明星发微博力挺某部作品,被习惯性地认为是拿了好处做广告,这种判断的根源就是近两年发展得如火如荼的微博营销。而最近大火的《中国好声音》, 被业界公认为又一微博营销的成功案例。日前,记者多方采访获悉,中国的微博营销产业还刚刚起步,所谓“大V营销”中涉及明星的,大多是靠关系、人情,不存 在物质回报,而草根大账号的操作则需要签订合约,议定合作细节和报酬。

“如果是我们商量好的,姚晨还敢在微博上@我吗?”在微博上被姚晨@的《蝙蝠侠》宣传人员安玉刚,明确否认姚晨褒“蝙蝠”贬“蜘蛛”的行为是一 种策划营销,“我只是以朋友的身份邀请姚晨去看了场电影。任何大片上映的时候,我都会邀请一些圈中好友去看。这是我的社交小圈子的一个固定活动。”安玉刚 直言他从未要求参加活动的人发微博,“我认为这对营销没有太大的意义,微博时代就是个崇尚自我的时代。每个人都有自己的主张,每个人都不会被别人意见所左 右。”

被姚晨吐槽的“蜘蛛侠”片方、索尼哥伦比亚国际电影发行公司中国区总监张苗表示,“姚晨发表任何影评都是挺正常的。如果不是姚晨发微博,也不会 有这么多媒体再度对‘蜘蛛侠’表现出关注,所以我们还要感谢姚晨。”张苗认为,微博营销确实有作用,但前提是“必须用善意和真诚的态度去营销。”

“我们也请媒体和业内人士去看电影,但媒体发表评论,这没法导向,我们只希望客观。微博让世界变得更透明,如果用商业去操作,会很快失去大家信任变成广告。”

“明星发微博,有的时候是在还人情,有的时候就是资源互换。其实微博就好像是明星自己手中的一件武器,如何使用它取决于每个人自己的考量。”曾 成功运作电影《失恋33天》微博营销、新丽传媒副总裁张文伯认为,姚晨的每一条微博的措辞、转发、配图,都是经过深思熟虑的。“通过姚晨的微博,你可以清 晰地看到她的个性、态度和趣味。

如果我们把姚晨视为一件产品,微博已经成了这个产品最有个性的标签。当姚晨非常‘职业化’地来经营自己的微博,她就通过这个平台获得了‘职业 化’的回报,包括美誉度、影响力、商业价值。”事后新浪微博对“吐槽蜘蛛侠”发起了线上调查,结果表明超过80%的人都站在姚晨这边, 由此也可看出姚晨在微博上的公信力。

据陈肃介绍,国内已经出现几家专门提供微博营销服务的公司,如果确定合作,就一定会有量化的考核指标。合约会包括操作的话题、借助哪些账号操 作,以及发布的时间和节奏。围绕微博平台,一个产业链已经逐渐浮出水面。在这个链条当中,有人负责提供创意内容,有人负责病毒素材制作(针对官方素材而 言、由网友发布的相关言论或视频产品等),有人负责提供粉丝量在百万级甚至千万级的账号,有人负责官微的维护,有人负责整体协调。

陈肃表示,国内新媒体营销还处于蛮荒阶段,没有具体的行业标准。“大家的起点都差不多,缺乏理论指导,依靠实战,在不断试错之后总结经验。像娱 乐界微博营销这块,明星发微主要从资源置换的角度考虑,没有费用产生,体现的还是一种公关行为;但涉及草根大号、视频产品、微博活动等,就需要合约和酬 劳。”


1条评论

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