写、秀、群、交易和忽悠（上）

（续上）

3、 群

这个世界从来不存在什么大众媒体。称大众媒体，是因为受众面足够广。任何一家综合媒体、都市报、或者电视台，在栏目设置和资讯提供方面其实也是锁定一部分人，讲究定位的。

“群”这个概念在传统媒体客观存在，但无论报刊或者电视台都不能准确的把他们定义出来。通用给《北京青年报》的“汽车周刊”投广告，肯定有效果，50％的效果。按照广告学的经典理论，另外50％白花了。可惜，通用和《北京青年报》都不知道，那白花的50％到底在哪里？

一个互联网公司最优质的资产是“用户”。但什么样的“用户”才是优质用户呢？新闻用户是最劣质的用户，搜索引擎其次，BBS再其次，邮件好一点，blogger再好一点，最好的是IM用户，SN用户，校友录用户，玩同一款游戏的17173用户，住同一个小区的焦点房地产用户，开同一型号车的“车友会”用户，等等。

所谓优质“用户”是一群愿意部分或者全部公开个人资料、互相信任，有某种固定的、强纽带关系，并具有言论啸聚或者商业交易功能的人。

“群”是一个可怕的东西，尤其在互联网上。今天的互联网上，基于泛大众的新闻产品和“群”产品越来越分离开来。

传统上，我们把音乐频道等同于音乐新闻，把汽车频道等同于汽车新闻，把数码频道等同于数码资讯。新闻拥有最劣质的用户，面广量多、粘度很差，收费订阅和广告是它的盈利模式。“群”产品兼容广告模式，同时支持会员费、交易中介费等营收模式。

“群”以人为中心，以“关系生产力”为运营重点；“新闻”以信息为中心，以“价值观”为运营重点。

“群”是N－N交流的互联网原创基地，“新闻”是1－N广播的互联网转载平台。至少目前是这样。

“群”产品需要少量的编辑，大量的客服人员；“新闻产品”需要少量的客服人员，大量的编辑。

“群”是对等的信息交换。“群”用户用自己的隐私换取别人的隐私，用自己的体验换取别人的体验，阅读同时写作。就像QQ一样，你不可能永远躲在一旁，听对方说。你想要读取别人多少信息量，你就需要贡献多少信息量。

“群”落中，“潜水”是可耻的，除非你是研究互联网伦理和文化的专业学者。

“群”是P2P文化。“群”没有中心，用兴趣和信任链接；“群”对互联网的贡献如同Napster，它提高了互联网传输和存储的效率，是互联网Traffic的“环保主义者”。

“群”是个性化的。你需要公开告诉大家，我使用什么手机、什么数码相机、住在那个小区，开什么牌子和型号的车，玩哪一款网络游戏，想卖什么东西，想买什么东西，然后你可以决定加入哪个摄影圈、哪个车友会、哪个业主俱乐部，然后你可以交到朋友，可以分享乐趣，可以产生交易，可以“写”，可以“秀”。

麦肯锡在1999年出版了一本书，叫做《网络价值》，和《网络利益》是姊妹篇，中文版由“经济科学出版社”出版。时间过去了6年，当初这样一部近乎天方夜潭的学术专著中提到的若干猜想，今天的互联网已经逐步把它们变成了现实。

《网络价值》所阐述的核心就是关于“群”的，关于用“隐私”换取“隐私”的。我1999年从北京“国临风”书店买到它，2005年重读，格外受用。

（未完待续）