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奥运战役:门户网站谁是赢家?

Posted by 冯二马 on Aug 26, 2008 in 互联网观察

        北京奥运会,不仅是各国选手奋力拼搏的大会,也是新闻媒体竞争激烈的舞台。作为新媒体,互联网聚文字、图片、音频于一身,能够充分发挥速度和互动的特点,无疑具有很大的优势;鉴于普及度,互联网跟电视相比,各有千秋,但跟电台、纸媒等传统媒体相较,就显得更高、更快、更强了!

        虽然奥运期间为了和谐需要,国内不少空间和论坛关闭了,但能够开放的网站,无不增加一个“奥运”版块。中小网站,小打小闹,重在参与,月在其中,门户网站的奥运硝烟,才是这场互联网大战的核心内容。

        选手出场:新浪、搜狐、腾讯、网易、百度。

        新浪:新浪是以新闻起家的,其中体育又是重中之重,奥运会应该是新浪大显身手的机会。遗憾的是,争夺赞助商身份时,输给了搜狐,但这并不影响新浪在奥运会新闻大战中的参赛资格。

       搜狐:张朝阳豪赌奥运,不惜重金拿下赞助商资格,以“门户矩阵”对抗“奥运报道联盟”(新浪、腾讯、网易三家联盟)

       腾讯:虽然是新贵,但小企鹅威力巨大,谁也不能忽视。

       网易:一开始与新浪、搜狐并称“三巨头”,三国演义没上演多久,丁磊就去玩游戏了,门户地位已经被腾讯取代。

       百度:在中国,做纯粹的搜索没有必要,也有难度,于是,百度逐渐像门户网站发展,娱乐、游戏、新闻、财经、空间、百度HI……百度越来越像腾讯了。

        实战分析

         门户大战,表面上是访问量之战,而根本上是认知度和地位之争,不过,更实际一点的,是广告商之争。应该承认,搜狐拿下主赞助资格,名正言顺,在奥运会开幕前,的确占了一些便宜(但这是有代价的),奥运会各级赞助商的广告,大多在搜狐的网页上FLASH个不停。

         奥运期间,新浪的页面上,就有联想、伊利、中国银行、中国移动等等广告。在广告收益上,新浪和搜狐可以说不分伯仲,搜狐能放的,新浪也放了,广告主的名气也不相上下,一般是竞争对手或业内翘楚。腾讯的广告收益次之,腾讯奥运的主赞助商是耐克,世界顶级品牌。网易的主赞助是李宁,虽然说“一切皆有可能”,但不得不承认,丁磊还是眼红曹国伟和张朝阳啊。至于百度,李彦宏只是邀请苏宁和国美来做客。

        在奥运新闻的报道层面,由于这个需要详细的资料分析,我就不具体讨论了,说说我个人的使用情况和感受。

       奥运会闭幕式刚结束,腾讯就迫不急待在弹出窗口中宣布:腾讯的奥运报道在速度、新闻总量、网友关注度等方面都占据第一。当然,新浪稍后也公布了,当然也是第一。我没去搜狐看,估计也是当自己第一。

       为什么我不去搜狐看,还是习惯问题。我个人喜欢看新浪的体育,我在帮看网的奥运会帮看目录里,首选也是新浪。在这个角度上,搜狐占不了什么便宜,想通过奥运挖新浪体育的用户,我看,很难。

       在报道速度上,腾讯有个巨大的优势,那就是QQ的即时消息!奥运开幕前,QQ不断发布升级补丁,其中好几个是关于消息提示的,想来就是为了奥运大战做准备。中国健儿夺得金牌或者有重大新闻,大家电脑屏幕的右下角,总是有小企鹅的提醒。另外,腾讯好像跟奥运冠军有个约定,冠军们都第一时间去腾讯发博客,访谈也很多。

      在新闻报道的深度上,还是新浪做得比较好,各种专题、调查非常及时。新闻内容详细、生动,而且有大量原创分析文章,秉承了新浪体育的优良品质。而搜狐、腾讯、网易的文字虽然也不错,却还是差一点火候。百度就不用说了,都是别人的内容,重在参与。

      在网友互动上,新浪和百度各有特色。新浪的新闻评论,是最热烈的,也叫能体现中国观众的观点和心声,另外,新浪的博客互动氛围也不错,拉来的一些名家带来不少粉丝。百度有个优势,就是贴吧。百度首页,每当有中国运动员夺冠,就出现该队员的贴吧,可以让网友形成很好的交流。在百度贴吧,你看到庆祝、欢呼、咒骂、同情,当然,还有很多愤青和脑残。网易的新闻评论可以说是很有特色的,那就是该盖楼式的,但网易的网友还是改不了“老衲”的本性,一不小心就往“师太”身上扯,“网入非非”。腾讯的评论,一如既往地很多火星符号,或者看起来显得稚嫩的笔触。搜狐的评论?我不喜欢它的评论界面和颜色。

        总结

        从我的观点来看,新浪和搜狐都是奥运大战的大赢家,新浪赢在新闻和体育的底蕴,搜狐赢在手握“尚方宝剑”,从投入和产出角度来看,新浪可能比搜狐好一点,所以,这枚金牌授予曹国伟,张朝阳只好屈居亚军了。

         腾讯让大家进一步体验到企鹅的威力,所以,马化腾也收获了铜牌。由于百度只是参与参与,得个第五也不错了,而丁磊得了第四,也符合网易目前的门户地位。

        冠军:新浪  领奖代表:曹国伟

        亚军:搜狐  领奖代表:张朝阳

        季军:腾讯  领奖代表:马化腾

        第四:网易  领奖代表:丁    磊

        第五:百度  领奖代表:李彦宏

(作者:冯二马   独立博客:www.fengerma.com

 
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向丘索维金娜致敬!

Posted by 冯二马 on Aug 18, 2008 in 乱侃

       昨天中国代表团大获丰收,但让我最感动的,却不是金牌获得者,也不是中国运动员,而是代表德国参赛的女子体操运动员,33岁丘索维金娜!

       她让我感动的,不仅仅是对奥林匹克运动的追求,更因为她对儿子的爱!

       这是一位伟大的母亲!

       向她致敬!

 

丘索维金娜在比赛中

 

丘索维金娜获得2008北京奥运会女子跳马银牌

 

 

丘索维金娜和儿子阿廖沙

 

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