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苍井空推“波”:微博“关注”成互联网热点

Posted by 冯二马 on Jul 9, 2010 in 互联网观察

  当“饭否”被和谐后,很多人以为微博在中国很难流行起来,没想到随着新浪率先系上“围脖”后,各大门户也纷纷跟进,进行大规模的宣传推广。一时间,“今天你微博了吗”成了网民的日常问候语,就像博客一样,微博迅速地成了中国互联网的热点。随着微博的发展和深入,产生了一些相关应用,微博的作用也越来越大。南非世界杯正在举行,更为微博的炙热态势加上了一把火!
  微博比博客具有优势
  新浪微博的推广策略跟当初的博客推广策略是一样的,那就是名人效应,请来一些明星、名人开微博,利用他们的吸引力,带来大批粉丝,最终达到“全民微博”的目的。后来很多名人不再写博客了,但微博应该不会出现这个问题,因为微博的一个特点就是“微”,写作门槛很低,简单几句话就可以“混”一篇了,而博客不能总是寥寥几句去敷衍读者。
  还有,微博的发布渠道比博客更多,有WEB网页、客户端、手机上网、绑定聊天工具等多种方式,非常方便。
  最重要的一点是,微博适应了时代的发展。现在生活的节奏越来越快,人们对信息的需求也向“短、快、精”方面发展,微博正好有这个天然优势。
  微博的相关应用
  提供微博服务的网站多了,用户也有了烦恼:每个门户都注册了微博,发布一篇相同内容的微博,需要每个网站都去登录一下,稍显繁琐。于是,出现了“微博通”这类应用网站,为用户提供一键发布同一微博到多个网站的功能。这一功能在国外互联网环境畅通无阻,因为国外微博站点都有开放的API,而国内有的微博站点可能为了私利暂时自我封闭起来。
  新浪微博的页面上有一句话:“微博的乐趣在于关注一批感兴趣的人”。可见,微博虽然火爆,但参与写微博的人并不多,更多人喜欢“围观”。但围观也需要每个网站去看一下,还是不太方便。国内知名的信息定制网站“帮看网”为此专门推出了一个“微博关注”功能,对多品牌微博进行集成以方便关注,“微博关注”功能能够很好解决微博站点的“碎片化”及“更新过快”问题,能够简单地把不同的微博站点集中在一起进行系统化的“关注”,让信息更集中、更体现聚合效应。
  相信随着微博的发展和深入,会有更多的相关应用产生的。
  微博成为新的传播工具
  世界杯前,中国队与法国队进行了一场热身赛,体坛网记者马德兴就采用了微博的方式,对这场比赛进行了全程直播,开创了中国体育报道史上的全新时代。
  世界杯开始后,微博也成了门户网站的重要报道平台,新浪体育就为多个栏目设置了微博关注功能,促进了网站与访客、专家与球迷之间的交流,让世界杯报道更有纵深感、更加立体化。
  还有,腾讯QQ的弹出窗口其实也属于微博的类型,是即时新闻类的微博,通过这种传播方式,网民第一时间获知进球和赛果等消息。
  微博成为网络营销工具
  最近,日本AV女优苍井空在国内很火爆,不仅到中国内地代言网游,还被众多网民誉为“德艺双馨”,尊称为“苍老师”。日本那么多女优,为什么偏偏是苍井空呢?回忆其突然爆发的历程,也许能发现一点端倪:先是国内某传媒人透露苍井空在推特(Twitter)上撰写微博,还自曝苍井空给他写了“回信”,引得大量网民搜索苍井空的推特;接着是苍井空在推特上的回应,当然频频对中国粉丝“示好”;不久,就传闻久游有意请苍井空当代言人;很快,苍井空真的到上海了,还跟芙蓉姐姐、凤姐同台“献艺”;各种后续报道、评论、帖子在网络上热火朝天,苍井空红了,久游的宣传目的也达到预期。
  从以上“轨迹”可以看出,苍井空走红事件就是一个网络营销策划案例,而策划中的一个重要利用工具就是微博!
  微博“关注”是“信息定制”的一种
  前面说过,看微博的人远比写微博的人多,为什么大家都喜欢去“关注”别人而不太愿意动笔呢?除了国人喜欢“凑热闹”的特点,还跟当前互联网信息的获取方式有很大关系。
  在互联网初期,网站数量很少,人们只需记住几个大网站地址或将之放在收藏夹,需要时打开直接浏览即可。后来网页信息越来越多,出现了搜索引擎,人们用谷歌或百度来寻找答案。随着互联网的普及,许多人在工作中需要每天浏览大量信息,这些网页地址他们都知道的,但不知道当天是否有更新,于是,需要一种工具或应用去迅速地判断这些网页地址的更新情况。
  这就产生了“信息定制”这个概念,根据百度百科的描述,信息定制是互联网获取信息的方式之一,即用户通过定制网站去“关注”信息源的最新“动态”结果。微博站点虽然不能称之为定制网站,但其加“关注”的模式跟定制网站的“定制”是十分相似的。这也许是帮看网推出“微博关注”的一个原因吧。
  小结:

  南非世界杯荷西争冠,相信各大门户的体育频道会借这个机会对微博深度推广。苍井空虽然离开了上海,但后续效应依然“波涛汹涌”,可能会让更多不博的网民也“微博”起来。
  现在微博的商业前景尚不明朗,但门户网站的重视以及推特在大洋彼岸的示范,说明这一互联网模式是成熟的。我们关心的是,哪些微博站点能够强力“博起”,哪些只是“打酱油”做了几个“俯卧撑”后就趴下了。

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