05月 17, 2013

几年前,很少人会相信电视节目模式能在中国卖钱,因为中国的知识产权保护相当脆弱。可是今年,大量的电视台采购了大量的国际节目模式,成功的如《中国好声音》、《星跳水立方》等。目前,行业内对电视节目模式的渴求,电视广告商对节目模式的推崇,导致节目模式一价难求,电视节目模式成为一门真正的生意。

电视节目模式指的是将成功节目进行模式化包装,如提供制作宝典、飞行制片人等独创性的结构或框架,在全球各地进行复制,它是全球化和本土化结合的产物。

在戛纳电视节交易会的TELEMUNDO展厅,热情的主人介绍了他们的节目,也聊起当今几家著名的节目公司的由来。曾经为中国带来许多精彩节目的ENDEMOL这家著名的节目模式公司,已经被原来的创始人分别带走资源成立新的公司,这些公司分别是这次展会上大红大紫的Banijay、Talpa和Telemundo旗下的Reset TV。

与此同时,网上有消息说某中国投资基金公司将收购ENDEMOL,这样的收购会收到什么样的资产呢?电视节目模式在整个戛纳电视节上并不是主流的生意,成交占比并不大。但是由于这门生意符合了中国买家的需要,正在成为中国国内电视台争相竞购的品类。而这样的一种盲动导致市场供需不平衡。我们看到的是国际市场上的两种节目模式交易倾向,一是大公司收拢,二是小公司另立山头。

大公司收拢指的是一些知名的国际传媒集团将模式部分单独强化,如新闻集团旗下的SHINE、Telemundo的ResetTV。这样的好处是,可以利用集团的国际知名度提供节目模式,买家的心理就是傍大款。当今世界上,电视节目模式也是一大抄,大同小异的节目比比皆是,傍上一个知名公司能降低自己出错风险。一个金光闪闪的名头其实已经让节目模式变得不是那么纯粹的创意生意了。

小公司另立山头,就是从一些知名的模式公司中出走。如Endemol中出走的Talpa和Banijay。这两家公司名头不算大,但都是从著名公司里出走的,所以有相当的经验和能力,出手就会有好的作品出来,如Talpa的《The Voice》,Banijay首创的明星跳水节目《Stars In Danger: The High Dive》。在买家的眼里,能和曾经是著名公司的小公司合作,也是风险降低的好办法。当然这样的复制出的节目未来会有很多,毕竟电视节目模式生意并不需要什么成本,只是几个人的脑袋而已。

过去一段时间,国人都相信荷兰的模式公司和英国的创意人才。在这几年的发展中,以色列的节目模式公司的发展令人刮目相看。一个弹丸国家,一个与周边国家敌对的地方竟然充满着精彩夺目的众多电视节目创意,确实是很有意思。当然这些节目中,在大部分国人眼里还都只是一些小节目。我们能想到的是,电视节目模式生意并不只存在于那些老牌的出电视节目创意的地方。给点政策,给个空间,也许中国也能创造出更多的有意思的创意模式节目来。

这些年,国人在抄袭当中受益匪浅,从不接受电视节目模式到在国际市场上大把甩金抢购电视节目。这个变化是好的,我们更希望能在电视节目模式的交易中,创造出中国电视自己的模式交易环境来。我们可以鼓励个体的创造,也应该引导传媒机构的扶持。我们如果能在国际市场上花大价钱购买模式,更应该扶持本土的创作,而建立一个电视节目的交易市场则是用市场的方法来提升这一生意的最好办法。

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04月 8, 2013

两会开完,新的一届政府大刀阔斧,开始了新一轮的改革。其中部门的调整,不是个简单的算术,背后应该是监管的哲学。

曾经有人说,但凡放开管制的行业都会欣欣向荣。这算是一方面吧,毕竟行业放松管制,进入的门槛降低,各路人马杀到,有各种各样的思路和解决方案,一些原来没想到的方法迅速出现,这引致了行业竞争的升级,自然也导致了行业的一定程度繁荣。例如在航空业,全世界原来都对这个行业采取严格的管制政策。后来由于飞行器稳定性和安全性的提高,这个行业在一些地方放松管制。一些业外资金开始进入,并创造了全新的商业模式。例如商学院经常讨论的 “廉价航空”。做“廉航”成功的人士中大多数是原来在别的行业,他们把经营思想带入这个原来高度封闭的行业,成就一番事业,也促进了这个行业的繁荣。

中国的广电是个特殊的行业,20世纪50年代后一段很长的时间,被严格地束缚在体制内,行业发展很缓慢。进入80年代,由于群众生活水平提高,电视机大量普及。电视事业需要发展,这时候,政府的人们开了个会,定了个四级办电视,算是在体制内创造了一个繁荣的条件。于是国内从中央、省市县都有了电视台。这个时期的观众可以在看完中央台新闻联播后再看看本省新闻,看完本省新闻之后再看看本市新闻,哪级的节目都可以看看,在不太充分的竞争环境中,也算是多了看的选择。这个体制印证了当时的社会环境和时代科技,算是从一个方面促进了电视事业的发展。

20世纪90年代,有线电视发展迅速,很多地方出现了有线台。这些有线台非常具有改革的活力,趁着政府没怎么注意,野草般生长。甚至出现私人资本承包的电视频道。这个时期算是中国电视最有活力的时期,当然也是最乱的时期——各种盗版、各种低俗。这样的好日子没有多久,在2000年,随着一纸文件,全国的有线台和无线台合并,正统的无线台将私生的有线台兼并。虽然解决了竞争带来的乱局,但是广电的活力一下失去。电视节目市场也一度冷落萧条,全国回到“四级办电视”的80年代。可是这个时期的电视技术已经出现极大的变化,遥控器早已经使人们对几十个频道的内容不满了,因为换来换去就是那几个台。

好在上星卫视让这场尴尬得以脱开,全国各地电视台纷纷培养本地卫视,特别是在湖南卫视异军突起,成长为全国性卫视,使得这场僵局再度打开。原来的四级办电视,使得覆盖了全国的卫视仍然被称为“省级”卫视。许多当年的有识之士向市场不断解释,其实应该叫“省卫视”而不必拘泥省级。省卫视覆盖全国,具备全国的传播能力。而今天,当湖南卫视和其它领先卫视收视率领先于央视的时候,这样的观念得以树立。而这在行政管束下,仍然受到不公正的待遇,行业监管已经落后于行业的发展

今天,广电这个行业已经进入了互联网时代。当互联网撞上电视,也就是所谓“三网融合”时,广电行业的领导不断犯错,致使这个行业脱离时代发展的正确轨道,在今天融合的环境下无法使力。中国有线电视总公司这么一个可以说落后于时代的孤儿竟然无法出生,这其实不能怪谁。

广电“181文”对互联网电视的疯狂阻拦,导致今天盒子乱飞,在民间,以200元左右的价格疯狂销售。好在今天有互联网和电商,这些符合融合时代的产品没有得到总局在政策上的正确对待。于是只能在体制外疯长,而这个结果只能是加速这个行业的变化,或许是灭亡。

也许新的出版广电总局面对新时代的变局,最好的政策是放松管制(Deregulation)。

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03月 22, 2013

小米几度推出电视盒子引起了巨大反响。其实原因不在于其技术,而在于其先想躲避监管,后又无奈受监管的曲折。在今天,电视盒子的野生力量其实非常的繁盛,在淘宝上就有两百多种宝贝。而且价格也都在几百元左右。销量也非常可观,数千件的近期成交量。有的牌子的宣称每三分钟卖一台。

讲述智能手机的各种草根力量的时候,我们用了“山寨”这个词。今天的盒子们也大多效仿了苹果电视Apple TV的小盒子形象。但是我们看到的有更多自然形成的非模仿的产品。

这就是野生的力量,从某种角度说,这些产品都不合广电总局的管制。而且也将会对现在的数字有线电视,IPTV形成强大的压力。

盒子频出有其土壤

中国很多年前就一直在提三网融合,可是由于行政的樊篱,技术的闭锁,标准的混乱,价值观的扭曲,三网融合并未能成就大事。只是混混噩噩地虚度了时光。今天OTT的大旗一举,IT力量迅速地杀向电视这个封闭保守的行业。造就当下盒子野草劲长的形势。其实以中国这么庞大的市场而言,这点东西实在不值得大惊小怪,数亿台电视机还连在有线公司扔出来的线上,要一下吃掉这个市场,还是会呼唤大鳄来袭。可是有的东西,你不能不想想都出身冷汗。上世纪九十年代,BP机出世,多少人以“呼我”为骄傲。可是今天它已经成为古董。

一个行业的迅速消失在今天而言并非会象恐龙消失那样的恐怖。毕竟这些行业的出现也不是很久以前的事。电视这个行业也不过不到一百年的历史。而那些小盒子,代表着互联网的力量,他们把这个行业的规则改变低价,免费重新回来

中国是世界上有线电视发展得最好的国家。在美国有线网的发展早于中国,繁盛却落后于中国。而英国,直到现在也没有称得上有实力的有线运营商。中国的大量有线资产现在放在股市上,而它们出现问题的时候,会对股市产生巨大的冲击。这来源于野草,那些草根势力的崛起,也将在股市上寻到自己的位置。这样的资金转向带来的是财富的转移。

一个行业之所以能疯狂的生长,与其管制力量是有关系的。在三网融合的大趋势面前,政府显示出了它的无能为力和监管的盲目性。其实这不算他们的错,毕竟这个技术驱动的革命并不是每个人都能明白的。而技术的普及和疯长也是无人能控制的。

以前很多行业都可以De regulation,甚至于人命关天的航空业。在放松管制的情况下,民营或小型的廉价航空出现,它们迅速的生长,在全世界各地。它改变了什么呢?世界上的飞机制造公司越来越集中,因为廉价航空公司更喜欢安全,单一型号的飞机。而飞机票价的下降,导致航空公司追求更大更多座位的飞机。

视频变局在即?

在盒子领域,受广电181文的限制,目前合法的都得与牌照商搭上关系,这本身不符合经济规律,必然形成不合理垄断。而这其实只会让合法的厂商前行步伐减慢,而那么疯长的野草还会继续在非法的情况下繁盛。

广电行业里出现的盒子会改变这个行业的生态吗?显而易见的是,视频网站将对传统电视台形成最强大的挑战。免费内容将挑战收费内容。广告的投放将从电视台端向盒子端转移,向APP转移。这些都已经颠覆了传统电视的价值链体系。新的丛林法则将形成,新的狮王将出现。

当然盒子的生长基础还在网络,“光缆入户”的竞争者也会增多。在新的城市家庭里出现的不仅有电讯行业的竞争者,广电行业的竞争者,甚至还有电力行业的竞争者。这些现在还都是大户在暗生长。可是当管制放开,让野草也能生长的话,很难说那些疯长的力量不会推动这块的基础建设。

野草的力量非常强大,它可以颠覆草原上的生存环境,也能改变后面的生态环境和食物链条。

当这些力量正在电脑城,在网络商场里疯长的时候,也是最好的时候。希望政府少施农药,多些观察。让更多张布斯,李布斯,当然还有雷布斯能够脱颖而出。

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03月 11, 2013

电视机厂商是为了推销他们的产品而推出4K电视机,而电视台绝不会转向4K,那谁会去为4K生产内容呢?

前几日和一位美国的电视专家聊起4K。他极不看好,认为4K没有前途,电视机厂商是为了推销他们的产品而推出4K电视机,而电视台绝不会转向4K,那谁会去为4K生产内容呢?

这是个有意思的话题。去年的NAB流行语就是3D4K,到今年的CES大展,4K电视机遍地开花。但这还只是在业界,没有延伸到市场。到市场一看,吓一跳,原来在售的都是8K的电视机。

那么4K未来是什么样的呢?记得在英国上传媒经济学课的时候,老师说英国的数字电视发展将为未来发展带来困难。因为资本家是要榨取每1分钱的利润的。当他的投资回报还不够时,他是不会推动任何换代发展的。英国10年前数字电视的普及率就已经超过了50%。可是时至今日,英国电视的发展并不那么飞速,甚至还有些倒退。甚至有新闻去描述英国老式显像管电视机的数量。我们在谈论的更新技术,他们更不会去实际商用。这就是垄断造成了技术发展的困难。4K在当下的电视环境下,发展肯定会面临不小的困难。甚至可以说产业链上根本没有人会愿意在这个分辨率下进行投入。

不过好在4K电视机在摄像机这个市场里得到了追捧。摄像机厂商都推出了4K机的摄像机,有价格昂贵的,也有非常便宜的。这在源头上保证4K的拍摄能够做到。而在制作方面,现在也都是在电脑上进行,导入一个大的文件也只是时间问题。尽管有很多问题没解决,但似乎用时间的代价是能换到4K的制作的。

如果这个链条是可行的,那么在电视台之外可能存在4K的节目提供和传播商吗?有的,那就是网络服务商,他们会想办法推出不同于电视台的节目内容和格式,以期形成竞争,并将电视台的观众分流过来。当然他们面临着转码技术,网络带宽的挑战。但是4K无疑将是他们打败电视的最好机会。

高清晰度最大的节目内容是动画片和体育节目。动画要制作4K是很简单的事情,体育节目要制作4K不容易,但却有着强烈的市场需求。在这些领域如果出现一些精品,或许会像当年《阿凡达》点燃3D电视市场那样使得4K电视机迅速开始进入家庭。这个时间点和偶然触发点会是哪个幸运儿触碰到呢?

观众对高清晰度的意愿向来是不明确的。因为大多数观众对画面的清晰度要求实在不高。特别是在没有享受过高清晰度之前。观众在长期不接受更高水平服务的时候,他不觉得有什么不好。可是得到几次高水平服务后,就会感觉原来的服务是多么糟糕。只要他们在高清环境里多得到几次享受,他们就会喜欢上高清。而高清也正是这样征服消费者的。

4K技术对于传统电视台来说,只能说看看而已,对于还没有开始高清改造的电视台来说,更是有心无力。可是正是这样的机缘,传统电视台真的要吃哑巴亏了,而且是全行业的,单个任何电视台要做堂·吉诃德都没有机会。而4K如果能够在市场上成熟,则必然催生其它的行业,或助力某些行当的发展。网络电视是不是能够抓住这次难得的历史机会呢?

过去,在芯片时代,更新速度超快,而今天在面板上更新速度也在加快。这些无疑会给传统的经济法则带来挑战。谁能克服这些困难,更快的占领先机,可能市场会更听命于谁。

在伦敦奥运会已经试验了8K超高清电视转播的当下,我们是否应该去追逐4K,确实给我们带来两难境地。但我相信4K,如果我们从4K开始,电视将迎来新生。

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01月 31, 2013

视频网站将对传统电视台形成最强大的挑战,免费内容将挑战收费内容,广告的投放将从电视台端向盒子端转移,向App转移。

小米在悄悄推出电视盒子之后不久就悄悄下架了。可是电视盒子的野生力量却是非常的繁盛,在淘宝上就有200多种宝贝。而且价格也都在几百元左右。销量也非常可观,数千件的近期成交量,有的牌子在宣称每3分钟卖一台。

讲述智能手机的各种草根力量的时候,我们用了山寨这个词。今天的盒子们也大多效仿了苹果电视Apple TV的小盒子形象。但是我们看到的有更多自然形成的非模仿的产品。

这就是野生的力量,从某种角度说,这些产品都不合广电总局的管制,也将对现在的数字有线电视、IPTV形成强大的压力。

中国很多年前就一直在提三网融合,可是由于行政的藩篱、技术的闭锁、标准的混乱、价值观的扭曲,三网融合并未能成就大事,只是浑浑噩噩地虚度了时光。OTT(Over The Top)的大旗一举,IT力量迅速地杀向电视这个封闭保守的行业,造就当下盒子野草劲长的形势。其实以中国这么庞大的市场而言,这点东西实在不值得大惊小怪,数亿台电视机还连在有线公司扔出来的线上,要一下吃掉这个市场,还需要大鳄来袭。可是有的东西,你想想都出身冷汗。20世纪90年代,BP机的出现,让多少人以“呼我”为骄傲,可是今天它已经成为古董。

一个行业的迅速消失在今天而言并非会像恐龙消失那样的恐怖,毕竟这些行业的出现也不是很久以前的事。电视这个行业也不足,100年的历史。而那些小盒子,代表着互联网的力量,他们把这个行业的规则改变,低价、免费重新回归。

中国是世界上有线电视发展得最好的国家。在美国,有线网的发展早于中国,繁盛却落后于中国。而英国,直到现在也没有称得上有实力的有线运营商。中国的大量有线资产现在放在股市上,而它们出现问题的时候,会对股市产生巨大的冲击。这来源于野草,那些草根势力的崛起,也将在股市上寻到自己的位置。这样的资金转向带来的是财富的转移。

一个行业之所以能疯狂的生长,与其管制力量是有关系的。广电总局是电视这个行业的政府监管机构,工信部则管着互联网和IT产品。在三网融合的大趋势面前,政府显示出了它的无能为力和监管的盲目性。其实这不算他们的错,毕竟这个技术驱动的革命并不是每个人都能明白的,而技术的普及和疯长也是无人能控制的。

以前,很多行业都可以Deregulation(取消管制),甚至于人命关天的航空业。在放松管制的情况下,民营或小型的廉价航空出现,它们在全世界各地迅速的生长。它改变了什么呢?世界上的飞机制造公司越来越集中,因为廉价航空公司更喜欢安全、单一型号的飞机。而飞机票价的下降,导致航空公司追求更大、更多座位的飞机。

广电行业里出现的盒子会改变这个行业的生态吗?显而易见的是,视频网站将对传统电视台形成最强大的挑战,免费内容将挑战收费内容,广告的投放将从电视台端向盒子端转移,向App转移。这些都已经颠覆了传统电视的价值链体系。新的丛林法则将形成,新的狮王将出现。

当然盒子的生长基础还在网络,“光缆入户”的竞争者也会增多。在新的城市家庭里出现的不仅有电讯行业的竞争者、广电行业的竞争者,甚至还有电力行业的竞争者。这些现在还都是大户在暗生长。可是当管制放开,让野草也能生长的话,很难说那些疯长的力量不会推动这块的基础建设。

希望政府少施农药,多些观察。让更多张布斯、李布斯,当然还有雷布斯能够脱颖而出。

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12月 3, 2012

我国的创意文化经济的主要收入是广告,盈利模式靠广告,从某种角度讲,广告不是国民经济的晴雨表,却可能是创意文化经济的晴雨表。

广告是经济的晴雨表”,是可以通过广告的投放量来判断未来经济的形势。

中国企业传统的财季是每年的1月到12月,所以11月前大部分企业会做好次年的广告预算,这样许多电视台也在这个时间利用各种方法与相关企业签订好一年的广告合同,由此也基本可以算出次年的总体广告投放量,有人也就据此来判断次年的经济形势好坏。其实这里面的逻辑是不存在的。广告量大,也可能说明经济不景气,需要靠广告来催动。广告量小,也可能说明经济很好,大部分企业都不需要投放广告来促进销售。更何况,广告投放量的多少不过是消费经济的反映,我们国家的消费经济目前还不能算是经济主流,所以只以广告投放量作为唯一参数来判断来年的经济走向,其实是很无趣的。而经济学中的“口红效应”,更令经济低迷的西方世界消费产品和广告都没有太大的减少。

我国的创意文化经济的主要收入是广告,盈利模式靠广告,从某种角度讲,广告不是国民经济的晴雨表,却可能是创意文化经济的晴雨表。我们看文化,主要看的是电视,看电视则主要看央视和省级卫视。

从9月份开始, 中国的各大主要卫视都会在全国各地进行路演,向客户说明下个年度的节目编排和广告政策。在中国,这几年卫视的广告收入快速增长,成为广告市场上的主力。但是他们选择这个时机进行广告路演却是为了和中央电视台抢一个高下。所有路演的安排都以中央电视台11月18日或11月8日的广告招标为截止时间。

中央电视台的广告招标是个中国特色的创举,这源于中国的电视体制。在10年前,中国的电视广告经营还比较低级,但是坐在办公室数钱的感觉还真是不错。这时的广告资源是紧缺商品,也就在这样的情形下,出现了中央电视台的广告招标这一看似公平的广告定价和销售方法。中央电视台的广告招标成为了一种社会经济文化现象。媒体热衷于讨论每年的“标王”。在标王热了几年之后,又热衷讨论成为标王后倒下的各路商界英豪,招标俨然成为一项娱乐项目。不过回顾过往的招标盛况,倒也可以写一部中国消费发展的历史。

今年的央视招标仍然引人注目。最近几年,中国经济一直低迷,股市也无精打采。倒是广告一路高歌猛进,收入呈井喷状。我询问了央视的朋友,明年招标的期望是增长10%。这个不太激进的目标与GDP“破8”形成对比。央视的这一保守态度也会影响其他省级卫视。相信每个台都以不太高的增长期望进入2013年,但是经济会这样吗?如果明年经济高速发展,广告又怎么预言未来的经济呢?

最近几年,中国电视市场上最耀眼的是省级卫视。最早是湖南卫视的崛起,后来是江苏,再后来是浙江。现在多个省级卫视在全国收视前几名缠战,这些也带来了更多广告主的青睐。在考虑全国市场投放的时候,他们也开始更多把预算挪到省级卫视。而省级卫视也采取前堵后截的办法与中央台缠斗。期望在央视招标前后制造些机会,赢得更多的客户投放额度。如果以前要观察中国次年的经济发展热点是看央视招标的话,我想现在也应该加上主要卫视的广告推广会。在这些会上也许会看到更多更全面的中国经济未来。

中国网络视频广告在2011年的营业额加起来是60多亿元,继优酷土豆合并后,这个行业发生了较大的洗牌,游戏规则得到了确立。而更多的广告主也意识到新媒体带来的广告效应。在网络视频广告方面的投入快速加大。如果网络视频也有预售的话,不知道会是什么样的情景。不过我想他们很快会像省级卫视那样,在不远的将来在视频的广告市场上与央视、省卫视分庭抗礼。也许要看未来经济的状况也要参考网络视频的广告销售情况了。

尽管广告不是经济的晴雨表,但建构在消费经济之上的广告却是中国一项重要的经济发展指标。

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09月 17, 2012

文/DoNews著名作者 方世彤

电视行为艺术会更加突显导演的功力、科技的光辉和电视的魅力。

伦敦奥运会结束了,留给人们的不仅是竞赛中的激动时刻,也包括开闭幕式的辉煌。我们从伦敦奥运的开闭幕式已经看到了电视行为艺术的成熟。从女王成“邦女郎”与007一起从飞机上纵身跳伞跃入会场,再到全世界喜剧迷们喜欢的憨豆先生突然亮相伦敦交响乐团中,精彩的无声演出引起全世界观众的爆笑……这些都已经脱离了过去我们所看到的现场艺术。不需要观众参与排练的看台LED灯,也让传统的大型团体操表演失色不少。闭幕式直接做成一场致敬英伦流行音乐的演唱会,也让电视机前的观众大呼过瘾。

电视是当今世界传播最广的媒体,全球至少9亿观众收看了奥运会开闭幕式转播。收视高潮节目要想获得全球观众认可,内容无非是音乐舞蹈和体育比赛,而奥运开幕式秀的发展则催生出了“电视行为艺术”这一新的节目类别。我曾经看过英国艺术家的一个装置艺术,它由几台电视机组成,每台电视机里播放的是不同年份女王检阅近卫军的画面。BBC在转播方面一丝不苟,但很快你就会发现,不同穿着的女王检阅却有着相同的画面构图——程序是一致的,时间是一致的,只是年份不同而已,这也从另一方面讽刺了一些仪式性节目的重复性和缺乏创意。

今天,人们显然是悟到了电视内容的真谛,节目越做越大胆,形式越来越突破。火炬点燃是历届奥运会的最大悬念,每届奥运的点燃方式也大不一样。本届的点燃方式就是“电视行为艺术”的一大注解,它本身是个行为艺术,充斥全程。从小朋友双手捧着一片铜花瓣入场,给观众以伏笔和期待,而当闭幕火炬熄灭还将伴随各代表团回到各自的国家。这些内容通过电视转播呈现给全球观众,讲述了一个完整的奥林匹克精神传播的故事。

如果你认为奥运会开闭幕式转播只是场“电视行为艺术”的话,那就错误了。这毕竟是场精彩的商业秀。你看到的憨豆,他不仅搞笑,还在现场真的发了条微博出来。你看出他用的手机是什么品牌了吗?这就有商业的东西在里面。而演出中,大量英国品牌产品的出现以及各种英国式服务的经典重现,都是为商业而来。虽然不太清楚品牌商家是如何和开闭幕式导演组商量广告植入的,但这些广告能在全世界面前展现,就是一次巨大的传播。

商业秀中如时装走秀、汽车秀都已经进入电视,有的还成为频道或作为电视节目播出,但是商业行为艺术却少有成功案例,尽管电视台一直号召“我型我秀”,将各类节目称为秀。今天,把商业行为艺术转换为电视的行为艺术,成为电视节目制作人的创新的方向。

美国TNT电视台在比利时开播,这家电视剧专业频道想了个推广的办法,在比利时一个小镇上演了一场可称为“快闪”的电视行为艺术,充分体现了电视剧的精彩,让在场观众目瞪口呆。这场精彩的电视行为艺术在网上疯传,也获得了去年戛纳广告节的传播大奖,这也是场精彩的商业秀。

不知道从什么时候开始,跨年成为中国电视战场上的新焦点。各卫视的跨年演唱会大牌云集,各有杀招。可是在大家拼子弹、拼人气、拼名角的时候,有没有想过拼创意呢?如果跨年不仅仅是演唱会呢?以此类推,每年的春节联欢晚会歌舞语言三大节目领衔,可不可以转换为一场更具行为艺术的秀呢?

当下的商业秀,无不希望能搭上电视的传播平台,两者之间的结合应该是继“平民选秀”电视类型之后电视业的又一新的节目形态:电视行为艺术。而这场行为艺术会更加突显导演的功力,科技的光辉,电视的魅力。类似3D投影、水幕投影、全息技术、增强实境、双屏互动、网台联播等,都将是这个巨大商业秀场里的主角。把握这场新的艺术形态,也会带来巨大的传播效益和商业效益,我们期待着精品的不断出现。

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