01月 15, 2013

最近网络炒的最热话题之一就是百度有意入股或者收购金山网络(下文简称金山)。类似的事情在2011年1月份的时候也发生过,当时传闻百度和腾讯都有意投资金山。而几个月后,腾讯把百度踢出局。

就算百度这次真的要牵手金山,其意图跟当年的腾讯是截然不同的:腾讯投资金山主要是为了让自家的产品获得相应的技术和服务,而百度更多是希望借用金山的产品来牵制甚至打击360,从而使360相应的产品的市场份额下滑,最终是想把360搜索的市场份额搞下去。

被360逼宫所致?

在过去的几个月里,360搜索可谓一路高歌,其股价也随着搜索引擎的推出而逐步上涨。在商业化方面,如果360真的使用Google Adwords的话,创新工场CEO李开复推算他们能够获得9800万美元的营收。

虽然360搜索最近真的挺猛,但是其也存在短板——不少搜索流量是通过自家浏览器“劫持”过来的。虽然百度的搜索市场份额受到了360搜索的威胁,但是如果他们能够在短期内上狙击360浏览器,就能在一定程度上浇灭周教主的气焰。

那也就是说,百度需要一款出色的浏览器帮助他们去回击360。对于自家的百度浏览器来说,它自然扛不起这个大旗,只能将只视为一个战略性的布局产品。相比之下,金山旗下的猎豹浏览器在2012年11月份的时候已经拥有了500万日常用户,其增长势头十分迅猛。“百度+猎豹”可以说是对360浏览器的回击,二者也能从中获得各自的利益。

加快移动端布局?

一位接近百度管理层的内部人士在一次采访中说了一句这样的话:“腾讯2012年有微信,新浪有微博,百度有什么令人印象深刻的产品?”但是话说回来,如果要“不差钱”的百度放弃移动互联网,这并不现实,所以他们会通过一定的投资甚至收购方案来给自己铺路。

投资金山是有利于帮助百度在移动网络上布局的。百度曾经说要让自家的浏览器占有80%的Android市场,最后结果如何,大家不言而喻。除了百度地图外、百度手机输入法外,百度其他的移动端产品并不出色,甚至可以用很尖酸刻薄的词语来形容。

金山在移动端整体的用户数据说突破了5000万,这是一股不容小觑的力量。旗下有一款名叫金山电池医生的产品,其日活跃用户在1500万左右,在工具栏目里排名也比较靠前,能够在一定程度上限制360的相应产品。

如果百度真的牵手金山的话,小编认为更重要是移动互联网上的安全布局。虽然PC端的杀毒市场被360拿下了很大的市场份额,但是移动端上仍然没有“重锤出击”,其手机上的杀毒功能目前只是360安全卫士的一个附属功能。

相比之下,金山、瑞星还有一些著名的海外厂商已经针对Android设备推出了相应的手机杀毒产品。随着Android设备的病毒不断增长,手机病毒防护软件有可能会成为移动互联网的入口之一。对于百度来说,虽然有消息指出他们要推出自家的安全产品,但是比起360甚至金山的相应产品,他们优势又在哪里呢?换一个角度来说,如果他们推出安全产品,对于360来说,无关痛痒。

所以说这次的合作,百度可能更主要的是壮大金山,通过投资金山来进行安全方面的布局,也希望借助金山的杀毒产品对360形成很好的牵制——毕竟金山在杀毒方面拥有长久的技术积累,加上腾讯合作的关系,要推广到移动互联网上来也并非难事,这可能会触碰到360的原有蛋糕。

最后的话:虽然百度投资金山这个消息暂时没有得到确认,但是如果是真的话,小编更喜欢看成是百度被360逼得“狗跳墙”而已。表面上看来,这样的合作的确对百度和金山有利,但是百度这样做在一定程度上牺牲了主动权和想象空间。扶持一个能够跟360抗衡的公司短期上来说对百度有利,但是他们的生死大权并不在百度那里。如果哪一天产生利益上的冲突,百度所做的一切无疑是为别人做移动端上的嫁衣裳。

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01月 8, 2013

Airbnb这个短租网站颠覆了美国的传统酒店行业,也使得自身的估值超过了10亿美元。由于这个模式非常的新颖,所以国内类似的网站也逐渐增加。

最近国内短租市场的两家公司对外宣布获得了千万美元的融资,其中一个就是独立创业的“小猪短租”。

上线不到半年时间,作为一个创业公司的“小猪短租”能够获得一笔数额不小的融资的确是非常了不起的,但是它并不是Airbnb的“本土化”,最多只算是房源网站的垂直化。

运营模式不同的背后原因

Airbnb开创了美国房地产业C2C协同消费模式,通过这个平台将房主和房客对接起来。在这个平台下,房源主要是城市个人的房子或者是房间,很多时候房主是和房客住在一起的。

相比之下,“小猪短租”是以个人房屋为主,其形式上是民宿或者个人房屋改造而成的“酒店”。而在经营方面,Airbnb以个人房主为经营主体,而“小猪短租”更多的是B2C的形式在经营。这也就是说,他们多数并没有跟房客住在一起,只是把别人的房子承租下来进行改造,而楼房的所有者甚至蒙在鼓里。

从两种不同的经营方式就可以看出一个问题:一直以来,Airbnb因为信任机制问题而被断定无法在中国行得通。虽然国内的像“小猪短租”这类短租网站开始做起来,但是他们更多的是以B2C的方式在运营着,可以说是房源网站的垂直化。

为什么也发展起来?

房子是绝大部分的国人来说是命根,他们并不能像部分美国人那样潇洒地将之视为投资,加上信任的问题,这都是不少人对“本土化Airbnb”持怀疑的态度的部分原因。

经纬创投的茹海波曾经一针见血地指出中国式的Airbnb的痛处:“中介先是向房东签约长租,再转化为中介向客房短租。”关于这个观点,完全通过“小猪短租”里面的《房东帅康白手起家生财有道》这个故事得到一定的印证。另外,也有新闻指出,这种“职业短租人”的队伍逐步壮大。

为什么像“小猪短租”这类的网站能发展起来呢?虽然国内的个人信任机制并不健全,但是在一线城市生活的人所面临的住房问题日益严峻,他们必须得在费用和安全方面进行思想博弈,而短租网站这个平台在一定程度上迎合了他们的需求。之所以说它更像一个垂直化的房源网站,其中有一个原因就是其上游资源越来越丰富:

部分城市生活成本太高,越来越的年轻一代选择了合租的方式来缓解压力,这给短租市场带来了一定的重叠空间。

这些年来,一些城市的民房在建造的过程中也发生了一些变化:慢慢的向单间这种形式靠拢,甚至提供了相应的家具。这些房源对于短租网站来说就是非常好的资源,他们完全可以通过承包的方式赚取差价。

另外,部分消费者购买房屋是为了第二次交易以赚取利益,并非用于解决生活所需。如果“投资用房”的交易遭受限制,购房者手中的房屋不能变现,他们也许会选择以租养贷来解决相应的问题。

最后的话:跟Airbnb一样,“小猪短租”一样提供了留言机制,甚至有自家的网站IM。但是这些工具只是为了帮助房屋运营者更好的进行交易,而不是让房东通过这样的方式树立相应的信任度,或者说提高房子的体验度。

由于地域文化的不同,“小猪短租”虽然做出了一些成绩,但是要发展成为Airbnb这样的公司,还是值得商榷的。

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10月 29, 2012

文/非DoNews社区作者 抽水

“啪啪”的出现再度掀起了社交应用的热潮,在众多因素的推动下,他们创造了业界的小奇迹。虽然官方现在都没有公布注册用户数量,但是自己身边使用这款应用的人真的是越来越多。对于“啪啪”的前途,有人看好,也有人觉得没戏。不看好“啪啪”的人士认为有两座“大山”紧紧地压在他们的头上。不管“啪啪”的团队现在有什么想法,摆在他们的眼前的,除了机遇,还有不可忽视的危机。

新浪微博

社会化ID登陆成为很多网页和应用程序的“标配”,“啪啪”也借用这种方法以极快的速度增长用户数量,并以最简便的注册方式呈现在用户面前。这样做的另一个好处就是迎合了用户的懒惰习惯,跳开了平台迁移所带来的困难。

有句古话叫做“成也萧何,败也萧何”。倘若新浪微博做出一些限制或者推出类似功能的话,“啪啪”极有可能会被扼杀于摇篮之中。虽然“啪啪”借用新浪微博的资源累积了自己的用户,但是他们的部分功能却受制于新浪微博。“啪啪”的成功从另一个角度来说新浪微博用户对这类产品是有概念和需求的。新浪微博也有自家的“语音微博”和“微相册”,倘若他们将这两个功能结合,加上自身的社区效应,也许新浪微博能够把“啪啪”踩在脚下。著名的产品设计师白鸦认为“啪啪”的下一步应该拖半数的人去做营销和推广,以最快的速度累积千万用户,不然极有可能会猝死。

微信

“啪啪”另一个潜在危机是摆脱不了微信的。因为这款产品模型在技术上基本没有壁垒,而且使用场景比较相似,缺乏区隔。微信只要稍微调整一下布局就能瞬间变成另一个“啪啪”。另外“啪啪”和微信不管是在用户群体还是需求上存在不同程度的重叠,要用户从“啪啪”脱离出来并不需要很高的代价,这对于“啪啪”来说是个巨大的威胁。

声音

对于“啪啪”来说,声音和图片这两个元素已经死锁在一起,缺谁都掀不起这番热潮。但是声音也会慢慢变成了这个应用硬伤。出自于好奇心,用户现在是以最大包容心来试玩这款应用。但是“啪啪”在声音体验方面的确还有很多需要改善的地方,不然的话用户的怨气会随着时间而累积成定时炸弹。

目前为止,“啪啪”的声音回复是需要逐个点击的,这会造成一定的不便。简而言之,用户体验与语音回复数量成反比。有一句话是大概是这么说的:“识别一样东西很容易,要记住一样东西很难。”如果用户某一天想找出曾经听过的一段声音,他也许要点击几十条语音回复,这无疑是在挑战用户的耐性。目前“啪啪”并没有提供出语音检索功能,而且整个行业没有一个相当成熟的语音检索产品,这个问题需要一个更灵活的解决方法。

内容

借助新浪这个平台,“啪啪”可以方便用户快速导入信息和圈子关系,直接或者间接产生海量内容。虽然热门推荐栏目上的内容非常精美富有文艺,但是也掩盖不了编辑运营整理的痕迹——部分图片只有十几个“爱心”而已。

对于“啪啪”来说,内容的审核是个非常头疼的问题。如果单纯靠人手操作的话,效率不是一般的低;如果采用机器审核,很难到达用户所期待的效果。如果一些政治性、色情性的内容在这些缝隙中发展起来,“啪啪”就等于半只脚踩进了雷区。

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