张钰性交易录象一经公布,立刻成为社会热点,媒体炒作,大众参与,成为又一道娱乐快餐。张钰事件的道德评判暂不去管它,我们以此为例探讨下如何依托热点推广网站。

网站推广的目的是什么?
1、流量,流量是最基本的需求,也是最初级的需求;
2、单人PV,在量的基础之上,如果这个数值能达到4,就非常成功了;
3、品牌,个人认为一般性的网络推广很少能达到这样的效果,除非是建在优质内容与良好用户体验基础之上的口碑传播;

重回旧题,现在具体说我们网站(数字英才网01hr.com)以张钰为题做的推广测试,推广的目标是第一项内容:流量。

第一步建立专题

建立《张钰性交易视频专题》详见 http://www.01hr.com/zhangyu.htm

内容上的考虑:收集了张钰所有视频内容、图片和相关报导,列出事件的主角黄健中与张纪中图片与简介。
从吸引人的层次上讲,视频肯定是最吸引人,其它为图片。文章这块吸引力最弱(因为同期有无数网站在做),但我相信张钰写的博客文章应是其中最吸引人,所以放在最上面的位置,事实也证明了我的猜测,大家点博客文章普遍多于新闻报道。

设计上的考虑:让用户聚焦到视频上去,不需要复杂布局,简单的二栏式,左侧大区域为视频,让用户一眼就能看到,而且不用跳转页面就可以看到所有视频,右侧小区域为文章和图片。

SEO方面的考虑:关键字的设置,通过百度的相关关键字搜索(http://d.baidu.com/rs.php?q=%D5%C5%EE%DA&tn=baidu)可以查出关于张钰的热门关键字是:张钰 博客 , 张钰录像带, 张钰 录像, 张钰 下载, 张钰 录像 下载,我预计过一段这方面的bt下载会起来,所以加了这个稍冷的关键词张钰bt下载,从今天看这bt下载的搜索量有所增加。除了在title,description,keyword加了这些关键词,在文章标题与链接中的title也注意加张钰关键词,图片上加alt用张钰图片这个关键词,标题性文字用h2和h3标题设置,提高其权重。后来测试张钰这个关键词密度在11%多,感觉有些过度,后又加些内容如事件回放稀释关键词到9.24%(http://tool.chinaz.com/Seo/Key_Density.asp)一般的建议是2%≦密度≦8%,有文章称yahoo对关键词密度权重比较高,可做到百分之十几。

第二步推广

1、加内链:在数字英才网的专题与文章加入口,在网站论坛加内链。
2、获得外链:在donews发文,在论坛上群发帖子。

软文的注意事项:
1)标题一定要吸引人,我选取的软文标题分别是:

张钰性交易第三部录象带全公开(超级版)
http://home.donews.com/donews/article/1/105864.html

专题:张钰与导演性交易(视频图片大全)
http://home.donews.com/donews/article/1/105822.html

专题:张钰与导演性交易(视频图片大全) 这篇文章立刻成为donews的焦点文章,截止到我写这篇文章时,2天时间4257次。

2)软文内容操作细节:
最吸引人的视频要放到专题,不直接显出来,否则就缺少点击动机。
放上图片,图片全部链至专题
放上文章标题并链到01hr.com
经过上述的调整,点击转化率大概每3-4人浏览就有1人到达了专题页面( http://www.01hr.com/zhangyu.htm

第三步分析

donews是一个媒介中心,也是新闻源,有许多网站来此转摘文章,有些是人工的,有些是机器抓取的。所以我发的这几篇文章会自动被其他站点转录,进一步又被搜索引擎收录,我认为这是一个放大和衰减的过程,至于衰减速度快慢,很大原因在于内容的类别与质量。张钰这个题材显然是偏于情色的路数,这个题材是永远吸引眼球的,传播速度和到达率要比一般的高很多。

论坛群发,群发的题材选择也是非常重要。要不就是永远吸引眼球的内容,即使让人删帖,也能吸引删帖的人看一眼。要不就是内容质量比较高,即使是软文,也要有些真材实料,否则不会产生点击冲动。

从效果上看:
20日下午5点左右上线并发文,当日流量增加3000余独立IP   分析:donews起到作用
21日一天流量增加约5000独立IP    分析:donews+论坛+搜索共同起到的作用

收获是:
利用donews,跟进热点,短时间扩散性传播,达到了一定的传播效果。

比较遗憾的是SEO未起到作用:
百度与yahoo竟然未收录,是不是seo做得过度?这有待于再探讨。
google收录,但主要关键字还未排到前面,原因主要是做得晚。

如果SEO能起到作用,增加的IP访问量至少应该在1万以上,具体细节还有待于研究。
这次推广实际是搭个顺风车,操作此事的媒体和网站吃肉,我们这些小站分点汤喝喝。这种推广方式的弊病是不能解决第二个目的,即单人PV值高于4,基本在1到2之间。

最后要说明的是:真正的核心的内容还在于数字英才网的内部优化与内容建设,打通使用上的障碍,从而赢得用户的认可,我想这会是推广的终极目的。


1条评论

  1. 哈哈,推广都做到这份上了,BT ^_^

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