就是死亡。这样沉重的游戏是不是悖离了游戏本身的宗旨?它会给玩家带来欢乐吗?
  1994年,《银行飞将3》打着“交互式电影”的旗号出笼了,这是游戏史上第一部在好莱坞拍摄制作的作品,里头汇集了好些不大不小的电影明星。人类在与外星侵略者基拉西的斗争中节节败退,总部把银河飞将布莱尔上校——也就是你,也就是我,也就是马克·汉密尔(影片《星球大战》中主角巡天者卢克的扮演者),派到了前线。游戏在一片悲壮和失败的气氛中展开,布莱尔的恋人安吉尔上校在执行秘密任务时不幸被俘,在基拉西的宫殿里宁死不屈,怒斥顽敌,英勇牺牲。布莱尔承担了运送人类联邦赖以扭转战局的超级秘密武器的任务,不幸又因内部间谍的泄密而告失败。就在这时,帕拉丁将军(莱斯戴维斯,《印地安那琼斯》里萨拉的扮演者)来到布莱尔所在的母舰,向布莱尔亮出了人类联邦的最后一张王牌:基拉西人的家园基拉(相当于人类的地球)地质结构极不稳定,联邦间谍已经探明其最致命的薄弱环节,对准它发射高能核弹即可导致毁灭性的连锁反应。这一深入基拉西腹地的艰巨任务理所当然地落到了主人公身上。帕拉丁对布莱尔说:
  “安吉尔牺牲了,但她的事业永存!”
  每当我听到这句话,总是要忍不住热泪盈眶。你也许会奇怪,这句老掉牙的豪言壮语有什么稀奇?不错,这话在我们这些上了年纪的中国玩家耳里实在是听得滚瓜烂熟。但是,如果安吉尔曾在《银河飞将1》中做你的僚机,替你挡住了无数飞向你的炮火;如果安吉尔在《银河飞将2》中作为母舰的舰长收留了你这个当时被许多人视为叛徒的人,并不顾一切地爱上了你;特别是,如果你现在才知道在三代中安吉尔之所以牺牲,正是为了先行深入到基拉西领土,在沿路为布莱尔将来的漫长航程布下隐藏的弹药和飞船;如果在这个终极的艰难任务中,你能够一路上拣起安吉尔用她的生命埋下的伏笔,经过浴血奋战完成了安吉尔的期待;那么,你一定不会认为我是矫情,一定能够以独特的游戏的方式更好地理解“事业永存”这句话的史无前例的含义。
(三)
  《银河飞将》从一代到三代,一代比一代精彩。渴盼下一代《银河飞将》的出现,已经变成变成了我生活中的一个重大的期待。我还清楚记得当年得知一个朋友从香港带回来《银河飞将3》时的狂喜心情。我从第一天晚上玩起,一直玩到第三天的下午,终于单枪匹马战胜了强大的基拉西帝国。我万分留恋地从游戏里出来,两腿松软地走出宿舍门,心还留在那个遥远的外太空。我两眼模糊而又漠然地朝四周看看,感觉周围的一切竟是如此陌生,连太阳的颜色也和以前大不一般。这也难怪,刚刚从浩瀚的银河和遥远的未来拯救人类归来,对身边卑琐庸鄙的芸芸众生当然不会觉得有趣。
  后来市面上开始出现盗版光盘,接着是正版光盘,我们再也不用满世界晃悠去和人换盘了,中国的游戏市场终于跟上了全球化的步伐。骁虎也凭借着他从修改游戏中练就的惊人业艺成为某著名跨国公司网络部的高级技术主管。可是,就像人世间的一切事物一样,《银河飞将》从三代以后就盛极而衰,一蟹不如一蟹了。从最早的《银河飞将》到现在,电脑游戏的面貌可以说是发生了翻天覆地的变化,我的电脑也只好跟着不断升级。现在市场上什么奔腾4呀,环绕立体声呀,顶级3D卡呀,如果不是为了玩那些巨耗资源的顶尖游戏,又有什么意义?凭借着昂贵的硬件配置,今天的《银河飞将5》精美绝伦的真彩3D图像,和我在广大电脑看到的《银河飞将2》的粗糙色块比一比,简直就是天和地的区别,可是情节呢?人物的性格呢?游戏的内涵呢?在今天,游戏发展的大趋势就是拼命追求图像和声音的精美和逼真,再加上暴力指数的不断上涨,而文字对话的成份则被不断挤压到最低的限度。
  就拿Origin公司的另一史诗性的大作《创世纪》(Ultima)系列来说吧。我当年玩《创世纪7》,看到里面的人物嘴巴里冒出来的全是“thou”、“shalt”、“hath”那样的中古词汇,简直不敢相信世上还有讲莎士比亚式英语的电脑游戏!《创世纪》系列讲述幻想中的远古不列颠大地上人神魔之间的争斗。这个游戏史无前例地引入了“美德”的概念,主人公在成为“圣者”的途中,决不能靠野蛮的暴力和血腥的屠杀,而是要通过“宽恕”、“慈悲”、“怜悯”、“沉思”等行为来提高你的精神指数。比如,你在冒险途中找到一只别人遗失的箱子,倘若你强压住自己的贪欲心,不把那箱子打开来掳掠一番的话,你的“诚实”指数就会提高。如果在村子里送给老叫花子一块面包,你的“怜悯”指数就会上升。可是从《创世纪8》开始,杀戮的戾气大盛,美德的概念不见了,却多了一大堆不断扑上来咬你的怪物,你想要成功,只有大开杀戒。
    在最早的《魂斗罗》的时代,电脑游戏给人的弱智形象就是一个男性超级英雄挺着一杆弗洛伊德式的大枪一路喷射子弹(或火焰)。随着《创世纪》这样的角色扮演(RPG)和冒险(Adventure)游戏的兴起,电脑游戏被软化和深度化了,获得了越来越多的“艺术”成份。在我头一回看到《创世纪》的时候,我心里暗想:老天,这搞得不好会取代我们文学哩。这份担心刚刚冒头,新一代的“魂斗罗”以更加眩目刺激的声光色相重新杀了回来。如今以“雷神之锥”为代表的第一人称射击游戏(FPS)比老一代的“魂斗罗”更为粗暴血腥;而在以“命令与征服”为代表的即时战略(RTS)游戏里,语言和人物性格刻划几乎毫无用武之地。
    江河日下的《银河飞将》和《创世纪》就要淡出江湖了,只剩下一批怀念它们的黄金时代的旧玩友。这听上去多少有些匪夷所思,想想这些游戏总共才诞生了几年?具有讽刺意味的是,在电脑游戏这个最新最时髦的文化空间里,怀旧的情绪反倒来得特别地快,因为游戏新老交替的周期实在是太短了。作为一个中文系的人,在我沉迷《银河飞将》的日子里,眼看电脑游戏一边提升自己的品味,一边毫不客气地迅速抢夺着文学艺术的地盘,那劲头好像比当年的电影电视还要来得猛烈,着实为文学和自己的命运捏过一把汗——也未尝没有点幸灾乐祸的意思。那么,在电脑游戏似乎又开始与艺术渐行渐远的今天,难道就可以为自己的老本行松一口气了吗?

最近在总结一些广告案例,由衷觉得现在在做无线互联网广告的品牌实在是超值。他们对这一全新媒体的关注,是大家共同的幸运。

    在此把案例逐一发布出来,供业内参考。
 

2007年,最新鲜、好玩、最容易产生互动的媒体是什么?娃哈哈选择国内最大的手机门户网站3G门户(3g.cn),策划推出“思慕王力宏”歌迷抢票互动活动。

20071月,娃哈哈推出新健康型饮料“思慕C,并计划将自35号起在广州、上海、南宁三城市举办“2007思慕王力宏歌迷盛典”,而作为首场演出的广州站,娃哈哈尝试在新媒体3G门户的平台上做此次推广活动。

3G门户专门为此次演唱会设置专区,提供王力宏及特邀嘉宾谢娜的精美图片下载、歌曲试听等等一系列免费娱乐。但仅仅只有这些,形式上还是太单一了,更何况“思慕”这个词语本身与饮料并无关联,如何让年轻群体接收新名字,并达到很好的诉求呢?

3G门户经过策划,娃哈哈量身设计独家的“思慕值”换票游戏。网民必须通过在专区里下载相关两位明星相关图片,或加入王力宏、谢娜粉丝家族,即可获得相应“思慕值”,每日累积思慕值最高的前10名网民,将获得演唱会门票,并安排现场与偶像进行互动。

活动一经推出,手机网民立即追捧。推出一周,参加抢票人数超过3万、下载图片累计超过5万次;而在3G门户上,娱乐新秀谢娜的粉丝家族此前人气本来平平,经过“思慕值”活动,一跃成为排行前10的火爆家族之一;“你的思慕值有多少?”也成为该段时间娱乐社区里网民们乐于讨论的问题。新媒体价值体现充分,“思慕C这一新名字,也借助活动深深移入到网民之中。

手机上网在中国还是新生事物,与之对应,手机网民同样是年轻群体中最接受新信息、最活跃的一群人,以包装概念、互动的形式引起用户新鲜感,是3G门户无线营销的一大方向。

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无线领域最资深的体育迷在哪里?答案一定是3G门户。

作为国内最早的手机上网门户,3G门户也最早在该领域打造全面体育频道,拥有最专业、深具个人风格的体育直播主持人;最及时、准确的比分播报与相关评论;自然,这个平台上也汇聚了人气最旺的体育迷。

3G门户的NBA直播更是遥遥领先,2007年创下过单场比赛是NBA的季后赛第二场的图文直播,单场比赛同时在线人数超过98万。而在传统互联网上,常规体育直播的在线人数不超过10万……这里有最专业的主持人、最忠实的篮球迷,网友们甚至在直播过程中大段引用偶像代言的广告语来表达心情,这样一个最具品牌传播力的人群,又怎能错过?

2007年1月,最强调年轻人群传播、最动感也最潮流的体育品牌Nike,与3G门户合作,在旗下 “Force”系列篮球鞋25周年之际选择手机平台做其产品的展示。在3G门户的相关专区里,网民可下载“Force”系列球鞋极其代言球星等精美图片,还可以在线浏览了解“Force”的产品历史、故事以及所蕴涵的体育文化等等;该专区另有NBA精彩进球视频、比赛第一时间播报等等,随时提供给网民相关动态信息。

3G体育,数十万人的活跃社区,互动活动贯穿始终。活动推广1周内,达到10万次点击,受到用户关注达百万次;精准的广告到达,良好的互动参与,继此次活动之后,Nike又继续冠名3G门户2007年2月春节期间的三场最重要的NBA全明星赛,进一步将品牌深入传播到最忠实用户中,实现无线上最精准的活动营销及产品展示。

 

对于3G门户手机广告的客户点评:

 

耐克

市场部徐浩霆说:耐克很早就开始关注和采用无线营销,2007年度我们和3G门户有过多次合作。3G门户的体育赛事图文直播给我们留下深刻印象,在2007NBA球星科比访华期间,我们邀请3G门户作为独家无线合作伙伴执行了科比访谈直播,数万球迷通过手机与科比亲密接触,达到了很好的传播效果。另外,在北京国际马拉松比赛期间,我们和3G门户合作了无线病毒营销,取得了良好的效果。未来我们还会与3G门户一道进一步探索无线营销新形式。

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圣诞节到来之际,由深受年轻人喜爱的时尚品牌匡威赞助的“帮圣诞老人寻找麋鹿“的互动游戏登录3G门户。

手机登录3g.cn,你会发现圣诞老人的麋鹿(G友解释:据说该鹿糊里糊涂,经常迷路,所以叫做麋鹿)随机出现在社区产品的各个页面,是G友捕抓、抢夺的对象,还有猎人等游戏角色,而所有这些游戏形象都附带上匡威经典converse标志,文字链接和游戏图标也嵌入该标志。这种以圣诞老人寻求帮助的方式在2个星期内吸引了超过4百多万网民的点击和参与,并且投入和享受这场圣诞大联欢。

总计活动推广期间,匡威品牌小logo出现8094万次,大logo出现2634万次,在3G门户所有频道内随机出现的活动提示点击量也高达7万次,参与用户一路飙升,讨论区里帖子每天以百更新。

这种潜在的广告植入方式,高达8000多万次的企业品牌LOGO展示,精美的品牌互动礼品,不仅让用户主动接受广告信息参与其中,还作为活动传播主体在其朋友圈里进行二次传递,实现了品牌传播的最高境界—-病毒式无线营销。通过与3G门户共同推出的圣诞特别活动,匡威品牌不仅让更多网民们认可,同时还对其潜在用户群进行了深度传播,培养了大批忠实用户。

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无线领域最时尚、最潮流、最爱玩的手机上网用户在哪里?

作为最大的无线互联网门户3G门户,其拥有最多的手机上网用户,他们年轻时尚,热爱生活,喜爱最新的数码科技产品,站在潮流的最顶端。与3G门户的用户特征一样,MOTO W系列也是摩托罗拉定位于时尚、潮流的手机系列产品。

2007年12月1日,MOTO和3G门户共同拉开了无线互联网选秀大赛—-MOTO达人闪靓PK大赛的序幕。3G门户充分发挥千万活跃用户的特点,精心策划了一个全方位360度参与的大赛。所有通过手机登录3g.cn,参加活动的选手们经过测试后被归入四类MOTO达人,组成团队,通过写博客,上传照片,下载MOTO W手机的广告视频、铃声及壁纸等方式进行全方位PK,比拼人气。

活动一上线就受到广大网民们的热烈参与,同时3G门户更趁热打铁推出了多期好玩的达人擂台PK,通过对选手背景的挖掘,找出共同点和不同点,引起用户和粉丝之间的激烈的讨论和争斗,扩大了活动的影响力,提升了用户的参与度。

活动推广20天后,广告点击量累计17多万,广告浏览量达到5千多万,粉丝留言9千多条,总计投票20多万张,充分调动用户对MOTO W系列手机百分百的关注度,提高了MOTO品牌的美誉度,特别深化了MOTO产品形象的传播效果。

数码、手机、音乐、娱乐达人的出行必备干粮,最闪靓的数码达人,最精准无线上的互动,就在3G门户这个拥有4000万注册用户的超级平台上。

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把银行装进口袋里,是CCB建设银行推出“手机理财+手机支付+手机电子商务”的手机银行业务时的口号。作为拥有4000多万手机上网用户的无线互联网门户3G门户当仁不让的成为了国内最大的建设贷款银行最好宣传平台。

3G门户与CCB建设银行合作,为其策划推广计划。推广活动共60天分时段推广三项特色功能,包括手机到手机转账、跨行转账及投资理财,除了为CCB手机银行业务在3G门户首页进行广告位推荐外,3G门户还充分发挥了其与手机上网用户亲密的互动关系,开展了一系列精彩的互动传播活动。

以“CCB手机银行,让你做个手机潮人”为主题,3G门户开展了“拾CCB手机银行金币获奖励,CCB手机银行G友博客故事大赛,CCB手机银行知识悬赏系列活动,吸引网民们对新的手机银行业务的关注及了解,并设立CCB手机银行G友讨论区,引导网民们讨论使用该项服务后的看法。

这种新颖而有趣的广告投放广告方式赢得了众多网民的积极主动参与。活动推广后,CCB手机银行的广告专区累计点击60多万次,论坛帖阅读6万多次,博客征文200多篇,金币游戏页面浏览量一路飙升至12万,众多网民们被植入手机银行的概念,并开始使用该项服务。

通过手机博客,网友们还说出了自己的手机银行体验,充分感觉到CCB手机银行24小时,随时随地随身的便利性,让个人理财自由化,再也不用到银行排队拿号了。

建设银行首次与互动性最强的无线互联网门户合作,正是看中了3G社区的4000多万注册用户,也将这群活跃在无线上的群体作为最早吃螃蟹,通过手机来随时随地理财的“新E族”。通过与3G门户的合作,CCB建设银行成功地针对其潜在用户实现了精准的广告投放,在手机上开展理财业务。通过网友对CCB手机银行的体验,实现了一次手机银行在4000万3G门户网友中的普及和最直接最有效的推广。

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    2007年6月6日,在某4A广告公司负责媒介投放的张丽打开手机,输入3g.cn,她发现自己负责的百事“我要上罐”的活动已经推送到最大的无线互联网门户3G门户首页的重要位置。点击活动链接后,她更惊喜地发现已经有3千多网友将自己的照片通过手机上传参与报名,而活跃在手机上的网友们为这些照片投票的数量已经超过30万。此时,距她将百事活动推广到手机新媒体营销平台上才仅仅一周的时间。

想跟王菲、张惠妹、古天乐一样,做最闪耀的百事明星么?只要您敢SHOW,您就是「百事可乐」邀请的罐身明星候选人! 

2007年5月30日,世界著名饮品百事(中国)有限公司在北京召开新闻发布会,重磅推出以百事我创我要上罐活动,欲引发平民参与百事可乐罐体图案的狂潮。此次活动百事选择的唯一无线合作方是拥有4000万网友的最大无线互联网门户——3G门户,在这个最年轻、汇聚时尚、潮流的平台上征集上罐明星。

经过15天的报名,共有7000网友通过3G门户的百事活动专区参与比赛,上传了35000张图片,发表留言10万条,总计投票数达100万。选手们除了上传照片到相册外,还通过写博客,玩游戏,社区互动等各种方式和自己的好友拉票,一时间,百事活动专区成了当时3G门户社区内最火爆的专区,网友们热烈参与于其中。张丽发现这种在新型的手机广告新媒体上投放广告的互动效果特别优异,能让品牌形象深度植入消费者心目,无线营销的方式也逐渐受到各大品牌客户的青睐。

正如奥美广告创始人大卫·奥格威所说的:“和消费者建立一对一的沟通是我的初恋情人和秘密武器。百事可乐在3G门户这个拥有4000多万手机用户的平台上,就这样与他们一对一地完成了一次品牌营销的对话,用用户参与到产品的设计中,使他们对百事有了更好的品牌认同感和归属感,并将直接转为关注力和购买力。  

可以肯定的是,未来的世界将是一个用拇指掌控世界的时代,无线广告对品牌的塑造将逐渐得到认同和肯定,也许将会成为下一个广告市场主流。而随时随地的互动营销,正发生在3G门户的4000万网友中间。

 

    对于3G门户手机广告的客户点评:

 

百事可乐:

百事可乐一直在全球的快速消费品营销创新方面保持领先地位,“百事我创”年度创新营销活动是我们每年的营销重头戏,“百事我创,我要上罐”大型互动营销已经成为2007年度全球经典营销案例,此次活动中我们选择3G门户作为独家无线互动合作伙伴,短短21天,在手机上就有7000多人上传了35000多张照片来参与,15000个网友回帖,超过100万的点击,我们认为是取得了非常精准的互动传播效果。与3G门户的合作让我们体验到新媒体上用户活跃度,更加坚定了我们最初开始尝试无线营销的决心。2008年,是中国的奥运年,与百事的运动主题最为贴切,2008百事可乐将在无线营销领域走的更远。

 

2008年01月16日

   今年春运可能会是历史上最大的一次春运。

   因为51长假的取消;因为今年经济状况好,大家赚了许多钱;因为今年大家都特想家……
  
   体验过在这个时候彻夜排队买票的人们,打热线电话却只能听占线嘟嘟音的人们,现在,你们应该学会用更先进的手段来解决回家的最关键问题了:
 
   手机免费上网查票,还可以买二手票!
 
   下面是“记者发自前线的报道”

春运买票难?求人不如求手机

“每年过年排队买票都是我最痛苦的事情,今年可好,手机上也能随时查询时刻表了, 再也不用打N个电话到火车站去询问,更幸运的是我还买到了别人转让出来的火车票,别提有多开心了,而且都是免费的哦。”1月14日下午2时,来自湖南的王小姐高兴地在广州火车东站给自己的朋友打电话。

因为春节时一票难求,王小姐已经3年没有回家了。为了能回家看看父母,今年她早早地开始了自己的购票计划,早上八点就到了广州火车站排队购票。3小时后,她前面仍是一条长龙,百无聊赖中她拿出手机上网,却意外地发现平时经常用的搜索引擎—YY搜索里增加了一个火车票查询功能。

“平时总有个不方便电脑上网的时候,我就用手机上网,YY搜索是我经常用到的搜索引擎,吃喝玩乐信息齐全又准确。今天新增的火车票查询功能很方便,一输入“广州—-湖南”,不超过2秒,我要的火车票信息就全部显示出来在手机上了,朋友们都以为手机上网是收钱的,实际上他们不知道,上YY搜索是免费的。”王小姐开心地说。

YY搜索是3G门户与谷歌合作推出的无线搜索引擎,提供包括各地天气、餐饮娱乐、旅馆航班、交通换乘线路、电子地图、翻译词典、星座解梦等多种生活服务的有效导航信息。1月13日YY搜索又新增了一项火车时刻表查询功能,除了提供火车票的起始站与终点站查询,还提供起始站与中间站的站站查询。手机上网用户登录3g.cn的搜索频道,除了可以随时查询列车信息,还能查到每年春节铁路部门为解决人流高峰期增开的临时列车信息。

   让王小姐最开心的还不止这些,她说YY搜索里还开放了一个火车票转让专区,有不少人在转让火车票。当时她抱着一丝希望输入广州――湖南,居然一共有十几张票在转让,每张票下方都有一个联系方式,这可让她又惊又喜,拨通卖家电话确定交易地点和时间后,她顺利地买到了火车票。“今年我终于可以回家了,如此查询火车票和购票方式又轻松又快捷,我得告诉我的朋友们。”王小姐兴奋地拿起手机开始给朋友们打电话。

记者了解到,YY搜索春运火车票手机随时查的功能是特地为了解决春节过年回家购票难的问题而推出的。从13日开放功能至今,实用及时的火车票查询信息和转让火车票信息得到了不少手机上网用户的拍手叫好,日浏览量一路飙升。

【附1】YY搜索使用宝典

1.       进入手机“功能表”,选择互联网(网络服务/WAP);

2.       输入3g.cn,进入3G门户首页“搜索”频道;

标签:3G门户,YY搜索

2008年01月15日

标签:3g门户

年底的评选真多,许多行业内外的评选都给了我们不少荣誉.

感谢关注3G门户网的诸多活动组织者。

不介意的话,容我提醒一下:

1、3G门户的域名是3g.cn ;曾用的域名是:3g.net.cn,依然可以访问,如果你那么怀旧的话。但是绝对不是3g.net。

另: 我们是手机上网门户,请用手机登陆,www.3g.cn仅仅是公司和活动的介绍。WWW的流量很低的,不要拿互联网的排名来评价3G门户。

2、没错,那个连封闭的Moto Linux系统都支持的GGTV,其实就是现在已经定名为
GGLIVE的客户端产品,它是3G门户GG系列中最重要的产品之一,是目前支持最多操作系统,最流畅播放的流媒体播放软件,已经有数百万用户在用它来看电影电视了。但不要把GGTV和GGLIVE分成两个,占用人家的名额。

看,我们的名字不难记吧:)

2008年01月14日

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   不当记者这么多年,居然又写了个人物专访——只是这次不需要采访,是《名牌》杂志因为发布年度精英人物,邓裕强作为3G门户CEO获奖后的报道。他们主编杨学涛天天催我交稿。写得粗糙,不过没关系,邓是绝对不会看到,看来也不会说什么。 

    看下照片,我都觉得他越来越帅了。就算评个中国最帅的CEO,他也可以得前三!haha.

文章如下:

    现在让我来写邓裕强太早了。
    南方报业刚刚给他颁了奖,2007年度十大影响力精英,所以,主办方《名牌》指定我——邓裕强的搭档、同学、朋友——来写这篇文章。我很想写,但不是今天。
今天,他的人生华彩部分才刚刚奏完第一个小节,他大脑中无尽的想法才刚刚有一小部分展示给你们看,他的力量还在积蓄没有迸发……真的是太早了,起码要再过20年,他心中的版图才会成型,那时候,我来写邓裕强,才算合适。非要我今天写,我就只能写点边角料了。
    第一个边角料是关于他的小本子。
    3G门户的故事被报道过许多遍,就是2003年某天晚上,邓裕强拿出个小本子,告诉我说,要做手机上的门户网站,要上市。然后,中国无线互联网上第一个免费的网站就上线了,用户蜂拥而至,流量疯狂增长,投资接踵而来,收入不断翻番,上市指日可待……确实如此,绝非虚构,一个典型的互联网创业故事,激动人心,但又千篇一律。但似乎不大有人去关注过我提到的那个小本子。
    那个小本子至少有5年,是邓裕强的必备,很土的那种,黑色皮,小小的,装在衬衣左口袋,超级难看,叫他装包里,他就反驳:“有什么必要,又不是上电视。”顶多取出来又装到裤兜,鼓鼓囊囊的,不忍卒睹。你能在各种场合见到他拿出来,甚至走在路上,旁若无人,趴个地方翻开来写上两行,一笔一画,力透纸背,和一个认真的小学生的神态没什么两样。写满一本,就换一本,有一次他说,那些本子里全是记录想法,3G门户只是其中之一,“其他的也很有价值的,只是现在没时间去做”。
现在他不用那种小本了,全记在手机里,他说打字比手写快。
   另一个是邓裕强2007年的国庆假期。
   整整七天,他让司机载了他和100多部各种类型的手机,跑去广东各个地市做测试。手机网站的技术难度在复杂性上要比电脑网络大许多,因为手机的不同平台、不同机型和地方的不同网关,都有可能产生出千奇百怪的问题。事实上,3G门户有专门的测试部和客服部,邓裕强只需要一个指令就可以,但这个CEO把这个指令发给了自己。
    请设想一下,目不转睛盯着手机屏幕,重复不断地输入一个个字符去调试结果,测试100种手机型号……邓裕强不是为了做给谁看,也不是真的喜欢做这些枯燥的事情,他最烦就是重复,他这么做是为了什么?是为了让自己感觉到用户,就像一个专业的篮球运动员,无论打了多少比赛,还是要每天练习运球,保持手感一样——这是我猜的,他没说过。我当着他面讲给朋友的时候,他立刻打断我说,这有什么啊。
    有没有那个小本子,邓裕强都在不断地冒想法,我怀疑不是他主动在想,而是他的想法在压迫他,这让他几乎无法自己开车。他也不是今天才这样,自从1995年9月初,北大昌平园区4号楼318宿舍,我见到这个留着郑伊健式的长发,穿着一件帅气的大恤衫的广东仔开始,他就一直如此,不同的是想法越来越大,越来越成为一个完整的系统。就像一个魔术师,拿出一小团纸,打开是一方手帕,再打开,却成了一块地毯,再铺开,邓裕强就会给出我们版图。我们只有鼓掌。
    他牢牢站在一个确定的点上,不去鼓噪,只是埋头用最大的力气去做,一直推到极致。他从来不觉得自己太努力,只是不断给自己加压力,除了身体的疲乏外,我从来没有听他感叹过自己辛苦,他只是去做,不断地做,每做一阵就要换一个更高的目标。几年来,除了2005年某一个特殊的、历经几个星期的阶段外,我从来没有见过他对工作放松过。
   这些似可称为基因的东西,与生俱来,让邓裕强成为现在的邓裕强,也是我一天比一天相信,未来的邓裕强会比现在的邓裕强做出庞大百倍的事情来的理由。
   当然,这几年的经历,也让他在变。特别是心态,他是认定自己会是一个有巨大影响力的人,区别在于,以前,被忽视他不在乎,但要是被轻视,他会咬住牙,把拳头攥紧紧地,但现在,他已不在乎你轻视还是忽视,因为他已经铁定你最后会承认,而且会承认得心服口服。他比以前镇静很多,会担心,但不会焦虑,很大的事情,甚至可以被夸张到产业存亡的消息,他都很淡地做一个决定,好像即使今天高楼塌下了,明天他一定也可以再建座大厦起来。
    邓裕强不屑言语的特点,很多人第一次接触就感受得到,即使我和他坐一辆车,谈完工作他都不多说几句,其他人他就只是沉默地不断地按手机看3G门户各个频道。他的妹妹曾经告诉我一件趣事,是中学时候,她带一个同学进门,邓裕强打了个招呼,那同学被吓了一跳,因为她来家里许多次,从来没有听邓裕强说过一句话。现在,他也愿意把思路更技巧地表达出来给更多人,他知道,自己的想法要团队都沟通清楚才可以实现得更好。
    有一次,有个记者要我评价下邓裕强,我是这么写的:
    第一眼,谁都容易看轻这个人,了解了这几年他做过的事以后,你会钦佩这个人,但只有再过几年后,你才会真正知道这个人的重量和价值。
    在我眼里————
    邓裕强是一个英雄。是我们这个时代为数不多的,从少年时代就梦想改变世界的人,更是极少数始终不屈不挠把梦想一点点变为现实的人。他已经迈出了最关键的两步。
    邓裕强是一条汉子。有情有义,言出必行。他从来没有向世界妥协过,他按自己的原则建立自己的世界。
    邓裕强是一个幸运的人。和许多人一样,他一直在寻找,在那些恰当的时间点上,他接受生命的暗示,越来越清晰地走上自己想要走的那条路。
    我想,若干年后,甚至根本不需要我去完整地写他,大家都已经很了解,你们都会说,朝西说得多对啊。