两栏

信息定制将会“偷走”谁的奶酪?

Posted by 冯二马 on Jun 11, 2010 in 互联网观察

       报纸、杂志种类繁多,但你只想阅读自己喜欢看的或者必须看的,并且希望能准时送到你的手上,于是你到邮局订阅了;网上的各类网页和信息实在太多了,有些必须看,有些根本不想看,能否也采用类似报刊那样的“订阅”方式呢?答案是肯定的,“信息定制”就能满足你的需求。

       据百度百科介绍,信息定制是互联网获取信息的方式之一,即用户通过定制、订阅网站去“关注”信息源的最新“动态”结果。用户可以通过多种方式接收最新结果。

       可见,“信息定制”的全称应该是“互联网信息定制”,信息源就相当于想读的报刊,定制、订阅网站相当于邮局,“最新结果”相当于最新的一期报刊。

       信息定制产生的原因和背景

       互联网诞生后,最初的浏览方式主要是直接打开网站。后来,搜索引擎出现了,满足了人们从海量信息中找寻答案的需求。而随着网络的普及,越来越多的人们在工作和生活中慢慢发现直接浏览和搜索引擎有时也无法满足信息获取诉求了。

       现在很多人每天都要上网浏览一些网站。比如有十个网站是每天必看的。但是,这些网站可能其中有些今天没更新,有的更新很多有的很少,有的更新内容对用户没有用、是可以不看的。如果一一去打开这些网站,既浪费时间又占用的网络带宽。十个网站还好办,如果是几十个几百个呢,那就很花精力了!   

       “信息定制”便是为了满足上述人群的需要而产生。信息定制有3种基本类型:RSS订阅、定制网站及邮箱订阅。最开始出现的是RSS订阅,现在比较知名的有Google Reader、鲜果等;因为RSS订阅只能面向带有RSS源的网页,而目前大多数网页都没有RSS源,于是出现了以580K帮看网为代表的定制网站;而QQ邮箱则借助庞大的用户群,也涉足“信息定制”这一领域,并大有后来居上之势。

       信息定制的模式和优点

       为什么信息定制越来越受网民的欢迎,互联网巨头也颇为重视呢?这恐怕跟其模式和优点分不开。信息定制的模式是:用户预先输入自己关注的网站或网页地址,一般是大量的地址,然后交给网站机器去自动监控和抓取。还可以进行关键字过滤、有效期设置等操作以获得更精准结果。用户可以通过直接浏览、邮箱订阅及手机接收等方式获取更新信息。  
 
       相对于直接浏览和搜索引擎,信息定制的优点很明显:

       1、节省时间、提高效率:更新为0的网站不用去查看,从获取标题看上去不重要的,也没必要去浏览了,一一打开每个网站可能需要两三个小时,而采用信息定制,无需打开源网站,时间大大减少;   
       2、可解决信息精准问题:定制时可以输入关键词进行过滤,只关注标题中含有某个词语的信息;   
       3、免除广告、病毒的困扰:如果直接打开原网站,自然会受到广告的影响,有的网页可能还会不安全,带来病毒。

       信息定制将会“动”谁的奶酪?

       百度的成功,百度音乐的“功劳”是非常大的,网友也从中尝到了“免费音乐”的甜头。然而,有人乐了,就有人愁了。各大唱片公司、音乐出版机构因为销量锐减而纷纷将百度告上法庭,以侵犯版权等原因索取巨额赔款。无独有偶,前不久新闻集团掌门人默多克也炮轰谷歌“偷窃”,称“考虑禁止谷歌搜寻新闻集团旗下媒体的网站内容”。

       唱片公司和默多克为什么发火?因为百度、谷歌“动”了他们的奶酪,当本属于自己的利益不断受损时,站起来抗议是人之常情。

       那么,信息定制是否也会“偷走”某些人的奶酪呢?从其模式和特点来看,笔者认为,以下这些最有可能:

       1、版权拥有者。由于信息定制有时能对原网址进行“全文抓取”,如580K的“详细抓取”功能,就能把原网址的文字、图片甚至视频都全部抓取过来形成“自己的内容”。这虽然可以解释为“用户行为”,但一旦出现利益纷争,版权拥有者可能会发起诉讼。大众点评网对爱帮网“转载”其内容就将后者送上法庭。

       2、资讯类专业站点。信息定制网站的用户关注的一般是某类别的专业站点,特别是原创文章居多的资讯站点。因信息定制无需打开原网址浏览,专业站点的访问量是否会大幅减少,人气和广告收入是否会被信息定制网站“蚕食”?

       3、门户网站。众所周知,门户网站的传统盈利模式是靠网页点击赚取广告费,而信息定制的模式是否会减少门户的点击率?从现在各大门户网站对待RSS的谨慎态度可见一斑,新浪虽然搞了个点点通,但一直不怎么推广,网易虽然推出有道阅读,但更多是为了有道搜索聚集人气。

       4、搜索引擎。信息定制与搜索引擎都是互联网信息的获取方式,在今后很长的一段时间内将共存。信息定制代替不了搜索引擎,但肯定会分流一批用户,随着信息定制模式的成熟和广泛应用,自然也会带走搜索引擎部分赞助商和客户。

       谁方便了用户,谁就取胜

       如果信息定制“偷走”了某些人的奶酪而面临激烈竞争甚至被诉上法庭,最终结果会如何呢?

       且看搜索引擎与传统媒体的纠纷结果:唱片公司虽然频频状告百度,但屡次败诉,最终被迫与百度进行合作,进行利益分成。因为这是时代的发展,谁都挡不住,用户就喜欢免费下载,抗争也没用。而默多克虽然对谷歌的“剽窃”行为很愤怒,但也不敢撕下脸皮彻底“封杀”,谷歌还是凭着免费为用户提供信息而成为并继续成为最成功的“广告公司”。

       假如信息定制的模式真的能满足用户所需,非常方便用户,符合互联网趋势的发展,可能信息定制会“偷走”奶酪本身就是个伪命题了。的确,这是一个用户为王的互联网世界,谁能满足用户的需要,谁就能够存在。或许,象580K这样的信息定制网站,象爱帮网这样的生活搜索网站,调制给用户的是一种更加独特、新鲜而美味的奶酪。(原文:北青网财经

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从“您好,同学介绍入群”想到的

Posted by 冯二马 on Jun 2, 2010 in 互联网观察

最近,凡是常用QQ的,特别是有多个Q群管理员身份的网友,算是见识了“网上卖茶叶”这帮人的“韧劲”了!

我自己建了几个Q群,还是多个群的管理员,就被这帮“卖茶的”搞得很烦。他们的敲门语一般是:“您好,同学介绍入群”或“贵群很热闹,想参观”,诸如此类。初期还有点奇怪,怎么某Q群突然受欢迎起来,频频有人申请加入,后来,群里茶叶广告图片(多是铁观音)几乎每天都有好几个,就知道这帮人都是来推广茶叶的,一律T出群,再看到类似的入群请求,马上拒绝,有时还在拒绝信息里回骂一句。

尽管如此,QQ群消息还是不时冒出一个茶叶广告或入群请求。在各个QQ群,“卖茶的”犹如过街老鼠,人人喊打!

有点愤怒又哭笑不得之余,对他们的“垃圾式”网络营销,还是有几点思考:

1、 网上卖茶叶,可能的确是个很好的办法,先行者靠此法或赚得盆满钵满;
2、 垃圾营销虽然让人讨厌,但凭着“百折不挠”的精神,还是让广大网民知道了某个茶叶品牌(似乎很多是安溪铁观音)
3、 营销到一定程度(已经令人生厌),手段却还不改,初期取得的效果,可能被负面效果抵消(估计现在几乎没人看广告的详细内容了,更不会去尝试联系购买)
4、 QQ群几乎成了国内即时消息传播的最大平台,也是一个很好的营销渠道。网站和产品的推广,应该好好研究,合理进行营销。
5、 QQ群产品经理估计已了解到很多类似投诉了,要想办法杜绝这类广告行为。(以前Q群有个不好的地方:甲管理员T掉某个入群不久的群员(因发广告或违规),乙管理员不知情,可能后来上线看到申请入群消息,又把该群员“请”进来了。不知道这个功能改进没有)

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