01月 29, 2013

时代的发展越来越快,网络也普及到寻常百姓家。在传统互联网时代,对大部分上班族来说,没有网络不用电脑几乎是一件不可能的事情。在移动互联网时代,这一现状正在改变,移动互联网的高速发展让信息的获取更加方便快捷,但任何事物都是有两面性的,网络对于大多数人来说,获取信息的功能正在慢慢被淡化,取而代之的是信息过载,信息库的作用正在减弱。更有甚者,把网络有意无意的当作精神寄托,远离真实生活,变成了名副其实的宅男。

意大利最著名的报纸《晚邮报》(Corriere della Sera)的专栏评论员,畅销书《窗外的意大利》作者贝佩·塞沃尼尼(Beppe Severgnini)曾在FT中文网发表一篇名为《远离互联网的一周》的文章,记录了自己远离互联网一周的生活,在文章的结尾,他这样的描述自己的感受:

一周远离互联网,为何我在心理上没有崩溃?这真令人奇怪,当伦巴第蔚蓝的天空黯淡下来、这不寻常的一周就要结束时,我这样想道。我感觉自己有点儿像赫尔曼•梅尔维尔(Herman Melville)笔下的巴特比(Bartleby)(“我不乐意”)。有许多问题需要回答。你能这么快适应被剥夺网络的状态么?我正在变成一个勒德分子(Luddite)吗?但更重要的问题是,儿子,你把我的 iPad 藏哪去了?

本文不去讨论是否能真的远离互联网,但可以稍作讨论,远离互联网的时候,可以干些什么?

阅读

你有多久没有静下心来读一本书了?

网络的发展让信息的流动越来越快,借助互联网技术的发展,每天在我们所生活在的这个世界出现了大量的信息,各种各样的信息扑面而来,新闻信息飞速增加,娱乐信息急剧攀升,广告信息铺天盖地,科技信息飞速递增,个人接受严重“超载”,几乎每个人的信息都呈现爆炸的态势,我们是不是应该想一想,我们每天接受的信息,有多少是有用的,我们又获得了什么?

如果在思考过后没有得到明确的答案,那么不妨推荐去看看书吧,网络让世界变得越来越扁平,获取知识的渠道越来越方便,但相反的是,知识变得越来越贵,如果能静下心来多读几本喜欢的书,把花在浏览网页的时间留出一小部分来阅读,我想,你收获的不只是知识,还能得到更多。

对此,三表哥曾有一篇文章《关掉你那个破浏览器》对此做过叙述,有兴趣的可以看看。

运动

不久前走红网络的一张图片,形象的描述了码农从业五年的变化:

图片来源于微博@云城网络技术

对于互联网从业者来说,由于工作压力的特殊性,常常久坐不起,甚至很少喝水和上厕所,健康问题随之而来:神经衰弱、视力下降、容易肥胖等等。近年来也常常听到关于互联网从业者猝死的新闻。此外,对于互联网从业者来说,除生理健康,这一人群出现的心理问题也引人关注。性格内向、抑郁、情绪焦躁、感觉网络与现实生活的分离感等症状也被慢慢注意到,因此,极客公园提醒 IT 从业者要珍惜生命,注意运动,远离互联网的时候,动起来吧。

旅游

我想去桂林呀我想去桂林,可是有时间的时候我却没有钱;我想去桂林呀我想去桂林,可是有了钱的时候我却没时间。

多年前听过的一首老歌道出了现代人的心酸,旅游是种心境,更是经历,劳累的一年的码农们可以趁着假期到处走走,关掉电脑,背上背包,勇敢的走吧。

1845,梭罗移居到离家乡康科德城(Concord)不远的瓦尔登湖畔的次生林里,尝试过一种简单的隐居生活。自耕自足两年有余,后来写了著名的《瓦尔登湖》。《瓦尔登湖》详细记载了他在瓦尔登湖畔两年多的农耕生活,我们无法回到梭罗的年代,也不尽然都能享受到《瓦尔登湖》的心境,但是远离网络的喧嚣,我们能获得的,或许还有更多原始单纯的快乐。

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01月 21, 2013

人人上线了两款移动端产品“啵啵”和“美美”,这也是人人 1 月 16 日调整组织架构,将无线业务事业部独立出来后推出的第一批新产品。

“啵啵”定位为语音社交,滤镜+声音+图片+文字等多种呈现方式,支持人人,微博账号登陆,用社交账号登陆之后会默认同步到社交媒体。

“美美”是一款图片处理工具,加入了社交功能,类似于 Instagram,但主打自拍,从其命名可以看出主要针对女性用户,目前只支持人人账号登陆,绑定之后会自动发布照片到人人。

对于人人来说,无论是主打语音的“啵啵”还是主打图片的“美美”,移动互联网的这两个领域已经是尸横遍野,无论是图片还是语音社区竞争都已经非常惨烈,语音有啪啪,图片国外有 Instagram,国内有图钉、POCO 等图片社区,人人到现在才推出这样的产品,已经失去了这两个领域的最佳时期,现在来也只是赶了个晚集。

当然,无线事业部都已经分拆出来了,总要做点什么事儿吧。

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01月 18, 2013

网易移动团队在不久前发布了网易应用 2.0 版本,2.0 版本的网易应用中心主打“社交”牌,将“相互关注”这类社交元素引入应用中心,以社交互动为主线做应用推荐的尝试,相对于传统的以限免为主的应用推荐产品来说,网易应用向前迈了一大步。

App Store现状——应用展现有限

苹果打造了一个封闭的系统,故 App Store 是一个封闭的渠道,对于没有越狱的苹果手机来说,这几乎是其获取应用的唯一渠道,由于其封闭性造就了其渠道价值的唯一性。而 App Store 对单个应用的展现极其有限,尤其是苹果新发布的 iOS6 把免费新品发布的选项去掉以后,新品没有展现的机会,这对应用来说无疑是一个坏消息。

虽然 App Store 是唯一下载渠道(未越狱手机),但并不是唯一导航渠道,可以有很多种方式将用户引导到 App Store,所以就出现了很多应用推荐类应用。

应用推荐类的市场

除了官方推荐之外,这也给了很多导航渠道空间,在 App Store 之外的很多应用开始做推荐以及导航,通过外围的推荐模式将用户引导到 App Store 下载,就目前来看,主要有以下几个方面:

限时免费

限时免费对应用来说是一个很大的卖点,通过限免这样的模式可以迅速获取大量的用户,而用户也乐于通过这样的方式获取应用,毕竟这是免费的蛋糕,于是在很多应用推荐里,以限时免费为需求点的应用占了很大比重,这一点在极客公园文章《把水,给干渴的人—如何抓住用户需求》对限时免费做了详细的分析。

编辑的人工推荐

除了限时免费之外,还有很多好的应用是通过人工试用和编辑的方式去推荐,比如网易的应用达人,应用家等带有浓重的个人色彩的推荐模式,还有很多应用的人工评测等,这是通过人工的方式去推荐应用。

以上两种模式为目前主要的第三方推荐应用的主要模式,但有一些缺点,比如限免的模式并不能长久,很大的程度上在于开发者对应用的定位,限免的产品有限等等。而应用太多会带来越来越大的人工编辑成本,单个应用推荐类产品去做人工推荐所耗费的精力太多,对质量的要求也越来越高等等。

而更多用户已经不满足于接受应用中心的 APP 推荐,限免等,并且由于刷榜、付费推荐等问题的蔓延,用户对各个应用推荐类 APP 所推荐的内容也逐渐失去兴趣。

未来应用的推荐模式——社会化推荐

在网易应用 2.0 的版本里,看到了以社交元素作为应用商店的主打,用户可以用自己社交账号直接登陆,关注社交账号上的好友和感兴趣的玩家达人,应用中心会为用户生成一条专属 App Timeline。每个用户都能成为一个 APP 推荐源,只需要点击一个“推荐按钮”,关注你的粉丝就能看到你的 APP 推荐,并可以选择自动分享到多个社交网络。

基于社会化关系是网易应用 2.0 版本的一大突破,而基于社交关系也给应用推荐带来了一些新的体验:

APP 平台的交流

在苹果的 App Store 上,单个应用下是有留言和评论的,但由于苹果平台的原因,这些交流和互动就只仅限于平台上对产品的评价,并不能形成用户与用户之间的互动和交流,只有展示属性,就好比用户在淘宝上买了一件商品,对商品发出了点评和评价,但用户之间无法形成交流与互动,而在网易应用 2.0 这个平台上, 用户可以在 APP 的使用上有交流和互动。

用户间关系

引入社交关系之后,最重要的体现是将应用推荐及搜索实现社交化,这也是搜索引擎一直在做的尝试,无论是 Baidu+1,还是微软的 So.cl,还有 Google+,以及 Facebook Like,都在朝着搜索社交化去尝试,对于应用来说,这个尝试同样具有意义。

通过关注以及好友间的相互推荐,可以让应用推荐更具可玩性以及真实性,应用推荐不再是小编试用之后写评测,而是自己的朋友以及社交圈子里的人使用之后的真实感受,把产品加入了人的气息,用户有更多的基于真实喜好的 APP 下载推荐。

不管怎样,目前的限免和编辑推荐解决了一部分用户的需求,但对于特别热衷于玩应用的用户来说,这远远是不够的,网易应用 2.0 版本做出的尝试给了这群用户一个新的选择,对于以后应用的社交推荐能不能得到用户普遍的认可,还需要时间的检验。

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01月 10, 2013

不久前,我写过一篇关于 App Store 刷榜的那些事儿,在写这篇文章的过程中,也顺带了解了下关于 Android 平台应用榜单的一些情况,对于几近疯狂的 App Store 刷榜来说,Android 平台似乎风平浪静,几乎不存在刷榜这个概念,本文站在个人的角度对这一现象做一些解读。

为什么 Android 应用不刷榜,是榜单不重要,还是因为别的原因呢?要搞清这个问题,我们首先要弄明白苹果 App Store 和 Android 市场的差异性。

iOS VS Android: 封闭 VS 开放

众所周知,苹果打造了一个封闭的系统,故 App Store 是一个封闭的渠道,对于没有越狱的苹果手机来说,这几乎是其获取应用的唯一渠道,由于其封闭性造就了其渠道价值的唯一性,变成了 iPhone 应用的最大的应用分销渠道。一方面由于其渠道直接面对所有苹果手机用户,故其用户量几乎是无限的,另一方面来说,由于其唯一性,对比其他渠道来说,这几乎是所有应用的必争渠道,而榜单作为用户可以直接看到的应用展现列表,对应用的价值不言而喻。普通的应用要想上榜,刷榜是其最方便最快捷成本最小的方式。所以刷榜对 iPhone 应用的开发者来说,是有很大的诱惑的。

反观 Android 系统,由于其开放性,各种修改版或者第三方 ROM 层出不穷,而其开放的特性也让导致了其获得应用的渠道多样性,如果说 App Store 是未越狱手机获得应用的唯一渠道,那对于Android手机来说,遍地都是 App Store,其渠道之多之广令人惊诧,国内曾一度出现了超过 100 个 Android 应用市场同时并存的情况,其分散程度可想而知。

Android 不刷榜的原因

Google 官方榜单无参考价值

对于 Android 应用来说,Android 应用并非没有榜单,其官方电子市场 Google Play 有各种各样的榜单,每周最佳应用,每周最新应用,每周最热应用等,其火热程度不亚于苹果 App Store,但这一切仅仅是针对国外用户,对于国内用户来说,由于一些大家都知道的原因,Google Play 在中国访问困难,并且由于 Android 系统的开放性,其 ROM 分发渠道众多,各家对 Android ROM 修改和打包的情况不同,很多 ROM 上并没有集成 Google Play 这一官方电子市场服务,对很多用户来说这不是其能接触到的一个渠道,故其官方榜单对用户无参考意义。

Android 应用渠道分散

除去 Google Play 这一官方应用渠道来说,国内的 Android 用户获取应用的渠道数不胜数,除了常规的各大电子市场,还有手机助手,ROM 刷机,出厂内置等各种不同的渠道可以获取应用,由于各个渠道的性质不同,用户对应用的认知也不完全以榜单为参考,故榜单对用户来说,基本没有价值,用户甚至都不会去看这个榜单,因为即使你看了榜单,也会发现榜单里有的应用在各种你不经意间已经装在你的手机上了,甚至用户自己也不知道是通过什么渠道装进去的。

所以,由于国内应用分发渠道分散,榜单在决定用户安装应用的过程中作用很小。

国内应用榜单人为因素过多,并不具备参考价值

退一万步说,即使用户会有意向去看各大电子市场的榜单,去来回扫榜,试图发现好的应用,但其结果恐怕也是令人难过的:国内多数应用市场的榜单并不是由下载量或者喜欢数决定的,其人为操控的因素很强。并不像 App Store 那样按照下载量或者评分来排名,多数是由各大电子市场自己决定排名,且多数是付费推广的应用盘踞在榜单上。

人工干预过强,使各大应用电子市场的榜单不具备权威性,无公信力,对用户不产生价值,自然也没有人去在乎。

Android 引发的渠道大战

既然大家都知道了 Android 应用刷榜无效,其榜单也不具备参考意义,那问题就回到了应用推广的本质,在不具备封闭系统的 Android 系统上,到底什么才是应用推广的核心本质,显然是渠道——渠道为王。

这一点,可以从过去这一年各大巨头的动作,其大手笔布局,核心争夺的焦点里得到印证。

在《商业价值》主笔夏勇峰的一篇文章《移动渠道的巨头战争》里,对过去一年巨头在渠道上的布局进行了梳理:

2012年11月15日,百度对刷机工具卓大师战略投资近5000万元,同时亦有消息,百度也投资(收购)了创新工场旗下的Android ROM和桌面产品公司点心。

此前不久,2012年8月,360董事长周鸿祎称腾讯已经全资收购刷机精灵——后者曾在4月份接受360约1800万元的入股,但已经回购。

腾讯在7月据称还对乐蛙ROM投资数千万,乐蛙是与点心、小米公司MIUI齐名的Android ROM产品。其实在3月,腾讯还收购了主要产品为魔乐手机管家(Android 手机的 PC 管理软件)的杭州魔乐,并负责QQ手机管家产品。

而早在去年,360 就已经开始与福建网龙公司进行合作,网龙旗下的91手机助手是中国位列第一的手机应用下载市场。iOS 端 91 手机助手的缔造者熊俊在离开网龙之后创业做出了越狱版 iPhone 和 iPad 上的手机市场“同步推”,同时推出同步助手,并被创新工场董事长兼 CEO 李开复与著名投资人蔡文胜同时投资。

由此可见,渠道已经成为了 Android 应用推广的核心关键点,未来产品制胜的关键,除了产品本身要有竞争力之外,或许更重要的,是在产品渠道上做文章和寻求突破了,未来在渠道的争夺上,必有一场大战

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