Mar
12
2012

企业QQ能否成为腾讯新的业务增长点?{转}

据了解,腾讯在2012年将会在企业通信市场上发力,截至目前已经投入了超过200人的研发团队,每年投入约3亿元规模的资金来进行企业级应用的研发、测试、运营以及推广,持续加大对企业级业务的布局,以核心优势产品企业QQ为切入点,迅速占领企业通信市场,有效提升腾讯QQ的覆盖广度和活跃程度。与此同时,腾讯近期已在北上广深四大城市陆续投放大量地铁、楼宇广告,针对都市企业人群精准推送企业QQ的品牌文化内涵,进一步提升品牌知名度。

继QQ和微信之后,腾讯大推企业QQ,这能否成为腾讯一项新的业务增长点呢?笔者观察,企业通信市场不仅仅是腾讯在关注,也有众多企业意图在这一市场上分一杯羹。腾讯在这一市场上是有着得天独厚的优势的。

这是有腾讯庞大的即时通信用户群做保证。不可否认,腾讯在众多互联网业务中都取得了巨大成功,但其成功的基础都是来自于IM领域超过七亿的“高黏度”的庞大用户群。目前腾讯QQ在个人即时通信市场上占有率达90%,但在企业级市场上还有极大的发展空间。很多白领都是白天上班时间用MSN,下班后用QQ。以个人QQ为基础,腾讯根据企业级通信的需要开发相关功能,必然会有大量企业用户选择使用QQ作为即时通信工具,因为这样可以实现用户工作与生活的无缝对接,用户迁移成本最低。

企业QQ可以让腾讯完成IM产品线的布局。个人QQ、微信、企业QQ,腾讯三款IM软件“三足鼎立”,各自有细分目标市场,同时又密不可分,以个人QQ为基础。

但必须看到的是,企业QQ要想取得巨大成功,成为腾讯一项新的业务增长点,必须要在功能上进一步的研发,增强产品自身的优越性。

过去一年,腾讯微信产品取得了巨大成功,更多的是产品功能的不断完善。企业QQ目前来看,完全也是在走这一路线,根据企业的需求,再不断开发出新的功能,树立市场竞争优势。

近来,腾讯对企业QQ的改进就说明了这一点。企业QQ与个人QQ的区别,不仅仅在于减少个人QQ的娱乐功能,增加办公功能,更在于满足企业用户的个性需求和信息安全需求。腾讯注意到企业对通信工具的这一要求,就将企业QQ的归属权完全交给企业,并为企业成员的客户端界面增加了企业内部组织架构,提供实时更新的同事通讯录,保证企业内不同部门员工之间沟通和联系的顺畅;另外,企业QQ与企业邮箱进行深度整合,实现在线消息、电子邮件、手机短信之间的互通,保证信息的高效传达;同时推出“企业专属号段”概念,为企业提供稳定的客户关系链,避免重要企业信息的流失等等。

这些恐怕是刚刚开始,随着企业QQ的进一步发展,腾讯还必须要考虑到企业市场的需求,不断丰富和完善企业QQ的功能,对竞争对手保持产品优势。

0
Feb
20
2012

虚拟交易市场回暖,市场需求起主导作用

2011虽已走远,但忽冷忽热的2011网游市场,至今仍让我们记忆犹新,艾瑞显示:国内网游市场规模在2011年已经达到414.3亿元,较去年增长18.1%。可见,随着网游市场规模的壮大,游戏产业已经成为最具发展潜力的新经济领域。

随之产生的虚拟物品交易市场,作为网络游戏产业的服务性行业,无论对于行业还是玩家而言,都是不可或缺的重要支撑点。一旦游戏市场上有任出现任何动作,都能够在虚拟交易中准确的反映出来。虚拟交易不仅反映出了游戏产品红火的一面,更拉动了游戏经济的繁荣和壮大。

从最初的淘宝私卖,再到后来大红大紫的自称要IPO的5173,以至现如今虚拟交易2.0时代的产物之一的玖易网,发展速度的快慢我们暂且不去讨论;重点要研究从当年到现在,交易模式的变更。

 从C2C到B2C,凸显虚拟交易的市场化、规范化

    在淘宝上购买虚拟物品,最担心的是什么?价格?其实不然,淘宝最为中国最大的C2C网站,虽然方便快捷,但也不乏漏洞百出,比如说诚信问题,至今在对单独的淘宝而言,仍然是一个十分尖锐到了不得不解决,但又十分棘手的问题。再有就是时间无法保证,假设在淘宝上购买虚拟物品,卖方答应一会在线上给你,但你却发现会很长时间,或者说根本无法找寻,也许这是特例。总之笔者要说的只有一个目的,就是说无论是淘宝或者是5173,C2C模式虽然带来了一定的方便,但对于我们现在更关系的安全、信任问题而言,则是不可靠的,从多角度证实,相比于C2C买卖,很多人更倾向于B2C,这种一对多的模式,虽然让我们感觉到欠缺点自由,但更符合我们这个网络社会的价值观。

现阶段将虚拟物品买卖由C2C做到B2C的企业不是很多,而且无论从规模和量化来看,都相对较小;笔者记得在2010年之时,国内出现一家背景与实力都相对理想的虚拟物品交易B2C平台,名为“中青50洲”,只是当初笔者与之接触的时候,得知此家公司虽然宣传比较到位,但综合业务实力尚浅,几经考验便不了了之。

还有一个引起笔者关注的就是近期在网上风风火火的玖易网,从网站上来看,如果相对低调的说:开放了、改变了、脱俗了、坚挺了……高调的说,这个网站确实让我们看到了很多与众不同的方面,具体有以下几点,以供参考:

一、彻底改变了C2C网络售卖的模式,成为真正的B2C电子商务行业一员;、

二、彻底的颠了诚信问题与出货时间问题,从众多使用者处了解到,五分钟即时到帐的承诺并不是单纯的概念问题。

三、彻底打通了玩家的神经,让更多的玩家体会到了原来游戏中的虚拟物品得到的如此简单、方便。

这就是“玖易网”这个虚拟物品交易平台的跨时代之作的价值所在。当然还有一点不得不提,就是玖易网的总裁:“杨京”。提到杨总,相比于陈天桥马化腾一类,可能很多玩家不会太清楚,据悉杨总的为人相当的低调,但出口便成“风雨”,如果说“传奇”这款游戏是一个网游时代的一个先驱,那么“传奇三”,就是将“传奇”这两个字定义为神话的点睛之笔,这位杨总,就是传奇三之父,更多的传奇,我就不在此一一例举了。

 市场需求起主导作用

 为什么B2C更适合未来的虚拟物品交易?答案很简单,市场的需求,更准确的说是玩家的需求,玩家想要一个很坚挺的靠山,来支撑自己的游戏王国,如果是一个玩家支撑另一个玩家,很显然,这对于交易平台没有任何好处。如果这个支撑自己的是一个实力强悍的公司呢?在玩家的心中会很靠谱,玖易网就这样诞生了,市场需求主导产业一切,这是历来商家的必备教材。主导市场、主导玩家,才能主导一个虚拟物品交易平台的未来,这一点,杨总做的很到位,玖易网也由此得到了行业和玩家的认同。对于行业来说,玖易网是一个颠覆性的创新,好不夸大其词的说,“他”的出现,必将引起像5173等老牌对手的反扑,但我毫不忌讳的说,不久的将来,必将随波逐流……

0
Jan
16
2012

互联网新模式频出 传课打造“教育淘宝

题记:互联网业界变幻无常,各种不确定性,常常打断我们的思路。过去的时候互联网还能走一条优雅的产业价值曲线,现在再看的话,发现没那么简单了,能从一个细分市场看出点端倪就不错了,所谓的预言和趋势,都是一种不负责任的表现,但未来的事谁说的准呢?比如说我们熟知的电商,过去是什么样?现在是什么样?未来又如何?

国务院部署加快发展我国下一代互联网产业。这是国家在操作层面上落实下一代互联网产业发展的重大举措,引起了业界的加倍关注和高度重视。我国一直高度重视下一代互联网的发展。国务院在2011年3月颁布的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中就明确指出,要重点发展下一代互联网等新一代信息基础产业,实施相关战略性新兴产业的创新发展工程,推动相关重点领域的跨越式发展,从而实现转型升级和提高产业核心竞争力。

以互联网产业最具代表性的电子商务为例,在2011年发展势头依旧迅猛。数据显示,目前中国电子商务市场已名列全球第二,并将在2015年成为世界第一,届时我国网络消费者数量将激增至3.29亿人。网络消费支出有望使中国电子商务市场的规模超过美国,达2万亿元人民币以上。届时,中国将拥有世界上规模最大、最为领先的电子商务服务产业。

2012,电商将“祛腐生新”

回顾2011,对于中国的电子商务行业来说,“冬天”一词再恰当不过,以至于有人放出:“进入电商圈是个最错误的决定”的言论。回顾和总结2011在发展电子商务上的经验和教训,不可谓不深刻。同质化现象严重、网络安全漏洞多、服务质量不佳、缺乏可运营可管理的有效机制等,都给我们发展下一代电子商务带来了很大制约。前事不忘,后事之师。在方兴未艾的下一代电子商务产业发展大潮涌来之时,我们该如何应对?

今日笔者看到一条新闻,大概意思就是教育行业涉足电商领域,采用淘宝C2C模式进军互联网产业,很多人会问“传课”是什么东西?“传课网”的核心是“传课KK”,界面有些类似QQ:用户页面及信息、语音视频等授课平台、对接网上银行等支付体系,当然还有社交元素和互动。可以这样说,“传课网”通过传课KK开设了一个在线课程,可以让课程发布、课程交易、在线教学一站完成。如此看来,这个教育电子商务平台倒是新颖,“前无古人”。

“传课”的传播口号貌似就是教育“淘宝”,这个到是很有趣,教育行业从未现身电子商务领域,这代表了什么?从当初的苏宁国美涉足电商,再到如今的以传课为代表的教育行业强势挺入,意味着什么?老牌的电子商务像京东、当当一类还能有多少发展空间?仅仅靠价格战的时代已经一去不复返了。多点论证总结:电商领域应当祛腐生新,传统的过时的可以扔掉了,未来的电商领域在笔者看来,应该更加垂直化、细分化、老旧的“大帮哄”时代过去了。像传课这类型的从传统跨越到电商并垂直化发展的互联网产业,应该得到更多的鼓励与支持。

“传课”,激励“领袖”的出现

反观这个小小的“传课”给行业带来的影响力:

1、“传课”式再次给传统行业电商一个信号:传统产业进入互联网产业势在必行。

2、“传课”式再次给老牌电商企业一个信号:互联网产业垂直发展之路以成事实。

3、“传课”式再次给互联网产业一个信号:传统已成为过去,不在核心模式上创新,离死不会太远了。

教育“淘宝”这个打造,如果在营销手段上来解释,可以说是“傍大牌”,其实这样未尝不可,也没有我们所说的鄙视之嫌,让更多的人知道,才是根本目的。从传课的本质来看,将教育真正的线上化、远程化、优质化,是对教育行业的一次革命性的引导,发展至今的教育行业本质缺陷我们暂且不提,人人熟知。在教育领域开辟新天地,将中国式的教育体系进行更广泛的拓展,让社会满意,达到教育行业本该存在的社会价值,这才是根本,传课刚刚起步,达到社会价值的优势体现还有很长的路要走,不过这样的结果已经让我们欣喜,第一步是很难迈出的,既然传课首先打破了这个教育僵局,我们有理由相信,在不久的未来,会有一个新的高度展现在我们的面前。

再看电子商务行业,传统的大杂烩已经让作为受众的我们的眼睛模糊了,价格、真伪都很难做出明确的决断,较大额的买卖仍然会选择线下办理。没有一个模式的创新、思路的改革,是很难在这个红海中脱颖而出的,就像刘强东说要卖大米一样,这也许是一个创新,但在我们看来,炒作的嫌疑更大,知道目前,京东仍然是京东,没有做出多大的变革。对于标题中所述的,新模式频出,频出的是什么?电子商务行业的新意频出仍更多的表现在物流、仓储、渠道等等,早在几年前就已经有定论了,我所说的频出是新的模式,新的思路,更准确的说是新的电子商务买卖的思路,就像传课,将线下教育搬到线上,本身就是一个创新,而且是一个可称得上历史的革命。

    综上所述,电子商务行业想要发展,必须要有新的思路,但前提是必须要有一个社会价值的深度体现,这样,电子商务的未来才会更美好,在这里笔者也希望像传课一类具备创新精神和气质的互联网产业能够再多一些。

0
Jan
12
2012

规范化市场与标杆力量下的品牌之力

纵观中国游戏产业这些年的发展,“摸着石头过河”这句话最能体现出游戏业的现状了。摸索中前进的中国游戏业,无论是从游戏类型,还是运营宣传手法上,抑或是市场潜力挖掘开发上都在摸爬滚打中慢慢走向正轨!
这些年游戏业给人最大的印象就是品牌的力量越来越大了,有点“强者愈强,弱者愈弱”的态势,如今玩家已经有足够的经验来分辨一款游戏的好坏,因为研发公司的实力,运营公司的口碑都会被列入考虑的因素,此刻品牌的力量似乎带来的更多的效益。
特别页游戏低俗化,快餐化等形势越演越烈,如果再没有规范化的法规以及标杆企业带来的正面积极影响,那页游也会陷入恶性竞争的死水之中。
页游市场乱现象,百款游戏一款精
这些年游戏商也在不停进行着革新,当传统游戏模式再也无法给玩家带来新鲜感的时候,各种尝试性的游戏玩法蜂拥而至,当一种模式得到市场好评时,各家厂商纷纷效仿,已经分辨不出哪家是原创,哪家是山寨,而这都是导致整个页游的视野都盲从慌乱,而没有坚持自我的方向的原因,从而导致玩家进入不同的游戏时都有同样的感受。目前独占页游鳌头的《七雄争霸》,就因其出色的市场规划获得众多玩家的青睐。此款产品在用户的选择和定位上都始终如一,《七雄争霸》将SNS游戏中的农场系统与战争策略的玩法相结合,首创打出“休闲战争”的概念和核心玩法,在突显策略类网页游戏重谋略的同时,又合理的糅合了社交游戏轻松休闲的特点。这种明晰的游戏核心玩法与游戏特点使得线上线下活动都取得很好的延续和完整性。而对于许多产品来说,如果定位没找准,随意更换,在品牌营销中没有任何的坚持的情感因素,那何以增强玩家的带入度。

同类游戏竞争日趋明朗化,品牌力量铸就霸主地位!
正所谓竞争无所不在,同类游戏之间竞争一样惨烈,从目前来看,通过卖肉营销的许多页游已停服,低俗网页类游戏早已被人深恶痛绝,反观《七雄争霸》却目前处于火热状态。与那些卖胸卖色的噱头类网页游戏相比,《七雄争霸》当初走了最不被看好的规范化路线。然而正是这次“非主流”的探索,专心于游戏本身,严格按照法律规定,坚持市场推广无低俗化在外界看来是所谓的“死板老土”的宣传方式,结果却独占页面类游戏霸主地位!不难看出,是否真正是为玩家着想已成为玩家选择游戏的一大条件!而随着《七雄争霸》获得成功,相信这一品牌营销路线会成为页游的经典案例,也会成为营销典范。


用户体验是核心,口碑塑造很关键
玩家到底是什么,是游戏的吸金对象,还是游戏的服务对象?过去一些游戏,认为砸钱做营销就是王道,没钱趁早退出的理念虽然能在短时间内获取不菲的收益,然而从长远角度来看,只能损失越来越多的玩家,让自己名声扫地。翻看中国网游历史,《大话西游》之所以这么多年依然有很多玩家,其平衡性和合理性也是很大的一个因素。
《七雄争霸》在游戏的平衡性和合理性上就做得很好。从游戏平衡性来看,《七雄争霸》在游戏内设定了材料的购买上限,并对高级道具的购买以及使用做了限制,平衡了付费玩家与非付费玩家的差距。从游戏合理性看,《七雄争霸》始终密切与用户的联系,不断进行版本更新满足用户期待。
规范化与品牌化的道路在2011年的产业年会上成为一个备受关注的焦点,分析网页游戏的成败,“网页游戏是不是像当初很多业界做网页游戏的做法,就是拼命洗用户,拼命拉流量,通过各种低俗的方法把尽量忽悠用户“这个争论似乎通过《七雄争霸》成功案例已经有了答案。

发掘优秀潜力市场,持久发展才能赢! 

现在充斥着各种与这个性感女星那个帅气男星签约代言的游戏,其实与其把这些钱花在代言人身上,不如在一些其他文化产品上下投资宣传自己,一个明星代言那么多广告,又有谁能记住他到底代言哪个?《七雄争霸》在新的一年选择与电视剧《大秦帝国》展开泛娱乐合作来延展自己的文化属性、对于品牌进行个性塑造,这种另辟蹊径的方法也受到了大众的关注和认可,在无论产品内容与营销手段同质化的今天,不断发掘优秀潜力的市场,尝试新的宣传方向或许才是未来网页游戏更好运营发展的道路。综述,以《七雄争霸》的成功来看,不难发现,如今的游戏玩家已经越来越理性化,玩家不再一味的只去听噱头,而更注重了游戏本身和游戏商对待游戏和玩家的态度。而且在游戏类别上,能快速让人减压娱乐而且不乏战略一点的游戏更受欢迎。总之,要想把游戏做好,游戏本身是否具有时代性,品牌口碑如何以及宣传方式是否合理成了最重要的几点,也是一款游戏的成功之匙!

0
Jan
10
2012

教育界电子商务商业价值解析

2011年的电子商务行业那么“跌宕起伏”这个词最合适不过。对于电子商务从业者来说,2011年是成长的一年,从扩张到理性再到创新,盈利模式清晰的显现出来,

尽管电商行业或已经步入资本的冬天,但这并不能否定电子商务的商业模式以及商业价值,相反,在冬天里,电商行业依然创新的思维在理智的前进。回首2011年,整个行业不断增长、创新、发展,竞争之下,电子商务多样化的阵营逐渐清晰,比如说教育类电子商务。

创新:别出心裁之后的救命稻草
电子商务是一种好的商业模式,但在发展过程中,仅仅局限于简单的物品买卖方式已经显得非常落伍,并且竞争激烈的程度可想而知。创新成为电子商务行业必须具备的品质。在这方面,近日风风火火的“传课”就做的很好,算是为行业做出的一个表率。教育行业的电商平台本身就是一个创新,从电商模式及用户体验的创新,电子商务发力多样化市场,也是这个行业发展的一大趋势。

在竞争激烈的电子商务行业,产品和服务不断创新确实必要,但在笔者看来更重要的是本质的创新,一个从根本改变传统电商样式以及内容的全新模式,才有机会一直立于不败之地。电商的生死簿掌握在自己手中,有业内人士表示,在资本寒冬中,只有不断创新才能继续保持电商的血液,电商要么创新,要么倒下。传课的起航,也许是一个信号,电子商务的拓展理应如此。

发展:冬天里的寒梅
业内人士分析,2012年电商市场或将迎来一个稳健的发展阶段,行业内优胜劣汰将会显现。消费者将从这一成熟的电商平台中获得真正的实惠,而商家也从此获得更多的商业价值及营业增长点。追求速度、比拼规模已经成为过去式,在新的一年里,电商市场的竞争,将会在品牌新颖化、核心竞争力、用户体验等层面的竞争。

2012也必然是电子商务行业的洗牌年,众多的中小型以利益为第一出发点的电商必将被淘汰,洗牌、规范、创新、融合、精耕细作、将成为未来发展的主旋律。在当下电子商务网站同质化严重的背景下,只有像传课这样将原本互联网行业不多存在的教育等传统商业模式搬到电子商务这个大环境中,才可能有更好的发展,。
  
电子商务行业在经历了急速发展后,已经脱掉华丽的外衣。据了解,传课网在推出不久后,不断进行升级,新增了多种教育功能,同时修正了周边功能。互联网创业赢在创新,更赢在思维的布局,将教育搬至线上,让更多的孩子以及家长和教师认同并且喜爱,就是传课下一阶段的格局之道。

2012市场空间来自于企业颠覆性的创新,电子商务要在现有的商业模式和盈利模式上不断深化。寒冬已至,团购若想要傲然而立,卖大米卖猪肉都已成过去,发展就必须开创新的路子,像“传课”,在不远的将来,电商或将进行更为全面的行业大洗牌,洗牌过后,电商将更为垂直化、细分化、人性化以及我们最为关注的生活化。

0
Dec
01
2011

畅游并购173五大看点:一起上很困难

夏天行业就曾经传出消息说17173在寻求买家,当时认为,如果173有了新的东家,能甩开搜狐和畅游的影子,“身家清白”踏踏实实的做游戏行业第一门户,还是一个不错的选择。
然而到了今天,尘埃落定,结果却又是花落自家,173没有走多远。而畅游此次的高调宣布并购媒体更是令人费解,畅游和173捆绑后的组合,媒体与运营商的联姻,其背后还是有着很复杂的环境,畅游和17173想要达到“一起一起上”的双剑合璧境界,还是会不少波折,而整个游戏行业也会因此次的并购产生一系列的化学反应,充满着变化和看点

看点一: 17173厂商化,运营商敏感,广告收益恐受阻

此次畅游高调宣布收购媒体,使得17173身份更为尴尬,原本搜狐与畅游之间的“台下”默契和运作,直接转变为“一家的买卖”潜规则变为了真规则,使得17173媒体属性被打上了“运营商旗下”的标签,使原本就并不和谐的游戏业第一集团军更为敏感,支持173广告业务的同时也意味着支持畅游发展,有市场需求的同时也在给予竞争对手以机会,陷入两难的局面会导致各主力游戏运营商很没面子,尤其是在年尾阶段,各运营商本来预计规划对于17173明年投入的预算恐怕会因此而出现调整,更何况游戏业“第一集团军”内的企业本身就与畅游竞争伯仲,恩怨纠纷不断,这样高调的宣布并购,给媒体定位厂商化标签,对17173并不是一个好信号,17173在未来的广告收益方面,从游戏运营商那得到的绝对利益,恐遭遇缩水,对17173的良性发展和畅游面对的竞争压力非常不利,不过在搜狐期间的17173是不接受非游戏行业广告的,不知道畅游旗下的17173是否会秉承这一原则,但即使是17173对其他行业开放,本身媒体属性和对于游戏的权威也会让17173短期内难以扩展更多非游戏业务,广告受益不有太好的结果。

看点二: 导致媒体竞争更激烈,二线军团集体获益

17173被并购后, 游戏业内垂直媒体、纯媒体形态越来越少,各大运营商如果调整对于17173预算比例,就意味着会有更多的预算留给其他媒体,媒体之间从广告获益或者是内容争夺等方面
都会出现更大的争夺,而在这个阶段中,也给予了一些新媒体以机会,运营商对媒体的侧重也会导致增强游戏媒体之间的竞争摩擦,因此明年会是游戏媒体洗牌与发展并存的重要一年,于此同时,17173厂商化之后,各运营商对于一些二线媒体的支持也会逐渐加大,相对而言,二线游戏运营商却可以不顾及17173新背景,可能会被17173视为新重点,从而获益,一旦格局发生改变二线媒体和二线运营商也会借此获益,游戏行业今年的低靡态势明年会有新变化。

看点三: 畅游正式承认“核武器”,恐遭明热暗冷徒增阻力

此次畅游正式宣布将17173归为旗下,无疑也给予了游戏行业各运营公司一记重拳,游戏行业最大的游戏媒体,游戏业内重量级的“核武器”成了畅游的独家经营,这样的行为也会让第一游戏集团军的各游戏运营商受到极大的刺激,畅游明年的整体产品运营必然将成为各大游戏运营商的绝对“眼中钉”而17173的被收购,也会让其他游戏媒体对于和畅游的合作,在某种立场下保持一定的谨慎,即使有广告合作,各大游戏媒体也只会是貌合神离,明热暗冷,这样的一次并购,是可以提高畅游在游戏行业中的绝对地位,但也会让畅游陷入更大的阻力当中,有媒体帮这讲话固然是好事,但其他媒体和同行的暗自拆台,明争暗斗也更为可怕,畅游的高调宣布,强势出手,其实并不见得利大于弊。

看点四: 搜狐回收资金,畅游买单,10亿资金占用冬天难熬

搜狐出手17173转卖畅游充分表露出搜狐对于17173的盈利预期和长远发展在降低,游戏业从去年开始就出现增长缓慢,今年更是没有多大动静,各运营商日子都比较难过,游戏行业的冬天已经逐渐来临,在这样的状态下,搜狐出售17173回笼资金,转向更有发展的行业是明智之举,但对畅游本身来讲,10亿资金的占用并非朝夕就可以回收的,收购媒体并不是赔钱业务,长远发展很有好处,但游戏行业竞争激烈,产品技术难以有大的突破,mmorpg市场委靡,这样大笔的资金被占用在了收购媒体上,对畅游自身从资本角度上看并没有多大的利好,相反,游戏行业如果持续低靡,这笔资金的占用就有些得不偿失,真正游戏冬天来临的时候,媒体必然也会出现同样的委靡和收入缩减,那么,这个冬天对畅游来说,就会有点冷,日子不会太好过

看点五:改造17173任重道远,畅游平台化之路不好走

畅游并购17173也不完全是一厢情愿,对于游戏运营商来讲,用户积累是第一位的,各运营商包括畅游在内对平台化的发展都非常重视,并购17173必然会将自己的平台化、用户积累化得到很大程度的发展,会得到快速前进,但对于17173来说,独立的媒体形态为时已久,加上17173一直以来地处福州,如何改造17173 的新形象、新运营思路是畅游收购17173之后的最大看点,如果畅游对17173可以进行更好的改造,更好的汇集用户,更加开放,那么畅游的平台化也会得到最大的有利支持,但17173此前也因为媒体的特点和自身承载力的问题,在业内处于强势地位,北京、上海等地也仅仅有销售驻扎,并没有多少采编力量,畅游并购后与17173的配合和相互支持也有着不少的磨合的问题,真正能将17173的核心内容和用户都融为一体需要很长的时间,对此,也会让畅游的平台化路线看似得益,实际并没有多少进步,畅游如果和17173将来还是各扫门前雪,各自为战,那么,这次的并购也只能是畅游基于对媒体的刚性需求而已。

0
Oct
28
2011

网游玩家招募活动大PK 国外VS国内谁比较厚道?

在古代,提及招募都会想到参军。不过,在这个潮的有点湿的当下就不同了,那就是网游招募玩家。网游招募可以说是与玩家互动的一个法宝,不仅可以拉近关系、盘盘道,还可以让玩家真正的体验一下游戏带给生活的精彩。尤其是在今年,国内外网游像世界大战军备竞赛一样搞起来招募竞技,你追我赶!那么,在这场招募竞技中,国内外游戏之作的套路又是如何呢,而谁的招募对玩家更厚道一些呢!

招募竞技之——国游

在网游的各种招募中,国游在今年也是卖足了力气。虽说称不上呕心沥血,但是在用心上花了不少心思的。从武侠游戏《倚天屠龙记》寻找光明顶招募玩家,大走感情武侠文化牌之外,《大唐无双》联赛招募也是为穷帮会专开绿灯赚帮派钱。还有,一直为九零后痴男怨女们打造的《QQ飞车》的车手招募,都无疑给国游在竞技上增加了几个给力的装备!

招募竞技之——日韩

说到中国网游市场,不得不提及的就是日韩网游,从竞技类游戏《劲舞团》《跑跑卡丁车》到MMORPG《天堂》《永恒之塔》,每一款都在中国掀起了不少的腥风血雨。而在这次招募竞技中,《上古世纪》更是长江后浪推前浪,开始了“永久VIP”的招募活动,不仅各种豪华精美礼品相送,还打出了最终入选玩家可以参与《上古世纪》本土化开发的旗号,算得上一种“客户就是上帝”的态度,这可是亲近玩家客户的杀手锏。而相对于韩戏,日本网游虽然在中国有些水土不服,不过还是有不少闻名业界的游戏作品的,比如说《最终幻想》在本月官网也展开了Beta测试玩家招募。

招募竞技之——欧美

提及欧美的游戏之作,不管是游戏玩家,还是业界,都会不约而同的想到一款作品,那就是《魔兽世界》,该游戏在中国虽然有过一波三折的代理遭遇,不过该游戏的影响力以及品牌力,是无容置疑的。尤其是在中国,可以说是谁代理谁就火的上乘之作。而在今年,各种好友招募、团长招募、以及公会招募等无疑让玩家再次沸腾起来.

在这次的各种游戏招募竞技中,虽说不上有世界争霸的大场面,但是从这个细微的招募竞技中不难发现,中国网游市场已经进入了势如水火的地步。比技术、比画面、比玩法、比互动,一切的一切将会统统拉开序幕,就让我们一起静待这场蜕变吧。

0
Oct
28
2011

代言不买挂车账,杜若溪代言汉武拖严宽后腿

说到严宽想来大家最近都很熟悉,在《美人心计》播出的时候虽然只是露了几面但是以被人送以“妖孽”的美名!最近热播的《倾世皇妃》更是让其迅速蹿红!而今也是开始涉及新的领域——游戏代言!

近年来,每一款游戏新产品的上市,除了常规宣传产品玩法之外,请代言人似乎成了每款网游营销的必经之路。一个当红的艺人会有若干明星后援站,大则几十万粉丝,少则也有数万用户。只要代言人选对了那么游戏一定就会红火起来,“他们”就是一种万能的体现。
而情侣代言在网游圈中并不多见!之前的《梦幻诛仙》曾邀请张杰谢娜进行代言,也引起了不少玩家的关注与议论!而今百游公司旗下的《汉武大帝》在代言上推出情侣档,而代言人便是最近爆红的妖孽美男严宽及其女友杜若溪!
然而杜若溪的加入并没有像之前张杰谢娜那样受到大家的追捧!而是引发了大多数网友对其声讨。“整容”“低品”“为吸引媒体眼球搏上位”等等词语出现在各大微博论坛!严宽与杜姑娘频繁秀恩爱,这种高调的曝光也许是严宽想拉杜若溪一把,也许是杜姑娘自己要求的,这个我们就无从得知了,不过我想如果杜姑娘的名气本来就比严宽大,或者和现在的严宽不相上下,估计也没人会觉得他们是谁借着谁的名气上位。

如今有些“汽油”的铁杆粉丝因为接受不了杜姑娘纷纷倒戈,其实我觉得很多人不是不支持他们在一起!有些人只喜欢其中之一,只是不想看到捆绑销售买一赠一而已!
目前来看杜姑娘确实是把严宽推到了风口浪尖,只是我相信喜欢严宽的人还是会支持他,对于杜姑娘我就不敢说了,也许会慢慢接受吧。只是如今俩人一起代言《汉武大帝》,不知道杜姑娘会不会拖《汉武大帝》的腿呢?不过我想这应该和喜欢严宽就支持他一样!相信喜欢《汉武大帝》的人还是会继续支持!

0
Oct
27
2011

游戏代言也分单双,情侣明星成宠儿

笔者本身是一个深度的网游迷,不仅仅只存在于玩家层面,对于行业也是略知一二。比如说今天在网上看到的严宽和杜若溪情侣代言《汉武大帝》的消息,着实让我联想了一番。

现在的游戏代言市场实在是,五颜六色、五彩缤纷、杂七杂八、乱七八糟啊!为了能让自己的游戏出名,可以说是无所不用其极啊!但就笔者而言,比较讨厌那些俗套的东西,一款游戏花重金选择代言人,在笔者看来,目的主要在于眼球化效应。但换言之,选择明星代言,其实也是衬托品牌实力的一种客观表现。但是在选择明星的道路上,有的厂商走的正,有的却“跑偏”了,比如说凤姐凤娇代言一类,吸引了眼球但失去了品牌,失败也是在所难免的。

近几年的国内网游市场代言,选择各类明星参与的数不胜数,而且毫不客气的说,现在的明星已经完全的沦落到拜金主义的大旗之下了,只要厂商出得起费用,他们哪管你什么游戏,要我干嘛我干嘛啊!有的人甚至都不知道他代言的游戏是什么,被记者问到更是一问三不知。可想而知,找明星代言,其实也就那么回事,玩家记不住有情可原,明星本身都记不住,某些厂商的钱还真是白花。

但要从情侣明星角度谈及,却还占少数,比如说娱乐圈内的顶级模范夫妻“梁爷梁太”,笔者至今还未发现有哪家公司拔得头筹,要说情侣代言最热的也就数09年张杰谢娜了,对于笔者而言,代言的产品都记不得是什么了,但是她们代言游戏的事情,我还是记得的。这对当时被圈子内都不看好的明星情侣,如今也已经走入了婚姻的殿堂,我们祝好。

再说回此次严宽和杜若溪代言网游一事,从行业角度来看,被誉为五星级网游的汉武大帝,请情侣共同代言也算是名副其实,选择他们共同代言在笔者看来,主要有以下几点原因:
1、 此二人在当前九零后的眼球中,可谓红的发紫,具有超级高的影响力以及关注点。
2、 从玩家角度而言,选择情侣代言网游更有吸引力,更独特
3、 从行业来看,情侣代言更加突出汉武大帝的与众不同,像是在对行业喊话,五星级的汉武大帝并不是说说而已。

据了解,百游已为严宽、杜若溪各准备了三套不同的游戏古装扮相,拍摄主题形象照,同时为两人量身打造的游戏主题曲已进入录制阶段,游戏主题微电影拍摄工作也已全面启动。看来动静着实不小,二位的代言,是否能超越当年的张杰谢娜,作为玩家我们只当作是一个观赏点,毕竟我们关注的是游戏的本身,关注的是汉武大帝带给玩家什么利益。作为行业人士,我关注的是严宽和杜若溪能给汉武大帝本身增加多少高度、多少分量、多少人气。

不管结果如何,我们希望的都是好的,但愿此次的代言可以突破她们在娱乐行业的瓶颈,顺利的登上实力与偶像结合的巨星,也可以暗指一下游戏行业代言人在选择上能有新的想法、新的思路,我们关注的并不是纯纯的眼球效应,我们看的还有游戏玩家的利益,和游戏产业的未来。

0
Oct
26
2011

游戏人声援五星级网游,做产品就该精益求精

回首网游行业十年旅程,有艰辛有欢笑。我们且不说那些大公司,只看如今的行业状态,在经历了代理国外游戏的种种苦痛之后,一批又一批新生厂商走入大众的眼球,老牌的代理公司也逐步走上了开发运营的道路。

从代理转型研发,每一个厂商的生产线流程都有了一个质的变化,从宣传产品特色、发掘产品亮点到自主创造以及开拓产品的特色、亮点,每一个游戏厂商旗下都有着至少一款的自主研发产品。然而,发掘和开拓却是两个不同的概念。“游戏的产品发展要从研发开始,如果在孕育期都体现不出游戏的内容,运营宣传也不能自圆其说,宣传的那些特点也都会让你心虚示弱”某游戏人如是说。

这似乎无需多说,自主研发并且运营的发展模式本身便是目前网游企业的特点和必经之路,其也是生命力蓬勃持久的根本。自身雄厚的技术实力给产品强有力的支撑,更给后期的推广、营销带来方便。当产品完成原始用户积累后,这种模式可以大大缩短用户和开发源头之间沟通的周期,使厂商可以迅速优化产品,符合玩家的意愿。模式形成后,后期也可以选择代理产品来弥补自身平台不足,锦上添花之余又起到互相催化的作用。

网络游戏被称为第九大艺术,集文化和商品属性于一身,属于非物质产出的服务行业。在经过了井喷发展的几年后,近年来市场的发展几乎仅限于已有网游用户的转移,这在众多文章中都有提及,也是业内共知的事实。网游作为一种文化产品,市场近于无穷大,如何让更多的人来感受网游的魅力呢?从国内市场来看,个人认为深入挖掘网游用户观念是关键。多样的游戏内容不仅深入人心,容易被各种群体所接受,更可以加大传播,发展方向广阔多样。

运营质量有多重要?自2008年后,玩家越来越追求厂商的服务,很多公司的产品在上市初期无限风光,不久却犹如一现的昙花,归根结底是运营的失败,而如百游这种市场份额不断提高的厂商,被投诉比例极低。如此看来,在产品上市后,怎样更好的提高运营质量,更贴近玩家才是网游厂商生命力长久的关键。

就如一位游戏人对于百游《汉武大帝》所提出的“五星级网游”概念的评论,“研发出适应玩家的产品,同时更好的服务于玩家,不断优化自己的产品,才能提升网游厂商的核心竞争力,从而使网游厂商以及网游产品的生命力旺盛、长久。”由开发到运营,由选择玩家到被玩家挑选,从卖家到卖家,在这条网游产品转型之路必定充满坎坷,但是其未来的发展也是其他所无法比拟的。

0