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中国互联网虎年的10个预测(下)

Posted by 冯二马 on Feb 8, 2010 in 互联网观察

(接上篇)

六、支付宝等网上支付被收编

    网上支付市场是块肥肉。易观国际数据显示,中国第三方支付市场年度交易规模已接近6000亿元。艾瑞咨询则预计,到2012年国内网上交易的支付总额超过2万亿。
    但这块肥肉也引来了很多苍蝇!网上支付为网络洗钱、偷税漏税、色情交易等违法行为提供了便利,如果不及时整治,会给金融系统、社会治安造成较大的危害。

出面收编的最可能就是中国银联。到时,支付宝、财付通、百付宝三个重要的支付工具将纳入正规军,而快钱、易宝、NPS等可能被消灭。PayPal在中国的业务也大受影响。

 

马云曾经大骂支付宝的用户体验体验“很烂,烂到极点”,但毕竟是自己的孩子。不过,当更强势者发话要收养这个孩子时,他还是不得不笑脸相送。

 

七、网店交税成为现实

    网店交税传说了一阵子了,很有可能在虎年成为现实。
    在中国,经常有专家发出惊人言论,要征收各种各样的怪税。网店存在多年,并不是奇怪的事物,在工商税务的眼里,早就希望从中榨出一点油水了。
    不过,网店交税也不会是一刀切,应该是交易额达到一定量的卖家才要求纳税。虽然交税会影响商品价格,但从电子商务的大环境来看,还是利大于弊的,至少实行实名制后,产品质量、售后服务等方面有所提高。

八、移动互联网大展歌喉
    2009年可以说是3G元年,而3G有个显著特征就是移动互联。中电信的天翼叫得响亮,中联通的“WO”也叫得风骚,一向在市场推广方面颇有心得的中移动却在3G上似乎不怎么样,打出G3的口号平淡无奇。

随着3G的深入和上网本的普及,移动互联网在中国初啼莺声之后,将进入大展歌喉的阶段。搜素引擎、网络游戏、电子支付、新闻阅读等都不会忽视移动互联网这块,虽然初期可能没赚什么钱,甚至亏本,但抢占领地,争夺用户是最主要的。

 

九、开心网“原地复活”

开心网是这两三年来最火爆的网站,并且,将会继续火爆。既然这么火爆,又不会死,

为什么会“ 复活”呢?

原来,还是河蟹在作怪!因为开心网用户越来越多,影响越来越大,里面不和谐的内容就免不了多了起来,河蟹就不高兴了,开心网就“假死”了很短一段时间,然后,就“活了过来”。

江湖传闻:信春哥,可原地复活。开心网估计也是信春哥才复活了的。不过,此春哥非彼春哥也。

 

十、一切皆有可能

中国网民这么多,中国互联网这么大,用10个预测无法一一囊括,因此,第十个就交

给大家去想吧。

可能是网络新闻收费,可能是网络彩票走上前台,可能是谷歌再次“威胁”退出。

可能是周正龙再次拍摄华南虎,可能是宋祖德被要求不准骂人,可能是立法禁止恶搞和人肉搜索……

 

在中国这个古老而神奇的国度,一切皆有可能。不仅仅在互联网领域。(冯二马)

 
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中国互联网虎年的10个预测(上)

Posted by 冯二马 on Feb 5, 2010 in 互联网观察

元旦已经过去一个多月了,现在展望2010年已经晚了点。春节临近,就写写虎年中国互联网的10个预测吧。看看兔年春节前夕,有几个变成现实。

 一、河蟹更加横行霸道
    2009年,中国互联网的神兽“草泥马”诞生了,也让一贯邪恶的河蟹更加霸道了。在持续一年的互联网整治不良信息运动中,在贝桉这种植物的协助下,河蟹的爪子抓得众多站长、IDC“心神不宁”!年末的“手机扫黄”与“网络扫黄”有“异曲同工”之妙,GOV之意不在色情,而在和谐也。

 2010年有上海世博会和广州亚运会,河蟹肯定要努力爬行的。个人站长或许要备好“速效救心丸”,做到“一颗红心,两手准备”。

 

二、WEB2.0变身WEB1.0甚至0.5
   基于第一个预测,为了“全国山河一片红”,估计只有新闻牌照的网站才能发布新闻,而牌照只发给红色网站和门户网站。微博、分享、博客、SNS类网站处境不妙,WEB2.0只好无奈地变身WEB1.0。在蟹钳的干预下,WEB1.0甚至倒退为WEB0.5,即使是网站的编辑,也不能自主地发布信息了。

也许,明年不仅是独立域名的博客需要备案,连在各大门户网站开设博客,也要备案,要实名制登记。

 

三、视频网站变成电视剧网站
    去年,CCTV搞了个CNTV,宣告视频网站国家队成立!视频站的杂牌军已经被扫除了,剩下的四五家,也闻到了磨刀霍霍声,收购传闻此起彼伏,既然运作不下去,还不如卖个好价钱。

河蟹视YOUTUBE为洪水猛兽,国内视频站当然最好抓在手中,控制发布权。在个人上传的视频严加监管的情况下,各类正版、盗版电视剧、电影,就充斥在各个视频网站上了。不过,电视台倒不怎么担心收视率,因为家庭主妇还是喜欢守着电视机,喜欢呆在电脑前的,永远是年轻人。

 

四、婚恋交友网站洗牌
    婚恋交友网站也许会步视频网站后尘,要被“国家队”带领,或者需要取得相关资质才能开办。
   现在的交友网站多如牛毛,专攻婚恋市场的也不少,除了知名的世纪佳缘、百合网外,各个省、市几乎都有至少一个婚恋交友网站。正所谓“鸟大了,什么林子都有”,由于缺乏相关法规,网站创办者监管无力或唯利是图,造成一些不良影响甚至刑事案件,如婚托、酒托、吧托、抢劫、诈骗、网上招嫖等。

前不久,中央国家机关搞了个“央务鹊桥”网,不知道是不是也瞄准了这块蛋糕?

 

五、百度市场份额进一步扩大
    谷歌的“退出”事件搞得声势颇大,全球都沸沸扬扬,不过,这招并没有争取到中国普通网民的心。谷歌给中国GOV的印象估计更差了,这样的一个“刺头”,不整死你才怪!

竞价排名的停止,对百度创收影响不小,但随后推出的“凤巢”,很快就重新俘虏了客户,甚至比竞价排名效益还好(不排除这是百度的营销宣传手段)。在搜狗、SOSO、有道有心无力的大势下,可以预计百度的市场份额将稳中有升,甚至突破八成也是有可能的。

(下周再写下篇了)

 
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转摘:Web2.0重塑信息传播渠道

Posted by 冯二马 on Feb 4, 2010 in 他山之石

Web2.0和无线互联技术带来了信息传播方式的改变,最重要的是渠道的力量得以凸显。

 在传统的信息传播中,渠道对信息只起到简单传递的作用,渠道对内容本身不产生影响。同时,渠道和受众之间有明显区别,受众一般不参与内容传播。

 

在以静态页面展现为主的互联网1.0时代,上述特征仍然成立。例如,新浪、搜狐这样的互联网门户,内容的采编和传统媒体区别不大,甚至大量的职业采编人员本身就来自于传统媒体。在这样的门户里,受众只能被动浏览内容,最多只能简单地跟贴,即不能改变内容,也不能主动传播内容。同样,渠道,即互联网接入服务提供商,无法影响门户网站上的内容。只不过由于网络虚拟环境中接入和跳转的方便性,互联网渠道变得扁平,人人都可以直接进入门户网站浏览,而不需要中间环节。

 

但是,基于Web2.0的社交网络和本身就具有社交网络特征的无线互联网的出现,使得上述两项特征的同时打破成为可能。其原因,是转发行为的简单化。

 

博客等技术的出现大大降低了网络内容提供者的技术门槛,使得互联网上的内容出现爆炸性增长,也使受众从传统媒体时代的内容匮乏变成了互联网时代的内容过载,这时,内容的选择性过滤成为了关键。

 

选择性过滤的要点是针对性,即只向受众提供对方感兴趣的信息。其做法有两种:

 

一种是用RSS(也叫聚合内容,Really Simple Syndication)的方法,让用户自主订阅他自己感兴趣的内容,这种做法很精确,但有两个大问题:第一,需要用户主动输入,凡是需要用户采取主动的应用,其用户规模就不容易做大,因为用户习惯被动。第二,用户的选择范围有限,因为用户能看到的内容毕竟是少数,而大量自己没看到的内容里可能有更适合自己的,但却无法订阅。

 

另一种是用朋友推荐的方法,这其实是基于群体智能的假设:我们的朋友阅读或转发的信息可能也是我想看的,朋友数量越大,这一假设越准确。道理其实很简单,我和我的朋友们往往有共同的行为习惯、共同的社交圈、共同的话题,我的朋友们关心的信息我关心的可能性很大。亚马逊和当当等图书网站上,我们正在浏览的书左边往往有一个推荐栏:“购买过这本书的读者也购买了以下图书”就是一个实例。

 

由于手机的天然的社交属性,我们逢年过节接受到和转发出去的贺年短信也是个很好的例子。我们往往会接到若干条相同的贺年短信,原因很简单:我们在决定发出自己的贺年短信时,往往会从已经收到的贺年短信中找一条自己最喜欢的来发给朋友,这样,就象达尔文的“自然选择”理论一样,这条被“选择”了的短信的繁殖机会大大增加。我们往往有相同的品位,会选择转发相同的短信,收到若干条相同的短信也就不足为怪了。

 

现在很火的社交网站,刚火起来的时候往往要靠游戏,但游戏的粘性不够,过一段时间后,很多用户就只上社交网站看看转帖了。为什么转帖反倒有生命力呢?因为我们在社交网站里能看到的转帖只能是我们自己的朋友转发的,而转发是个主动行为,能促使我的朋友转发的帖子,内容肯定相当精彩。在开心网中,我们经常能见到被转帖五万次以上,被阅读30万次以上的帖子,这已经可以媲美大牌杂志了。

 

虽然探索很多,但在世界范围都还没有形成真正的社会媒体(Social Media),这不能不说是社会媒体理论水平滞后造成的。因为,要形成真正的社会媒体,必须具备以下三个条件:

 

一、要由用户决定内容,即,用户既是受众,又是渠道,用户根据自己的喜好决定是否转发和转发给哪些人。这样的前提是要有足够的可供选择的内容,而这些内容的时效性未必很强。可以相信,当这种读单条信息或单篇文章的模式蔓延开之后,会有很多人成为专门的写手,他们可能原本是某杂志的专属作家,现在却能向受众直接提供自己的作品。这颇有点象iPOD出来之后,把传统唱片业的整盘唱片数首歌曲搭售的业务模式改变成了单曲分别销售的模式。

 

二、渠道和受众双向选择,即,影响力高端向低端推荐信息,这个信息未必是影响力高端产生的;同时,影响力低端根据自己对影响力高端的判断决定是否接受影响力高端推荐的信息,这一模式,我们可称之为“跟随订阅”,既,影响力高端订什么,我们就定什么。比如,李宇春的歌迷可以订阅“宇春荐歌”,即,每周接受李宇春推荐的两首别人的歌曲;而相信小柯品位的我,宁肯订阅“小柯荐歌”。当然,我们还可以有“余华荐书”和“秋雨荐文”等等。

 

三、要建立清晰、完整的基于朋友推荐和转发的信息渠道体系,既,信息一级级传播的轨迹必须要清晰。只有这样,才会使影响力营销真正得到大规模应用,社会媒体的业务模式才能建立。

 

所谓信息渠道体系,分为两个部分:

 

第一、对又是渠道又是受众的个人而言,必须建立好两套标签体系,一套是个人在某一领域里的信息信用,例如,有人对时尚信息很熟悉,但却未必熟悉科技信息,那么他的时尚信息信用分应该很高,而科技信息信用分会很低,这样,作为他的信息接收方,我就可以据此决定阅读他推荐的时尚信息,但跳过他推荐的科技信息。另一套是个人的影响力水平,即他受哪些人影响,他又能影响到哪些人。

 

第二、必须建立人际联系的网络,即个人在人际网络中的相互关联。

 

我在前面的文章里曾经介绍过《引爆流行》一书及其主要观点。信息是从影响力高端向低端呈金字塔形扩散的。但是由于以前的技术条件限制,我们只能鉴别出金字塔的顶尖,而无法利用金字塔中部的信息传播者—他们往往在自己的交往圈子里具有一定的影响力,是使信息病毒式传播的接力棒。现在,有了Web2.0和无线互联技术,我们能够建立完整的信用和影响力体系,又能够勾勒出人际互动的脉络,搭建社会媒体的机会已经成熟。

 

这时,我们才能说,Web2.0真的来了。

作者:王煜全  原文:http://blog.sina.com.cn/s/blog_6165ffb60100h3sr.html

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