掀开网站策划职业层层面纱（一）

都说中国互联网的春天来了，从上个世界90年代初发展至今，中国互联网也发展了近10年的时间，从海龟到草根，从模仿国外的互联网模式到自主创新，从泡沫到鼠标加水泥，中国的互联网一直摸索至今，以至一个亿的网民，进入全民网络时代。

任何事物从摸索到创新都会积累很多经验，这些经验需要人去总结再利用，并随着时代的变化和发展而升华。网站策划就是这样的职业。

在说网站策划之前思域想说说他的起源，这就得说到商务策划，其实网站策划是商务策划的一个分支，只是因为互联网发展太快，所以网站策划从技能上就被独立了出来。

从上个世界80年代，“点子公司”的出现，到“信息咨询”“市场调查”公司满天飞，再到国外专业策划公司大举进入中国，策划渐成气候，WTO之后，策划行业发展前景广阔，策划机构和策划人均逐步走向专业化。

很多人加入思域的商务策划QQ群（8957996）中总会问：我对网站策划这个职业很感兴趣，但是我如何才能进入这个职业呢？这个职业需要具备哪些素质？今天借用这个机会，思域希望能给大家一个相对清晰的概念。

网站策划的职业定义：从事应用科学的思维方法，对以盈利为目的的社会经济整体活动和网站设计 网站建设 网站推广 网站运营等进行系统 科学的创造构思 谋划和设计，以期达到最佳效果的人员。

核心技能：围绕互联网所进行的策划目标定位 策划诊断调查 策划创意构思 策划方案论证 策划实施操作 策划评估服务

市场需求：据保守估计，目前我国专业的策划公司超过一万家，从事自主网站经营的企业超过10万家，各类企业的信息部门也急需专业的网站策划人员。但目前我国并没有网站策划相关的培训体系，所以有机构显示，65％的企业急需聘用网站策划人员，但90％的企业招不到相关人才。

策划专业知识过硬，熟知中国互联网发展形式，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员以成为市场紧缺人才。

揭开网站策划人员层层面纱（二）http://blog.donews.com/ey8/archive/2006/01/05/683714.aspx
揭开网站策划人员层层面纱（三）http://blog.donews.com/ey8/archive/2006/01/05/683709.aspx

二 网站策划诊断调查

1 市场调查

根据网站定位进行市场调查，其实这两个步骤是不分先后的，只是为了条理性，才分开，网站定位也许建立在市场调查的基础上，但是现在很多企业建设网站都是先定位在调查的。调查的要素有：

行业状况（但前状况 发展状况 是否可待挖掘）

行业资源，是否有行业资源可利用或可开发

市场规模和市场比例

同行业竞争

详见互联网行业要分析竞争对手的哪些因素(一) 和互联网行业要分析竞争对手的哪些因素(二)

2完整自身诊断

如果网站是已经建立好的。并已经运营了一段时间，则网站自身的诊断是很重要的常见问题：

A 网站访问量低、用户量增长缓慢，不能达到理想状态！

B 网站整体形象差，没有充分展现网站平台品牌形象及实力！

C 网站规划合理性、操作方便性、引导人性化、程序精确性方面无法吸引客户

继续访问！

D 网站排名始终落后于竞争对手，而具体原因不清！

三 网站特色开发

即我们所说的创意，根据你的定位你的调查，找出你自己的卖点。

四 策划方案论证

这一流程是将你所有的想法以文字和图标形式表达出来的过程，直接影戏这个项目的发展做出的方案要图文并茂，切不能只能自己看得懂

五 网站建设

这个不需要我多说了，都是这个行业的，但是有些东西需要注意，网站的栏目和

内容甚至排版都要做细致的策划。一方面要结合你的策划，其中包括栏目策划 内容策划 CI策划 另一方面要根据策划的可持续发展做长远的规划，就像盖房子，一定要规划好，以后

哪里要加一层，哪里要加一间，不要时不时的做修改，觉得这里要来扇窗子，就把墙弄个窟窿，这两间要合并就把墙拆了，弄得网站千疮百孔。需要用什么语言来编写后台，需要哪些样式表，升值文件夹名字要如何取，如何定，都可以是策划的内容。

网站建设好可是说是策划此项目的一个里程碑，因为一切的策划毕竟开始赋予实施，但是也仅仅是开始。

就网站这个平台来说，仅仅建设好是不购的，还要做优化，还要推广，要结合市场销售策略调整网站。

其中网站优化又包括：网页代码优化 图片优化 URL优化 网站框架优化目录结构优化等等

网站推广包括：网络推广和地面推广

网络推广包括：搜索引擎推广 电子邮件推广 资源合作 信息发布 病毒式营销等等 网络广告推广

市场推广：抓住市场和媒体

网站建设贯穿网站发展的整个过程，只是建设阶段不同

六 网站效果评估

A：市场反馈信息分析

B：网站流量分析

总结：网站策划是个系统的工作，需要相对庞大的行业信息来源和理论基础，从上面可以看出商务策划也必须至少了解行业技能，策划是个体力活也是个脑力活，虽然很辛苦但是却很有意义，策划项目的同时也在策划自己的生活，用策划的眼观去看世界待生活，会清晰一些清醒一点！最后祝所有的策划友仁新年里事业有成，生活顺利！

揭开网站策划人员层层面纱（一）http://blog.donews.com/ey8/archive/2006/01/05/683715.aspx
揭开网站策划人员层层面纱（二）http://blog.donews.com/ey8/archive/2006/01/05/683714.aspx

感谢张艺谋，他的《英雄》让我想起了电影院，感谢冯小刚，因为他的《天下无贼》让我有进电影院的冲动，感谢陈凯歌，因为他的《无极》让我有感而书此文。

但是我愧疚，因为我终于还是没有掏腰包，为中国的电影事业贡献一份力量，可能也忘记了电影院在世界的哪个角落，不过我为中国的烟草事业慷慨了，为中国的在线游戏事业解囊了，寥表心意。

但是心里还是不安，于是想找些理由来为自己开脱，我不去电影因为我开始玩网游。

我为什么不去电影院而在家里玩网游？

理由一

哦！对了，这里补充一下，张冯陈仨导，你们的电影我有看的，只是都是网上载的，除了好莱坞的大片就是你们仨的，现在硬盘里面还有你们的哩！拍得不错。

理由一

电影不能在线升级，但是网游可以，我也不知道这个为什么会是理由，可能是因为我上网了，我平均每天在线时间10个小时，所以我需要升级，需要有新奇的东西打发该死的10小时，电影一旦发行就是成品，而网游常常升级的，时不时的可以给我惊喜，又推出新的装备啦，又有新的地图啦！其实我也不能想象一部可以升级的电影是怎样的，期待中！

理由二

现在的演员太做作了，少了以前的朦胧美，都是电影在演，怎么我只有看的份？看电影我只能被动的接受内容，真的只能看唉，这好像也不是理由，难道叫玩电影啊！但是我玩游戏，他可以让我参与，我就是游戏里面的角色，我就是我片断里面的主角，就是我自己的导演。

理由三

我喜欢交朋友，但是电影院好像增加友谊还不错，当初穿裤衩的时候还带过妞去看过几场电影，大人说那是泡妞。但是我好像没有在电影院里面交过朋友，那里不允许喧哗，大家只管着瞪眼看，这个好像也不是理由，我不能想象电影院也搞起了互动是怎样的。但是网游可以，互动也正是网游吸引我的地方，可以认识很多兄弟。在电影院里面向邻坐的借个火机都要装肾亏状。所以在电影院里我要压抑自己，大家笑了我也笑，才没有回头率，大家抓狂了我再拍手，才叫正常。网游不会哦，我爱怎样就怎样，顶多关机。在这个虚拟的世界里面我可以释放自己，甚至自我膨胀。

理由四

其实我喜欢看电影的，但是我不喜欢崇拜明星，我喜欢情节，但是那些做作的家伙，总爱抢镜头，是不是给个让人倒地的招式或是让人吐血的台词。我喜欢自我崇拜，我喜欢崇拜一起大江上的兄弟们。网游满足了我，他让我虚拟很多角色，而且我还时不时的有追随者，真TMD爽。

理由五

我虽然爱玩，但是我专一，不玩则已，一玩到底。比如星际电影系列 指环王系列 哈里波特系列，但是前两个系列好像已经终结了，而哈里波特也越来越大了，可能该演哈里爸爸了。而仨导居然搞台风，一年刮那么一下，台风过后全部照旧。电影的轰动效应是短期的。这个好像也不是理由，有哪个电影院一年到晚都放映同一部电影呢？但是《天堂》《传奇》《网络创世纪》怎么就可以持续三五年呢？如果再延续下去一个ID真可以两代人来经营了。作为玩家也希望自己玩的这款游戏可以一直延续下去，这以前完全撇开了好奇的概念，玩出了一种文化，上面有和自己一起成长的兄弟，有自己一手带出来的小弟，有好多好多放不下的东西。

我可能疯了，愧对中国电影行业也就算了，还要找这么多借口，我背叛了中国电影，因为当初裤衩年代泡的妞背叛了我，因为我是烟民，我是网蛋，我的囊中羞涩。