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中国文学网站的典型案例分析

Posted by 冯二马 on Jun 4, 2009 in 互联网观察

    前言:本文是中国文学网站研究系列文章的第二篇,这个系列分为:1、中国文学网站的发展历程;2、中国文学网站的典型案例分析;3、中国文学网站的一些人和事;4、中国文学网站的盈利模式;5、中国文学网站的未来。

    前文描写了中国文学网站经历了四个阶段:论坛、短篇、长篇和专业化阶段。其实,最重要的是中间两个阶段。这两个阶段分别出现了一些很有代表性的文学网站,或成功,或失败,但都值得研究和分析。

    首先,当然是榕树下。
    作为最具知名度的文学网站之一,榕树下在1999年以前是美籍华人朱威廉的个人主页。1999年8月,上海榕树下计算机有限公司成立,开始正规化运营。有了资金和人手的支持,再加上当时可选择的文学网站寥寥无几,榕树下迅速聚集了很高的人气,众多名家和新手纷纷驻扎。在那时,在榕树下发表一篇文章都是值得文友自豪的事。榕树下的文集,在今天看来非常简陋,但当时文友们却当成宝贝似的。要是文章或者名字被推荐到榕树下的首页,那就开心好几天。那时网站有个“状元阁”,不是每个作者都能入住的,住进去的都是有点名气的人,如李寻欢、安妮宝贝、邢育森、宁财神、菊开那夜、今何在等等。

    榕树下的那棵著名的大榕树标志下写着“生活•感受•随想”六个字,这符合文学爱好者的信仰方向,许多人把榕树下当成了精神家园。可是,榕树下毕竟是个公司,公司就必须养人,必须赚钱,于是,文学和铜臭就不得不扯上了关系,榕树下也犯下了一系列错误,导致出现今天萎靡不振的局面。

    榕树下第一个错误的动作是:向作者要钱。记得榕树曾经推出一个措施,作者要发表文章,必须付5毛钱(或者1元,记不太清了),这个费用被称为“审稿费”。这可不得了,稿费没有罢了,还得付审稿费!这个歪招一出,当然是骂声一片,很多用户纷纷离开榕树,“审稿费“自然也匆匆结束。
    榕树下第二个错误是网站几经易手,管理层不稳定。2002年,朱威廉把榕树下以1000万美元卖给全球传媒巨头贝塔斯曼。那几年,贝塔斯曼在中国卖书还可以,但办文学网站,却不见得有心得。2006年,经营不善的榕树下被折价500万美元卖给欢乐传媒。2009年,又传出身为网游公司暴雨娱乐CEO的朱威廉要收购榕树下。
    榕树下犯下最严重的错误是:不能与时俱进,墨守成规,错过发展良机。榕树下不是个人网站,是一家公司,所以赚钱、盈利是必然目标。但在短篇文章无法取得突破的情况下,榕树下还死死坚持,不愿涉足长篇小说、玄幻之类。网站首页和主要页面持续多年不变,虽然照顾了多数用户的习惯,但也有审美疲劳的。榕树下首先错过长篇转型的机会,然后又忽视了博客的整合,从此贻误了战机。
    不得不提博客对榕树下的冲击。因为大家到榕树主要是想发表文章,但“审核”这个环节,明显让作者感到“不爽”,博客网站的涌现,满足了作者的发表欲望。而且博客网站的SNS元素让大家交流更加方便,榕树下便慢慢失宠了。

    现在榕树正处于进退维谷的境地:坚持短篇为主的传统吧,缺乏盈利模式,无法跟博客网站和长篇玄幻站竞争;改版成长篇模式吧,但动作很大,又丢失榕树的特色,无异于重新做一个网站。
    也许,榕树下就如著名的3721网站一样,命运注定失败,没有挽回的余地了。

    谈完了榕树下,再谈谈同样创办于99年8月的红袖添香。
    Heavenboy,真名孙鹏,红袖的创办人。别看那三个字母“boy”, 红袖创办初期,是最具有女性元素的文学网站。网站的名字,应该是取于中国文人追求的“红袖添香”。
    红袖开始的域名是21red.net,2005年7月才开始启用hongxiu.com的。说红袖,要先提一下她的兄弟站点:世纪青年(21youth.com)。世纪青年和红袖都是由一个叫“荆棘鸟”的团队开发的。
    红袖早期,第一次到来的访客,首先被吸引住的,基本都是红袖美观的页面。不得不赞扬一下红袖的美工团队,这是一个具有深厚中国文化底蕴的团队,同时又有点女性化的阴柔。所以,红袖刚刚问世时,受到许多文学爱好者的追捧,他们一般都钟爱中国古典文化,追求唯美、典雅,特别是女性文友。红袖用户中,女性比例比男性高,这在所有文学网站中是独树一帜的。
    红袖早期也跟榕树下一样,是以短篇文学为主的,所不同的是,红袖还有个论坛和日记本,特别是日记本,为几年后免受博客的冲击作出了重要贡献。
    2003-2005年,应该是红袖发展历程中非常重要的三年,因为这三年红袖经历了阵痛和转型。
    2003年,长篇类型的文学网站开始兴起,短篇类网站渐渐失势,红袖也没有例外。经过四年的发展,红袖已经颇有规模,在国内也算是数一数二的文学网站。但是,红袖也跟榕树下一样,运营陷入困境,这方面红袖可能比榕树更严重,因为榕树毕竟有风投的支持,红袖却完全靠站长个人力量支撑。
    服务器压力越来越大,程序经常出问题,网页打不开,用户抱怨越来越多。怎么办?继续搞下去,还是像其他文学网站一样关门大吉?孙鹏那时可能每天都在思考和奔波。
     幸运的是,孙鹏所在的公司得知红袖的困境后,为他孜孜不倦的精神所感动,加上看好红袖的未来发展,决定注资。最终,红袖得以继续搞下去,但是,不再坚持短篇为主,而是引入了长篇。因为红袖人意识到,单纯地靠短篇,无论是在阅读收费还是出版作品上,都缺乏足够的吸引力。而且,长篇风格的流行,已经是大势所趋,再不改变,就是坐以待毙了。
    于是,从03年到05年,红袖慢慢变了:先是首页出现长篇元素,但短篇位置还是重要的;然后长篇逐渐主推,短篇退居二线;到了现在,首页几乎是长篇小说的天下了。红袖添香,这个最有中国文化氛围的文学网站,在老用户的反对声中,在新用户的支持声中,逐渐演变为以长篇为主,短篇为辅的玄幻、言情、武侠小说类网站了。

    很难说红袖的转型取得了很大的成功,但如果不转型,我想红袖早已关闭了(就如曾经的故乡网)。红袖现在的影响力已经超越榕树下,大胆转型是一个重要的因素。红袖改版过程中,虽然美观度大不如前,但主体风格还是保持的,不至于完全认不出来。另外,在2005年博客兴起的时候,传统短篇文章网站的用户纷纷减少,红袖却影响不大,因为红袖有日记本的功能。红袖日记本虽然功能没有博客强大,但基本满足发表日志的功能,基于搬迁成本,用户大多数选择留守了。
    现在的红袖添香,虽然还可以发短篇文章,但已经成为长篇站的竞争对手了,而且还是具有强大实力的。

    红袖被迫转型,可以说是短篇向长篇投降。长篇的代表,又有谁呢?在第一篇文章中,我曾列举了大约10个。在这里,聊聊从“起点”做到“最高点”的起点网。

    首先谈谈玄幻文学。玄幻文学包括玄幻、魔幻、科幻,探险、武侠、军旅、历史等题材,内容一般天马行空,怪异夸张,文笔并非优美,有点甚至很粗糙。大家也许有些奇怪,现代社会讲究快节奏,怎么在网络上,长达几十万字的玄幻小说那么受欢迎呢?而且,还是对着电脑屏幕阅读。这得从玄幻的流行原因说起。
一是玄幻类小说的大量出版,如黄易的作品《寻秦记》,国外的《哈利波特》系列等;二是魔幻、科幻类影视剧的影响,如《指环王》三部曲;三是网络游戏的流行,这个因素也许是最重要的。许多MMORPG游戏的元素就充满玄幻和魔幻,有的玄幻小说也被改编成网游。最后一个原因,某些小说扔存在一定情色描写,吸引了部分年轻读者。

    起点能够迅速崛起,首先是解决了一个问题:让作者获得报酬。在短篇文学网站阶段,作者发表文章,主要是获取一份“满足感”,并没有稿费的,而起点却给签约作者发放稿酬。其次,起点给出了文学网站的收费模式或者盈利模式:向读者收费。读者愿意在互联网上为读一篇微型小说或一首诗付费吗?几乎没有人答应。但很多人却愿意为读一部精彩的玄幻小说而付费,因为情节吸引人,不读完怎么过瘾呢?这就好像看电视连续剧,不看没什么,看几集,就上瘾了。第三,起点让网络文学和传统出版紧密结合在一起。长篇小说在网络上如果有名气,自然会有出版商光顾,写一百篇精美散文,想结集出版却是不容易的。

    起点网还在一定程度上改变了网络作品的阅读模式。榕树下不是只有短篇,她也有一些长篇小说在进行连载,如安妮宝贝、蔡骏的小说。但榕树下的连载方式更多是“短篇方式”,即陆续添加新章节,但每个章节之间的链接几乎没有,造成读者读完一章,还要去找另外一章。而且在页面设计上,还是体现了短篇特色,重视图片的装饰美感。而起点网却颠覆了传统,页面以文字为主,几乎没有图片,而且阅读上一章下一章非常方便(甚至有快捷键支持),为吸引读者废寝忘食地阅读创造了条件。

    总之,起点网之所以获得成功,乃是抓住了读者的阅读习惯和消费习惯,抓住了作者的心理期望,并顺应了网络文学的发展潮流,将网络、纸媒、影视、网游等元素有机的结合在一起,一举打破了文学网站不能商业化,不能盈利的传统思维。

    除了以上三家代表性文学网站,有些文学网站也许名气不大,规模很小,但由于各种原因,有的遗憾地消失了,有的还在默默生存,有的在纯粹地在“玩文学”。在此略举几例:

    1、橄榄树文学网(www.wenxue.com)。在中国互联网,最好的域名,往往做不了最好的网站,这是很奇怪的事情。橄榄树,已经消失好多年。

    2、吻雪网(www.7snow.com)。吻雪创办时间不晚,2001年就建立了,当时还有一套吻雪文学网站程序被广泛应用的。可惜由于网站方向不对,以及投入不够,于2008年1月关闭,不知道何日重启。

    3、子归文学网(www.zigui.org)。同样创办于2001年的子归,坚持“八年抗战”,风格始终如一,不知道能否获取最后的胜利。

    4、黑蓝文学(www.heilan.com)。估计是中国最“纯粹”的文学网,他们一群人在“玩文学”,小说奖和网刊做得很有特色。

    5、真实日子中文网(www.wx63.com)。一般文学网站都是个人创办,这家建于2004年的网站却一开始就以公司名义操作,还有点“官方背景”。关注了一段时间,个人并不看好。

    文学网站目前还是非常多了,或苟延残喘,或偏安一隅,或风光无限,都在为文学爱好者提供了一方展现才华的舞台。在这里就不赘述了,祝这些网站都能坚持下去。最后,用一句民歌结束本文:月子弯弯照九州,几家欢乐几家愁?

    (文/ 冯二马 作者博客:www.fengerma.com  QQ:109305409  转载请联系)

 
两栏

丐帮帮主公告

Posted by 冯二马 on Jun 3, 2009 in 乱侃

                         丐帮帮主公告

    因率众弟子打狗有功,特晋升陕西洋县分舵舵主为九袋长老,并授予“打狗棒法”第18式。黑龙江黑河分舵执法长老因技法欠佳,有待观察,暂停晋升。

                         丐帮帮主令2009001号
                          帮主:洪七公(印)

相关新闻:
http://news.xinhuanet.com/legal/2009-05/26/content_11435928.htm
http://hot.580k.com/n/200906/03/n20090603_182890.shtml

 
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中国文学网站的发展历程

Posted by 冯二马 on Jun 2, 2009 in 互联网观察

     前言:本文是中国文学网站研究系列文章的第一篇,这个系列分为:1、中国文学网站的发展历程;2、中国文学网站的典型案例分析;3、中国文学网站的一些人和事;4、中国文学网站的盈利模式;5、中国文学网站的未来。

    有些类型的网站是在互联网出现若干年之后才诞生的,比如博客、比如交友,但是文学网站是跟互联网同龄的,跟新闻网站一样,可以说是网站类型的始祖之一。

    文学网站之所以能够成为“元老”,是有客观原因的。互联网初期,网站的内容主要由文字组成,有文字就有编辑和文字爱好者(或者说文学爱好者)。在纸媒时代,发表文学作品要通过报纸、杂志、出版社等,投稿后往往需要漫长的等待期。互联网的出现,简直是文学爱好者的福音,发表作品变得简单、快捷,文学网站也自然而然产生了。

    不清楚外国的文学网站的发展历程是怎么样的,但对中国的文学网站,我还是比较了解的。中国文学网站的发展是跟中国互联网的发展紧密联系在一起的,大体分为四个阶段:论坛阶段、短篇阶段、长篇阶段、多元化阶段。

    一、论坛阶段(1997年-1999年)

    互联网刚刚进入中国的97-99年,中文网站不多,能上网和会上网的人也是很少的。那时,新浪、网易几大门户网站的雏形:社区、论坛成了各位写手舞文弄墨的地方。西祠、天涯、西陆等专业论坛网站的出现,更加丰富了文学爱好者的网络生活。虽然这些论坛现在都发展成了综合性论坛,但刚建立的时候,文学版块无疑是最火热的。至今,这些论坛都带有强烈的人文色彩。许多网络写手也是从这些网站开始走红的,如十年砍柴、慕容雪村。

    二、短篇阶段(2000年-2002年)

    这个阶段也可以称为“专业阶段”,就是出现了一批专业的文学网站。这些网站有如下共性:1、以短篇文学为主,散文、短篇小说、诗歌是三大重要的体裁,长篇小说难得一见;2、注册用户主要目的是来发表作品,阅读作品是次要的;3、文章必须经过审核才能发表,网站编辑是非常重要的人,掌握着文章的生死大权;4、原创文章居多,一般一篇文章只在一个网站发表;5、商业元素几乎没有,作者发表作品无收入,读者免费阅读;6、一般都给用户提供文集和日记本、留言板;7、网站界面大都好看,有强烈的中国传统文化元素。

    榕树下和红袖添香是这个阶段的代表,前者稍占上风。因为资金实力和宣传得当,榕树下无论质量和名气都是当时的老大,网罗了一大批知名写手,代表人物有李寻欢、宁财神和安妮宝贝。而红袖添香最初是个人创办的,但其页面设计十分精美,以柔美的风格吸引了一大批女性用户。

    需要说明的是,榕树、红袖等网站的创办时间可能在2000年以前,但可以说到了2000年才逐渐成熟。
其他比较知名的网站有故乡、好心情、且听风吟等。特别是且听风吟,作为碧海银沙网站的文学频道,是跟碧聊、银沙相册齐名的。且听风吟至今都在坚持当初的风格,难能可贵。

    除了一些大的文学网站,此时还有一大批个人创办的网站,如子归、不死鸟、吻雪、我看看、胡杨林、文学路、湘滨文学等。一些诗歌网站和文学论坛更是随处可见。那时,办网站又不需要备案,也没有被和谐的危险,所以,大大小小、良莠不齐的文学网站至少上万家。

    三、长篇阶段(2003年-2004年)

    这个阶段又可以称为“玄幻阶段”,因为玄幻小说是这些网站的主打。随着网络游戏在中国互联网扮演越来越重要的角色,玄幻、魔幻、科幻等题材的小说慢慢成了主流网络文学。

    这些网站的共性是:1、以长篇小说为主,特别是玄幻、魔幻,此外,还有言情、武侠、历史等等,短篇文学被挤到了角落,或者干脆被砍掉;2、注册用户分为两部分:一部分是专业写手,也就是所谓的驻站作家,另一部分是来阅读作品的;3、文章一般不用编辑审核,由作者自己更新;4、作品同质化严重,经常有抄袭作品产生,或者由网站创办者自己去抓取;5、实行商业化运营,写手发表作品有收入,读者阅读VIP作品必须付费;6、网站首页失去美感,一般都是罗列小说的标题和章节;7、人气大大超越以短篇为主的文学网站。

    这个阶段的代表网站无疑是起点文学网。虽然幻剑书盟早在2001年就创办了,但第一个搞出名堂的,却是域名有点奇怪的CMFU.COM(后来才改成QIDIAN)。被盛大收购后,起点网更是如虎添翼,商业运营非常不错。

    另一个异军突起的就是逐浪网,创建于2003年10月的逐浪,发展速度十分迅猛。2006年6月被大众书局收购后,运营情况不错,现在可以说是仅此于起点网的小说阅读网。

    其他较有名气的有小说阅读网、爬爬书库、晋江文学、君子堂、翠微居、天下书盟、四月天、潇湘书院等。

    这些站点与其说是文学网站,不如说是小说网站,因为它们都是以长篇小说为主菜吸引读者的。习惯了短篇文学的文学爱好者,可能不喜欢甚至讨厌玄幻文学站,但这并不能否定这类站点。如果你去过网吧,就会发现一些人坐在电脑前如饥似渴地阅读一些玄幻小说,而且,都是需要点卡付费的。存在就是合理的,不管你喜欢与否。

    而且,玄幻站的出现,才让文学网站有了盈利的可能(这在以后的章节中将详细分析),传统的短篇站或者人气低迷或者关门大吉,有的也被迫加入长篇元素。

    在这个阶段,长篇打败了短篇。

    四、多元化阶段(2005年至今)

    2005年,可以说是中国博客元年!虽然方兴东的博客网在2002年就创立,而且2003年的木子美事件让博客类网站大红大紫,但那时写博客的人还不多。方博士拉来风投,风风火火招兵买马,准备超越门户网站,也没有让博客成为每个网民的必用工具。直到新浪网正式竖起了博客的大旗,才宣告了“博客时代”的到来。

    博客的兴起,让传统的短篇文学网站更是雪上加霜、度日如年。这是因为短篇站的一个特性就是用户主要目的是发表作品,而不是阅读。这是短篇站的“罩门”。

    互联网经过几年的发展后,网民不断增多,大家的表达欲望越来越强烈,言论自由也是一个大趋势。博客的出现,正好满足了这些网民。传统文学网站还要审核,等不及了,直接到博客上面发表,多快啊。而且,博客的功能更强大,不仅可以发文字,图片、视频都可以发,用户之间的交流更加方便。

    虽然有些传统的文学爱好者固守阵地,但也有相当大部分的人转向博客,或者两者都光顾。一些短篇站更是挂上了博客频道,就显得非常尴尬,不伦不类了。

    在玄幻文学站点方面,受博客的影响比较小。因为免费阅读特性,写手为了金钱利益,当然不会把好作品发在博客里,而是坚守在玄幻站,读者也只能呆在那里。有了读者,就有了人气,就意味着收入。

    在这个阶段,文学网站的各类风格都会存在,各有各的优缺点,也各有粉丝捧场,所以,称为多元化阶段。

    现在文学网站主要包括这些类型:
    1、传统的短篇站(代表:榕树下)
    2、玄幻小说为主的长篇站(代表:起点)
    3、门户网站的文学频道
    4、著名论坛的文学版块
    5、博客类网站的文学栏目
    6、各类文学论坛
    7、掌上文学(短信文学、手机小说等)

    目前的情况比较明朗,长篇站继续占了上风。短篇站很多都关闭了,有的是人气不再,觉得办下去意义不大而关闭,有的是管理不善,被“和谐”了。最让传统爱好者疼心的是,迫于经营压力,红袖添香改成了长篇为主的文学站点,让一大批老用户黯然伤神。而最为知名的榕树下虽然还未变脸,但也可能在酝酿改版。形成鲜明对比的是,玄幻站点却风生水起,大多数被网游企业收购,一些作品甚至被改编成网络游戏或影视作品。

    随着3G的到来,移动互联网将是文学网站发展的一个契机。我相信,文学网站将迎来第五个发展阶段,也就是文学网站的未来(以后会有详细论述)。

    最后,用一句古诗来作为本文的结尾:山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村。

    (文/ 冯二马 作者博客:www.fengerma.com  QQ:109305409  转载请联系)

 

后记:榕树下已经多日打不开,不知道是否已经彻底关闭,姑且当暂时关闭。我不希望看到她就这么消失的。

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