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众多粉丝千等万盼,终于盼来了黑莓10这款黑莓变革之作的发布会,可这个发布会几无高潮可言。

在收购QNX之后,陆续已有黑莓“逼大招”的消息,就是后来的黑莓10。在海因斯出任RIM CEO之后,他裁员,削减开支,简化运营成本,让RIM现金相对充裕,全心打磨黑莓10系统。

在将近一年的等待后,黑莓发布了基于黑莓10的两款新机Z10和Q10,前者为触摸屏,后者是采用了物理键盘+触摸屏,这保持了黑莓的传统特色。

公允的说,黑莓10的手机依然保持了黑莓的特色。有好的易用性、运行流畅,QNX的多任务优势得以展现,第三方软件也表现不错,这些都让海因斯交出一份好的答卷。

但人们似乎对黑莓依然有些失望。这场以“改变”(Re-designed、Re-engineered、Re-invented)为主题的发布会,有很多改变,但缺少惊喜。

从这场发布会起,RIM正式更名“blackberry”,人们可以调侃又多了一家水果公司,但这可以看到黑莓在统一品牌认知上所做的努力。海因斯希望人们忘记从前的黑莓,从名称到系统……

面向未来,这些还不够。

智能手机竞争到现在,已然进入白热化阶段。Android手机已大行其道,军备竞赛、核战争不断上演,用户的胃口越来越刁了。在这样的情况下,黑莓手机,能和iPhone、Android手机相较之下,哪个地方见长?

比硬件以及独特功能,屏幕尺寸、重量等等,Z10和Q10和主流智能手机而言,各有千秋,都有特色。不过黑莓手机比iPhone 5和三星GALAXY S III售价要贵很多。说服新用户用更多的钱买一部新的黑莓手机,用户消费动力不足。当然,黑莓可以换电池,这点值得一说。

比第三方应用的数量和质量,7万的应用很难与上百万的iOS应用相抗衡,不过由于Windows Phone应用起步比黑莓早,但只有15万应用,让人看到黑莓超越WP系统的曙光。

黑莓如果想重新来过,重新回归智能手机竞争的主战场,需要更具颠覆性的创新。如果做不到这一点,黑莓只能继续停留在小众用户群中。

如果要求黑莓有颠覆性创新过于苛刻,黑莓还有一个道路,是开放。开放也是大势所趋。

过去一年间,因为黑莓的业绩低迷,频频传出被收购的消息,但次次未能成真。尽管用户数在不断流失,黑莓的根基仍在。当谷歌和微软将自己的软件授权给其他硬件制造商,以此成就自己的生态系统。黑莓也完全可以这样做。通过开放授权,引发其他智能手机厂商跟进。

智能手机战略的成功并不见得是自有手机的出货量,赢得一个智能手机的生态帝国则技高一筹,黑莓完全可以做出这样的选择。

本文作者:宗秀倩


4条评论

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