09月 29, 2012

文/DoNews新锐作者 房海波

免责声明:以下是我对盛大的理解,仅代表个人意见,如果有事情说的不对,不具有法律效力,大家就当看个笑话,请盛大法务别找我。

先指出一点盛大没有衰败,盛大只是变的平庸,相对于那些亏钱的企业,盛大还是在赚钱,而且还赚的不少,所以盛大目前是平庸,还没到衰败的地步。

按照《沸腾十五年》的说法,盛大起家很有传奇性,当时陈天桥破釜沉舟花了30万美元代理了传奇,然后拿这个合同忽悠电信和机房赊给他宽带和机房(现在想都别想)。当时市面上的网络游戏大部分都存在操作困难或是其他问题,而传奇凭借简单的操作、激烈的PK还有近乎完美的数值一下子吸引了绝大部分玩家(是绝大部分,当时01年网吧还是CS和暗黑等游戏的天下,02年网吧90%以上都是传奇玩家),而且盛大开了业界的一个先河(存疑),就是网吧充值系统。在此之前游戏玩家最头疼的就是点卡问题,经常买不到点卡,当时我在合肥跑了好多地方才买到万王之王的点卡。凭借这个系统盛大将自己的游戏推广到了全国,成为网游霸主。

接下来盛大面临一个巨大危机——传奇的版权到期问题,为了解决这个问题,盛大打了两张好牌,第一张是自主研发,第二张是资本运作。个人感觉盛大的平庸也就此埋下伏笔。

首先说说自主研发。盛大自主研发的问题在于成功太容易了,盛大第一个自主研发的项目传奇世界就大获成功,给盛大的感觉就是研发不就那么回事啊,随便搞搞就行了,使得盛大没有研发方面的积淀,如果查看盛大核心高管的履历可以发现基本都没有研发经验(没有一个从最低级的策划或程序做起),更多的偏重营销,而且盛大的文化(等会再提)加剧了此问题。因为盛大核心高管对研发不了解,不知道研发的困难在那里,打个不恰当的比方就像叫处男去写色情小说,能写好细节才怪。所在在传奇世界往后的将近10年的时间里,盛大自己研发还是收购本土团队总共研发的游戏不下50款游戏,但是没一款有优秀业绩的,即使投入了大量资源的星辰变也同样很平凡。

盛大研发的问题不在于不重视,不在于不投钱,而在于不懂,而且不懂也不问,盛大请了唐骏来做经理人怎么就不想去网易完美挖一个懂研发的高管来?既然自主研发走不通,那么就靠代理吧,但是由于盛大的失误给自己造了一个搅局者——九城,本来1000万美元的代理费给九城一搅变成了2000万美元,好不容易九城被网易偷袭,结果来了一个更恐怖的腾讯,据说某游戏本来的代理费是5000万美元,结果腾讯自己加到7000万,就是为了打击其他企业,提高代理费用。不过好在盛大还捞到了永恒之塔和龙之谷这两条大鱼。

资本运作。陈天桥不愧是经济系的毕业生,玩资本运作玩的出神入化。先是收购传奇开发商,然后收购新浪(虽然没成),接下来凭借网游的巨大收入收购了起点、酷6、边锋等等一大堆公司,更是凭借高超的资本运作,将盛大游戏分拆上市。盛大上市是靠传奇的收入,盛大游戏上市时传奇系列的收入占盛大游戏收入的60%以上,也就是说盛大靠传奇圈了两次股市的钱,论资本运作网游圈陈天桥是当之无愧的NO1,But盛大是网游公司而不是资本运作公司,借用某人的一句评价:如果资本运作能代替公司管理,那还要MBA干什么啊。当然盛大也不是没有自己的想法,这些庞大的资本运作都是为一个目标——盛大盒子。

但是由于种种原因盛大盒子失败了,其实盛大的失败也可以理解,第一是没有硬件的积累,第二是没有好的产品经理(更大的可能是有能力发挥不出),搞出来的东西既不受看电视的人喜欢也不受玩电脑的人的喜欢,那你玩个鸟啊(周立波的语气)。其实这个传统也一直影响到了盛大以后的产品,具体参见知乎上网友对盛大各种奇葩产品的口水。

本来盛大的计划是靠盛大盒子为核心,然后各种产品依附在盒子上,现在盒子不成功,盛大的一个个产品也就成了一个个孤岛,各自为战,非但没有形成合力,反而分散了盛大的精力。如果拿盛大和腾讯做个对比的话,腾讯就是一棵树,主干是QQ,然后不断长出类似QQ空间,QQ游戏等分支和树叶,反过来滋养主干,而盛大则是收集了N多矿物,准备用一口叫盛大盒子的炉子将这些矿物练成一块宇宙无敌人挡杀人佛挡杀佛的宝刀屠龙,结果矿物收集的差不多了,点火的时候才发现,温度不够,矿石不融化,结果面对一堆矿物盛大现在有点懵了。拿着手里起点中文网和酷6的海量流量,以游戏起家的盛大,居然没办法把这个巨大流量用网页游戏变现,盛大真心让人无语。按照靠近盛大的人的说法,盛大是拿着金饭碗在讨饭。

好吧,以上都是表象,下边就谈谈更深层次的问题,盛大那该死的投机企业文化。

企业文化是很玄的一个东西,那么下边我举个实例来说明盛大的企业文化为什么是投机文化

上表是盛大的星辰变和网易的倩女幽魂用户关注度和媒体关注度的百度指数,由于这两个游戏有很强的相似性,所以很能说明问题。

两者都是在11年进行了大规模的宣传,然后在接下来的一年里发生了很有趣的情况,网易还继续在给倩女幽魂投入资源,而盛大的星辰变呢?大家自己看吧。

其实星辰变这个曲线是盛大绝大部分游戏,甚至是绝大部分产品的真实写照;盛大只给他们一次机会,如果不能成功,马上赚钱,那就去死,这不是投机是什么?

因为投机,当林海啸制作的英雄年代不成功后,就转投巨人,做出了征途;

因为投机,盛大虽然投资了talkbox,却没有大规模的推广它,现在大家只知道类似于它的产品——微信,腾讯的微信;

因为投机,当盛大盒子失败后,盛大就失去了方向,到处乱撞,因为他只是投机者,并不想经营。

最后扯点题外话,对于创业者来说太一帆风顺并不是好事。01年当盛大凭借网游的收入大赚特赚的时候,我们的小马哥还苦B的守着QQ,不知道未来的财源在那,只有那不断上涨的QQ用户;十年后,当盛大还在苦B的推广着游戏,为未来之路而头疼的时候,小马哥睡着就把钱赚了,对于腾讯游戏,大家都说狗日的,这货开了挂。

其实盛大的问题还有很多,但是不解决盛大根深蒂固的投机文化,一切都免谈,喷了这么多最后给盛大几个建议吧!第一起点千万不能卖,卖了盛大就真废了,第二盛大给用户屏幕的同时,别忘了给用户键盘。

再次申明,以上言论仅当笑话,请勿当真。

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