2006年11月28日

今天在中国站长网登记了一下,我藏的几个域名。

 4g3g.cn
 4g3g.com
 wikee.cn
 sexwap.cn
 onow.cn
 17sex.cn

2006年11月27日

上周做了个张钰推广专题,有颇多争议,其中一点认为由张钰而来的流量是垃圾流量,形不成用户。对此,我有些自己的想法,抛出来大家探讨。

1、什么是垃圾流量?
我个人认为凡是单人PV小于等于2的都是垃圾流量。由张钰专题而来的流量PV在1.5左右,质量确实一般。而一般由baidu搜索而来的用户,PV值一般在2左右,离垃圾流量相差不远。从这个角度讲,社区的建设, 不要依赖于搜索引擎,要面对你的忠实用户,面对你忠实用户的朋友。

2、垃圾流量转化的问题
如何理解这个问题?我的建议是让这些人至少来三次!第一次直奔主题,第二次似曾相识,第三次旧地重游。在做张钰推广时,就是以较高频率出现在用户面前,从而引导用户三次到达,即使用户每次来时只看了一个页面,那这样的到达也是有意义的。

3、回到垃圾流量的定义?
修正一下第一条,垃圾流量是在单次推广中,让用户到达次数少于三次,而且每次只浏览了不多于2个页面的流量。从这个角度讲,我们可以看清三个问题。

1)引导流量到达是重要的,没有水就无法养鱼;
2)多次到达是一次推广成功与否的关键。如何在一次推广中找到不同兴奋点,让用户多次到达是推广技巧的集中体现;
2)流量到达后如何留住用户?这块的问题比较复杂,内容与形式都非常重要。既要让用户看到想看的内容,又要让体验的过程比较舒服。

原发于20ju.com 草根网

2006年11月24日

一个专题如何使其效果最大化? 这是我一直思考的问题。推广的过程应该是动态的,在整个传播过程需要不断的推波助澜以形成滚动,之所以如此,其中更重要的是要使第一次和第二次到达的用户对你形成一个模糊的印象,促使他产生第三次到达的愿望,否则前面的努力将付之东流。

前天写了《以张钰性交易专题为例分析依托热点如何做网站推广?》对网站推广的第一步做了细述,而写这篇文章的目的一是总结,二是从行业分析的角度形成二次推广,并让这个主题以另一方式深入到事件操作层面,而不再局限于事件本身。

文章见 www.20ju.com/view.asp?Src_ID=2026

一、话题之外的话题
在发此文之前,同事曾怀疑说:“这文章写得太专业了,有人看吗?” 我们看下数据:
当天浏览量就达到了一千多,而后衰减,累积到现在1537次
当天由此篇文章到达数字英才网的是186,大概5,6人到一次。

从软文的角度来说,这个量还是相当不错的,以我的经验donews一篇普通的软文即使上到首页,访问量也不过2百左右,这说明一个问题,就是我在上一篇文章所提到的质量,软文再软也需要点干货,否则你凭什么浪费别人的时间?

二、新闻的时效性
另外,还需要注意的一个问题就是当张钰第三部出来时,我比较快处理到专题页面并发文至donews,从而一篇文章就达到上万的访问量。
文章见《张钰性交易第三部录象带全公开(超级版)》 http://home.donews.com/donews/article/1/105864.html
由这一篇文章到达网站的4000多IP,2-3人一次,这充分说明新闻时效性的重要。我不是做娱乐站的,也没什么从业经验,但娱乐网站,视频网站反应之慢还是很惊人的。就连新闻的源发地优酷网上也未见到第三部,具体原因不清楚,但从推广的角度看,在事件发展过程中,用户访问的目标网站会因此发生转移,而你栽的树就让别人乘了凉。否则我怎么开始转向关注酷溜网?相信有一大批我这样的初级用户,在优酷网的培养下成了酷溜网的深度用户。

三、SEO效果渐渐显露

从今天的访问情况看,从搜索来得最多的关键词是张钰 下载。这说明对于我们这样的旁观者的站点,次热门和非热门关键字是比较好的选择。张钰相关的关键字,总体来量,一天已能达到800IP左右,相信未来一段时间内,还是个上升的势头。另外,这次还证明了利用拼音做文件名的好处。
“zhangyu”这个关键词直接带来的流量有40–50个IP。

顺便再提一下优酷,在百度搜索“张钰录像带”在前二页竟然找不到优酷,不能不说他们的这次推广真是很失败,只有一个好的开头,却没有好的收尾,在推广的过程中不知道利用互联网的传播规则做更细致性的工作,真是遗憾!

四、一些讨论
今天在蚂蚁社区看到lmshainan、何田、麦田等人的一些分析和讨论。lmshainan更是写了一篇长文《担忧:数字英才网把张钰“性交易”专题放在首页什么地方?》来分析不相干主题推广所带来的不利影响。

首先需要说明的是此专题在首页未提供入口,这也是由于大家都强调的理由。考虑到内链的需要,所以在文章页给了一个不起眼的入口,以利于搜索引擎收录,而不是相关人群的访问。

在流量方面,我曾亲身实感流量转化的重要,凡是不能转化的流量基本上都是垃圾流量,而不论这个流量是从什么方面过来的。

关于信任等论点,我也基本同意,此专题是我们营销推广的一个点罢了,实际上,这三个月来,我们把全部精力都放在了数字英才网的优化上,结构方面的,业务方面的,用户体验方面的,做了大量的工作,并首推了求职红娘的业务。有招聘需求的,欢迎来我们站上发布,发布是免费的,只是按效果付费。如果想跳槽或找工作的也可以来我们站看看,试用一下新的服务。

2006年11月23日
2006年11月22日

张钰性交易录象一经公布,立刻成为社会热点,媒体炒作,大众参与,成为又一道娱乐快餐。张钰事件的道德评判暂不去管它,我们以此为例探讨下如何依托热点推广网站。

网站推广的目的是什么?
1、流量,流量是最基本的需求,也是最初级的需求;
2、单人PV,在量的基础之上,如果这个数值能达到4,就非常成功了;
3、品牌,个人认为一般性的网络推广很少能达到这样的效果,除非是建在优质内容与良好用户体验基础之上的口碑传播;

重回旧题,现在具体说我们网站(数字英才网01hr.com)以张钰为题做的推广测试,推广的目标是第一项内容:流量。

第一步建立专题

建立《张钰性交易视频专题》详见 http://www.01hr.com/zhangyu.htm

内容上的考虑:收集了张钰所有视频内容、图片和相关报导,列出事件的主角黄健中与张纪中图片与简介。
从吸引人的层次上讲,视频肯定是最吸引人,其它为图片。文章这块吸引力最弱(因为同期有无数网站在做),但我相信张钰写的博客文章应是其中最吸引人,所以放在最上面的位置,事实也证明了我的猜测,大家点博客文章普遍多于新闻报道。

设计上的考虑:让用户聚焦到视频上去,不需要复杂布局,简单的二栏式,左侧大区域为视频,让用户一眼就能看到,而且不用跳转页面就可以看到所有视频,右侧小区域为文章和图片。

SEO方面的考虑:关键字的设置,通过百度的相关关键字搜索(http://d.baidu.com/rs.php?q=%D5%C5%EE%DA&tn=baidu)可以查出关于张钰的热门关键字是:张钰 博客 , 张钰录像带, 张钰 录像, 张钰 下载, 张钰 录像 下载,我预计过一段这方面的bt下载会起来,所以加了这个稍冷的关键词张钰bt下载,从今天看这bt下载的搜索量有所增加。除了在title,description,keyword加了这些关键词,在文章标题与链接中的title也注意加张钰关键词,图片上加alt用张钰图片这个关键词,标题性文字用h2和h3标题设置,提高其权重。后来测试张钰这个关键词密度在11%多,感觉有些过度,后又加些内容如事件回放稀释关键词到9.24%(http://tool.chinaz.com/Seo/Key_Density.asp)一般的建议是2%≦密度≦8%,有文章称yahoo对关键词密度权重比较高,可做到百分之十几。

第二步推广

1、加内链:在数字英才网的专题与文章加入口,在网站论坛加内链。
2、获得外链:在donews发文,在论坛上群发帖子。

软文的注意事项:
1)标题一定要吸引人,我选取的软文标题分别是:

张钰性交易第三部录象带全公开(超级版)
http://home.donews.com/donews/article/1/105864.html

专题:张钰与导演性交易(视频图片大全)
http://home.donews.com/donews/article/1/105822.html

专题:张钰与导演性交易(视频图片大全) 这篇文章立刻成为donews的焦点文章,截止到我写这篇文章时,2天时间4257次。

2)软文内容操作细节:
最吸引人的视频要放到专题,不直接显出来,否则就缺少点击动机。
放上图片,图片全部链至专题
放上文章标题并链到01hr.com
经过上述的调整,点击转化率大概每3-4人浏览就有1人到达了专题页面( http://www.01hr.com/zhangyu.htm

第三步分析

donews是一个媒介中心,也是新闻源,有许多网站来此转摘文章,有些是人工的,有些是机器抓取的。所以我发的这几篇文章会自动被其他站点转录,进一步又被搜索引擎收录,我认为这是一个放大和衰减的过程,至于衰减速度快慢,很大原因在于内容的类别与质量。张钰这个题材显然是偏于情色的路数,这个题材是永远吸引眼球的,传播速度和到达率要比一般的高很多。

论坛群发,群发的题材选择也是非常重要。要不就是永远吸引眼球的内容,即使让人删帖,也能吸引删帖的人看一眼。要不就是内容质量比较高,即使是软文,也要有些真材实料,否则不会产生点击冲动。

从效果上看:
20日下午5点左右上线并发文,当日流量增加3000余独立IP   分析:donews起到作用
21日一天流量增加约5000独立IP    分析:donews+论坛+搜索共同起到的作用

收获是:
利用donews,跟进热点,短时间扩散性传播,达到了一定的传播效果。

比较遗憾的是SEO未起到作用:
百度与yahoo竟然未收录,是不是seo做得过度?这有待于再探讨。
google收录,但主要关键字还未排到前面,原因主要是做得晚。

如果SEO能起到作用,增加的IP访问量至少应该在1万以上,具体细节还有待于研究。
这次推广实际是搭个顺风车,操作此事的媒体和网站吃肉,我们这些小站分点汤喝喝。这种推广方式的弊病是不能解决第二个目的,即单人PV值高于4,基本在1到2之间。

最后要说明的是:真正的核心的内容还在于数字英才网的内部优化与内容建设,打通使用上的障碍,从而赢得用户的认可,我想这会是推广的终极目的。

2006年11月21日

在2005年之前说到社区,大多数人会想到BBS,无论是天涯还是网易实际都是BBS的加强版,大家在那里灌水骂街,顺便结识几个江湖朋友,若干卿卿佳人。

2005年之后再提到社区,含义发生了很大的变化,这主要是在web2.0的大讨论中,人们越来越多地认识到要重视每个虚拟ID后面那个真实的人,如何让虚拟的交流真实起来?所谓的让“用户产生内容与用户互动”的基础是要挖掘出真实的人。所以社区的存在形式不再仅限于论坛或BBS而更趋向于一个个真实的小团体,就如同街道里的棋牌室,出外野游的驴友队。

因为目前在做草根网20ju.com,虽然看起来象digg,本质诉求仍然是形成真实的对话与探讨,这站也是探索网站模式与运营的一个实验站点,下面我说说自己在一些论坛混时的亲身感受:

2001年时我正处于极度无聊的状态下,于是在网络上漫无目的地乱走,分别在不同论坛发了我原创的一篇散文《让爱见鬼去吧》,结果网易新同居时代这个坛子的回应最多,网友最热情,于是就留了下来,一呆就是一年多,后来还成了版主,在这里是我“贡献内容”最多的地方,前后大概原创了十几万字的随笔,也正是由于在此地的积累,后来促成我写了我的第一部长篇小说《北京丛林》,后由民族出版社出版,但改名为《天堂向左,北京往右》。

我们再回顾一下这个过程:让我留下的原因是网友热情的回应—->产生创作内容的冲动—–>自己也有所收获

那么后来我为什么要离开这个社区呢。我分析的原因有:
1)ID永远是ID,由于地域的限制,没有线下的聚会,缺少更强的凝聚力;
2)不断有老朋友的离开,有新朋友加入。新朋友加入后需要时间熟悉了解,是付出的过程。老朋友的离开,是你的付出劳动不断流失的过程,感觉会截然不同。所以对于社区最大的损失在于老朋友(核心成员)的流失。
3)兴趣的转移,这是离开的另一个重要因素。

后来到天涯北京版泡论坛和在网易时有所不同,在天涯北京版更象是参加一个真实的聚会,填补生活上的空缺。在这里我陆续参加了足球队,组建了羽毛球队,文学社,爱心社等组织。参加线下聚会,打球,杀人,吃饭等一系列活动。另外,在这个版块租房找房,在网上结识到了现实生活中的朋友。

最为典型的是我一手组建的天涯北航羽毛球队,从一开始的二三个人,发展到现在每次活动都是二三十人,而且持续了二年时间。每次活动帖报名跟帖顶帖都是上百人,同时线下组织比赛、吃饭、游玩等等,而这样的组织在许多论坛上都有,而且渐成规模。

我们在总结一下原因:
1)我来是因为有地域交友需要;
2)我留下来是因为找到了兴趣相投的人,并融入到了真实的生活;
3)我在这里不光能得到乐趣,还可以解决一些生活上的问题,如找房;

那么后来我为什么又疏离了呢?原因仍然是兴趣的转移,开始真正关注IT的发展,并参与其中。

去年我建了一个QQ群web2.0探讨草根俱乐部(1691494),维护到今天质量已经相当高。在维护这个群的过程中,我采取了以

下几个原则:

1)群不在于多而在于精。有人会建一批QQ群来吸纳人,但他们只把QQ群当作推广的渠道而成为不了交流探讨,思考碰撞的基地。
2)筛选机制。群中不是人越多越好,而应该是活跃用户越多越好,所以长期不发言的用户会定期清理,即使这个用户知名度很高也会清理掉。
3)包容性:允许不同见解的,容纳性格另类的人。没有不同见解就不可能展开有意义的讨论。另外,我发现一个真正火的社区中总会有几个性格另类的人,他们虽然看起来不爱搭理人,但往往有真才实料,而且会成为核心用户。
4)线下聚会:虚拟代替不了真实,要用真实来弥补网上交流的不足。草根群组织过好几次聚会,聚会规模大都控制在10人左右,不是组织不起来人多的聚会,而是我认为人数过多的聚会,无法进行充分的交流。

后来在草根QQ群的基础上,我创建了草根网20ju.com,我们来分析下原因:
1)已经有了非常好的交流氛围,讨论质量相对较高;
2)QQ群虽然即时性很好,但很难留存,讨论过事情都成了过眼云烟,这是一个非常大的弊病;
3)QQ群曾有晨读,就是大家把各自看到的业界新闻转摘发到QQ群中,成为信息交流的中心;

草根网20ju.com要做什么?
1)弥补QQ群保存资料,不宜查找的不足;
2)核心是重视内容质量,强调精读,强调有价值的讨论(现在常会把QQ群中的精彩讨论转摘收集到草根网)
3)QQ群与草根网互为补充,成为一体(因为网站的即时性都比较差,一般的网页聊天工具还受到习惯的制约);
4)晨读转换成为网摘与digg的形式,“顶”是最初级的贡献。

以下的只言片语说明了亲历过程中的一些体会,但还未形成连贯一致的体系,昨天看到麦田他们在讨论社区的一些事情,于是写了此文,算是抛砖引玉吧。

2006年11月16日

一、2006年中国网络招聘市场规模
2006年中国网络招聘市场处于成长期,市场规模继续增长,据iResearch艾瑞市场咨
询统计数据显示,2006年中国网络招聘市场规模预计将达到11.5亿元,比2005年增长了
43.8%。

二、2006年中国网络招聘用户规模
2006年中国网络招聘用户规模保持高速增长,据iResearch艾瑞市场咨询统计数据显
示,2006年中国网络招聘用户规模预计将达到1730万人,在2005年1130万人基础上继
续增长53%。

三、中国网络招聘市场呈现新特点
iResearch艾瑞市场咨询认为,中国网络招聘行业竞争的日趋激烈将使得大型招聘网站
着重注意服务内容及实现功能的拓展、营销策略及市场推广的创新、产业融合及错位竞争。

网络招聘正在突破互联网单一媒体的束缚,整合平面媒体和电视媒体,打造跨平台招聘服务旗舰。招聘门户瞄准国内外大型企业提供一整套招聘解决方案,并涵盖校园招聘,区域/专业企业服务中小企业和行业用户。与招聘相关的搜索引擎/即时通信服务的出现为提高便利性提供可能,也对传统招聘企业提出挑战,实现新服务不可逆转。中国网络招聘市场发展趋势将呈现产业融合、区域融合、服务优化、功能拓展等特点。

四、网络招聘用户主要需求
iResearch通过iClick调研社区调查数据显示,56.5%的网上求职者认为网络招聘
职位信息丰富是其使用网络招聘的原因之一。此外,网络招聘简历投递过程简洁与
网络招聘时间成本低也分别有56.2%、55.9%的网上求职者认同。“招聘企业相关
信息多”也是促使51.6%的网上求职者选择网络招聘的原因。

iResearch通过iClick调研社区调查数据显示,希望招聘网站提供求职建议的网上
求职者占66.7%,其次有59.9%的网上求职者希望招聘网站能够提供人力资源咨询
服务。

iResearch通过iClick调研社区调查数据显示,求职者对招聘网站的各项服务功能
来看,职位信息准确可靠、职位分类明确、求职指导信息以及职位搜索便捷最受网
上求职者所重视,同时这些功能在用户心目中的不足度也最高。从网络招聘用户的
需求来看,招聘网站的职位信息准备可靠、职位分类明确、求职指导信息丰富、职
位搜索便捷成为今后招聘网站的利益点;招聘网站成功把握这部分服务功能,将显
著提高用户体验,增加使用黏度。

注:《2006年中国网络求职者需求研究报告》全文下载地址:

官方下载 http://www.iresearch.com.cn/html/online_recruiting/detail_free_id_37637.html

草根网下载 http://www.20ju.com/upload/iResearch-2006.PDF

2006年11月15日

上周末又对草根(www.20ju.com )做进一步调整,这次调整的主要内容是等级与积分。等级与积分虽是虚幻的,但能给人以鼓励和娱乐。调整时参考了csdn的规则,但csdn过于复杂,这里做了简化。

程序基本调完了,但最难定的是级别名称,群里有过激烈的讨论,仍未达成一致。目前我初步定下以年级名称为级别名称,这样通俗易懂,不必猜测,以下是规则:

发帖一个10分,如被删,则-15分,拍砖-3分
顶一次2分,有效评论3分,被删的话扣-5分

学前班 

100   学前班

130   小学

300   初中 

600   高中

1000以上  大学

2000以上  草堂

目前看网站的分类还有很大问题,下一步打算抽时间调整调整

2006年11月05日

下午睡觉睡到四点,然后起来调网站。

文摘断断续续调了一周多,没什么集中的时间,一般是晚上调调,今天终于功能可用了。在列表页与内容显示页都加上了“收藏到网摘”的入口。这样草根就可以把自己喜欢的文章收藏起来,以方便日后查阅。

目前只是做了些初步的功能,下一步的功能扩展要看草根实际的使用情况再做判断。我个人认为功能的完善性不是最重要的,最重要是用户经常使用那几个功能点?我想这才是永远beta版的真正含义。

文摘调完上线后,对个人中心也做了些调整,以让内容显示的更友好。

具体见 www.20ju.com

Alexa网站的面孔一直是老样,今天打开时发现Alexa终于做出了调整。

1、在时间范围Range后多了一项Smoothing,平滑度的滑块。

2、增加了网站对比,以前只能同时对二个网站进行比较,现在增加到五个。这个功能很实用。

3、还有一项Get a FREE graph for your site,可以直接嵌入到网站。

20ju.com排名上得比较快,这不代表访问人有多少,只能说IT里装alexa工具条的人多。