2006年01月13日

成功需要付出

2006年01月10日

好几天没写blog了。王建硕能坚持这长么时间,真是个奇迹

2005年12月24日

1、我跟我们同事说,我们做网页这个东西没有多少技术含量,我们每次出现点有创意的东西,我们的竞争对手新浪搜狐他们老抄我们,而且抄的速度很快。我说我们一定要做一个东西出来,技术含量很高,这帮人抄不了。所以我们决定做游戏,做网络游戏。

其实网络游戏这个东西,我在1996年的时候就打过主意,那时侯主要是文字MUD。到了2000年,索尼和EA已经开发出了图形的网络游戏,我就找索尼和EA,要做代理把他们的产品引进到中国。但是索尼和EA公司很高傲地说,不和中国公司合作,说中国都是盗版,不考虑中国市场,他们就直接把我赶出来。

2、丁磊96年的时候就去找索尼和EA,想做游戏代理商。任何人的想法都不是突然冒出来的,都是有理由的,有前因后果的,就像马云做alibaba,其实马云96年开始就一直在做类似的事情。

3、做企业的时候,一些优秀的人才对公司非常重要。我认为虚心求教和咨询很重要。同时,我认为公司人才储备很重要。公司人不是越多越好,而是优秀的人才越多越好,一个出色的人才能顶好几个人。

4、做梦都没想到我有朝一日会掌握一家赢利超过2亿5千万人民币的公司,我也是一路跌跌撞撞,边打边学的走过来的。我最后要送给同学们两句话,是句英语的:stay hungry 保持饥饿的状态,stay fulish 保持充实,保持求知状态,因为只有这样,你在人生的路上才能不停地进步。
 

5、“信心“很重要。2001年的时候,我刚开始做游戏的时候,所有的媒体所有的同行都说我疯了。那时候的报纸我还留着,都是一片责骂声。员工也不相信。但我有信心。结果呢,当时说我们坏话的儿女,他们现在都眼馋我们了。所以我送一句话给大家:"有信心不一定会成功,但没有信心一定不会成功。"

6、我觉得“创新”是个很危险的事情,我这个公司到今天,我很害怕创新。我觉得创新的风险非常大,尤其对于新公司来说,一不小心创新就把一家公司搞死了。创新的风险为什么大?首先创新需要很多钱,其次创新的东西需要用户有一个逐步接受的过程,还有创新要克服很多技术难关。

7、动作可以慢,但战略一定要正确,看准了再跟上去,这样风险比较小,这样别人犯过的错误就不会再犯。

 

 

51.com高速发展,我们会用3——5年创造一家上市公司!无论对于谁,这样的发展机会是不多的!

动作可以慢,但战略一定要正确,看准了再跟上去,这样风险比较小,这样别人犯过的错误就不会再犯。

大公司都会有这种战略。对创业小公司来说如何避免成为大公司的试路石是一件很重要的事!

1.抓住大公司力不能及的空间发展,动作一定要准,狠,就象独孤一剑.

2.动作一定要快,等他们想下手来前,就建立自已的发展空间,然后让他们与你一起来培育市场。

3.创意在互联网是不值钱的,抄袭模仿太容易了。没有技术和资金实力去做大方向的事业是很危险的。


因为懒,忙。所以一直在找最佳获取信息方式,降低获取信息的成本。
忙碌了很多天,读岛诞生了!一个新的生命面对的是对原来传统习惯的改变。注定要走一条艰苦的路!很高兴看到google和microsoft也选择了走这条路。是好事也是坏事!相信走的人会越来越多。
土豆和老庞说得有道理。自行车如何避免在高速公路上被大卡车超越和碾扁……?

2005年12月09日

  随着网络技术的日新月异,带有Web2.0特征的服务已经越来越多地进入网民的视野:RSS、SNS、Tag、Blog、P2P。Web2.0即个人媒体时代。个人媒体这一以个体为中心的个人平台实现了相对独立和完整的个人信息中心:个体制造信息、个体发布、个体承受影响并扩散到尽可能多的其他个体。这也正是Web2.0时代与Web1.0时代最大的区别。用户不再按照传统互联网“网络――人”的模式进行信息交流,而是按照“人――人”对话的模式,用户成为信息制造的中心,拥有更多点对点传递信息的渠道。 

  ★博客Blog 

  Blog是个人或群体以时间顺序所作的一种记录,且不断更新。Blog之间的交流主要是通过反向引用(TrackBack )和留言/ 评论(Comment )的方式来进行的。Blog的作者(Blogger ),既是这个Blog的创作人,也是其档案管理人 。 

  ★播客Podcast 

   Podcast,中文译名“播客”。它是数字广播技术的一种,出现初期借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。Podcasting录制的是网络广播或类似的网络声讯节目,网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听,不必端坐电脑前,也不必实时收听,享受随时随地的自由。更有意义的是,你还可以自己制作声音节目,并将其上传到网上与广大网友分享。 播客颠覆了被动收听广播的方式,使听众成为主动参与者。有人说,播客可能会像博客(Blog)一样,带来大众传媒的又一场革命。 

  ★维客wiki、维基百科Wikipedia

   维客wikiWiki一词来源于夏威夷语的“weekeeweekee”,是“快点快点”(quick,quick)的意思。 Wiki一种超文本系统,这种超文本系统支持面向社群的协作式写作。使用者可以在Web的基础上对Wiki文本进行浏览、创建、更改。Wiki的写作者自然构成了一个社群,Wiki系统为这个社群提供简单的交流工具。 

  1995年,沃德。坎宁安(Ward Cunningham )为了方便模式社群的交流创建了全世界第一个w i k i 系统――WikiWikiWeb (c2.com/cgi/wiki),并用它建立了波特兰模式知识库,在建立过程中,沃德。坎宁安创造了Wiki的概念和名称,并且实现了支持这些概念的服务系统。

  ★手机电视 

  利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然,由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性,手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。 目前,手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现,如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式,韩国的运营商计划采用这种方式。 第三种是在手机中安装数字电视的接收模块,直接接收数字电视信号。

    ★RSS聚合新闻


  RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容),通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站。用于共享新闻和其他Web 内容的数据交换规范。读者可以通过RSS 订阅一个Blog,确知该Blog最近的更新。

  ★社会化书签

  社会化书签Social Bookmark它可以让你把喜爱的网站随时加入自己的网络书签中;你可以用多个关键词(Tag )而不是分类来标示和整理你的书签,并与其他人共享。

  ★SNS

  Social Networking Service (简称SNS ,社会化网络软件)是Web 2.0 体系下的一个技术应用架构。SNS 基于六度分隔理论运作,这个理论的通俗解释是:“在人脉网络中,要结识任何一位陌生的朋友,中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的。”放在Web 2.0 的背景下,每个用户都拥有自己的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Podcast.用户通过Tag 、RSS 或者IM、邮件等方式连接到一起,“按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络,这就是社会化网络(SNS )。”

  ★Tag

  Tag(标签)是一种更为灵活、有趣的日志分类方式,您可以为每篇日志添加一个或多个Tag(标签),然后您可以看到BlogBus上所有和您使用了相同Tag的日志,并且由此和其他用户产生更多的联系和沟通。不仅如此,我们还通过与Technorati的合作,把您的Tag发送到全球Blog空间,和全世界的人们共同分享。

  ★闪客

  所谓“闪”就是指Flash(英文单词本意是指闪光、闪现),而“客”则是指从事某事的人,那么,闪客就是指做Flash的人。所谓“闪客”,也指经常使用Flash的人。“闪客”这个词源起于“闪客帝国”个人网站。如今,“闪客”已经与“黑客”、“博客”等概念一起,构成了风起云涌的网络亚文化浪潮。

  ★3G

  3G是英文3rdGeneration的缩写,指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G),第三代手机一般地讲,是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务,无线网络必须能够支持不同的数据传输速度,也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆字节/每秒)、384kbps(千字节/每秒)以及144kbps的传输速度 。

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Blog 

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Podcast 

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2005年12月06日

据国外媒体报道,一直对互联网热门技术RSS觊觎良久的微软公司日前表示,将会对现有的RSS 2.0进行扩展,以便使这种信息发布技术变成“多方向”。在这种技术之下,RSS订阅源的接收者同时可以对内容作出修改,这样,信息共享者可以维护信息的一致性。  

  RSS 2.0可以让一个网络用户订阅另外一个播客或新闻网站的条目,其中包括时间信息、概要和原文链接。这种信息发布技术是单向的,即有一个发布方负责更新信息,接收方只能被动地获取信息。微软认为,RSS 2.0在某些应用上存在局限性。比如个人网络地址簿,用户可能希望在获取RSS的同时进行修改,还可能跨越PC、PDA等不同的信息终端,但RSS并不支持。

  目前,微软公司发布了0.9版的“简单共享扩展”(SSE),该公司正在其网站寻求业界反馈,以便进行进一步完善。使用SSE,多个信息接收方可以对RSS进行修改、删除操作,而其他共享这个RSS订阅源的用户能够马上获得更新以后的RSS。

  比如,有一个项目小组的成员订阅了有关项目消息的一个RSS,每个成员在阅读完毕可以进行修改,成为一个RSS发布者。同一个项目的成员很快可以获悉项目消息的变动情况。每一个订阅者同时成为一个发布者,信息传播变成了“多方向”。

  微软表示,为了达到这个目标,他们在SSE中引入了“项目修改历史”(管理版本)和“墓碑”(传播删除和反删除信息)等概念。

  据报道,SEE的“幕后怂恿者”是新任的微软首席技术官之一Ray Ozzie。业界认为,他来扩展RSS 2.0并不出乎意外。Ozzie在加盟微软之前曾参与开发著名的群件工具Lotus Notes。这个软件可以让一个团体成员更新和同步日历、文档等多种信息。

 美国东部时间11月30日(北京时间12月1日)据外电的最新报道称,雅虎周三开始测试其新的电子邮件文件夹。据悉,该文件夹能够使用户更为轻松的获取到他们喜欢的网站所发布的最新信息的相关路径。业内分析人士认为,雅虎的该项服务将能够与对手的竞争中获取一定的优势。

报道称,雅虎的这一免费服务将依托RSS技术。由于能够迎合用户的个人喜好从网站排列中编辑内容,RSS技术已便的越来越流行。雅虎个性化产品部门主管斯科特·盖茨称,自从雅虎从去年开始推出RSS服务以来,目前全球已有数百万用户开始定制雅虎网站的国际新闻。盖茨表示,对雅虎而言,为RSS制作一个电子邮件文件夹,可能是教育更多的用户使用RSS技术的一种合理方式。因为,电子邮件目前仍然是网络上最为流行的应用软件。“这的确会把RSS带入到另一个等级”,盖茨表示。

雅虎公司的官员表示,起初只有不到一半的雅虎电子邮件注册用户能够享用到最新的RSS特性,因为该公司目前仍在对这一新版式进行测试。从今年9月开始,雅虎就在其电子邮件服务中不断引入更具有活力的服务,以吸引和拉拢更多的用户。

雅虎公司称,尽管雅虎并不会向用户收取RSS的服务费用,但公司的目的却非常明显,就是靠此来吸引更多的用户,以获得金融回报。因为随着RSS变的越来越流行,它将会衍变成为网络广告的新渠道。目前,雅虎正在不断的推出新产品,以使网络用户有更多的理由来访问该公司网站,而不是如Google、MSN和时代华纳旗下的美国在线等竞争对手的网站。

2005年10月12日

科技在传媒发展中已经由原来的辅助作用成为传媒发展的原动力,这一点在最近十年的传媒发展历程中越来越清晰地得到体现。尤其是在网络媒体,技术已经成为推动传媒体制变革的重要动力,更成为新一轮网络媒体竞争的关键。只有内容与技术更加紧密地结合,特别要加强网站内容采编制作与技术研发改造的捆绑,只有紧随技术潮流而获得强大的技术支持,网络媒体才能够做大做强。而“RSS聚合新闻服务”的出现,使得网络传播进入了一个新局面,RSS究竟仅仅是一种简单的新闻聚合标准,还是未来互联网的发展趋势?新闻网站在面临严峻挑战的同时也迎来了再发展的良好契机。

  “RSS聚合新闻服务”的兴起

  RSS可以解释为Really Simple Syndication(真正简单的聚合),也可以解释为Rich Site Summary(丰富站点摘要),现在国内通常把RSS新闻称为“聚合新闻”。RSS新闻聚合服务是基于XML技术的互联网内容发布和集成技术。RSS技术可以自动浏览和监视某些指定网站的内容,将这些网站的内容定时传送给用户,而用户利用RSS阅读器就可以方便地读到送上门来的新闻,而无需到各家网站逐一浏览。该功能可以使读者摆脱广告给浏览带来的烦扰,阅读器将自动更新所定制的内容,保持新闻的及时性。

  新华网RSS聚合新闻频道截至发稿时已推出14个栏目

  新华网RSS聚合新闻频道截至发稿时已推出14个栏目

  RSS技术特点及使用

  RSS被看好将取代新闻信件,甚至是电子报,成为新时代的媒体形式,也预计将影响现已应用甚广的电子邮件,有人将之视为媒体内容流通技术近年最重大的发展之一。RSS的这种聚合新闻服务性,让在网络上搜集与传递讯息更加容易,减少人工作业。例如可以将网站最新头条新闻或摘要整理出来,供使用者参考,快速又有效。RSS必须借助于支持RSS新闻聚合的阅读器软件(例如FeedDemon、SharpReader、看天下、博阅、周博通等),才能在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS的网站内容,无需再一个个网站去翻阅是否有新的文章。阅读器在每次开启时,就已全是由所设定内容网站找来的标题或摘要,想详读全文只需点击连结即可在内置浏览器中阅读。

  RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式,有几个主要特点:没有广告,不影响对信息标题的阅读;显示信息标题和内容摘要;自动更新信息以确保新闻的及时性;通过定制,可建立符合用户个人需求的不同信息来源。

  RSS在网络媒体中的应用现状

  RSS应用开始于近两年流行的博客,Dave Winner使这个最早由NetScape定义的一套新闻频道标准重新找到了用武之地,他将RSS标准从0.9版本升级到RSS2.0(2002年9月),RSS成为博客间传递新闻主题和内容的主要方式,很多博客都在他们的站点上放了棕黄色标记“XML”,让别人能及时发现自己的最新更新,让人们很容易地追踪阅读感兴趣的博客。随着博客的日渐流行,RSS也逐渐被许多新闻网站认可。

  2004年9月,Google推出了机器自动整合的简体中文版新闻。在此之前,Google先后在日本、韩国以及台湾等地推出同样的新闻服务。Google英文新闻则更是在2002年9月就出现,迅速跻身世界著名新闻网站10甲行列。MSNBC Newsbot、My YAHOO!等一系列以“聚合形式”的网络新闻形态开始兴起。

  2004年也已有一些国内网站启动了RSS技术的运用。2004年3月,“博客中国”网站推出了15个频道的RSS新闻服务。2004年8月9日,新华网推出了RSS聚合新闻服务,在随后的奥运期间,新华网也利用RSS系统推出了五大奥运栏目的内容服务。新浪网、百度、云网、大洋网等也都推出了RSS新闻服务。

  传播学研究:RSS给网络传播带来嬗变

  从技术层面上来说,RSS 只不过一个简单的标记语言而已,标签很少,是一个非常简单的协议,技术实现也非常方便;作为一种信息沟通标准,RSS借助XML技术形式,完成互联网站点间信息的自动传送,XML是解决互联网机器通信的重要基础,与HTML是适合于人阅读的信息模式不同,XML是适合于机器阅读的信息模式。因此随着RSS在互联网上的逐渐流行,这个问题自然就浮出了水面:RSS究竟仅仅是一种简单的新闻聚合标准,还是未来互联网的发展趋势?国内网络媒体特别是重点新闻网站尤其应该重视这个事关媒体战略性决策的问题。

  我们可以用传播学经典的拉斯韦尔5W模式来分析RSS技术已经或者将会给互联网传播、新闻传播带来什么样的嬗变。

  1、控制分析:改变了以往传播者的“人”性角色,充分开发了“机器”潜能。RSS技术对于现有的网络信息生产的革命性冲击在于,从生产端(传播者)来看,它更多依赖于机器的智能化自动处理,它在网站间自动完成,不需要人工介入。显然,“聚合新闻”模式在充分开发机器潜能的同时,对于以往通行的人工新闻的“拷贝+粘贴”模式是一个挑战,对人的能力也提出了挑战。Google新闻利用软件的自动抓取功能实现了每15分钟更新一次新闻,根据美国第三方独立流量监测者的数据分析,Google新闻程序抓取新闻是传统手动更新时280人24小时不间断工作效率的3倍!

  RSS技术使得人机首次“一起”承担了“传播者”角色,从最开始入库的编辑手段、发布模式都将因为RSS的出现而改变,传播者从规模和数量上都“巨大化”了,而且还会产生很多无编辑的RSS种子站来扮演传播者“中转站”的角色。除了以往大流量大规模(人手)的新闻网站,博客、维客等自媒体、众媒体将成为RSS传播中的一支生力军。

  2、内容分析:本质上传播内容没有改变,但出现了过滤和简化形式的索引。RSS逐渐成为在线内容提供服务的标准发行平台。RSS作为站点间的信息沟通标准,其特点之一就是传送的内容是一个分类的索引信息,它具有语义的含义,互联网信息的定义也将从纯粹的文本符号上升到有语义联系的层面,看起来十分简单的RSS技术实际上承载着格式化互联网信息,并赋予互联网语义的重任。

  如今的互联网正在制造出信息超载这样一个陷阱,在网络中进行信息搜索时,这一陷阱暴露得最充分,四处“冲浪”浪费巨大。虽然在新闻网站上同样能够看到具备过滤和简化形式的标题新闻乃至摘要索引,但显然没有在RSS阅读器中自动分门别类地汇整在一起更为节时简约,更有主动性。这种文摘式信息、客户端的内容获得必会使得新闻网站面临流量损失和访问减少。

  3、媒介分析:还在互联网的框架内,但不排除媒体与媒体的汇聚。RSS说到底还是一种网络技术,因此它定义下的传播必定还是要通过互联网这个媒介。新的网络技术、通讯技术,例如宽带技术、无线通信技术、P2P技术等,已经越来越强烈地显露出整合各种媒体的力量。手机RSS已经出现,新的技术也许会使现有的互联网成为一个整合的平台,也有可能会带来一个全新的真正意义上的全媒体。

  4、受众分析:从一站式阅读到送货上门,RSS改变了受众的阅读习惯。RSS技术对于现有的网络信息传播的革命性冲击,从消费端(受众)来看,它打破了现有互联网信息浏览以用户自己“拉”为主的模式,实现了高效率的“推”式发布,同时又可以实现个性化。它改变了以往网络受众“四处出击”接受传播的状况,它像快递物流一样送货上门,还是免费。

  另一方面,RSS的价值还在于提供了一种网站与其他站点之间共享内容的一种简易方式。目前,国内新闻站点之间相互转载内容非常严重,一方面是同质化的衰败,另一方面则是对知识产权的不尊重。采用RSS方式来共享内容,转载的网站只复制文章的标题和简介,而正文则通过超级链接指向新闻源的原始网站。这种方式不仅去掉了新闻网站的大量信息泡沫,也彰显了对知识产权的尊重,同时使受众免受重复阅读之苦。

  5、效果分析:缩短了信息的传播距离和时间,通过定制来实现个体需求。从传播者的角度考虑,RSS聚合新闻由机器自动完成,互联网信息传送的速度和广度显然要大大增加;同时从受众分析,RSS的“推”式送货上门大大缩减了信息源和受众之间的传播距离和时间。因此这种客户端阅读的信息直通车在传播效果上来说还是相当有说服力的。

  但RSS不支持弹出式广告、Flash等多媒体插件,形式表现一般(但在点击全文链接时,内嵌浏览器都能支持这些插件形式),而且目前大多数网站考虑流量和利益挂钩问题,对RSS聚合新闻服务的推广、RSS种子的优化设置都有欠缺,传播效果大打折扣。

  新闻网站如何应对挑战并

  利用RSS技术推动自身发展

  中国网络媒体早已走出初期网络版阶段。从媒介的角度看,它已成为独立的传媒形态;从互联网产业的角度看,它已成为其重要的组成部分,众多新闻网站已成长为具有相当规模的互联网企业。但网络媒体的创新远远没有停止,尤其是基于传统媒体编辑记者主导的“集中控制”式的新闻传播模式,在博客、RSS等新技术的普及浪潮下,已经受到越来越严重的挑战。

  RSS目前在信息源类和搜索引擎类的网站中有较多的使用,例如博客网站、Google、百度等等;也因为节省成本的免编辑新闻模式而被大量的新兴网站当作力推的重点,被人们看成是一种新业务的金矿。但RSS在新闻网站的使用才刚刚开始,当简单的信息收集与分类工作已被机器承担时,网络新闻业务的模式将向何方发展,这是所有新闻网站都不可回避的问题。RSS技术就像一把双刃剑,需要抓住机会、因势利导。

  1、摆脱“短平快”,深化品牌栏目,打造新闻板块的核心竞争力

  中国网络新闻媒体内容的同质化严重,而RSS技术可以自动浏览和监视指定网站的内容,将这些网站的内容定时传送给用户。用户利用RSS阅读器就可以方便地读到送上门来的新闻,而无需到各家网站逐一浏览。RSS技术依赖于机器的智能化自动处理,尤其是如今搜索引擎的RSS聚合新闻频道和众多提供RSS种子的RSS搜索引擎,对于现在很多新闻网站的人工“拷贝+粘贴”模式是一个挑战。虽然目前它还不会给新闻网站带来灭顶之灾,但其发展态势却也已经是山雨欲来风满楼,相当骇人。

  它使得网络新闻在时效性、丰富性方面的竞争转向权威、深度及专业化方面的竞争。RSS等机器新闻的特长在于“快餐式”的“短、平、快”,这也正是刚建设时新闻网站“原始积累”时期一味求数量、求速度的“恶习”,如今“RSS新闻聚合”带来的冲击就使得各新闻网站回归传统新闻价值、进一步打造品牌栏目等势在必行,而这些原创的独家的人工新闻才是接下来RSS时代网络媒体的核心竞争力所在。像新华网在去年奥运期间推出的奥运五大栏目RSS服务,各地的地方重点新闻网站的地域新闻就是一块很有竞争力的品牌栏目。

  同时,新闻网站也必须打破那种单一、枯燥的“拷贝+粘贴”的编辑新闻模式,这种新闻机器自动搜寻所得毫无二致,却又浪费人力财力。正如本文开头所言,技术成为推动传媒体制变革的重要动力,RSS技术的出现,使得新闻网站必须重新审视自身的采编制度、考核制度,乃至工作重心。

  2、抓住时机推出RSS服务,优化分类设置,避免RSS同质化

  IT分析家方兴东在评价新浪总编陈彤的《新浪之道》时表示,陈彤确立了以传统媒体主编口味对全国网站和媒体的聚合和提炼,这种聚合模式正是新浪核心竞争力的根本,也是中国特色的内容网站的核心。如今,RSS直接通过客户端的阅读器来实现了这个所谓的“聚合提炼”,那么,剩下的,新闻网站就只能干一件事:提供这个体现自身风格和口味的.XML文件。

  多了RSS这个管道,媒体与网络读者的关系出现巨变,双方可能不再直接接触,因此,圈地也好,投资也好,新闻网站都是时候推出RSS新闻聚合服务了,尽管目前国内网络媒体普遍对此表现冷漠。首先这是个无需什么投入的低门槛的技术实现;其次,基于流量下滑的考虑有点短视乃至无稽,据美国皮尤网路信托基金所作调查,目前美国还只有5%的网民采用RSS阅读器,中国显然更少,况且当所有人都用上了RSS,那时你的盈利模式显然已经和PageView毫无瓜葛;最后,RSS普及后,网站竞争的重心显然还会是内容与服务的竞争,而先到先得的注意力惯性已经在多年以前得到了绝佳的验证。而有条件的更可以未雨绸缪,捆绑推出RSS阅读器软件,例如美国的洛杉矶时报、英国的卫报和中国的新华社、新浪,他们都免费提供自有品牌的RSS阅读器让读者试用,希望将来借此还能再做点文章。

  而更重要的也是被很多人忽视的是,新闻网站如何根据自身特点来优化分类信息和索引设置,并不一定要将网站内所有频道的新闻信息拿来RSS,要避免内容同质化的恶瘤又蔓延到RSS上。经过近几年的迅猛发展,如今各新闻网站基本都已经形成了各自不同各有特色的品牌和拳头栏目,这些才是真正符合个性化定制的新闻信息。

  3、打开网站经营新窗口,拓宽经营理念,积极探索可持续发展之道

  不可否认,无论是客户端还是在线阅读,目前RSS都还没有找到一种合适的盈利模式,在某种程度上还会对网站的营收产生负面影响,但这并不妨碍我们用企业的运作法则来投资和经营它。北美著名Forrester资讯公司的分析师沙琳表示,谁都不愿意错过一个潮流。业界存在一种看法,随着时间的推移,收入模式就会被开发出来。门户网站都在商业模式不清晰的情况下推出了自己的博客服务或收购相关厂商,由于博客和其它技术的开发或收购成本还不太高,各大互联网公司能够利用博客来保值自己的网络赌注。而这一次的RSS技术同样如此。

  据一项最新研究显示,由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心,几乎所有的受调查广告主都表示,他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资,增加对网络广告的投资。Forrester资讯公司表示,到2010年,网络广告在整个广告预算中的比例将提高到8%,届时,搜索引擎广告和显示广告的市场规模将分别达到116亿美元和80亿美元,约57%的受调查广告主都显示出了对RSS广告的兴趣。

  RSS全新的新闻聚合服务将使互联网用户能够控制他们的内容,迫使依靠内容获得用户的门户和电子商务网站重新考虑它们的业务方法,这也使得门户网站操作RSS多少还有点前瞻后顾。而对于国家重点新闻网站来说,这却成了没有包袱的优势所在,新闻内容本身就有优势,而运营大多数都才刚刚起步,还没有明确的盈利模式,更谈不上完全依赖用户而获得创收,因此正好可以借机尝试新的非用户级的业务拓展和经营理念。

  RSS风潮已经席卷而来,挑战和机遇同在。技术的发展永远会超乎我们的想像,并成为新一轮网络媒体竞争的关键,RSS为互联网信息定义提供了简洁的标准,并对传播者和受众之间的信息传播方式产生了颠覆性影响,RSS对既定互联网价值链构成巨大冲击。能否锻造出新型的新闻传播模式,能否利用新技术和从赢利的角度开拓出新的业务领域,中国的网络媒体尤其是新闻网站必须要在技术上迅速跟进、消化采用、有所创新,找到自己成为网络媒体竞争力的核心。

 与其他互联网应用相比,RSS算是非常年轻的技术,但其中的门户之争却也相当复杂。

        1999年,网景公司(Netscape)为其网页浏览器Netscape Navigator定义了一种描述新闻频道的语言,用于将网站的内容主动推送到网站访问者的客户端。这种Web语言在很大程度上基于W3C的RDF (Resource Description Framework,资源描述框架),Netscape将它命名为RSS(RDF Site Summary,RDF站点摘要),其版本号为0.9。

        与RSS0.9相对应的,微软也曾经推出过一个功能类似的标准,就是支持IE4.0的CDF(Channel Definition Format,频道定义格式),IE4.0中集成了与Netscape Navigator类似的“新闻频道”功能,也就是说,那时候的主流浏览器全都有了自己的“推”(Push)技术标准。但难以预料的是,“推”技术自始至终没有找到合适的商业模型,受制于网络内容的匮乏、网络速度的限制以及商业利益的驱动,最终“新闻频道”这一颇有前途的应用还是被浏览器扫地出门了。

        伴随“推”技术失宠的是Netscape丧失浏览器霸主的地位,RSS0.9也就成了Netscape的绝版技术,今天风光无限的RSS其实早已是假手他人的嫁接品种了。到今天,RSS技术至少有过7个版本,在0.9之后,又相继出现了0.91、0.92、0.93、0.94、1.0和2.0这几个不同版本的RSS,它们都与Netscape没有任何关系。

        最早从Netscape手里接过RSS接力棒的是一家叫做Userland Software的公司,这家公司也是最早将RSS技术引入商业化Blog服务的公司。Userland所做的工作是将基于复杂的RDF规范的 RSS0.9进行简化,以使之适应像Blog这样的新兴互联网应用。于是第一个由Userland掌握的免费版本RSS0.91很快出现了,并在相当长一段时间内都是非常流行的RSS版本。随后,Userland又推出过RSS的0.92、0.93和0.94版,为了表明其所做简化工作的成效, Userland将这些0.9x版的RSS定义为Really Simple Syndication(纯粹简易聚合)。

        RSS发展史上戏剧性的一幕就发生在0.9x版成为主流,而Blog也开始渐趋流行的时候。另一个不隶属于任何商业组织的RSS开发工作组再次基于RDF 对RSS进行了重新定义,并发布了RSS1.0,重新将RSS解释为“RDF Site Summary”。该工作组声称其目的是使RSS成为一项不受任何商业机构支配的技术标准。而Userland公司认为,RSS开发工作组并没有与其进行有效的沟通,RSS1.0与0.9x版本之间也没有什么继承关系,因此,Userland不承认RSS1.0的有效性。

        更有趣的是,Userland沿着0.9x版本的规划思路,于2002年9月将RSS的版本一下升级到2.0,其中的定义采用全新模式,与RSS1.0也不存在任何继承关系。Userland以牙还牙的结果是,直到今天,RSS0.9x/2.0与RSS1.0仍然是两个互相排斥的技术阵营。前者拥有更广泛的市场和用户支持,后者则得到更多Web专家及技术标准化组织的认同。

        就在RSS阵营内患不绝的时候,另一种与RSS类似的标准又加入了“推”技术的行列。2004年2月初,Google宣布旗下的Blogger.com服务放弃RSS格式而选择了Atom,RSS开始面临来自外部的挑战。

        Atom是一个与RSS类似的项目,由IBM的工程师SamRuby提出,其主要目的是开发一个新的摘要格式以解决RSS存在的问题(混乱的版本号、开放性不足、语法混乱、定义不足等)。除了定义新的摘要格式之外,Atom还希望定义一个标准的档案文件格式和一个标准的可编程接口(Atom API),而由于需要提供对流媒体数据的支持,Atom的语法比RSS要复杂得多。

        目前,互联网上应用得最为广泛的“推”技术标准仍是Userland主持的RSS0.9x/2.0标准。RSS1.0比RSS2.0的语法还要复杂,使用的人相对就少些。至于Atom,它的复杂程度最高,最难掌握,用户也是最少的。实际上,RSS和Atom的原理是一致的,目的都在于为现有的Web内容创建XML文本,以便其他站点做即时性的引用。

        现在的好消息是,IETF正在努力协调三个技术阵营之间的关系,希望能最终将三者合而为一,做成一份真正的国际化标准。当然,这有个前提,那就是微软或其他产业巨头不再插进来横生枝节。但也有传闻说,那个曾经想把一切都“推”给用户的盖茨现在看到网页上红色的“XML”标记就会兴奋,他似乎已经把左腿伸出来了。