11月 15, 2012

文/iDoNews新锐作者 杜宜宾

陌陌和微信,肯定有部分竞争关系,因为都有文字和语音的通讯功能,但从核心定位来说,又几乎是平行的,互补的,微信里只有非常次要地位的LBS找陌生人功能,而陌陌,全部是围绕着这个核心去做的。在未来,也许陌陌会是一个独立于每个人社交关系之外的一个新的沟通平台,不基于关系,只基于动态的位置变化。

用陌陌的人,应该都会去用微信,不过没关系,因为他们也不会删掉陌陌

为什么很少有用户能看出来陌陌的野心呢?根本就不屑于什么”约炮神器”,完全是误打误撞的阶段性传播热点而已。也不是所谓的”陌生人交友”,甚至不是传统意义上的”社交网络”。网络是什么?是人与人之间的一段段关系交织起来的社会结构。陌陌上有你的朋友关系吗?没有!没有关系,哪来网络?陌陌需要如某些高人指点的去沉淀熟人关系吗?不需要!陌陌唯一要做的,就是切断你原有的那一套关系,在熟人,半熟人的关系型社交之外,重构一整套基于动态的地理位置变化的人际沟通新渠道。刚好还能避开微信,微博之类社交产品的竞争,快速建立鲜明的品牌印象和用户基数壁垒。

这种附近随机的陌生人之间的沟通需求表现在现实中,可以是问路,借烟,搭讪,求助,拼车,拼团,旅友,求职,交友,婚恋••••••当然也可以是约炮。只是在用户量还不够大的初期,最刚性的约炮需求被无限放大了!就像早期的QQ,不也顶着骂名吗?用户足够多了,需求自然就多样化了。这么丰富的需求,有一个易用且低成本的新方式去实现,尤其对于羞于搭讪的中国人来说,怎么会没有市场呢?其实有句老话最能体现陌陌的价值:”远亲不如近邻”,当你到一个陌生的环境,或者忽然有个小需求,这时也许微信上百个,QQ上千个好友都帮不到你,百度和知乎也没法立刻解决问题,但求助身边几十米内的陌生人,可能就迎刃而解了,还多了一个认识新朋友的契机。

微信和手机通讯录服务的对象是你最熟悉的150人圈子,微博大致能扩展到2000人(明星那种单向关注不算),而陌陌的服务空间则可以辐射到这辈子有可能和你发生关联的2万人,哪怕只是擦肩而过时问了句几点钟?谁说弱关系无法永续经营?只要人活着,就在不断发生弱关系,至于这其中有多少人转化成了强关系,改用微信,甚至直接电话,其实对陌陌来说都不是损失–因为新的弱关系是无穷无尽的。关键在于,就算有些用户转到其他平台之后,你还需不需要用陌陌认识新的朋友?现在陌陌日活跃用户近300万,日消息总数接近5000万,平均每人每天发近20条消息,这种活跃度,你还认为他们都只是在约炮吗?

熟人网络和陌生沟通理论上几乎是平行的,互补的,但现实中跟熟人的通讯需求会远大于陌生人间的沟通需求,陌陌对于某些位置非常固定的人,吸引力不大。如果微信有三亿用户,陌陌也该有两亿,现在还不到一千五百万,所以,这个空间••••••也许用户看不清的这些价值才是投资人认为值的原因吧,毕竟他们才是拿出钱来承担风险的人。

陌陌下一步急需改进的,是让用户有更丰富的展示自我的空间与形式,以及更多样的互动沟通方式。同时,全力挖掘身边陌生人之间的结识与沟通需求,不要沉淀熟人关系,保持陌生,保持轻量化,淡化异性交友和好友概念,优化通讯功能,让尽可能多的用微信的人有理由再多装一个陌陌。

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