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        2006年11月


        前几周,看到这样一篇文章:分众传媒成长性遭遇市场怀疑

        这个文章的逻辑很可笑,先从“分众传媒在一月内股价下跌10%”推导出了“市场质疑分众传媒成长性”的结论。我不相信做财经的记者会没有起码的市场常识,对于一只个股,每日有3%左右的波动再正常不过,一个月有10%的累积波动根本就不算什么。

        而记者同志就有话题了,马上去打江南春的手机骚扰,找所谓的“证券评论家”,然后发一大通不着边际的议论。如果我没记错的话,就在那几天,美国也有财经记者撰文写了这件事情。还好,高盛和花旗的分析师还是负责任的,说的话还算比较中肯。

        就事论事的讲,影像股价的因素太多,市场和板块波动、大股东套现、甚至做市商的蓄意控制。虽然总体来说,股价和公司业绩紧密关联,但从短期波动来说,股价跟公司的经营状况和预期的联系有限。比方说网易,这几个交易日累积上涨了百分之十几。难道就此就可以说市场看好网易预期了?

        而且,对分众业绩的质疑,原因也是很可笑的,无非是觉得市场小,发展空间有限,竞争剧烈。但是我敢说写这篇文章的人,要么对媒体太没知识,要么就是故意这么写。首先、二、三级城市市场空间还很大,其次,分众的价值被主流广告客户认可需要一个过程,最后,从来自于广告受众分类的潜在价值挖掘方面,分众还有很多潜力可挖,而且,分众的P/E和Forward P/E都不高,甚至可以大胆的说,分众的价值被低估了,我个人认为分众遇到成长瓶颈,起码还须要1-2年的时间,甚至更长。现在谈瓶颈为时太早。

        所以说,某些记者听风就是雨的水平实在是令人“佩服”,记者以写文章为生,有事情要写,没事情创造事情也要写。但是,写出来的东西,既然给别人看,就要严谨负责。就像《Good Night, Good Luck》里面所说,“we don't make news, we report the news”,记者,特别是在自己并非这个领域专家的时候,是不需要也不应该给结论的。更不应该拿一个莫须有的结论来哗众取宠。

        不过,记者也是人,也要吃饭嘛,从这个角度来说,也可以理解。

        现在Focus Media第三季度的财报发了,事实可以证明一切。




            摘要:俺有一个观点,媒体、报纸上的话是不可以随便乱信的。或者说,很多是不可信的。这个观点缘起于早年在搜狐公司时,从内部看到的和从媒体看到的有很大出入。内部深层次的原因是,记者亦或写手并不是内部员工,也不能有足够的时间精力了解公司内部的运行状态和实际情况。而文章还是要写的,所以记者通常会把各种支离破碎的信息整合成一个貌似合理的逻辑。让文章本身从逻辑上来看是没有问题的,而正确的逻辑有很多种,就像盲人摸象一样,最后,大象被认为是野猪也就不奇怪了。    (全文共635字)——点击此处阅读全文