05月 10, 2013

蛇年还没过半,电商领域已打响多场“战斗”,让人印象较深的应是聚美的周年庆与乐蜂桃花节之间的美妆行业第一波战争,硝烟尚未完全散尽,第二轮价格战又已悄然打响!只不过,这场价格战并不是在聚美与乐蜂之间展开,而是出现了新的挑战者——家健商城,一场正在举行的“双舞节”大促活动使得行业巨头聚美乐蜂被逼应战。记者从家健商城网站介绍看到,这是一家专门做进口商品的网站,而美妆正是其主力品类之一。此番双舞节,家健商城联合55大进口品牌,开展了手段多样的大促活动,所有活动商品价格全网最低,赤裸裸挑战行业巨头,颇有初生牛犊不怕虎的意味。正是这个双舞节,点燃了美妆行业第二轮价格战的导火索。


上海的消费者吴小姐向记者透露,她是从新浪微博得知双舞节大促活动,抱着试试看的心情,她在5月5号活动开始的当天购买了一款200ml的DHC橄榄卸妆油,其148元的价格确实价格比聚美和乐蜂的158元便宜。记者留意到,5月5日家健商城双舞节开始之后,除了聚美和乐蜂,另外几家电商巨头也对自己的美妆商品进行了降价,可见这些打惯了价格战、大场面见多了的巨头们的反应速度还是很快的;5月6日,聚美和乐蜂部分商品已经比家健商城低,5月7日,家健商城的双舞节再次启动新一轮降价,还是以200ml的DHC橄榄卸妆油为例,家健商城的最新价格已经变成132元,而聚美乐蜂的依然是158元,聚美更是已经断货,美妆的价格战进入白热化阶段,看得出家健商城在货源方面做了充足的准备,可见这是一场蓄谋已久的新生力量对抗行业巨头的战争。


截至发稿,记者尚未看到聚美、乐蜂的新动作。不过有一点可以肯定:面对新生力量的竞争,聚美、乐蜂定会采取各种方式保持它们的地位。众所周知,聚美、乐蜂已然为美妆行业的领军者,这两巨头经过3月份的战争之后还没喘过气来,要不是冷不丁冒出家健商城的双舞节,它们定然不肯轻易降价,美妆B2C未来竞争格局如何,虽然不会因为家健商城的出现导致多大的改变,但也多少给行业未来的走向蒙上一层迷雾。