文心在他的Blog里面写了一篇Google Adsense将支持RSS广告，下面有一条署名“Andy”的评论“既然浏览器难以控制，那么，能过滤广告的RSS客户端是时候出现了：D”
我个人没研究过广告学，但是从一个传媒受众的角度来看，我觉得广告有三种层次。
第一层次是强迫型，不管你愿意不愿意，广告就出现在你面前。最典型如电视广告，或者撒播在门户网站上的Banner、大幅、浮动、视频、背投etc。一切能骚扰用户的方式都被广告商想到了。大多数用户对这种广告都持一种反感甚至极端反感的态度，因为它太具有强迫性，如同电脑市场里面追着你发小广告的推销员惹人厌恶。
第二层次就没有那么大的强迫性，譬如纸媒广告或者Adsence，你可以选择看或者不看，虽然它也占用了一定的空间，但至少不会跳到你面前强迫你看，而且，如果做得好的话，广告甚至会成为内容的一部分。比方说买房的人，一定会关心纸媒上那些房地产相关的广告。
第三个层次就是把广告完全转化为赏心悦目的，读者愿意接收的内容，例如《时尚》、《瑞丽》系列的杂志或者象《红孩子》这样的邮购目录，压根就是把广告当成内容来卖，读者也乐于花上十块二十块买一本广告杂志在厕所里陶冶品味。
互联网是从免费开始的，但是天下没有白吃的午餐，任何一个大型门户网站，每年的运作费用以千万乃至亿记，而真正的内容阅读者通常不会为此承担一分钱的费用，因此，看一看广告，对于读者来说，是“应该应份”的。只不过对于强推的广告心存反感而已。于是，各种各样的“屏蔽”软件出现了，这些软件大多数不具有盈利或者商业性，只是因为对这种广告天然的、强烈的反感而“路见不平”而已。
而对内容网站而言，更深重的危机在于，大客户模式的广告让媒体失去了公正性。假设一个汽车厂商给一个汽车媒体每年100万的广告费，这个媒体还会刊登相关的负面报道么？这一点在IT网站，特别是小型IT网站上开始表现得淋漓尽致。一方面贴了大量的各种类型的广告，另外一方面所有的所谓“评测”都变成了“赞扬”，顶多不疼不痒地发表一点点小小的意见。所谓的IT评测也变成了软文专区，都不知道该相信谁好。我相信媒体走到这一步，竞争力也会大大的受损。
这时候，上下文相关广告出现了，这种广告从根本上解决了两个方面的问题，第一个方面，从形式上，并不若人讨厌，至少没有到除之而后快的程度；第二个方面，由于摆脱了内容提供方与广告投放方的直接联系，所以理论上内容提供方并不需要为广告客户在内容上做出让步，媒体的贞操保住了。
下一步，就可以考虑一下怎么让这种关联性广告关联度更高，可读性更强，让广告变成内容的一部分，也只有在这个时候，广告价值才能发挥到最大。
回到RSS广告这个话题，我们为什么要拒绝RSS广告呢？如果广告只是RSS内容的一部分，不影响阅读的话，我甚至更乐意去点一点我感兴趣的广告，一方面，或许可以获得有意义的相关信息，另外一方面，也是对这种免费的，干净的内容的支持与认可。
同时，我奉劝那些企图扼杀RSS广告的人，当有一天互联网广告被扼杀的时候，也就意味着这种模式的死亡。因为失去了经济驱动力。有意去掉别人的广告，无异于协助别人去窃取内容，都是可耻的。
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