2011年06月10日

印度反腐网站“我行贿了”网站火了,中国呢?

印度反腐网站“我行贿了”网站(网址是http://www.ipaidabribe.com)创建于2010年8月,短短不到一年的时间已经帮助印度政府惩处了20多位官员,而网站已经汇聚了1万多条腐败案例,涉及印度全国19个部门,347个城市,回帖和留言更有10万多之多。连印度交通部长都成了网站的“粉丝”。

二位印度“海龟”最初只不过是忍受不了“办什么事都得花钱”的风气,于是决定做点事情。这点事情做得实实在在,或许现在说他们成功了还为时过早,但至少给反腐提供了新的思路,能推动政府改进办事流程。

没有谁是真心想去行贿的,行贿的目的当然是想获得更大的回报。但腐败的代价不是一件事的得失,而是整个社会风气的败坏。这如同挤公交,当所有人都不排队,都削尖脑袋往上挤的话,秩序、效率、道德三方面都有损害了,而且受损的是所有人。

“我们相信用人民的力量可以遏制腐败的蔓延。”网站的创办人拉马什和斯瓦提说。

反腐败是一场人民战争,每个人都是受害者。

中国的反腐败,互联网一直是一个积极的渠道。论坛、博客时不时会爆出的“艳照门”和诸多官员的丑事,很多事情后来被查实,不少官员因此落马。近二年,微博更是一个非常快捷的渠道,民生,民怨有了一个更方便,传播更快的窗口。

但与此同时,中国互联网的监管越来越严格,删帖、屏蔽时有发生。中国版的反腐网站“我行贿了”(网址是http://www.woxinghuile.info)能否生存下去呢?真是前途未卜,很难乐观。

2011年06月02日

2011年3月,我正式开始运作新站ONOW中文网www.onow.cn)。这是一个比较敏感的资讯网站,内容涵盖诸多“负面新闻”,有老百姓的苦难挣扎与官员的人伦沉丧,还有勇者的诤言等等。总之,这是一个五味杂陈的民生网站。

在写这篇文章的时候,网站已经遭遇了二次变故。上周ONOW服务器被机房拔掉网线,原因是三次出现“非法内容”,以前只是删掉就好,现在则直接拔掉网线,从这点就可以看出,中国离法制社会还相当遥远,你跟他讲道理,他跟你耍流氓,这已是常态,多说无益。不得已,我只好把网站转至香港空间。本以为会相安无事,但很不幸,昨天下午ONOW(onow.cn)无法直接打开,国内只能通过代理才可访问。我猜测ONOW已经被伟大的GFW挡在了墙外。现在才明白,世界最远的距离不是相互了望的星辰,而是墙内望向墙外的目光。

闲话说了不少,不管网站最终是否关闭,还是想把这段时间的做站经验分享一下。

1、为什么要做这样一个站?

1)了解事情的真相,看不同的观点,说一些真话;
2)CCTV那种道貌岸然的做派已经让人生厌;
3)谈论民生的人越来越多,人们不能总是生活在“新闻联播”中;
4)一言堂的时代已经过去了;

2、网站的立意

网易提出“做有态度的新闻”,但我觉得不够,因为“新闻不仅要有态度,还要有良心”。良心是老百姓的俗语,实际就是基本的“普世价值”,良心的取向才是新闻取向的基本原则。

网站有没有灵魂,要看网站的立意。很多人并不关心这个问题,但我认为这个事情异常重要,这是你的网站区别于其他的基本特质。在建站之初,站长就需要营造网站的品质,如同从小培养孩子的修养、气质一般。人是有气场的,网站亦是如此。

3、内容的形式与内容选择

从内容形式上,有三种,一种是大段文章,其次是微新闻,然后是图志。采纳文章的尺度也有所不同。

大段文章(比如:观点、社会、财经、世界、历史栏目)大多采纳博客、论坛等深度文章,而很少转载常规性的新闻稿件,因为新闻性的稿件,很难有比较独特、锐利的分析。具体原因,阉割大家都懂的。

微新闻着眼于新闻事件的缩写与精彩的事件点评。新闻事件全文转载意义不大,原创性不强,在无数媒体的转载之下,也不太可能有什么搜索优势,所以用百余字能把事件总结好即可,一句点晴之笔,往往比连篇累牍的效果要好。而且用户停留在单篇内容上的阅读时间越来越短,所以短小精悍的内容更利于大多数用户的浏览。

图志:图志是微新闻的补充。微新闻重点在文字叙述,而图志的重点在图。百度创始人李彦宏认为“读图时代”是互联网未来发展的三个新机会之一。我也发现,图说新闻+点评的方式越来越受到用户的喜欢,这应该是新闻发展的一个新方向。

这二年,互联网同行们说得比较多的是产品与用户,内容谈得少了些。其实大多数网站仍然靠内容取胜,有的靠海量内容,有的靠内容质量,有的靠内容的原创性。好的产品能帮助用户自发产生内容,但对于大多数网站仍然是可遇不可求。所以内容的经营至关重要,从内容的重要度来排序的话是:原创性、质量、数量。需要说明的是,原创性的内容不完全是用户写的内容,也包含一些网络上很难搜到的数据,比如行业性的数据。

4、推广

ONOW的推广渠道主要有:微博/社会化网站、SEO、邮件营销、QQ群、文摘类网站、博客。

微博/社会化网站:在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、人人网、腾讯朋友、开心网、Follow5 、豆瓣、天涯微博、同学网、饭否网、雷猴网、中金微博等开通帐号。内容通过玛撒网维护,发一次,各个网站均能发到,省时省力。目前来看,新浪微博与腾讯微博来的流量最多。腾讯微博中的V5推推组织,可以帮助互推,也是一种助力方式。

SEO:搜索引擎优化没有刻意为之,甚至收敛了很多。网站前期以稳为主,不要留下“污点”。所以我不建议购买“黄金链”“黑链”“堆积关键词”“隐藏内容”“过度群发”等手法。否则一旦被搜索引擎降低了权重,想恢复非常困难。

邮件营销:邮件营销的回访问率大概在10-20%,也就是说发1万封邮件,大概有100-200人回访。提高回访率有三个关键点:一是邮件的内容质量吸不吸引人,纯广告的邮件很容易被用户略过或删除。二是电子邮箱数据库的质量,受众是否相符,邮箱是否正确,用户是否在用这个邮箱。三是邮件发送到达率,如果一天只发送几千封邮件这个问题不大,但当每天要发送几十万封邮件时,邮件发送就遇到了相当大的困难。解决的办法是找专业的邮件发送服务商,或者专门配置邮件服务器,做反向解析,最好能与各大邮件服务商谈白名单。总之,邮件营销是提高用户忠诚度、激活沉睡用户的一个比较有效的办法。

QQ群:QQ群是了解用户喜好的一个很好办法,而且也是第一时间获得最新消息的渠道。在中国,传播信息最快的途径不是电视、报纸,不是社交网站或微博,而是QQ/QQ群。如果有一个话题在二、三个群中都有人在谈论,那一定是当前热点事情,或将要成为热点的事件。有些网站建立几十个QQ群,维护QQ群的活跃度,直接覆盖上万或十几万的用户,这也是网站的重要流量来源。如果QQ群的群邮件开通了,不妨发点好内容,到达率是相当高的。

文摘类网站:国外digg.com是最大的文摘类网站,国内的草根网(www.20ju.com)是IT类的专业文摘类网站,还有一些,比如抽屉网、有意思吧儿站等等。另外还有书签收藏类的站,比如QQ收藏、百度搜藏等,如果能上到热门,一条新闻大概就能带来上千甚至上万的流量。

博客/软文:好的文章是建立自然外链的最好办法。国内著名的IT博客王国杨写了一篇《笑笑生的ONOW实践》在各大博客均有发,外链与流量都有斩获。其实象王兴的美团网前期主要是靠博客文章推起来的,不仅很快树立起团购行业的领导地位,而且获得大量的种子用户。而UC的快速增长也离不开当初雷军的几篇文章。

推广的最理想的方式是网站能被用户主动推荐,这样的网站才具有爆发性增长的潜质,也只有这类的网站才能成就伟大的网站,Google、Facebook、Twitter无一不是其中的典范。对于产品创新型的网站,应该重视和推动这种传播方式(口碑)。

5、小结

越来越多的传统企业进入互联网,他们往往认为有钱、有资源就可以成就一个很赚钱的网站,但,这往往是错误的。互联网可能是中国唯一一个充分竞争的行业(现在国进民退,互联网开始林立各种准入证,可以肯定地说这种制度是一种倒退),人才+理想+执行力才是重点。在互联网业,100万成就一个商业价值过亿网站的例子屡见不鲜,而1个亿投入最后做成无人知晓破落网站的更是很多。

互联网改变着世界,虽然有着封锁和屏蔽。

ONOW中文网是我个人的兴趣站,我虽爱国,想尽一份心力,但蒙昧的时代并不允许你做得更多。最后以ONOW中文网页底的一句话结尾:有一种鸟是关不住的,因为它的每一片羽毛都闪着自由的光辉!