关于百度布局LBS的想法

上周末去广州考试,由于对广州不熟,于是在百度上搜索考场位置,选择了搜索结果中的百度地图。然后通过周边功能查找考场附近的酒店,接着查找车站到酒店的路线。位置搜索、周边查找、路线搜索,无疑是目前百度地图的三大主要功能,是用户最常使用的。

与谷歌地图相比,对于国内用户而言个人感觉百度地图的使用更胜一筹。先来谈谈百度地图的几点优势。首先是百度搜索引擎与百度地图的相通,百度搜索引擎的用户在国内是稳居第一的,搜索引擎为百度地图导入的用户自然多。其次,百度是专门针对国内用户的,在打开百度地图的第一页面就是显示用户所在城市的地图。百度地图的周边查找与路线搜索功能完胜谷歌。百度地图直接在所查找地点上就提供在附近找宾馆、餐馆、银行、医院、公交站的选项,并且在百度地图的搜索栏上直接提供了公交及自驾路线查找功能。百度地图在这两个功能上的使用比谷歌地图更加方便。

百度地图的用户覆盖率高达74%,作为位置服务供应商百度地图的用户数稳居第一。根据艾瑞数据显示,到2011年底国内的LBS用户为2.29亿,预计到2012年底将达到5.1亿。百度地图掌握着位置服务如此巨大的优势资源没理由不好好运用。在今年的10月,李彦宏亲自提出,将百度地图部门拆分为了百度LBS事业部,这意味着百度将LBS提升到了战略高度来运营,百度将以百度地图为载体来延伸LBS服务。

目前运用比较广泛的LBS服务,一个是“签到”,一个是周边生活服务,一个是优惠信息推送服务,还有基于LBS的社交。百度以地图为载体延伸的LBS服务,我想主要也就是在周边生活服务及优惠信息推送两方面。用户伴随着位置搜索而产生的需求无非就是周边生活服务,在查找地附近的吃、住、行、玩。不妨来设想一下用户的行为:

1.搜索目的地。
2.查看路线。
3.查找目的地周边吃、住、玩的选择。
4.浏览优惠信息和关于各个选择的点评。
5.接着是酒店或餐馆的预定,然后出发。

百度能够提供服务的机会贯穿于用户的行为过程中,只不过目前百度地图所起到的作用仅限于前3步,在之后两个步骤只能无奈的将用户送给其他网站。如用户想查看餐馆详情时,将用户导入到如大众点评等点评网站去。用户想要预订酒店则直接导入到携程、艺龙等酒店预订网站。眼瞅着众多流量与用户消费拱手送与了他人,让百度情何以堪。

不知道各位在查看周边详情时有没有注意到一个叫做“百度身边”的黯淡背影。相信绝大多数人都不知道有“百度身边”这个网站,它是百度在2010年11月上线的一个本地生活服务网站,其实就是与大众点评网差不多的。发展到如今已经有了2年时间,但却一直鲜为人知,看来百度并没有重视这个网站,整个网站杳无人烟,万分萧条的样子。在百度当下的LBS战略中,如果要形成一个完整的链条,“百度身边”这样一个本地生活服务平台在链条中扮演的角色将是重要的一部分,包含点评、优惠信息推送、团购于一体。百度需要重新对“百度身边”进行打造,大力推广面世。面对大众点评网这样一个老牌的本地生活服务平台,百度肯定有压力。而面对百度这样的巨头开始涉足O2O领域,也让大众点评网感到危机。

百度只要能够组建自己完整的链条,为用户提供一站式多样服务,由百度地图搜索衍生出的一系列需求都能够在一个网站上完成,方便用户。以整个链条去与单个的点来抗衡,也是一种优势。

要打造出这样一个完整链条需要巨大的投入,毕竟作为互联网公司的百度还是欠缺线下能力。尤其是网上酒店预订这样的业务,开展起来难度较大,尤其目前各大在线旅游网酒店预订这一块的竞争非常激烈,百度没必要去趟这一摊浑水。我觉得百度还是应该会选择与携程、艺龙、去哪儿这样的在线旅游网采取合作方式进行,将有酒店预订需求的用户导入到这些网站中去。回想起2011年百度对去哪儿网投资了3亿美金,成为了去哪儿网第一大机构股东,并宣布双方达成一项深度战略合作协议,似乎百度早已有所预谋。如果连“百度身边”都在2011年就打出点名头了的话,那对于百度现在打造一个完整的LBS链条将更近一步。

在移动互联网被炒的大热时,李彦宏一直看低移动互联网,认为移动互联网还没有被证明有商业模式,即使百度自己也没想明白该怎么做。接着才过了三个月,李彦宏又一百八十度地转变为“提供给移动互联网开发者全面的免费支持”,并说“过去属于站长,未来属于移动开发者”。百度国际媒体公关总监郭怡广还表示,百度的目标是打造智能手机体系,让用户无缝的从PC转移至移动设备当中。在今年年底,让百度浏览器安装在中国80%的Android智能手机上。

百度对于移动端的重视,对于百度的LBS战略也至关重要。LBS服务在移动端的运用更大,通过确认移动设备所在的地理位置,向用户提供与位置相关的各类信息服务,如饮食、休闲娱乐等,向用户精准推送商业信息,完成对移动用户的定位与服务两大功能。移动地图将会成为LBS服务的重要入口。根据艾媒咨询发布的数据显示,在国内的移动互联网端,百度地图、高德地图、谷歌地图分别以21.3%、19.3%、19%占据前三的位置,市场份额相差无几,百度在移动端的优势并不大。

然而目前在移动端的本地生活服务,还没有任何一家公司做的成熟,大家都同样处于摸索之中。百度是否能够通过移动地图服务入手率先完成自己的移动LBS战略布局呢?

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