我一直认为，放置在网页上的广告，当广告内容与网页内容明显无关联时，这种广告的价值非常小。典型如门户网站首页、新闻频道首页的Banner、Button以及Text Link。我曾经有机会接触到一些数据也证明了这一点。平均每万PageView的点击数远比想象的得低很多。
经常看到有人用网站和报纸、杂志做类比，经常说——网页每天有多少百万人访问，杂志报纸的发行量只有几万十几万云云。但是，从我自身的经验看，网站广告的价值，完全没法与杂志，报纸的广告价值比较。原因是平媒广告，面积大，视觉效果好，传达信息量多。平媒有大块的表现空间与精美的印刷，广告如果制作得比出色，甚至可以作为内容的一部分来阅读，而小小的Banner、Button、Flag、Text Link甚至巨幅，都没有办法与平面广告的视觉冲击力和信息量比美。
比起电视广告，传统的网络广告就更加逊色。因为互联网广告并不在用户阅读内容的
关键路径上。看电视的时候，观众的时间被独占，插播广告期间，观众通常都懒去做其它事情，无事可做，自然就盯着广告看了。对于一个经常看电视的人，最近的每个广告都可以对他形成印象，而传统网页广告远远做不到这一点。我一直认为分众的电梯间LCD和Framemedia的电梯内平面广告特别有优势，因为等电梯的时候，往往百无聊赖，无事可做，这时候注意力自然就被制作精美的广告占去了。
有研究表明，网络用户在浏览网站的时候，目标性非常强，与该目标无关的一切东西，都会被自然而然的“心理屏蔽”掉。昨天我找到一个可以免费下载电子书的网站，一口气下了300多本，粗略估计，至少给这个小网站创造了500个Page Views和250MByte的数据流量。我现在仅存的印象——这个网站每个网页上都摆了无穷多的广告——图片、浮动、Banner、Button、Text Link........。但是我对其中任何一个有印象。同样，我几乎每两三天就上一次Sina Tech，同样不记得任何在这个Channel的广告。
所以，我认为，门户网站首页、新闻页虽然是广告收入的最主要来源，但广告效果最差。很难想象一个报道朝鲜核试验的新闻里面放一个蒙牛牛奶的广告会对网民造成什么印象。各个分类子频道会略微好一些，比方说汽车频道或者数码频道——毕竟广告内容与网页内容存在一定的相关性。
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