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中国大部分报业经营者现在还不知道客齐集（Kijiji）是什么东西，但在不久的将来，它很有可能蚕食他们的分类广告市场。

　　上海浦东松涛路560号，张江大厦。在7楼eBay易趣的客服中心，近期出现了一支规模不到20人的神秘队伍，这就是传说中的客齐集中国总部。

　　“eBay此次的行动非常低调。”据客齐集中国区负责人王建硕介绍，客齐集是eBay长期投资的内部创业项目，eBay希望它像小公司一样起步。

　　今年3月1日中午11时，eBay在中国、日本、法国、德国、意大利和加拿大悄然上线分类广告网站———客齐集，它向用户免费提供发布和查询信息的服务。截至6月27日，客齐集已在全球9个国家和区域开通91个城市的分类广告业务。

　　王建硕拒绝透露eBay在中国客齐集投入的具体资金。“eBay对我们每个区负责人的要求是，用各种本土化方式尽一切可能探试目标市场。”据了解，目前，eBay还未给客齐集下达运营指标。

　　发布成年人信息的社区

　　eBay正在大举进军全球的在线分类广告市场。2004年下半年，eBay买下美国分类广告网站Craigslist公司25％的股份，此公司成立于1995年，在全球25个国家约120个城市拥有分类广告业务，每年收入约在700万到1000万美元。

　　据王建硕介绍，客齐集的模式与eBay已挥资入股的Craigslist十分相似。“实际上，人们几乎可以在Craigslist上找到本地的任何东西，比如一所公寓房、一个约会对象或者是一张棒球票。Craigslist开创了一种社会现象，即虚拟社区。”王建硕说。他更倾向将客齐集称为“分类信息网站”，因为相对传统的分类广告市场，互联网更多提供的是一种信息和社区概念。

　　“分类广告在中国有很大机会。”他认为，中国网络游戏行业的成功在于挖掘出了20岁以下少年对信息（虚拟信息）的需求，但目前中国还没有任何一个渠道发布成年人的信息需求。他们在被动接收商家发布的广告，而一些C2C、求职网站和团购网站的业务又主要集中在商务上。“可以想象，如果能挖掘出类似交友、家教等个人的任何一小块需求领域，这将是一个很大的市场。”

　　目前，中国客齐集已在上海、北京、广州、成都、杭州、长沙、合肥等30个城市开通服务。据王建硕介绍，截至6月底，在中国客齐集上发布的信息量已有上万条，用户的信息交易也在不断提高。

　　据知情人士透露，为最大程度地实现中国客齐集本土化，eBay曾花费相当长的时间实地调研中国市场，包括深入到中国的各个城市、观察沿途的网吧、分析中国的个人网站等。

　　“考虑到利润，目前中国专业的分类广告公司看重的业务主要还在商业广告。”据上海主要的分类广告公司－－－智高广告－－－创意总监王云介绍，如智高广告代理的《申江服务导报》和《新闻晨报》，分类广告大部分还是商业信息。

　　“相比欧美成熟的分类广告市场，中国的个人用户也缺乏发布广告的意识。”东方网市场总监、YY购物搜索网站CEO嵇晓雄认为，经营分类广告的要点在于形成规模效益，中国客齐集的难点就在于如何突破收集信息的软肋，这将是一个艰巨的引导过程。

　　盈利模式

　　王建硕说：“我想强调的是，客齐集首先要解决的是用户对信息的需求，互联网是其中一个重要的工具，但我们同样会开展线下方式，对用户来说这不需要太多的技术门槛。”

　　目前，中国客齐集已开通电话呼叫中心，并通过地铁、公交车站免费派送媒体《I时代报》定期发行整版的客齐集分类信息。据王建硕介绍，客齐集还计划与东方网（SP）、良友金伴便利合作，用手机短信、超市的途径广泛收集用户的需求信息。目前，双方已基本达成合作意向。

　　“用户将填有自己需求信息的‘客齐集生活卡’交给超市服务员，当卡上显示的条形码划帐后，‘客齐集生活卡’将分三份保存，一份由用户保存，一份交给超市，还有一份投到我们在每个超市放置的箱子中。这个箱子将随物流系统，最后汇集到客齐集。”王建硕说，7月中，客齐集将在几家超市做试验，一旦时机成熟，将向全上海推广。

　　据他介绍，现在客齐集网站发布信息是免费的，而后两种方式中，SP和超市会向用户收取一定费用，然后双方分成。据他介绍，即时通讯也将成为客齐集的一个渠道：只要用户上线，就能随时向其发布信息需求。

　　“一切方式皆有可能。”王建硕说，客齐集类似一名广告总代理，合作伙伴向客齐集付费后，可以将收集到的信息在客齐集的平台发布。客齐集现在做的所有事情都是尝试，目的是全线铺开，然后将有选择地加强具有明显效果的渠道。

　　“欧美市场的分类广告市场之所以成熟，在于这些国家有大量专业的分类广告媒体。”传媒界人士韩国强指出，客齐集要有效打开中国市场，最直接的方式是导入一份专门的分类广告报纸。

　　“我不认为客齐集会亲身涉足尚未开发的中国分类广告行业。”王建硕说：“分类的精髓在于对内容和地域的不断细分，我希望我的合作伙伴来做这个事，他们是我进军中国县城最重要的渠道。要赢得中国市场，就必须赢得中国的县城。”

　　据王建硕介绍，7月初，客齐集将在小规模范围内测试已在筹备的合作伙伴计划，9月，该计划将正式向市场推出。

　　蚕食传统媒体分类广告？

　　据了解，因为分类广告有区域性和针对个人用户的低端特征，目前中国传统媒体的分类广告主要集中发布在都市类报纸，他们的广告代理商大部分是分类广告公司。

　　“一旦中国客齐集建立分类广告公司的渠道，中国传统媒体的分类广告业务将大幅缩水。”韩国强认为：“事实上，由于传统媒体刊登分类广告后用户实际获得的效果不明显，而网络分类广告又具有便宜、易被搜索等特征，分类广告的客户有转向网络平台的倾向。”

　　他认为，目前中国传统媒体的分类广告主要还是一些商业性广告，始终进不了社区，成为个人与个人之间的信息交易。“如果客齐集能做出社区的概念，将吸引大量希望发布信息的个人用户。”韩国强说。

　　在美国，传统媒体分类广告已在遭受来自网络广告的挑战。

　　2004年12月，交互式广告咨询和研究机构Classified　Intelligence发表报告称，Craigslist不仅使它所在的旧金山湾区的报纸就业广告收入每年损失6500万美元，还让它们损失了数百万美元的商品和房地产广告收入，并重创其它传统分类广告业务。

　　王建硕表示：“我们只是给用户更多的选择权。”他认为，10年之后，客齐集可能会给传统媒体的分类广告业务造成一定影响，但事实上，一些聪明的传统媒体肯定会迅速用互联网改装自己，与网络分类广告行业进行有效竞争。

　　http://www.weste.net/2005/8-31/15013617717.html

　　继2005年3月Ebay在华投资“客齐集”网站，正式进入中国在线分类广告市场后；“X9898.com交叉口”也于2005年8月获“润盛基金”数百万美元投资，将立足于中国本土市场开发，全力打造立体分类广告服务体系，在中国狙击“Ebay客齐集”。

　　2005年7月，“X9898.com交叉口”网站上线之初，凭借优质的服务吸引了大量用户的关注和使用。“X9898.com交叉口”网站同时开设了近200个城市的网上站点，在服务覆盖范围上，大大超过了其竞争对手。

　　除具有“Ebay客齐集”现有的各种在线服务外，“X9898.com交叉口”更注重与传统媒体的结合，现已与国内多家知名媒体公司合作，在全国40余个城市排他性推出了新型户外液晶电视字幕分类广告服务——“渠道交叉口”，使用户能够在城市的楼宇及地铁液晶电视上进行广告宣传。该服务在推广初期，便已受到了国内分类广告的真正用户：广大中小型企业及个人用户的追宠。“X9898.com交叉口”将从中国市场及用户需求的实际情况出发，不断完善服务内容并建立自身优势，在中国市场狙击 “Ebay客齐集”。

   国际报道，为了更好的实施他们的攻击，垃圾邮件发送者与网络骗子越来越多的了解受害人的个人情况了。　　 安全专家本周公布报告称，那些使用了电子邮件作为密码找回以及注册申请选项的网站正在被网络骗子们所利用，骗子用这种机制去了解用户的详细背景情况。 

　　 报告称，垃圾邮件发送者与网上骗子通过网站注册以及密码提醒工具自动发送成千上万的电子邮件地址。原因是，许多网站在收到用户注册的电子邮件地址时，会发送一封确认信，攻击者能够了解一个地址是否对应一个真实的用户。 

　　 通过从一系列的网站收集到的信息，骗子们能够对收信人制定专门的欺诈电子邮件。这就增加了用户将欺诈信同有用信件区别开来的难度。并且，专家们还表示，专门定制的邮件很不容易被垃圾邮件过滤器捕获。 

　　 反钓鱼式攻击工作组织的主席Dave Jevans说：“钓鱼式攻击最近明显开始变得个人化了，它们具有很强的针对性。”Jevans认为，包含有收信人的姓名或者电子邮件地址的信息都是漏洞的根源。 

　　 钓鱼式攻击（Phishing）是一种典型的网络欺诈方式，它主要想偷取敏感信息，比如用户名，密码以及信用卡号码等等。然后，小偷会将这些信息出售，或者直接假冒别人的身份进行犯罪。常见的钓鱼式攻击的手段包括发送垃圾邮件，制作貌似正规的虚假网页等等。 

　　 网上骗子通常都有自己的一个电子邮件列表，这些地址可能是自己捏造的，也可能是购买到的或者利用工具从网上收集而来的。 

　　 利用注册或者密码提醒机制进行攻击的关键在于获得回应。许多网站在一个电子邮件地址被注册的时候，会向用户发送这样的讯息：本地址已经被注册。如果攻击者填送的地址获得了这样的的回应，那么他们就知道这个地址是真实有效的邮件地址。 

　　 利用这种原理，网络罪犯能够了解用户的性别，性倾向，政治立场，地理位置，爱好，以及在网上商店使用的电子邮件地址等等。 

　　 安全专家说：“想象一下，有人清楚所有你曾经注册过的网站，想象一下有人能够从这些机制中发现你的个人信息。所有这些信息能够勾画出个人的详细背景资料。” 

　　 这样一来，攻击者得手的机率会大大的增加，原因是欺诈信中的语句会包含很多精确的信息，使得它看上去是一封正常的邮件。比如，一封自称来自银行或者信用卡公司的电子邮件中可能出现用户曾经消费过的网络商店名字。 

　　 安全专家已经发现，绝大多数美国受欢迎的网站允许钓鱼式攻击者，垃圾邮件发送者进行这样的 “恶意信息探询”活动。另外，很多小网站，包括网上商店，球队的网站，组织组织等团体的网站都存在这样的漏洞。 

　　 但是，安全专家的报告也发现，这样的“恶意信息探询”活动还没有蔓延开来。 

　　 有些网站，比如大银行的网站对这个问题明显的比较重视。这些网站不允许人们用电子邮件作为他们的登陆名。这些网站还要求用户提供另外的注册信息，或者使用企业的安全检测手段。 

　　 eBay也不允许注册与密码提醒式攻击。在钓鱼式攻击泛滥之前，eBay已经停止使用电子邮件作为用户的登陆身份。 

　　 恶意信息探询让钓鱼式攻击变得更有针对性。本月初，安全人员报告说，有人窃取了消费者的数据，然后用这些信息抹掉了受害人的银行帐户。 

　　 反钓鱼式攻击工作组的Jevans表示，安全专家的报告表明，一种新的钓鱼式攻击手段正在形成，他认为，网络组织应该采取措施，消灭注册与密码提醒式漏洞攻击。

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